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根據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)近期發(fā)布的《2014年第1季度中國(guó)前裝車(chē)載導(dǎo)航市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》研究顯示，2014年第1季度，中國(guó)前裝車(chē)載導(dǎo)航市場(chǎng)出貨量為48.6萬(wàn)，環(huán)比下降4.1%，同比增長(zhǎng)27.9%。 ![]()
2014年第1季度，中國(guó)前裝車(chē)載導(dǎo)航市場(chǎng)圖資營(yíng)收規(guī)模為1.86億元人民幣，環(huán)比下降31.1%，同比增長(zhǎng)16.3%。
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2014年第1季度，中國(guó)前裝車(chē)載導(dǎo)航市場(chǎng)四維圖新和高德分別以53.7%和39.9%占據(jù)中國(guó)前裝車(chē)載導(dǎo)航出貨量市場(chǎng)份額前兩位，兩家的營(yíng)收份額分別52.1和46.0%。
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EnfoDesk易觀研究發(fā)現(xiàn)，受乘用車(chē)銷(xiāo)量下滑的影響，本季度前裝車(chē)載導(dǎo)航出貨量及圖資收入都出現(xiàn)環(huán)比下降情況，不過(guò)與去年同期相比，整個(gè)市場(chǎng)還是呈上升趨勢(shì)，營(yíng)收方面保持緩慢增長(zhǎng)，并且前裝滲透率維持在10%左右。
前裝車(chē)載導(dǎo)航未來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)無(wú)疑在于車(chē)聯(lián)網(wǎng)，并且乘用車(chē)前裝車(chē)聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)將以車(chē)廠主導(dǎo)，TSP為核心環(huán)節(jié)，而現(xiàn)階段圖商在車(chē)聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中的主要角色還是內(nèi)容提供商(CP)，影響力較弱。因此對(duì)于地圖廠商來(lái)說(shuō)，當(dāng)前主要目標(biāo)在于結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)明確在車(chē)聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中的位置，并且在此基礎(chǔ)上提升企業(yè)資源和能力，從而進(jìn)一步提升話語(yǔ)。
圖商進(jìn)入車(chē)聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)核心環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)還是比較明顯的：第一，由于整車(chē)廠的行業(yè)主導(dǎo)地位，任何企業(yè)進(jìn)入前裝車(chē)聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)都需要打通車(chē)廠關(guān)系，針對(duì)這一點(diǎn)，四維圖新和高德在前裝車(chē)載導(dǎo)航市場(chǎng)多年，擁有相當(dāng)?shù)能?chē)廠客戶(hù)積累；第二，在CP/SP的整合能力方面，四維圖新獲騰訊入股，而高德則被阿里收至麾下，依托巨頭的資源，整合只是時(shí)間問(wèn)題。
當(dāng)然圖商若想在產(chǎn)業(yè)鏈中立足，還存在很多困難需攻克：第一，技術(shù)門(mén)檻，Telematics服務(wù)涉及到的技術(shù)層面非常廣泛，包含數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)傳輸、平臺(tái)支撐等多個(gè)環(huán)節(jié)，要求TSP不僅擁有終端和支撐平臺(tái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，同時(shí)也擁有集成和研發(fā)業(yè)務(wù)支撐平臺(tái)的軟實(shí)力，這方面圖商們還亟需加強(qiáng)；第二，汽車(chē)行業(yè)知識(shí)，即了解汽車(chē)使用場(chǎng)景下用戶(hù)的需求，并據(jù)此研發(fā)、優(yōu)化產(chǎn)品，這不僅僅是簡(jiǎn)單的將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用直接遷移到車(chē)屏；第三，通信網(wǎng)絡(luò)，車(chē)聯(lián)網(wǎng)服務(wù)當(dāng)然也需要三大運(yùn)營(yíng)來(lái)支撐終端與云端的遠(yuǎn)程數(shù)據(jù)交互，因此TSP與運(yùn)營(yíng)商的合作密切度同樣是評(píng)判企業(yè)關(guān)鍵要素的重要指標(biāo)。
基于以上優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)的分析，易觀智庫(kù)認(rèn)為，乘用車(chē)車(chē)聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)仍處于探索期，四維圖新和高德未來(lái)在乘用車(chē)前裝車(chē)聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的發(fā)展也是前路漫漫，難以短期實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模化增長(zhǎng)，現(xiàn)階段關(guān)鍵在于核心競(jìng)爭(zhēng)力的補(bǔ)足，前期投入非常重要，當(dāng)然對(duì)于兩家圖商來(lái)說(shuō)，在很大程度上取決于騰訊以及阿里對(duì)該業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略規(guī)劃與布局。
研究定義：
前裝車(chē)載導(dǎo)航定義：即用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的新車(chē)上預(yù)裝了整車(chē)廠原裝的一體化車(chē)載導(dǎo)航儀。
目前易觀智庫(kù)所統(tǒng)計(jì)的前裝車(chē)載導(dǎo)航市場(chǎng)數(shù)據(jù)范疇是是加載在其上的導(dǎo)航電子地圖系統(tǒng)。典型的前裝車(chē)載導(dǎo)航系統(tǒng)電子地圖品牌有“高德”、“四維圖新”等。
季度出貨量(前裝車(chē)載導(dǎo)航)：當(dāng)季整車(chē)廠商售出的預(yù)裝導(dǎo)航電子地圖的前裝車(chē)載導(dǎo)航設(shè)備。
季度營(yíng)收(圖資收入)：當(dāng)季整車(chē)廠商按出貨量付給圖商的圖資費(fèi)用。注：僅統(tǒng)計(jì)正版前裝車(chē)載導(dǎo)航圖資收入。
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