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2012年市場下滑，短期內將繼續處于困境 作者：Tom Morrod 據IHS iSuppli公司的全球電視市場追蹤報告，由于日本銷量大幅下降和北美及西歐需求下滑，2012年全球電視出貨量減少，出現重大拐點，將對該市場產生長期影響。 2012年全球電視出貨量為2.385億臺，比2011年的2.546億臺減少6.3%，如圖3所示。預計2015年以前不會恢復到2011年的出貨量水平，預計2015年出貨量為2.531億臺。 
圖3：全球電視出貨量預測(以千臺計) 2012年電視出貨量出現逾10年來的首次下降，給貫穿2000-2010年的平板電視更換老電視潮流劃上了句號。這標志著電視市場的增長趨勢發生了根本性變化，預計未來幾年出貨量將保持穩定或者略有增長，這與2010年以前的兩位數增長速度形成明顯對比。 雖然有些特殊事件促成了2012年出貨量下滑，比如日本市場銷量銳減，但這次下滑反映出電視市場的根本性放緩，液晶電視出貨量首次出現下降。盡管2013年電視出貨量將保持穩定，2014年將恢復增長，但發達市場的平板電視已經飽和。 2012年電視市場碰壁 電視市場在2012年以前已經放緩，2010年出貨量增長11.6%，2011年則只增長1%。到本10年開始的時候，發達地區的多數消費者已經把原來的CRT電視換成了平板電視，而新興經濟體中的許多消費者也完成了這種轉換。另外再加上經濟因素，以及與政府補貼及模擬廣播方式轉換等相關的問題，平板電視轉換趨勢放緩導致了2012年電視市場的大幅下滑。 2012年北美和西歐地區出貨量都大幅下降。同時，拉美、中東、非洲和亞太地區增長遲滯。只有東歐與中國的出貨量繼續增長。 日本下滑幅度最大，2012年出貨量減少1350萬臺。全球出貨量減少1600萬臺，日本在其中占了絕大多數。 日本補貼政策到期 日本出貨量下滑，是因為該國的節能家電補貼政策到期。從2009年中期開始，該政策向購買LED液晶電視等節能產品的消費者提供“生態積點”，然后消費者可以利用這些積點購買其它商品。 從2009年到2011年，該政策給日本市場帶來了額外的2500萬臺電視銷量。隨著這項刺激政策的結束，2012年日本需求下降，日本電視市場未來五年將繼續受到嚴重影響。 地區市場表現低迷 西歐出貨量下降主要源于經濟形勢，以及模擬廣播轉換結束。法國、意大利和西班牙等市場，在2010和2011年完成模擬廣播轉換之后嚴重下滑。與此同時，荷蘭、英國、葡萄牙和希臘市場則因財政困難而下滑。 但是，經濟比較好的一些中歐國家出現一些增長，尤其是德國繼續呈現令人矚目的增長。 在北美，電視出貨量下滑主要是因為經濟因素的影響以及消費者此前已經在2010和2011年提高了需求。而在2012年以前，消費者已經把可支配收入已經用于購買了電視。 同時，由于印度增長慢于預期，而且澳大利亞等成熟市場的銷量下降，所以亞太市場表現遲滯。 中東與非洲地區保持整體增長，但敘利亞等某些國家發生動亂，對電視出貨量產生不利影響。 電視市場預計在2014年反彈 隨著經濟形勢好轉，2013年全球電視市場將趨穩，出貨量保持在2012年的水平上。2013年電視出貨量將微增0.3%。 但是，2014年出貨量將恢復增長，預計上升2.8%。足球世界杯將在巴西舉行，這將刺激拉美市場的銷量。而中國市場預計繼續強勁增長。 到2017年，全球電視出貨量將增長到2.705億臺，理由如下：中國廠商向亞太市場推出大量新型號；日本、北美和西歐繼續復蘇，而超高清(UHD)和OLED電視價格將更容易令人接受。 液晶出貨量首次下降 2012年液晶電視市場首次出現年度下降，出貨量從2011年的2.113億臺減少到2.098億臺。但是，由于智能電視與UHD等新型電視的增長，預計液晶出貨量將恢復增長并持續擴張，直到2017年。 2012年等離子電視出貨量從2011年的1790萬臺減少到1310萬臺。一方面是因為松下大幅減少了等離子電視供應，另一方面是因為大尺寸液晶成本效益提高。北美仍然是等離子電視的主要市場，中國也是其重要市場，但所有市場的年度出貨量均下滑。到2017年，預計等離子將成為利基產品，電視市場將幾乎全部轉向液晶電視與OLED。 CRT電視出貨量降至1550萬臺，比2011年的2520萬臺減少將近40%。IHS公司預測，全球CRT電視到2016年將停止出貨。 Tom Morrod是IHS公司的電視系統資深分析師。進一步了解該主題，請訂閱IHS iSuppli 公司的電視系統服務。關于該服務的更多信息，請訪問: http://goo.gl/HZ8G8 |
