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前言：深圳白牌平板電腦市場的快速崛起，最大的推動力無疑是集成電路設(shè)計公司（以下簡稱芯片原廠），他們處于行業(yè)的金字塔塔尖，推動和決定著行業(yè)的命運。但是對中國芯片原廠而言，技術(shù)并不是唯一決定性因素，與國際巨頭相比較，這些技術(shù)還稍遜一籌。這些芯片流行或者芯片原廠的崛起，很大程度上源于他們對市場的正確判斷，進而實行精確市場定位的勝利。因此，筆者系列文章將從市場角度來觀察中國芯的發(fā)展。此篇文章為系列文章第二篇，主要討論瑞芯微科技。 柳暗花明 在過去十多年時間里，對深圳數(shù)碼行業(yè)影響最大者，非福州瑞芯微電子莫屬。從復(fù)讀機行業(yè)的快速升起，到mp3/mp4行業(yè)的非凡跳躍式超越，到手機行業(yè)受阻，再到MID/平板電腦行業(yè)的再度崛起，身處福州的瑞芯微電子，憑借自身積累快速發(fā)展。期間，更多的競爭對手大起大落，甚至銷聲匿跡，但是瑞芯微一直順風順水，一步步做大，堪稱數(shù)碼界一個奇跡。 從編年史來看，2001至2003年3年是瑞芯微原始積累的過程，主要收入和利潤均來源于復(fù)讀機IC芯片，高峰期占據(jù)市場70%份額，為瑞芯微積累了上億利潤的原始積累。而2006至2008年3年間，通過在MP3/MP4行業(yè)激烈競爭，包括成功超越上市公司炬力，與君正、凌陽、全志、華芯飛等混戰(zhàn)，高峰期占據(jù)超過80%市場份額，也使得瑞芯微逐漸成為國內(nèi)數(shù)碼集成電路設(shè)計領(lǐng)域一流公司。 其后mp3/mp4市場逐漸衰落，瑞芯微進軍手機處理器市場，然而與強大對手聯(lián)發(fā)科，展訊等相比，作為后來者的瑞芯微并不具有實力。2008年至2010年2年多時間，盡管瑞芯微曾經(jīng)成功把手機芯片推廣到oppo、中興通訊，但是芯片出貨量始終不大，業(yè)界傳聞瑞芯微在手機行業(yè)的損失超過上億人民幣。而如果由此結(jié)束，只不過是一個平淡的故事。 2010年蘋果開辟了平板電腦行業(yè)，同時也使得瑞芯微開始了再次的輝煌。在這個快速發(fā)展的行業(yè)里，瑞芯微憑借相對雄厚的資本，適應(yīng)市場的IC芯片，再一次快速發(fā)展。2012年瑞芯微平板電腦芯片出貨超過1400萬顆，據(jù)傳收入超過6億人民幣，同時還把芯片打入國際領(lǐng)域，贏得了包括惠普、戴爾、東芝和華碩等PC巨頭訂單，成為平板電腦芯片領(lǐng)域國際重量級玩家，此乃后話。 早在2008年，英特爾就推出MID概念，試圖引領(lǐng)移動市場。同年，瑞芯微推出RK2808，基于ARM11核心，主頻500-600MHz，支持128MB SDRAM內(nèi)存。這顆芯片是國內(nèi)第一顆支持Android的中國芯，但是由于性能弱，多媒體功能較差，這個芯片更多用于MP4行業(yè)，并引發(fā)了所謂智能mp4概念。跟目前主流芯片比較，這顆芯片更像一個“玩具”，總體銷量并不大。后續(xù)改進版本RK2808A，也未能有更大反響。 2010年，蘋果推出iPad平板電腦，開辟了平板電腦行業(yè)。2010年11月，瑞芯微正式推出基于Arm9核心的RK2818，主頻500-600MHz，支持256M DDR2內(nèi)存，支持Andrioid 2.1系統(tǒng)。此時瑞芯微對ARM構(gòu)架及安卓生態(tài)圈依然經(jīng)驗不足，此顆芯片存在很多問題，甚至造成了瑞芯微與其最佳合作品牌藍魔的決裂，但是由于此顆芯片推出時間很早，算得上開啟了深圳平板電腦行業(yè)的元老級芯片。在競爭對手方面，此時只有威盛8505/8505+及基于ARM11核心的Telechips TCC8902和盈方微IMAPX200，后來的重量級玩家全志還未登場。由于RK2818主頻低和性能弱，以及谷歌安卓系統(tǒng)的不成熟和平板電腦產(chǎn)業(yè)鏈不完善，盡管市場對平板電腦及這顆芯片期望非常高，但最終未能引爆市場。 雙雄爭霸，與全志帶領(lǐng)行業(yè)前進 繼RK2818之后，瑞芯微在2011年6月推出RK2918，這是瑞芯微在平板市場的關(guān)鍵芯片，也是深圳平板電腦市場的標志性事件。RK2918基于Cortex A8核心，主頻1GHz-1.2GHz，支持512 DDR3內(nèi)存，在性能上比RK2818有質(zhì)的進步，滿足了消費者對平板電腦最基本的需求，因此引爆了市場。經(jīng)過一段時間的完善之后，在2012年，此顆芯片與及精簡版RK2906為瑞芯微2012年1400萬顆芯片出貨量貢獻了超過7成份額。 曾經(jīng)有很多次，產(chǎn)業(yè)界朋友問到關(guān)于“引爆點”的問題，比如手機行業(yè)“引爆點”，比如后來的上網(wǎng)本、電子書的“引爆點”，筆者認為最重要就是以普通消費者立場去體驗及思考�；贑ortex A8核心的RK2918最高主頻1.2GHz，集成Vivante GC800圖形處理器，可實現(xiàn)多格式1080P解碼。RK2918相對滿足了消費者對平板電腦娛樂性要求，主要包括游戲與視頻方面。與此同時產(chǎn)業(yè)鏈多種重要元器件迅速降價和發(fā)展，特別是在顯示屏方面，當時電容屏飛速取代電阻屏，使得消費者體驗大大提升，整機價格落入1000元以內(nèi)區(qū)間，最終引發(fā)了深圳平板電腦市場的爆發(fā)。同期另一款重量級產(chǎn)品全志A10登場，拉開了與瑞芯微RK2918雙雄爭霸的市場競爭格局。 在接下來的發(fā)展中，2012年4月瑞芯微推出RK2906，與RK2918共板，基本參數(shù)不變，功耗更低，不支持高清顯示。但是由于瑞芯微對市場戰(zhàn)略的選擇及對市場發(fā)展估計的失誤，使得RK2906處于對全志A13劣勢地位，造就了全志A13輝煌。 在市場戰(zhàn)略的選擇方面，瑞芯微采取的是高中低端通吃戰(zhàn)略，當時主力已經(jīng)在研發(fā)高端雙核RK3066芯片，同時又在低端推出RK2906，戰(zhàn)線太長而分散了在低端的精力。而全志此時孤注一擲，全力研發(fā)全志A13，集成度更高，采用eLQFP176封裝，貼片生產(chǎn)和售后維修更方面，價格更是直接殺到底價，全力奪取低端市場，成為了低端市場霸主。 瑞芯微對市場發(fā)展估計的失誤在于低估了CortexA8核心的生命力，從后續(xù)市場發(fā)展來看，Cortex A8流行時間大大超出市場預(yù)期。從整個2012年到2013年上半年，全志A10/A13都是低端市場首選，成就了平板電腦芯片領(lǐng)域最大的黑馬全志。2012年10月，瑞芯微推出單核A9方案2928/2926芯片，試圖奪取低端市場，但是成效甚微。2013年5月，瑞芯微推出雙核A9方案RK3168，采用28納米工藝，并與四核RK3188共板，大有占領(lǐng)低端市場之勢，此乃后話。 關(guān)鍵選擇，向雙核/四核進軍 在向雙核/四核發(fā)展過程中，瑞芯微選擇了CortexA9，其直接競爭對手則選擇了Cortex A7，從此也造就了瑞芯微優(yōu)勢地位。平板電腦與手機行業(yè)不一樣，影響平板電腦最重要因素是性能，這是才是第一位的考慮因素，而CortexA9性能比Cortex A7高出20-30%，這在平板電腦上是巨大的優(yōu)勢。目前市場上中高端平板瑞芯微RK3066/3188系列占據(jù)了最大的市場份額。 在RK2918推出之后，瑞芯微主力研發(fā)力量已經(jīng)投入到雙核A9上。2012年6月臺北電子展上，瑞芯微宣布推出雙核A9處理器RK3066，最高主頻可達1.6GHz，采用四核ARM Mail-400 GPU，40納米工藝。理論上，此顆芯片性能是基于Cortex A8的RK2918/全志A10兩倍以上，因此在2012年下半年幾無對手，深圳中高端產(chǎn)品，特別是國產(chǎn)數(shù)碼品牌，當時幾乎全部采用了這顆芯片，實現(xiàn)了在中高端對競爭對手全志的超越。 在2013年1月CES展上，瑞芯微正式發(fā)布四核Cortex A9處理器RK3188，最高主頻1.8GHz，GPU為Mali-400 MP4，采用先進的28納米生產(chǎn)工藝，晶圓代工廠改為格羅方德以確保產(chǎn)量。RK3188是一款技術(shù)和制程相當先進的一顆芯片，即便放眼國際上也是一流水準，顯示出國產(chǎn)平板芯片處理器的巨大進步。近期瑞芯微在軟件方面動作頻繁，升級視窗系統(tǒng)和升級SDK2.0，加強對視網(wǎng)膜顯示支持，在中高端進一步拉大了與競爭對手的差距。 2013年5月，瑞芯微再次發(fā)布雙核A9處理器RK3168，試圖改變低端市場格局。RK3168基于雙核Cortex A9核心，采用28納米工藝，同時可與RK3188共板，此款芯片目前已經(jīng)在低端市場得到非常大認可，下半年將占領(lǐng)低端領(lǐng)域更多的市場份額。 行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2013年第一季度，瑞芯微平板芯片總計出貨超過700萬顆，第二季度平板及OTT芯片出貨超過800萬顆，與去年同比均增長一倍以上。值得一提的是第二季度主要競爭對手出貨量下滑3成以上，但是瑞芯微雙核及四核處理器強勁增長，仍然保持了相對于一季度的正增長。 隨著瑞芯微IC芯片性價比不斷攀升，多款雙核四核產(chǎn)品獲得國際巨頭青睞。惠普7寸平板Slate已及戴爾的一款電視棒就采用了RK3066處理器，而四核RK3188獲得更大關(guān)注，據(jù)悉多個國際PC和手機巨頭即將采用，目前在華碩和東芝平板規(guī)劃中已經(jīng)看到了RK3188身影。這標志瑞芯微不再是“南方小廠”，已經(jīng)成長為憑借自身特色在國際上都可以立足的重量級玩家。 路遙知馬力，變數(shù)猶存 在對未來行業(yè)的預(yù)期中，多數(shù)人認為通訊平板將是未來的主流。但是以筆者看來，瑞芯微仍然要堅守純AP領(lǐng)域，至少不要過早進入BP領(lǐng)域。應(yīng)當通過AP加通信模塊進入通訊平板領(lǐng)域，而不必去選擇高度集成的AP與BP等多合一方式。原因之一在于Wifi Only市場足夠大，在這個領(lǐng)域仍然可以誕生大公司，其二是競爭對手聯(lián)發(fā)科等太過于強大，目前國內(nèi)集成電路設(shè)計公司還難以正面對抗。 按照陳峰說法，未來平板處理器前三必有瑞芯微一席之地。不過瑞芯微依然存在一些問題，特別是資金方面。由于數(shù)字IC領(lǐng)域?qū)Y金要求大，盡管目前瑞芯微資金相對雄厚，但在后續(xù)發(fā)展中，會碰上更強大對手，還需要更多資金的支持。由于對資金的渴望，全志和盈方微均有上市計劃，而瑞芯微仍無上市規(guī)劃令人捉摸不透。 作為一個地處福州的公司，瑞芯微似乎對深圳電子產(chǎn)業(yè)行業(yè)的理解非常透徹，這也是筆者非常詫異及佩服的地方。作為瑞芯微CEO的勵民，為人頗為低調(diào)，極少有關(guān)于他的采訪出現(xiàn)，讓外人難以理解他的想法和思路。不過可以肯定一點是，勵民對深圳電子行業(yè)的理解是非常準確和透徹。近期有針對勵民及瑞芯微一些風波的存在，不過以筆者看來，恐怕是中傷居多。 目前瑞芯微公司活躍在媒體方面，主要是首席市場官（CMO）陳峰。陳峰認為瑞芯微兩大競爭優(yōu)勢在于品牌資源與技術(shù)推進，前者可以說是瑞芯微多年積累下來的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，后者可以解釋為針對市場精準定位的技術(shù)快速推進。陳峰還認為國產(chǎn)集成電路設(shè)計公司的成功秘訣在于保證芯片性能的同時，還應(yīng)提供高質(zhì)量的服務(wù)，加強對下游廠商的配合。這些或許就是瑞芯微成功的秘密。 在這一系列文章里面，筆者將分析全志、瑞芯微、晶晨、威盛、炬力及其它一些芯片的秘密，也希望與朋友們互動，筆者郵箱：tabchip@163.com。 |
