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在三星、鴻海為爭奪夏普股權(quán)明爭暗斗的同時，聯(lián)想已盯準(zhǔn)了夏普在南京的電視業(yè)務(wù)。 據(jù)消息人士透露，聯(lián)想并購南京夏普工廠一事已基本敲定，淡化外界關(guān)注的同時，聯(lián)想已經(jīng)再次前往南京對夏普工廠進行資產(chǎn)盤查。雙方買賣意向明確，只待并購價格及其他細(xì)節(jié)談攏后簽署一紙合約。而電視業(yè)務(wù)之外的投影機業(yè)務(wù)，或?qū)⒂闪硪患覈鴥?nèi)企業(yè)神州數(shù)碼接盤。 值得關(guān)注的是，聯(lián)想不僅希望收購負(fù)責(zé)電視機生產(chǎn)的廠南京夏普電子有限公司（簡稱NSEC），還試圖收購負(fù)責(zé)電視業(yè)務(wù)研發(fā)的夏普電子研發(fā)(南京)有限公司（簡稱SERD）51%的股份，顯然聯(lián)想并不單純想將生產(chǎn)線收入囊中，還希望跟夏普合作智能電視的研發(fā)工作，彌補自身在技術(shù)上的短板。 豪賭智能電視 2012年5月，聯(lián)想正式推出了智能電視，但與大紅大紫的智能手機業(yè)務(wù)相比，聯(lián)想智能電視的表現(xiàn)只能用慘淡形容，曾有媒體稱聯(lián)想智能電視半年僅銷售1200多臺，盡管聯(lián)想官方隨即辟謠，但始終拒絕透露具體的銷售信息。 有業(yè)內(nèi)人士指出，聯(lián)想表現(xiàn)孱弱主要源自核心渠道的缺失，傳統(tǒng)家電廠商不僅入駐了傳統(tǒng)家電賣場，在三四線城市也都有電視專營店面，渠道建設(shè)相對完善。更重要的是在廣告推廣方面，傳統(tǒng)家電廠商的投入和深入也較聯(lián)想占優(yōu)。 據(jù)消息人士透露，在電視業(yè)務(wù)裹足不前后，楊元慶曾經(jīng)數(shù)度表現(xiàn)出對智能電視市場和渠道推廣速度的不滿。上個月，聯(lián)想CEO楊元慶在該公司第三財季財報發(fā)布會上承認(rèn)，聯(lián)想智能電視銷量并不大，還處于虧損和投入的階段，但他強調(diào)：“我們相信未來還是有很好的前景。” 與外界的普遍判斷不同，聯(lián)想有此教訓(xùn)后智能電視業(yè)務(wù)會暫時放緩，但在楊元慶的直接授意下，聯(lián)想智能電視業(yè)務(wù)反而在加速運轉(zhuǎn)中。除了與南京夏普緊鑼密鼓的談判外，聯(lián)想還在渠道招募上加速了，希望能夠盡快滲透三四級乃至更下的市場。 談判已到最后階段 在外界看來，南京夏普是一家公司，但事實上南京夏普早已分拆為負(fù)責(zé)電視機生產(chǎn)的廠南京夏普電子有限公司（簡稱NSEC）和負(fù)責(zé)電視業(yè)務(wù)研發(fā)的夏普電子研發(fā)(南京)有限公司（簡稱SERD），而兩家公司除了電視業(yè)務(wù)外，還涉及部分投影機業(yè)務(wù)。 對夏普和聯(lián)想而言，有關(guān)NSEC業(yè)務(wù)的談判并不復(fù)雜，據(jù)消息人士透露，按照夏普的計劃，NSEC在出售后，仍會承接夏普電視的訂單，這對目前銷量并不突出的聯(lián)想來說非常有吸引力，降低了并購風(fēng)險。 在此之前，聯(lián)想一直選擇長期為其生產(chǎn)顯示器產(chǎn)品的冠捷代工生產(chǎn)電視產(chǎn)品，作為全球最大的個人電腦顯示器和第四大液晶電視的代工品牌，冠捷雖然市場占有率較高，且質(zhì)量穩(wěn)定，但在電視業(yè)務(wù)中并無太多影響力，收購的飛利浦品牌和自身的AOC品牌一直未能沖向主流市場。 盡管據(jù)日經(jīng)BP社報道，夏普在中國的市場份額僅為5%，但在消費群體口中，夏普電視依然被視為平板電視領(lǐng)域的巨頭。相比冠捷代工，與夏普電視同一生產(chǎn)線生產(chǎn)的宣傳效應(yīng)對聯(lián)想電視將是一大利好。 在生產(chǎn)之外，雙方對合資研發(fā)亦充滿興趣，據(jù)悉，南京夏普已經(jīng)是夏普研發(fā)的中心之一，聯(lián)想希望能夠借助夏普研發(fā)優(yōu)勢加強補齊自身短板，但目前關(guān)于SERD的談判細(xì)節(jié)尚無法得知。消息人士稱，雙方談判已近尾聲，聯(lián)想希望能夠收購SERD 51%的股份合作運營。 該消息人士還透露，與此前日本媒體此前的報道不同，聯(lián)想不會使用SHARP Aquos的商標(biāo)銷售智能電視產(chǎn)品。 智能電視是什么海？ 聯(lián)想豪賭智能電視的信心不難解釋，當(dāng)初進入智能手機市場時，聯(lián)想也曾遭遇過類似的問題，樂phone第一代產(chǎn)品銷量極低，但在調(diào)整方向后1年時間，聯(lián)想就迅速成為了是國內(nèi)第二大，全球第五大智能手機廠商。 電視業(yè)務(wù)能否如手機業(yè)務(wù)一樣逆轉(zhuǎn)呢？事實上，智能電視到底是一片藍海還是紅海仍有待觀察。有業(yè)內(nèi)人士向騰訊科技表示，智能電視是否能引領(lǐng)換機潮，是否是未來電視的主要發(fā)展方向，是否能夠帶來較高溢價，目前仍無準(zhǔn)確答案。但可以肯定的是，智能電視的增長速度及絕對銷量都無法與智能手機相比，更新頻率更是要慢于手機甚至PC。 來自Display的研究數(shù)據(jù)顯示，智能電視的發(fā)展速度極快，2011年中國智能電視銷量為400萬臺，2012年為1675萬臺，2013年預(yù)計達到2600萬臺。從2011年到2012年已經(jīng)擴展了3倍之多，2013年預(yù)計會達到2600萬臺。 雖然數(shù)字攀升極快，但電視總銷量卻并未有如此高幅度的增長，據(jù)電子視像行業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年彩電線下零售量約為4225萬臺，整體與2011年持平。這意味著，就目前的市場情況下，在中國市場上智能電視增長速度雖快，但需求總量并不大。 據(jù)悉，聯(lián)想在去年4月宣布向PC+轉(zhuǎn)型后，四屏戰(zhàn)略一直是聯(lián)想的重要發(fā)展方向，目前除了電視外的三屏——PC、手機和平板均有不俗表現(xiàn)，只剩電視業(yè)務(wù)仍未有起色。聯(lián)想已經(jīng)構(gòu)思了一套新的整合玩法，智能電視已經(jīng)是聯(lián)想必須贏下的市場。 在年初的美國消費電子展上，聯(lián)想展示了27寸客廳桌面電腦Horizon，會后，楊元慶對開發(fā)人員抱怨，應(yīng)該在Horizon上實現(xiàn)電視功能。顯然，未來一段時間智能電視業(yè)務(wù)將是聯(lián)想最核心發(fā)展的業(yè)務(wù)之一。 -- 騰訊科技 |
