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根據(jù)全球研究咨詢公司 TNS 的一項(xiàng)研究，全世界的成人仍然深為電視所吸引，但對內(nèi)容饑渴的觀眾們的消費(fèi)習(xí)慣正在迅速改變。雖然我們?nèi)匀粺釕僦娨暎珒H有電視機(jī)已不再足以滿足我們對內(nèi)容的胃口，這種胃口推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展和“多屏同用” 現(xiàn)象的增長。 數(shù)字化時(shí)代生活研究 (Connected Life) 訪問了全球超過55,000位互聯(lián)網(wǎng)用戶，通過該項(xiàng)研究，TNS 發(fā)現(xiàn)，在晚上看電視的人群中，將近一半的人 (48%) 在看電視的同時(shí)從事其他數(shù)字化活動(dòng)，如使用社交媒體、查電子郵件或網(wǎng)上購物。這一趨勢在中國也產(chǎn)生了影響，有37%的中國人在看電視的時(shí)候會(huì)“多屏同用”，邊看電視邊使用其他數(shù)字化設(shè)備。 該項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)世界各地人們平均每人擁有大約四臺數(shù)字化設(shè)備，在澳大利亞、德國和英國被訪者中，這一數(shù)字上升到每人五臺，雖然在中國每人只有三臺。這一事實(shí)，加上對移動(dòng)電視和視頻內(nèi)容的需求，正在推動(dòng)“多屏同用”的現(xiàn)象（即同時(shí)使用多個(gè)數(shù)字化設(shè)備）的興起。 “這種多個(gè)設(shè)備經(jīng)常在線的現(xiàn)象在最近幾周的世界杯期間已經(jīng)愈發(fā)引人注意，”TNS 亞太區(qū)數(shù)字化負(fù)責(zé)人 Joe Webb 說，“世界各地的人們都在通過不同的設(shè)備、用各種方式參與賽事互動(dòng) -- 在電視、平板電腦或手機(jī)上看比賽，同時(shí)也在社交媒體上參與對話。這是“多屏同用” 行為已真正生根發(fā)芽的一個(gè)完美例證。” 在一天的任何時(shí)間觀看我們喜歡的電視節(jié)目的愿望也推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)電視的使用，也拓展了我們對這些節(jié)目的觀看途徑。全球被訪者中有四分之一 (25%) 的人現(xiàn)在每天在臺式電腦、筆記本電腦、平板電腦或手機(jī)上觀看網(wǎng)絡(luò)視頻。在中國大陸和新加坡這一數(shù)字均達(dá)到33%，在香港也達(dá)到32%，均占人口的三分之一；在上述這些地方，“平板手機(jī)”("phablets") 越來越受歡迎。 在香港，更多的人選擇在線觀看電視和視頻，而不是在傳統(tǒng)的電視機(jī)上觀看。晚餐后，四分之一的人 (26%) 在他們的數(shù)字化設(shè)備上找到想看的內(nèi)容來觀看，而相比之下，僅有14%的人打開電視機(jī)觀看內(nèi)容。 然而，盡管網(wǎng)上內(nèi)容消費(fèi)激增，傳統(tǒng)電視機(jī)仍然在我們的生活中發(fā)揮著巨大的作用，全球四分之三的被訪者 (75%)、中國三分之二 (66%) 的被訪者，每天都坐在電視機(jī)前看電視。電視晚餐也仍然非常盛行，有五分之四的中國觀眾 (80%) 在吃晚飯時(shí)專心看電視，而在全球范圍有75%的人這么做。 許多大型全球媒體公司已經(jīng)在利用不斷增長的在線觀看趨勢，提供點(diǎn)播服務(wù)，如各地有線電視高清數(shù)字機(jī)頂盒（如樂視TV和小米盒子）、各大視頻站（如優(yōu)酷、騰訊和搜狐），這些服務(wù)使人們在任何地方都可以通過自己的手機(jī)或平板電腦觀看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。 Webb繼續(xù)說，“我們在亞洲市場看到‘多屏同用’這一趨勢并不足為奇，對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的消費(fèi)需求巨大并且一直在增長。” “然而，電視仍然占據(jù)一席之地，特別是在吃晚飯的時(shí)候，消費(fèi)者們沒有空閑的手來使用其他設(shè)備。由于數(shù)字機(jī)頂盒、回放電視和點(diǎn)播服務(wù)的興起，我們對電視的依戀得到了支持。” 他總結(jié)，“無需置疑，多屏同用的現(xiàn)象會(huì)持續(xù)下去，而且這對廣告商的意義也是深遠(yuǎn)的－在日新月異的數(shù)字化時(shí)代，品牌只有了解如何真正整合各種活動(dòng)，才會(huì)有真正的商機(jī)。” 尚直虎，TNS 北京公司總經(jīng)理，這樣評論在中國的研究發(fā)現(xiàn)，“雖然中國消費(fèi)者平均電子設(shè)備擁有數(shù)量低于全球平均水平，但中國消費(fèi)者通過不同渠道來看視頻的數(shù)量極其龐大。由此可見，內(nèi)容就是一切。對品牌來說，品牌需要真正了解，不管通過何種平臺傳達(dá)，什么內(nèi)容最能吸引消費(fèi)者并確保把重點(diǎn)放在提高消費(fèi)者互動(dòng)的關(guān)鍵要素上，例如新奇性、情感影響以及相關(guān)度。” |
