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來(lái)源：《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》 廣電總局的監(jiān)管給灸手可熱的互聯(lián)網(wǎng)電視澆了一瓢冷水。 2009年3月出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)電視一直被國(guó)產(chǎn)彩電巨頭看作提升產(chǎn)品附加值并與外資平板巨頭競(jìng)爭(zhēng)的法寶，2009年10月后互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)成為 TCL、康佳、長(zhǎng)虹等品牌的主推產(chǎn)品。 根據(jù)調(diào)查公司奧維咨詢(xún)的預(yù)測(cè)，2010年全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視出貨量有望突破1000萬(wàn)臺(tái)，但是廣電總局這次采取的“集成牌照+內(nèi)容服務(wù)牌照”的雙重監(jiān)管模式讓互聯(lián)網(wǎng)電視最大的特色——內(nèi)容受到了嚴(yán)格監(jiān)管。 互聯(lián)網(wǎng)電視受壓 “互聯(lián)網(wǎng)電視是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)唯一掌握應(yīng)用技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，而在LED背光液晶、3D電視等日韓企業(yè)掌握核心技術(shù)的領(lǐng)域國(guó)產(chǎn)品牌，說(shuō)到底都是受制于人。”一位國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人4月28日如是告訴本報(bào)記者。 的確如此，在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域目前中國(guó)市場(chǎng)上真正的主導(dǎo)者是TCL、康佳、海信等國(guó)產(chǎn)品牌，而夏普、三星等外資巨頭雖然推出了具有上網(wǎng)功能的電視，但是卻始終沒(méi)有提供相應(yīng)的內(nèi)容。 今年4月，在廣電總局向CNTV、杭州華數(shù)、上海文廣百視通發(fā)放了頭3張互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照后，包括TCL、清華同方和海信在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視巨頭又成為率先與其簽約的企業(yè)，而外資品牌巨頭在此方面則一直沒(méi)有實(shí)質(zhì)性動(dòng)作。 此外，包括TCL、康佳在內(nèi)的彩電巨頭都在互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)建設(shè)上已經(jīng)投入巨資，包括此前與迅雷、PPS、新浪等建立了互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的合作關(guān)系。 據(jù)介紹，TCL還專(zhuān)門(mén)成立了內(nèi)容公司，并且將其旗下的奧鵬遠(yuǎn)程教育網(wǎng)的內(nèi)容放入了互聯(lián)網(wǎng)電視；康佳則推出了基于SDK技術(shù)的開(kāi)放式互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，目標(biāo)是效仿蘋(píng)果的APPLE STORE模式來(lái)讓專(zhuān)業(yè)軟件公司、軟件愛(ài)好者、普通消費(fèi)者參與其中，最終在這一平臺(tái)上的體感游戲、在線教育等軟件程序?qū)⒊^(guò)10萬(wàn)個(gè)。 雖然互聯(lián)網(wǎng)電視巨頭依然將內(nèi)容作為贈(zèng)品與彩電一起捆綁銷(xiāo)售，但是互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)格比普通電視要高出10%左右，這也為國(guó)產(chǎn)彩電獲得更高的產(chǎn)品附加值創(chuàng)造了條件。 而TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生更是預(yù)測(cè)，隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的規(guī)模將從目前的4000萬(wàn)臺(tái)提高到8000萬(wàn)臺(tái)，其中互聯(lián)網(wǎng)電視將成為彩電的主流產(chǎn)品。 然而廣電總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司最新發(fā)布的兩個(gè)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管的規(guī)范指出，在互聯(lián)網(wǎng)電視播出的內(nèi)容方面，“持有集成業(yè)務(wù)牌照的機(jī)構(gòu)要對(duì)與其連接的互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目服務(wù)平臺(tái)的合法性進(jìn)行審核，不得與未持有互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照的機(jī)構(gòu)所建設(shè)的節(jié)目服務(wù)平臺(tái)相連接。” 這意味著互聯(lián)網(wǎng)電視廠商與其他民營(yíng)視頻網(wǎng)站的合作將被叫停，而互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容將成為由廣電系企業(yè)控制的內(nèi)容。“這無(wú)非是在數(shù)字電視基礎(chǔ)上增加幾個(gè)廣電集成商提供的點(diǎn)播頻道而已，對(duì)消費(fèi)者的吸引力大大減弱。”有彩電企業(yè)人士如是表示。 值得注意的是，如果互聯(lián)網(wǎng)電視因此受到壓制，那么此前在互聯(lián)網(wǎng)電視上投入最少、而在LED、3D等領(lǐng)域掌握核心技術(shù)的外資品牌將是最大的受益者。索尼中國(guó)有限公司有關(guān)人士表示：“我們?cè)缫芽吹搅嘶ヂ?lián)網(wǎng)電視面臨的政策風(fēng)險(xiǎn)，因此一直沒(méi)有在中國(guó)市場(chǎng)投入資源，而在國(guó)外我們的互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)成為主流。” 減持彩電股 互聯(lián)網(wǎng)電視遭遇監(jiān)管危機(jī)只是國(guó)產(chǎn)彩電巨頭目前面臨的困境之一，在2010年初，幾乎所有的彩電企業(yè)都將2010年的增長(zhǎng)目標(biāo)定在50%左右，然而城市彩電市場(chǎng)的低迷，以及外資彩電巨頭的反撲都讓這個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)變得艱難起來(lái)。 彩電巨頭TCL多媒體4月發(fā)布的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，在前兩個(gè)月液晶電視同比增長(zhǎng)82.9%后，進(jìn)入3月增幅一下子掉到了10.9%，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增幅已經(jīng)下降到5%左右。 無(wú)獨(dú)有偶，創(chuàng)維數(shù)碼今年3月的國(guó)內(nèi)液晶電視銷(xiāo)售量的同比增長(zhǎng)幅度也下降到15%。繼大股東黃宏生夫婦減持套現(xiàn)9億港元后，創(chuàng)維數(shù)碼（0751.HK）4月26日再次被匯豐控股旗下匯豐環(huán)球投資的Halbis Capital基金減持套現(xiàn)1.81億港元，隨著今年3月以來(lái)銷(xiāo)售增幅放緩，創(chuàng)維數(shù)碼的股價(jià)已經(jīng)從最高的9.95港元跌到了26日最低的7.01港元。 即便今年第一季度凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)了58.64%的海信電器（600060.SH）的股價(jià)也從今年1月最高的28.49元一路下跌到目前的21元左右。 東方證券分析師張小嘎表示，股東減持顯然是對(duì)國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)2010年前景的看淡，其實(shí)投資者選擇用腳投票是國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)整體環(huán)境的惡化。 創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文告訴記者，2009年中國(guó)彩電業(yè)之所以獲得10年來(lái)最好的業(yè)績(jī)，是因?yàn)槿笠蛩氐闹危阂皇窃牧蟽r(jià)格的回落，二是國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的快速升級(jí)和家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的扶持，三是外資品牌的戰(zhàn)略收縮。“但如今這三大因素基本上已經(jīng)消失了”。 記者了解到，在占平板電視銷(xiāo)售70%的城市，雖然有以舊換新等政策的拉動(dòng)，但其增長(zhǎng)幅度要比預(yù)期的低，進(jìn)入3月后整體增長(zhǎng)幅度已經(jīng)下降到 10%，與去年100%以上的增幅不可同日而語(yǔ)。 進(jìn)入3月以來(lái)，外資平板巨頭開(kāi)始反撲，在農(nóng)村市場(chǎng)三星、夏普等奪走了超過(guò)10%的份額。今年五一前，索尼、夏普等品牌的46寸LED液晶電視價(jià)格也下降到萬(wàn)元左右，與國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格差距在縮小，他們想逐步奪回失去的市場(chǎng)份額。 與此同時(shí)，原材料價(jià)格新年以來(lái)出現(xiàn)了15%左右的上漲，其中液晶面板價(jià)格上漲了10%左右，這也讓國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)的利潤(rùn)空間進(jìn)一步壓縮。 價(jià)格戰(zhàn)重啟 對(duì)增長(zhǎng)預(yù)期的誤判讓平板電視巨頭很久沒(méi)有出現(xiàn)的庫(kù)存壓力再度來(lái)襲，面板巨頭友達(dá)全球執(zhí)行副總彭雙浪說(shuō)，大陸本土液晶電視品牌庫(kù)存，高于正常水平兩周。 為了重新奪回丟失的份額，并且降低庫(kù)存壓力，國(guó)產(chǎn)彩電都將今年的“五一”黃金周作為彩電內(nèi)需重新啟動(dòng)的起點(diǎn)，于是一場(chǎng)史無(wú)前例的大降價(jià)開(kāi)始上演。 “康佳42寸液晶電視2999元（限量200臺(tái)），長(zhǎng)虹32寸等離子電視1799元（限量100臺(tái)）！”在廣州國(guó)美近日刊登的廣告中，彩電行業(yè)的整體降價(jià)幅度超過(guò)30%，尤其以LED背光液晶電視為甚，一些國(guó)產(chǎn)品牌46寸LED液晶電視的價(jià)格已經(jīng)下拉到6999元，與普通CCFL背光液晶電視價(jià)格相差無(wú)幾。 市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch大中華區(qū)副總裁謝勤益表示，這次降價(jià)清理庫(kù)存后國(guó)產(chǎn)彩電的庫(kù)存水平將逐步恢復(fù)正常，但在一定程度上將影響彩電企業(yè)的利潤(rùn)空間。 不過(guò)對(duì)于國(guó)產(chǎn)彩電來(lái)說(shuō)，家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策將是僅存的有利因素，創(chuàng)維數(shù)碼在大股東減持的情況下，也有美國(guó)威靈頓管理公司選擇了在9港元以上的高位增持，這也顯示出投資者對(duì)于彩電行業(yè)未來(lái)的不同判斷。 |
