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2013 年，越來越多的人開始選擇平板電腦作為主要的移動計算設備。隨著新應用、新服務的不斷涌現，消費者能夠隨時隨地享受有趣的內容，并在不同的設備間無縫訪問和分享這些內容。平板電腦快速地融入并改變著大眾的生活、工作和娛樂方式。嗅覺敏銳的終端設備廠商將不會放過這一商機，傳統PC廠商、手機廠商、服務提供商、甚至電視廠商都紛紛加入戰局，推出各自的產品。 我們綜合各個方面的數據，看看當前平板電腦市場態勢如何？國產平板電腦廠商有哪些機會？ 中國平板電腦市場前景看好 首先，全球平板電腦市場將持續增長，多家分析機構都預測，2013年全球平板電腦銷量將大幅增長，總量超過2億臺。Gartner預測，2013年平板電腦在全球的出貨量將激增67.9%，達到 2.02 億部。IDC預計今年平板電腦出貨量將達到2.29億臺，較去年增長58.7%。未來幾年全球平板電腦的銷量將持續上升，2017年將超過4億臺。 市場研究機構DisplaySearch報告顯示，2013年全球平板電腦銷量將提高64%，達到2.4億臺。 
圖1 全球平板及PC預測 來源： IDC
圖2 2013年全球平板電腦銷量超過筆記本電腦 來源：DisplaySearch DisplaySearch的報告認為，中國將在2013年成為世界第二大平板電腦市場。在中國本土小品牌商的推動下，2013年中國國產平板電腦銷售量將達到6500萬臺，市場份額達27%。 另據DIGITIMES Research的數據顯示，2012年中國廠商出貨的平板電腦近6000萬臺，其中，白牌平板約占90%，并有80%出口，出口地區主要集中在歐洲、中東、東南亞和南美洲。但在國內的平板電腦市場上，消費者所能見到的大部分都是擁有自主品牌的國產平板電腦。 小尺寸、 低成本成為大趨勢 隨著平板電腦的普及，人們的消費觀念也逐漸發生了改變。DisplaySearch的報告指出，新尺寸平板電腦的快速發展和應用，促使大小品牌商都能夠在各個地區不同市場區隔分得一杯羹，并進一步拉動平板電腦的新需求。平板電腦市場一直由蘋果9.7"iPad領銜，但在2013年一系列的小尺寸平板電腦將取代其主導地位。7-8"的平板電腦預計將占據45%的市場份額，出貨量高達1.08億臺，而9.7"的市場份額為17%，出貨量為4100萬臺左右。 IDC也分析說，平板電腦市場的一項重要改變是尺寸。市場原本以蘋果首代iPad的9.7寸屏幕為中心，一直到7寸的Android平板吸引了消費者，使得蘋果在去年第四季發布7寸的iPad Mini，IDC估計今年8寸以下的平板電腦出貨量將占所有平板的55%，8到11寸的占43%，另有2%屬于11寸以上的平板電腦。到2017年，8寸以下的平板電腦將繼續增長到57%。
圖3 全球不同屏幕的平板電腦預測 來源：IDC Android憑借系統開放、免費與生態圈發展完整的優勢，在平板電腦產品的聲勢日漸壯大。IDC表示，目前平板電腦市場的擴張一直受到低成本安卓設備的驅動。安卓系統的平板電腦市場份額將不斷增長。 DisplaySearch預計，Apple iOS、Google Android和Microsoft Windows RT這三種操作系統將促使市場細分，并占據重要市場份額。iOS系統在平板電腦應用上一直處于主導地位，但預計滲透率將逐步減少，從2012年的72.1%降低到2017年的50.9%；而同期，Android系統將從2012年的22.5%成長到2017年的40.5%；Windows RT系統將有微幅上升，從2012年的1.5%上升到2017年的7.5%。
圖4 全球平板電腦操作系統分析 來源：Display Research 近年來，由于PC銷售量的持續下降，又或是出于打造完整產品線、保持品牌形象等目的，大批PC制造商正試圖通過推出小型低價平板電腦創造新的業務增長點，更為便宜的小型平板電腦成為主要電腦廠商的新戰場，這一趨勢推動了低成本的平板電腦發展。這類平板產品價格實惠，功能又不錯，完全滿足消費者聽音樂、看電影、閱讀電子書方面的需求，優秀的性價比大大提升了此類產品的出貨量。與近年來的智能手機的發展趨勢相似，歸功于較低的售價，好用又便宜的平板產品將成為整個平板市場的主宰。有分析機構預測，到2013年底，尺寸小而便宜的平板產品將占據美國65%的市場份額。這說明，物美價廉的平板產品能滿足價格敏感型消費者的需求，有著進一步成長的巨大空間。 白牌平板電腦有很大市場空間 根據DisplaySearch的數據，貼牌或白牌平板電腦產品也在2012年度取得重要的成功。2012年，中國廠商的平板電腦出貨量近6000萬臺，80%出口。其中，品牌平板電腦約500萬臺，白牌機平板電腦約5415萬臺，約占平板電腦出貨量的90%，出口產品主要發往歐洲、中東、東南亞和南美洲。 據IHS公司的“液晶產業追蹤-平板電腦”報告，2013年第一季度，被歸入“其它”一類的小型平板電腦品牌的合計市場份額大幅上升。這些品牌推出了眾多低成本平板電腦，這些所謂的白牌產品在亞洲很受歡迎，推動其市場份額從去年第四季度的21%升至32%。盡管其產品缺乏特色，但這類廠商的合計平板電腦面板訂單份額更加接近蘋果。 互聯網消費調研中心（ZDC）的數據也顯示，在國產平板電腦市場品牌關注方面，“其它”類品牌的關注比例達到33.6%。由下圖可見，品牌關注度非常分散，白牌、小品牌的平板電腦有很大的市場空間。 白牌平板電腦之所以成功，是因為它的價格不斷探底，對消費者有巨大的吸引力。DIGITIMES Research調查全球平板電腦市場數據顯示，由于品牌與白牌機種的激烈競爭，品牌平板的低價策略也將持續，價格由原先199美元直接降至149美元，甚至將進一步下探至99美元，而白牌平板價格繼續探底，至今年下半年，最低階的入門機種零售價格將降到40美元。 上游廠商力推交鑰匙解決方案 白牌平板電腦市場的誘人前景，吸引上游芯片廠商和ODM廠商力推交鑰匙解決方案。同時，上游廠商的交鑰匙解決方案，也將進一步推動白牌平板電腦市場的上升。二者形成相輔相承的關系。 最近，深圳最大的平板電腦ODM/OEM供貨商之一的億道數碼宣布與Marvell合作，開始制造基于Marvell 雙核PXA986和四核PXA1088的平板電腦。分析人士指出，此舉將在國產平板電腦市場掀起一股新的旋風。 來自硅谷的芯片廠商Marvell算是交鑰匙解決方案提供商的佼佼者。6月，平板電腦市場巨頭三星推出的Galaxy Tab3便采用了Marvell的PXA 986，Marvell強大的技術實力由此可見一斑。憑借在移動通信領域全面的解決方案，Marvell正積極拓展平板電腦市場，向市場提供從雙核到四核、從3G到4G LTE的完整系列產品，為平板電腦廠商提供的完善的交鑰匙服務。在支持谷歌CTS測試和GMS認證方面，Marvell也比眾多本土廠商做得更好，這將為Marvell與中國平板電腦廠商的合作帶來巨大的優勢，尤其是在產品出口海外市場方面。 據Marvell全球副總裁、大中華區總經理張暉透露，平板電腦市場將是Marvell在2013年以至今后幾年的重中之重。 智能手機市場競爭白熱化，平板電腦市場正當其時，不過市場時不我待，預計在未來二、三年的時間，平板電腦市場也將有越來越多競爭到來。因此，看好平板電腦市場的廠商必須抓住時間。 |
