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全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce旗下光電事業(yè)處WitsView表示，2014年平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)在Windows 8帶動(dòng)商用領(lǐng)域應(yīng)用希望破滅后，Android獨(dú)大的局面沖淡操作系統(tǒng)引領(lǐng)市場(chǎng)買(mǎi)氣的動(dòng)能，在硬件方面受到價(jià)格壓力影響，使得品牌廠提出的規(guī)格要求難以引起消費(fèi)者共鳴，導(dǎo)致全年出貨量為229百萬(wàn)臺(tái)，年成長(zhǎng)率恐將回防20%關(guān)卡。 WitsView提出硬件差異化窒礙難行的幾個(gè)觀察重點(diǎn)，首先，2014年品牌大廠為了朝利基市場(chǎng)發(fā)展，推出12吋以上大平板產(chǎn)品，然而，大尺寸產(chǎn)品嚴(yán)重抵觸現(xiàn)行平板計(jì)算機(jī)的兩個(gè)重要價(jià)值-輕薄可攜與親民的售價(jià)，導(dǎo)致產(chǎn)品失去推廣著力點(diǎn)。 其次，高解析產(chǎn)品價(jià)格罩門(mén)難除，發(fā)展仍舊跌跌撞撞。WitsView表示，高解析平板計(jì)算機(jī)的核心來(lái)自于面板，而超過(guò)300PPI的面板存在著產(chǎn)能、良率、成本等問(wèn)題。今年下半年第二代Google Nexus 7擁有超過(guò)300PPI的高分辨率，但偏高的售價(jià)直接反應(yīng)在清淡的銷(xiāo)售成績(jī)上，突顯平板消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度凌駕于規(guī)格上的特性，基于此點(diǎn)，WitsView對(duì)2014年高解析平板的銷(xiāo)售動(dòng)能持續(xù)保守看待。 最后，當(dāng)硬件差異化不易執(zhí)行，刺激銷(xiāo)售的最佳手段回到降價(jià)身上。今年黑色星期五HP推出售價(jià)僅$89的7吋平板，將品牌廠的低價(jià)平板價(jià)格壓低至$100以下，為了減輕成本負(fù)擔(dān)，品牌商勢(shì)必評(píng)估單價(jià)更低的零組件，包括今年上半年曇花一現(xiàn)的TN面板以及白牌廠商大規(guī)模采用的單層ITO觸控模塊，都將成為2014年品牌商降價(jià)換取銷(xiāo)量背后的重要籌碼。 WitsView表示， 2013年對(duì)白牌平板廠商來(lái)說(shuō)是辛苦的，除了品牌降價(jià)壓縮其生存空間外，DRAM等關(guān)鍵零組件報(bào)價(jià)的急漲，也讓廠商賠上有限的利潤(rùn)，迫使規(guī)模較小的廠商退出市場(chǎng)。但由于新興市場(chǎng)對(duì)低價(jià)平板需求持續(xù)暢旺，因此在歷經(jīng)嚴(yán)厲的淘汰賽后，現(xiàn)存的白牌平板廠商財(cái)務(wù)能力與營(yíng)運(yùn)規(guī)模體質(zhì)相對(duì)強(qiáng)健，能整合豐沛的資源搶食南美洲、印度等新興國(guó)家的低價(jià)平板需求。 根據(jù)WitsView數(shù)據(jù)顯示，2014年品牌平板年成長(zhǎng)率將從今年的34%下降至20%，而白牌平板年成長(zhǎng)率則從今年的7%提升到21%。 
Source：WitsView |
