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在三星、鴻海為爭奪夏普股權明爭暗斗的同時，聯想已盯準了夏普在南京的電視業務。 據消息人士透露，聯想并購南京夏普工廠一事已基本敲定，淡化外界關注的同時，聯想已經再次前往南京對夏普工廠進行資產盤查。雙方買賣意向明確，只待并購價格及其他細節談攏后簽署一紙合約。而電視業務之外的投影機業務，或將由另一家國內企業神州數碼接盤。 值得關注的是，聯想不僅希望收購負責電視機生產的廠南京夏普電子有限公司（簡稱NSEC），還試圖收購負責電視業務研發的夏普電子研發(南京)有限公司（簡稱SERD）51%的股份，顯然聯想并不單純想將生產線收入囊中，還希望跟夏普合作智能電視的研發工作，彌補自身在技術上的短板。 豪賭智能電視 2012年5月，聯想正式推出了智能電視，但與大紅大紫的智能手機業務相比，聯想智能電視的表現只能用慘淡形容，曾有媒體稱聯想智能電視半年僅銷售1200多臺，盡管聯想官方隨即辟謠，但始終拒絕透露具體的銷售信息。 有業內人士指出，聯想表現孱弱主要源自核心渠道的缺失，傳統家電廠商不僅入駐了傳統家電賣場，在三四線城市也都有電視專營店面，渠道建設相對完善。更重要的是在廣告推廣方面，傳統家電廠商的投入和深入也較聯想占優。 據消息人士透露，在電視業務裹足不前后，楊元慶曾經數度表現出對智能電視市場和渠道推廣速度的不滿。上個月，聯想CEO楊元慶在該公司第三財季財報發布會上承認，聯想智能電視銷量并不大，還處于虧損和投入的階段，但他強調：“我們相信未來還是有很好的前景。” 與外界的普遍判斷不同，聯想有此教訓后智能電視業務會暫時放緩，但在楊元慶的直接授意下，聯想智能電視業務反而在加速運轉中。除了與南京夏普緊鑼密鼓的談判外，聯想還在渠道招募上加速了，希望能夠盡快滲透三四級乃至更下的市場。 談判已到最后階段 在外界看來，南京夏普是一家公司，但事實上南京夏普早已分拆為負責電視機生產的廠南京夏普電子有限公司（簡稱NSEC）和負責電視業務研發的夏普電子研發(南京)有限公司（簡稱SERD），而兩家公司除了電視業務外，還涉及部分投影機業務。 對夏普和聯想而言，有關NSEC業務的談判并不復雜，據消息人士透露，按照夏普的計劃，NSEC在出售后，仍會承接夏普電視的訂單，這對目前銷量并不突出的聯想來說非常有吸引力，降低了并購風險。 在此之前，聯想一直選擇長期為其生產顯示器產品的冠捷代工生產電視產品，作為全球最大的個人電腦顯示器和第四大液晶電視的代工品牌，冠捷雖然市場占有率較高，且質量穩定，但在電視業務中并無太多影響力，收購的飛利浦品牌和自身的AOC品牌一直未能沖向主流市場。 盡管據日經BP社報道，夏普在中國的市場份額僅為5%，但在消費群體口中，夏普電視依然被視為平板電視領域的巨頭。相比冠捷代工，與夏普電視同一生產線生產的宣傳效應對聯想電視將是一大利好。 在生產之外，雙方對合資研發亦充滿興趣，據悉，南京夏普已經是夏普研發的中心之一，聯想希望能夠借助夏普研發優勢加強補齊自身短板，但目前關于SERD的談判細節尚無法得知。消息人士稱，雙方談判已近尾聲，聯想希望能夠收購SERD 51%的股份合作運營。 該消息人士還透露，與此前日本媒體此前的報道不同，聯想不會使用SHARP Aquos的商標銷售智能電視產品。 智能電視是什么海？ 聯想豪賭智能電視的信心不難解釋，當初進入智能手機市場時，聯想也曾遭遇過類似的問題，樂phone第一代產品銷量極低，但在調整方向后1年時間，聯想就迅速成為了是國內第二大，全球第五大智能手機廠商。 電視業務能否如手機業務一樣逆轉呢？事實上，智能電視到底是一片藍海還是紅海仍有待觀察。有業內人士向騰訊科技表示，智能電視是否能引領換機潮，是否是未來電視的主要發展方向，是否能夠帶來較高溢價，目前仍無準確答案。但可以肯定的是，智能電視的增長速度及絕對銷量都無法與智能手機相比，更新頻率更是要慢于手機甚至PC。 來自Display的研究數據顯示，智能電視的發展速度極快，2011年中國智能電視銷量為400萬臺，2012年為1675萬臺，2013年預計達到2600萬臺。從2011年到2012年已經擴展了3倍之多，2013年預計會達到2600萬臺。 雖然數字攀升極快，但電視總銷量卻并未有如此高幅度的增長，據電子視像行業協會公布的數據顯示，2012年彩電線下零售量約為4225萬臺，整體與2011年持平。這意味著，就目前的市場情況下，在中國市場上智能電視增長速度雖快，但需求總量并不大。 據悉，聯想在去年4月宣布向PC+轉型后，四屏戰略一直是聯想的重要發展方向，目前除了電視外的三屏——PC、手機和平板均有不俗表現，只剩電視業務仍未有起色。聯想已經構思了一套新的整合玩法，智能電視已經是聯想必須贏下的市場。 在年初的美國消費電子展上，聯想展示了27寸客廳桌面電腦Horizon，會后，楊元慶對開發人員抱怨，應該在Horizon上實現電視功能。顯然，未來一段時間智能電視業務將是聯想最核心發展的業務之一。 -- 騰訊科技 |
