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美國(guó)知名《時(shí)代》雜志日前刊發(fā)了一篇署名為加利福尼亞咨詢公司Creative Strategies總裁蒂姆-巴加林(Tim Bajarin)的分析文章。巴加林在文中表示，喬布斯當(dāng)初研發(fā)iPad的目的不僅僅是攻占消費(fèi)者市場(chǎng)那么簡(jiǎn)單，微軟長(zhǎng)期霸占的企業(yè)市場(chǎng)才是其最終目標(biāo)，而這一點(diǎn)從2010年喬布斯主持iPad發(fā)布會(huì)中的一個(gè)細(xì)節(jié)中就可見(jiàn)一斑。 當(dāng)史蒂夫-喬布斯（Steve Jobs）在2010年的蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)上首次對(duì)外展示iPad的時(shí)候，他做了一個(gè)此前發(fā)布會(huì)上都不曾有過(guò)的舉動(dòng)，那就是他拿著iPad慢慢走到了舞臺(tái)右側(cè)，然后在一把舒適的大椅子上坐下后才開(kāi)始真正展示iPad的強(qiáng)大功能。 我認(rèn)為，喬布斯希望利用這把椅子作為一個(gè)隱喻，那就是桌面電腦、筆記本電腦的部分功能終于可以通過(guò)被人們隨意握在手中的平板電腦來(lái)實(shí)現(xiàn)，而后者的便攜性則是前者所無(wú)法望其項(xiàng)背的。 在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)中，喬布斯向外界傳達(dá)了一個(gè)異常清晰的信息，那就是iPad的強(qiáng)大之處在于其是一款具備了幾乎所有功能的消費(fèi)者設(shè)備。之后，喬布斯利用手中的iPad向人們展示了這款設(shè)備處理信息、播放音樂(lè)、電影、玩游戲的真實(shí)體驗(yàn)。 然而，喬布斯本人并沒(méi)有在臺(tái)上給出除了消費(fèi)者應(yīng)用之外iPad的用武之地，而是請(qǐng)?zhí)O果市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)副總裁菲爾-席勒(Phil Schiller) 上臺(tái)對(duì)外“宣講”了這一設(shè)備在未來(lái)的無(wú)限可能，其中便包括有關(guān)iPad版本蘋(píng)果辦公三件套Pages、Keynote和Numbers的信息。從這一細(xì)節(jié)中我們不難看出，除了針對(duì)普通消費(fèi)者市場(chǎng)所投下的巨大賭注之外，喬布斯及其背后的高管團(tuán)隊(duì)還希望這一設(shè)備能夠在商務(wù)辦公領(lǐng)域大放異彩。 出奇制勝 當(dāng)時(shí)的喬布斯十分清楚，如果蘋(píng)果在iPad推出之初就將其定位在工作效率和商務(wù)領(lǐng)域設(shè)備的話，iPad恐怕會(huì)遭遇來(lái)自商業(yè)媒體的輪番炮轟，因?yàn)檫@些媒體能夠接受一款定位于消費(fèi)者級(jí)別的iPad，但恐怕不會(huì)相信iPad能夠在商用領(lǐng)域游刃有余。所以，喬布斯雖然在研發(fā)iPad之初就針對(duì)商用應(yīng)用開(kāi)發(fā)人員推出了應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)工具包，但卻沒(méi)有在發(fā)布會(huì)當(dāng)天對(duì)此進(jìn)行大力宣傳。 在隨后的三個(gè)月時(shí)間內(nèi)，媒體和市場(chǎng)觀察者大多將iPad視為一款消費(fèi)者產(chǎn)品，并將自己的評(píng)測(cè)重心放在了其豐富的消費(fèi)者應(yīng)用數(shù)量方面。然而，在這之后我們發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有越來(lái)越多的商務(wù)應(yīng)用開(kāi)始支持這一平臺(tái)。事實(shí)上，在iPad正式推出后的12個(gè)月后，德國(guó)商業(yè)軟件開(kāi)發(fā)商SAP已經(jīng)為公司員工采購(gòu)了1萬(wàn)臺(tái)iPad，知名云軟件服務(wù)商Salesforce.com也購(gòu)買(mǎi)了數(shù)千部iPad。 與此同時(shí)，針對(duì)iPad推出的商務(wù)、效率應(yīng)用數(shù)量也超過(guò)了1萬(wàn)個(gè)，全球范圍內(nèi)的許多企業(yè)都開(kāi)始將iPad視為一款可以有效提高公司員工工作效率的移動(dòng)設(shè)備。除此之外，全美不少學(xué)校也開(kāi)始發(fā)現(xiàn)iPad可以作為一款有效的學(xué)習(xí)工具供學(xué)生、教師使用，因此不少學(xué)校、教育機(jī)構(gòu)也開(kāi)始大量購(gòu)入iPad。 在另一方面，許多iPad的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品起先也僅僅將這一產(chǎn)品視為是一款消費(fèi)者產(chǎn)品，并不認(rèn)為其會(huì)威脅到自己的企業(yè)業(yè)務(wù)（更具體一點(diǎn)就是筆記本業(yè)務(wù)）。但在iPad推出后一年，事實(shí)證明該產(chǎn)品的確對(duì)許多產(chǎn)業(yè)造成了顛覆性影響。舉例來(lái)說(shuō)，在iPad面世24個(gè)月后，該產(chǎn)品對(duì)筆記本市場(chǎng)的造成的影響已經(jīng)變的十分明顯，市場(chǎng)對(duì)于筆記本產(chǎn)品的需求每況愈下。在PC市場(chǎng)，PC設(shè)備的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)在2013年迎來(lái)了7-9%的下滑，這同樣是由于越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)iPad，因此而推遲了自己購(gòu)買(mǎi)PC的計(jì)劃所致。 微軟反擊 面對(duì)這樣的情況，長(zhǎng)期霸占企業(yè)市場(chǎng)的微軟也開(kāi)始意識(shí)到來(lái)自蘋(píng)果的巨大威脅。該公司明白，如果蘋(píng)果繼續(xù)大刀闊斧的進(jìn)軍企業(yè)市場(chǎng)的話，Windows及其附帶產(chǎn)品在企業(yè)市場(chǎng)的需求將得到遏制，而這就會(huì)對(duì)微軟全球企業(yè)戰(zhàn)略產(chǎn)生極大的負(fù)面影響。 據(jù)消息人士透露，早在iPad推出后5-6個(gè)月，微軟就捕捉到了iPad可能會(huì)對(duì)自己企業(yè)、教育市場(chǎng)份額產(chǎn)生的威脅，因此該公司很快組建了一支由硬件和軟件工程師牽頭的團(tuán)隊(duì)著手研發(fā)自己的平板電腦產(chǎn)品。微軟的目標(biāo)是開(kāi)發(fā)出一款同iPad一樣強(qiáng)大，且使用戶在使用針對(duì)平板定制應(yīng)用的同時(shí)也可以調(diào)用PC端的應(yīng)用。 當(dāng)時(shí)，微軟曾面臨著一個(gè)艱難的選擇，那就是將這一設(shè)備的具體生產(chǎn)流程交付給自己的硬件合作伙伴負(fù)責(zé)還是展開(kāi)自主生產(chǎn)。最后，考慮到公司正在針對(duì)觸摸式設(shè)備開(kāi)發(fā)的Windows 8 Metro風(fēng)格界面這一點(diǎn)，微軟最終決定自主生產(chǎn)平板電腦。而且，在確定了平板電腦的大致硬件規(guī)格后，該公司即同步展開(kāi)了軟件方面的開(kāi)發(fā)工作。 在那個(gè)時(shí)候，微軟的下一代操作系統(tǒng)已經(jīng)開(kāi)始針對(duì)桌面PC和筆記本設(shè)備開(kāi)始了研發(fā)流程，但現(xiàn)在這一系統(tǒng)又同時(shí)需要針對(duì)平板電腦設(shè)備進(jìn)行量身定制，這就在無(wú)形中加大了公司的軟件開(kāi)發(fā)負(fù)擔(dān)。據(jù)悉，微軟當(dāng)時(shí)沒(méi)有將平板電腦的開(kāi)發(fā)工作交付給第三方硬件合作伙伴主要是考慮到如果這樣做的話公司將失去對(duì)于設(shè)備硬件的絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)，這會(huì)對(duì)下代Windows系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)構(gòu)成一定影響，同時(shí)也將推遲微軟平板電腦的問(wèn)世時(shí)間，并讓蘋(píng)果iPad擁有更長(zhǎng)時(shí)間的喘息機(jī)會(huì)。 步步為營(yíng) 日前，微軟旗下第二代Surface和Surface Pro平板電腦已經(jīng)開(kāi)始出貨，如果說(shuō)第一代Surface只能用“乏善可陳”來(lái)形容的話，配置了全新鍵盤(pán)和諸多外設(shè)的新一代Surface則具備了在企業(yè)市場(chǎng)同iPad較勁的足夠競(jìng)爭(zhēng)力。比如，美國(guó)達(dá)美航空繼此前宣布為超過(guò)19000名空乘人員配備Lumia 820之后，未來(lái)還將為公司波音757和767機(jī)組的飛行員配備超過(guò)1萬(wàn)臺(tái)Surface 2平板電腦作為電子飛行包，以真正實(shí)現(xiàn)無(wú)紙化操作。 與此同時(shí)，微軟的Surface Pro平板電腦現(xiàn)在已經(jīng)為媒體廣泛認(rèn)作是iPad和三星平板電腦的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包括惠普、戴爾和聯(lián)想在內(nèi)的主流硬件廠商也開(kāi)始爭(zhēng)相推出搭載Windows 8操作系統(tǒng)的平板設(shè)備。 需要指出的是，蘋(píng)果即將在當(dāng)?shù)貢r(shí)間22日舉辦新品發(fā)布會(huì)，外界廣為期待的全新iPad和iPad mini均有望亮相。外界分析認(rèn)為，蘋(píng)果的新一代iPad將擁有更多創(chuàng)新元素，并繼續(xù)在技術(shù)層面領(lǐng)先于其他廠商，這將促使更多消費(fèi)者和企業(yè)用戶投入iOS平臺(tái)的懷抱。對(duì)我來(lái)說(shuō)，我相信蘋(píng)果在最初的確希望iPad成為一款消費(fèi)者產(chǎn)品，但喬布斯及其高管團(tuán)隊(duì)肯定也希望該產(chǎn)品能夠在企業(yè)市場(chǎng)大放異彩。 在另一方面，雖然微軟的Windows 8操作系統(tǒng)在過(guò)去一年遭遇了諸多挫折，但隨著全新Surface的問(wèn)世，蘋(píng)果未來(lái)在企業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展恐怕不會(huì)永遠(yuǎn)那么一帆風(fēng)順下去。 |
