|
科技巨頭華為正謀劃在手機市場超越蘋果和三星。英國《每日電訊報》的記者馬修·沃爾曼（Matt Warman）近日在采訪華為高管時，該高管透露了華為的上述規劃。在本周的巴塞羅拉，一年一度的移動世界大會（MWC）吸引了全球諸多極具科技品牌影響力的公司前來參加。 有包括三星和索尼在內的7.2萬多家公司推出了各自的展位，當然也包括那些正在打造新一代手機和平板電腦等產品的公司，這些公司正在力圖憑借新一代的手機和平板電腦等產品來進軍移動市場。 
當然，并不僅僅只有高通和英特爾等公司在努力讓自己在西班牙西北部的城市光芒四射。事實上，來自中國的華為也是也前來參會的具有重要影響力的公司。比其它參會公司更好的是，這家來自中國的科技巨頭所傳達的信息非常明確。華為公司目前已經在現代化的通訊基礎設施領域占據了主導地位，如今該公司還想發展成為與全球其它大公司具有同等品牌影響力的公司。 萬飚目前是華為設備部門的首席執行官，該部門也是華為公司主要負責把華為從傳統的基礎架構供應商發展成為全球頂級的公司，以便讓消費者競相購買華為公司的產品。萬飚目前正在努力推動華為不斷挑戰三星和蘋果。如果他成功了，那么可能在不久的將來，消費者都將排隊，競相購買華為“Ascend”品牌的智能手機。 萬飚稱：“如果你們回顧五年之前，將會記得蘋果的規模也非常小，三星也不是很大。我們無法看到五年后我們將會是什么樣子。但在我看來，五年后的華為至少位列前三甲，或許也會成為全球第一。”對于一個像沒有獲得全力支持和資金支持的公司而言，這樣的雄心壯志聽起來可能會非常荒謬，但是，對于華為而言，這些想法應當值得人們關注。 萬飚當然也很精明。當被問及華為能否在短期內趕上三星和蘋果時，他非常狡猾的回答道：“我還無法預測其它兩家公司將會是什么樣子。” 目前，華為的五年過度戰略已經過去了一年有余，華為的目標就是擺脫業界的爭議，此前曾有爭論稱，華為的網絡設備和硬件中配置了間諜功能。澳大利亞、美國和新西蘭及其它諸多國家都采取了特別的措施來阻止華為獲得政府合約。但是，盡管美國眾議陸家情報委員會稱華為“給美國帶來國家安全威脅”，但是，卻沒有的具體的證據表明華為參與這樣的活動。 無論這些質疑的結果會怎樣，毫無疑問，華為也有著明顯的品牌問題——如果想取代蘋果和三星，那么消費者就需要知道你沒有參與間諜活動。 去年，華為從一個“白色商標”的科技巨頭（該公司產品會標上其他運營商的白色商標來重新命名）發展成一個面向消費者的業務公司。在過去的三個月中，華為公司的首款旗艦產品Ascend P1在全球銷量已經突破了100多萬部，此后不久，華為又推出了Ascend P2產品，這款新產品將配置“無限空間的顯示屏”，而且還配置了一個稱作是“Emotion”的界面，這些功能將極大地增強谷歌獨特的Android系統性能。 華為一直打著“讓一切成為可能”的口號。在這樣的口號之下，萬飚的首要目標就是將華為手機打造成全球頂級的手機產品，然后再推出更多吸引所有“老少和貧富”的消費者的產品。萬飚一直聲稱了解“所有人都有夢想，而我們能夠讓夢想成真”。 當然，華為還需要一種很完善的營銷宣傳攻略。就在一年之前，英國市場幾乎沒有華為品牌的手機可以銷售給消費者，而今天，華為公司已經成為了TalkTalk的合作伙伴，并為YouView生產機頂盒，據稱目前已有大量的華為機頂盒產品進入到英國家庭之中。 幾年之前，華為曾與沃達豐展開了早期的合作，共同生產中端的智能手機產品，如今，英國所有的移動網絡都開始提供華為的手機。業界評論人士都已經開始盛贊華為的硬件能夠提供一些強大的功能，目前還沒有其它公司的產品能夠贏得這樣的美譽。 那么未來的情況會是什么樣子呢？對此，萬飚解釋稱：“我們的理念就是，在某一個價格范圍內，華為產品就是最棒的。但是在iPhone智能手機的價格范圍內，我們將在今年下半年推出一款全新的旗艦產品，該產品主要針對更高端的客戶。” 作為中國的科技巨頭，華為也旨在不斷提升發展動力——從零起步，到成為iPhone的挑戰者，期間經歷了18個月的時間——如今來看，華為有著空前的發展動力。隨著蘋果或許不會再有太大的根本性變化，因此將需要注意華為的挑戰和威脅了。其中的部分原因就是，華為能夠打造其它多家公司都無法提供的產品。例如，華為的新Ascend P2智能手機就號稱是全球運行速度最快的4G手機。目前來看，這可能還是一種理論上的最快速度，因為4G網絡速度通常由網絡本身所限制，而不是由華為這樣的產品制造商規定。但是，因為華為可以做好這樣的平衡，因此該公司能夠整合競爭對手無法完成的功能。去年，華為就創造了全球數量最多的國際化專利應用。 萬飚強調稱：“我們的手機就是全球唯一的、速度最快的4G智能手機。我們為什么能夠擁有這樣的技術？因為我們也是網絡設備制造商。如果從網絡產品開發的角度來看，我們就能夠開發相配套的芯片。而其它公司卻無法做到這些，只有華為能夠這樣做，三星做不了。另外，我們擁有1萬多名研發工程師，在研發無線技術。三星只是在顯示領域擁有較強的技術，而華為在通訊方面的技術能力更強。” 另外，華為還將營收的10%用在產品的研發方面。萬飚稱：“公司的優先發展事務就是不斷保持創新，不僅要保持網絡產品的創新，而且我們還要打造能耗低、聲音更清晰、視頻圖像更清楚的智能手機，這樣我們才能實現公司業務的多樣化。”萬飚還強調稱，華為還擁有4.5萬多名的軟件工程師，因此在未來的幾年內，華為將有能力打造出更多重要的產品。 萬飚稱，盡管低端產品遍及全球各地，而且各地區的低端產品也各有不同，但是，華為將像蘋果那樣，也想打造出自己的旗艦式產品。萬飚對此稱：“全球各地區對智能手機的種類偏好各不相同——不同的用戶喜歡不同顏色、不同形狀的智能手機。但是，對高端產品而言，我們想推出一款適應全球市場的旗艦產品。對于中端或入門級的低端產品而言，可能需要根據不同的地區市場來做出不同的變化。但是，對高端市場而言，一款就足矣，美觀可能具有普遍性。” 松下也試圖像華為這樣，但是，卻沒有能夠延續太長的時間。當然，華為在吸引西方市場的消費者方面，可能也會面臨著較大的困難。對此，萬飚稱：“松下缺乏專一的關注，沒有全力關注消費者的需求。華為的目標就是考慮‘用戶的喜好’——以及用戶喜歡的內容和充滿激情的內容。” 華為并沒有完全依賴于谷歌的操作系統。作為早期的四家使用微軟WP 系統的產品制造商之一的公司，華為已經看到了此類產品的初步銷量顯得非常樂觀，盡管萬飚坦言基于這種新操作系統的手機未來發展仍面臨一些困難。萬飚稱： “對我們所有生產商而言，所有的重點都是放在了Android上面，但是，我們也會嘗試WP系統。目前來看，銷量很好，但是，預測WP手機的未來發展勢頭將會非常困難。對于一個操作系統——Android——來說，消費者已經花費了大量的時間和金錢來購買這些產品，我們研發了Windows 8，主要是因為我們認為一些消費者也會喜歡這樣的產品。” 華為已經全力讓自己成為全球第三大最受歡迎的智能手機制造商，即使該公司的品牌影響力還沒有這樣的高度。但是，華為雄厚的資金和巨大的工人團隊卻引發了業界對該公司大量爭議。對于多數國家而言，對傾向于用戶品牌的需求一直不是更為關鍵的因素。華為要想成為iPhone的挑戰者，聽起來似乎不太可能，但毫無疑問，華為將會奮力一博，以搶占競爭對手的市場份額。 萬飚稱：“我們認為，華為一直以擁有更多的企業客戶和網絡運營商而著名。挑戰和巨大的機遇都將來自普通消費者。目前，三星和蘋果最全球兩大頂級的手機制造商，但其它廠商就將為我們提供大量的好機遇。我們的轉變才開始了一年時間，我們還處在追逐全球三大消費者品牌的過程之中。我們制定了戰略，而且也在穩步前進。” 華為需要普通的消費者也來購買華為公司的產品，因為該公司就是想要售出這些產品。當然，這可能還是一個漫長的過程，但無論如何，華為已經擁有了可以向對手發起挑戰的產品了。 萬飚簡介：生于1972年，畢業于中國科技大學，1996年加盟華為，任華為研發工程師，2001年任華為UMTS網絡部門總裁，2010年任華為設備部門首席執行官。(騰訊科技) |
