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2013年已經過去，在這一年里包括物聯網、可穿戴、移動支付等應用的興起推動了電子產業的創新，使得無線技術、低功耗技術、可彎曲顯示技術等逐漸進入人們視野，而2014年也將延續2013年的發展勢頭，加速電子產業向前發展。而且，中國市場也將更具吸引力，隨著4G牌照的發放、汽車電子市場及移動智能設備的持續增長，中國市場將帶給半導體企業更多的增長機會。本欄目邀請到多位電子行業不同領域領先企業的領軍人物，為讀者展望2014年行業的發展方向與熱點。 1. 在正確的時間躋身正確的市場事關重大 展望全球，2014 年很可能又是一個經濟增長緩慢的年頭，這一點與2013年頗有幾分相似。對于一家公司來說，要想取得超越市場整體水平的業績，就必須在正確的時間躋身正確的市場。過去的金融危機、緊隨其后的深度衰退、以及目前的復蘇乏力都使得企業及其客戶持續面臨著巨大的挑戰。但是，即使在這種提振乏力的全球商業環境中，市場仍然處在不斷變化的狀態之下，有的時候其發展方向并未引起人們的注意。 在模擬半導體市場上，好時光已經開始“惠顧”汽車和工業市場，而與消費和通信市場則漸行漸遠。這似乎有些異乎尋常，因為每天出現在人們面前的新型消費電子設備其花色品種之多看似無窮無盡。不過，隨著功能的集成和性能的停滯不前，模擬通信及消費市場在過去的幾年里已出現下滑，或者僅表現出適度的增長。 大約在 6 年或 7 年之前，凌力爾特公司向投資者表達了這樣的觀念：即新產品設計與開發的重點將逐步地從通信和消費市場轉移到汽車和工業市場。這一預測在當時遭到了懷疑，甚至可能還有一些不相信。但是時間已經證明：汽車和工業模擬市場如今處于一個新的電子時代。模擬市場的工業區段已從 10 年前占市場總額的 6% 增長至目前的 21%。而且，就在剛剛過去的 4 年里，模擬汽車市場在模擬市場總額中所占的比例也從 14% 提高到了 20%。即使全球經濟復蘇的步伐并不快，但是如果一家公司打算贏得高于市場整體水平的增長速度，那么十分要緊的一點就是在正確的時間躋身正確的市場。在過去的幾年中，凌力爾特從汽車和工業市場獲得的收入在其總收入中所占的比重增長到了 62%，而且在其總收入當中，有 86% 來自于非消費型終端市場。 要在這些市場上取得成功，單靠市場和銷售部門的努力是遠遠不夠的。它需要那些能夠帶來價值與創新的產品。工業和汽車系統環境需要精準、可靠和能夠在寬溫度范圍內以高效熱管理工作的產品。汽車和工業市場正處于一個創新周期之中，并且需要富吸引力的產品以改善性能、效率及推動終端市場的差異化。 凌力爾特公司獨特的微型模塊 (μModule) 系列等創新產品在這些市場上得到了廣泛的認可。微型模塊產品是采用半導體封裝的完整解決方案，其最大限度地縮短了設計時間并解決了常見的電路板空間密度問題，把沉重的設計工作量從設計師轉移給了微型模塊，因而極大地減少了設計時間。當今的設計要求減少能源使用量，并在開發時間日漸緊迫的壓力之下實現系統性能的改善。這一難題利用凌力爾特的電源系統管理 (PSM) 產品可迎刃而解，此類產品采用了功能強大的 GUI 軟件 LTpowerPlay，可提供用電量、電壓、排序、裕度調節和故障數據記錄的控制和監視。在凌力爾特為其客戶所提供的 7000 多款創新型模擬產品當中，這只不過是其中一個小例子。 在模擬市場上，單靠引人注目的產品將不再足夠，隨著產品的日趨復雜，模擬與數字功能的混合常常需要軟件和應用支持，因此擁有一支技能熟練的全球性現場應用工程隊伍是獲得成功的一個先決條件。在工業和汽車市場上，這一點尤其不可或缺。這些市場上的產品是復雜的系統，有可能在遍布全球的多個地點設計和制造。凌力爾特提供始終如一的客戶應用工程師支持，他們可在世界各地與客戶保持聯系，為其提供從設計到制造再到銷售的全方位支持。 雖然不斷改善的市場環境可惠及所有公司，但在目前全球經濟處于僵局的背景之下，就要求相關公司制定自己的發展路線，而在模擬半導體領域，至關緊要的是在正確的時間躋身正確的市場。 2. “智能連接智能生活”助力未來增長 2014年，我們將持續信守“更智能的生活、更安全的聯結”的承諾，同時順應電子行業的四大趨勢：節能、互聯、安全及健康，嚴謹執行以推出解決方案為主的長期策略。這與中國五年規劃目標強調節能、環保和新信息技術高度吻合。 恩智浦認為電子行業的四大趨勢為節能、互聯服務、安全及健康。為順應這些增長的趨勢，我們引入了滿足消費者需求的關鍵技術，包括安全移動交易與更好的駕車感官體驗等。從在移動票務和移動錢包中使用近距離無線通信 (NFC) 技術，到自動監控能耗的智能節能電器，行業前景十分廣闊，蘊藏著無限商機。 恩智浦的智能識別技術走進了千家萬戶的日常生活，安全非接觸式技術不但有助于企業提供更具吸引力的服務，也讓客戶的旅行和支付方式變得更便捷，無需再從錢包和提包中尋找零錢、票和卡。 特別是NFC技術，它使交易、數字內容交換使生活變得更輕松、更便捷、更安全，消費者只需輕輕一觸，即可連接電子設備。在中國以及世界其他國家，移動票務是一項非常熱門的應用，從游戲、積分或優惠券服務中，消費者將直接受益于NFC技術帶來的附加值。 另一個激動人心的創新領域是“互聯汽車”。會“思考”的汽車可以幫助駕駛員選擇到達目的地的最佳、最節能的路線，并顯著減少交通事故的數量。通過安全保護的無線連接將車載網絡系統與交通基礎設施相連，可實現路標與汽車之間的交流，從而能夠調節車流，警示駕駛員前方路段的危險情況。恩智浦的車載網絡技術將對駕駛員和乘客的舒適度、便捷性和感官體驗產生巨大影響。 最后，我們智能家居的理念是將上述所有技術融為一體，樹立了一個緊密互連的愿景。在這個世界里，每個電子設備，甚至每個燈泡都有獨立的IP地址，可通過智能手機、平板電腦或電視安全搖控。從使用基于NFC技術的電子鎖，到住宅門禁控制，再到自動監控能耗的智能節能電器，可謂潛力無限。例如，試想一下，用戶可以精確控制室內溫度、空氣質量與濕度，或通過遠程IP攝像頭知道訪客身份。 我們的高性能混合信號芯片是未來技術的基石。我們的解決方案滿足了更高互聯度的世界對互操作性和安全性的需求，同時讓我們的客戶更快地將新的創新產品推向市場。恩智浦產品組合的深度與廣度意味著，我們可以為有線及無線通信連接提供安全保障，從而推動物聯網的發展，這即是我們有別于同行的特殊定位。 隨著重大發展的來臨，如智能電網在中國推出，我們始終以提供智能、安全和節能的解決方案為核心，惠及大眾生活。 像我們一樣的許多跨國企業而言，中國無疑是我們的主要市場。中國政府旨在推動經濟轉型，由內需拉動經濟發展。科技對實現該目標至關重要，并為電子行業，尤其是消費電子行業創造了諸多商機。 中國的五年規劃強調節能、環保和新信息技術。這為恩智浦帶來了商機，我們致力于設計并生產各種能在更智能的世界實現安全聯網的解決方案。 3. 模塊化技術滿足未來多功能需求 ROHM(羅姆)長期以來一直注重強化在飛速增長的新興國家以及亞洲各國的銷售網絡，積極擴大日本國外市場銷售。這些地區中，中國是重要市場之一。公司為密切應對客戶需求，以上海、深圳、大連、香港為首開設了22 個業務網點，同時陸續擴建分銷商網絡。并且，公司積極完善體制，在上海、深圳都設有設計中心和QA中心，針對中國市場進行產品開發、由FAE 成員提供設計支持等，滿足客戶的各種各樣需求。 近年來，由于全球經濟整體減速，呈現增長的市場(如智能手機以及平板電腦等)空間有限。盡管如此，ROHM在中國市場的銷售業績仍取得大幅提高。今后，在中國前景看好的領域有很多，除智能手機和平板電腦之外，還包括趨向IT化發展的汽車相關機器、向變頻化加速發展的家電市場、為節能環保做貢獻的LED照明市場、以及以伴隨中國工廠自動化進程而日趨高規格發展的工業機械和基礎設施為代表的工控市場等。 針對前述多樣化的市場，作為擁有50 余年歷史的綜合半導體廠商，ROHM以其蓄積的技能經驗、技術、高品質、高可靠性為基礎，提出了四大發展戰略。 首先是“LSI增效戰略”，旨在通過擅長模擬技術的ROHM自身與旗下擅長數字技術的LAPIS Semiconductor兩者協同，創造出新價值。其中，與一直進行合作的英特爾公司共同開發出的、用于下一代平板電腦CPU的電源IC便是其中一例。 其次是“功率元器件戰略”。ROHM提供包括發揮自身擅長的模擬電源技術的各種高效率電源解決方案(電源IC、穩壓器等)，以及以SiC為首的引領業界、不斷開發中的功率元器件等高可靠性產品。 第三是“LED戰略”，旨在通過提供從LED元器件到驅動IC，感知人體和光線的各種傳感器，以及組合了業界頂級水平的節能電源模塊的LED照明技術，為人類和社會打造舒適環境做貢獻。 最后是“傳感器網絡戰略”，旨在以豐富的產品線滿足在智能手機和安保系統以及醫療機器等各種用途方面需求日益擴大的傳感器市場。并且，強化構筑傳感器網絡的業務，并于2012年10月成為下一代無線通信標準推進團體EnOcean Alliance(易能森聯盟)的骨干成員。今后意圖開拓HEMS(Home Energy Management System家庭能源管理系統)BEMS(Building Energy Management System建筑物能源管理系統)等新市場，為實現安全、舒適的生活做貢獻。 此外，在現有產品領域中，為應對智能手機和平板電腦等電子產品小型化、薄型化的市場需求，公司正積極倡導提供導入新工藝、新技術實現世界最小尺寸的超小型化“RASMID?系列(ROHM Advanced Smart Micro Device)”（(晶體管、二極管、電阻器等分立元器件)等高附加值產品。 同時，由于中國半導體市場迄今多采用歐美的芯片組，隨著近年來中國作為設計基地越來越重要，有必要在開發初期階段進行滿足客戶需求的解決方案建議。為此客戶支持變得非常重要，使用羅姆獨自研發的芯片組進行的整機開發、中國本地設計的新應用等不斷涌現，諸如此類根據客戶需求的細致的對應方式已開始逐漸顯現成果。 并且，在先進技術方面， 公司以"MORE THAN MOORE"(超越摩爾定律)”為關鍵詞，通過材料革新在元件上進行功能創新，通過不同文化技術融合進行高度復合元件開發，不斷加速產學、產官、產業之間的共同開發。2006 年公司與清華大學簽訂產學合作框架協議，就電子元件的最先端技術開發積極進行產學合作。 ROHM的強項在于模擬IC、傳感器、電源元件，此外加上集團公司--LAPIS Semiconductor 的系統控制技術，在更廣泛的技術領域滿足客戶需求。 隨著電子設備多樣化與高功能化，市場需求也在不斷多樣化。在此背景下今后充分利用模塊化技術等進行整體解決方案的技術建議、提供相關產品的需求在高漲。ROHM將在長期以來蓄積的技術力、以及在Fabless成為主流的當下，作為IDM(Integrated Device Manufacture)廠商擁有的高品質和高可靠性以及穩定的供給體制的基礎上，以其綜合半導體廠商的技術力、客戶支持力度來構建與中國客戶的強有力合作伙伴關系，推動拓展新業務。 4. 混合信號創新與持續成長 2013年對Silicon Labs和整個電子產業來說都是表現優異并充滿變化和創新的一年，我們期待在2014年，也就是馬年，通過確實的戰略和積極的2014行動帶來更多革新和成長契機。 Silicon Labs在2013年年中取得兩大主要成果，為2014年以及未來的成長奠定了良好的勝基。首先是對于Energy Micro的戰略性收購 — Energy Micro為基于ARM的節能型解決方案和物聯網的產業領導者；另外是我們推出開創性新型CMEMS技術平臺，將CMOS+MEMS單芯片集成的許多優勢帶入時序市場。我們相信這兩項成果將驅動Silicon Labs在嵌入式和時序業務的成長，目前該業務約占我們年營收的50%，成為公司快速增長和最大的市場契機。 對Energy Micro的收購可說是兩家混合信號和低功耗設計業界領導者的重量級結合，這形成了龐大的力量，并加速我們低功耗解決方案在物聯網和智能能源市場的部署。此次收購極大地擴展了Silicon Labs的MCU業務，不但更加鞏固了公司的領導品牌，并增加約250款基于ARM Cortex-M的EFM32 Gecko MCU產品，使我們的嵌入式系列產品能滿足快速增長的物聯網市場。業界領導業者預估，到2020年全球可望有500億個連網裝置，而目前連網裝置已超越了全球總人口數！ Silicon Labs現已交付了數量龐大的8位和32位MCU、ZigBee和sub-GHz無線、感測器、電源產品，涵蓋了范圍廣大的物聯網應用，包括智能空調、智能電表、家居自動化、燈光控制、安防和監控系統、個人醫療裝置、智能手表、運動/健身追蹤器、資產追蹤系統和其他連網裝置。而智能電話、云連接(cloud-connected)應用，以及更舒適、方便、安全和節能的消費類需求將進一步驅動這個廣大的物聯網市場。 Silicon Labs的目標是成為物聯網嵌入式解決方案的領導者，開發使所有裝置更智能、可連網且節能的創新產品。我們相信Silicon Labs所收購的關鍵技術，能助力實現這個重要目標。我們在2013年收購Energy Micro，在2012年收購Ember的ZigBee產品線，使公司具備了廣泛的系列產品，以及在低功耗、混合信號和RF設計、軟件、工具和網絡協議棧的世界級能力。 Silicon Labs在2014年將繼續專注于面向物聯網市場的關鍵研發(R&D)資源。我們認為物聯網以及它的數百億可連接設備，是我們最大的增長機會 — 這是一個我們具有有利競爭優勢、創造更多新設計、獲得比競爭對手更大市場份額的市場。 我們預測物聯網市場將在2014年出現明顯增長，且基于ARM的MCU市場增長將超過其他MCU市場。由于物聯網應用中的許多可連接設備將結合基于ARM的MCU和無線系統單芯片，我們預測基于ARM Cortex-M內核和基于ARM技術的超低功耗MCU在2014年仍將是一大亮點。 我們認為可穿戴計算產品將帶來“腕上革命”，此為物聯網向人性化發展的自然延伸。這些可穿戴計算產品，例如個人醫療設備、智能手表、健康和健身追蹤器，為當前的嵌入式設計者提供了前所未有的市場機遇和獨特的設計挑戰。一方面，可穿戴設備的成長機會能夠幫助我們保持健康、更好的情報和裝備去適應當今的數字化社會。另一方面，這些電子系統必須無縫的集成各種日益增長的復雜感應、計算和控制、顯示和無線通信技術。此外，它們必須能夠采用可替換電池或其他有限能源，并提供數月的可靠操作。 Silicon Labs提供完備的嵌入式系列產品和混合信號技術，以解決可穿戴設備的設計挑戰。與其他便攜式、電池供電的產品相同，可穿戴設備需要超低功耗以最大限度延長電池壽命。Silicon Labs的EFM32 Gecko MCU是這類型應用的理想選擇，因為它們實現了領先的32位性能和優異能源效率，能夠覆蓋所有能耗模式。根據Silicon Labs客戶端的資訊，我們預測可穿戴計算市場在2014年將有明顯增長，并帶動節能MCU、無線技術和創新感測解決方案的需求。 Silicon Labs在2013年六月推出業界首個集成CMOS電路與MEMS結構的單體單芯片，我們稱之為CMEMS(CMOS+MEMS)技術。這項通過嚴格測試的技術使我們得以在標準、大量的CMOS晶圓上直接生成MEMS結構。 通過收購Energy Micro及推出CMEMS技術，Silicon Labs能為物聯網提供完備的混合信號解決方案，也能為各種應用提供基于MEMS的時序解決方案。我們已完成了我們的投資，當前我們所需要的便是去執行。 |
