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全球電視市場直到2015年才會復蘇

發布時間:2013-4-17 09:33    發布者:eechina
關鍵詞: 電視
2012年市場下滑,短期內將繼續處于困境

作者:Tom Morrod

據IHS iSuppli公司的全球電視市場追蹤報告,由于日本銷量大幅下降和北美及西歐需求下滑,2012年全球電視出貨量減少,出現重大拐點,將對該市場產生長期影響。

2012年全球電視出貨量為2.385億臺,比2011年的2.546億臺減少6.3%,如圖3所示。預計2015年以前不會恢復到2011年的出貨量水平,預計2015年出貨量為2.531億臺。


圖3:全球電視出貨量預測(以千臺計)

2012年電視出貨量出現逾10年來的首次下降,給貫穿2000-2010年的平板電視更換老電視潮流劃上了句號。這標志著電視市場的增長趨勢發生了根本性變化,預計未來幾年出貨量將保持穩定或者略有增長,這與2010年以前的兩位數增長速度形成明顯對比。

雖然有些特殊事件促成了2012年出貨量下滑,比如日本市場銷量銳減,但這次下滑反映出電視市場的根本性放緩,液晶電視出貨量首次出現下降。盡管2013年電視出貨量將保持穩定,2014年將恢復增長,但發達市場的平板電視已經飽和。

2012年電視市場碰壁

電視市場在2012年以前已經放緩,2010年出貨量增長11.6%,2011年則只增長1%。到本10年開始的時候,發達地區的多數消費者已經把原來的CRT電視換成了平板電視,而新興經濟體中的許多消費者也完成了這種轉換。另外再加上經濟因素,以及與政府補貼及模擬廣播方式轉換等相關的問題,平板電視轉換趨勢放緩導致了2012年電視市場的大幅下滑。

2012年北美和西歐地區出貨量都大幅下降。同時,拉美、中東、非洲和亞太地區增長遲滯。只有東歐與中國的出貨量繼續增長。

日本下滑幅度最大,2012年出貨量減少1350萬臺。全球出貨量減少1600萬臺,日本在其中占了絕大多數。

日本補貼政策到期

日本出貨量下滑,是因為該國的節能家電補貼政策到期。從2009年中期開始,該政策向購買LED液晶電視等節能產品的消費者提供“生態積點”,然后消費者可以利用這些積點購買其它商品。

從2009年到2011年,該政策給日本市場帶來了額外的2500萬臺電視銷量。隨著這項刺激政策的結束,2012年日本需求下降,日本電視市場未來五年將繼續受到嚴重影響。

地區市場表現低迷


西歐出貨量下降主要源于經濟形勢,以及模擬廣播轉換結束。法國、意大利和西班牙等市場,在2010和2011年完成模擬廣播轉換之后嚴重下滑。與此同時,荷蘭、英國、葡萄牙和希臘市場則因財政困難而下滑。

但是,經濟比較好的一些中歐國家出現一些增長,尤其是德國繼續呈現令人矚目的增長。

在北美,電視出貨量下滑主要是因為經濟因素的影響以及消費者此前已經在2010和2011年提高了需求。而在2012年以前,消費者已經把可支配收入已經用于購買了電視。

同時,由于印度增長慢于預期,而且澳大利亞等成熟市場的銷量下降,所以亞太市場表現遲滯。

中東與非洲地區保持整體增長,但敘利亞等某些國家發生動亂,對電視出貨量產生不利影響。

電視市場預計在2014年反彈

隨著經濟形勢好轉,2013年全球電視市場將趨穩,出貨量保持在2012年的水平上。2013年電視出貨量將微增0.3%。

但是,2014年出貨量將恢復增長,預計上升2.8%。足球世界杯將在巴西舉行,這將刺激拉美市場的銷量。而中國市場預計繼續強勁增長。

到2017年,全球電視出貨量將增長到2.705億臺,理由如下:中國廠商向亞太市場推出大量新型號;日本、北美和西歐繼續復蘇,而超高清(UHD)和OLED電視價格將更容易令人接受。

液晶出貨量首次下降

2012年液晶電視市場首次出現年度下降,出貨量從2011年的2.113億臺減少到2.098億臺。但是,由于智能電視與UHD等新型電視的增長,預計液晶出貨量將恢復增長并持續擴張,直到2017年。

2012年等離子電視出貨量從2011年的1790萬臺減少到1310萬臺。一方面是因為松下大幅減少了等離子電視供應,另一方面是因為大尺寸液晶成本效益提高。北美仍然是等離子電視的主要市場,中國也是其重要市場,但所有市場的年度出貨量均下滑。到2017年,預計等離子將成為利基產品,電視市場將幾乎全部轉向液晶電視與OLED。

CRT電視出貨量降至1550萬臺,比2011年的2520萬臺減少將近40%。IHS公司預測,全球CRT電視到2016年將停止出貨。

Tom Morrod是IHS公司的電視系統資深分析師。進一步了解該主題,請訂閱IHS iSuppli 公司的電視系統服務。關于該服務的更多信息,請訪問: http://goo.gl/HZ8G8


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