|
持續擴張令人振奮，尤其是消費者有充足選擇 作者：Tony Gunnarsson 據IHS Screen Digest Cross Platform Intelligence的一份報告，全球3D消費市場一片興旺，在電影、家庭錄像與付費電視點播等主要平臺上取得突出增長，國際市場繼續對該產業做出重要貢獻。 全球統計數據顯示，整體3D產業處于上升勢頭。3D屏幕數量在三年內增加了三倍，而3D票房收入在2010-2011年保持兩位數的增速。3D家庭錄像市場也展現強勁的增長勢頭，相比之下，實體錄像市場則呈現全面的下滑趨勢。2012年美國在藍光3D上面的支出幾乎是上一年的兩倍。全球各地推出了更多的3D電視頻道，包括中國剛剛推出的一個3D頻道。未來幾年，3D視頻點播服務具有充足的擴張潛力。 圖4所示為美國3D消費市場所取得的發展，其中用于評價市場的主要指標是消費者支出。 
圖4: 2011年美國消費者支出19億美元觀看3D電影與錄像，2012年美國消費者將支出20億美元，同比增長8.5%。 IHS Screen Digest認為，在消費者可以輕松選擇多種娛樂方式的時代，3D媒介取得的令人鼓舞的增長值得關注。考慮到3D只是總體數字觀影市場中的一個很小的領域，而且消費者需要為3D產品支付更多的金錢，所以該產業的持續擴張尤其難得。3D產品享有溢價，而且在目前經濟形勢不確定的時期不一定容易賣出去。 3D影院營業收入與新屏幕數量雙雙增長 最近三年全球3D銀幕數量急劇增加，截止到今年第三季度，其數量從2009年末的9000塊左右上升到4.3萬塊，增加了三倍以上。美國的3D銀幕份額繼續保持第一，其次是中國、法國、英國和德國。 同時，全球3D票房收入2011年達到70億美元，比2010年的60億美元增長16%。2011年3D占全球總體票房收入的22%，高于上一年的19%。 尤其值得指出的是，3D在美國等成熟的電影市場趨于穩定。在美國市場，3D在總體票房收入中的份額不再像最初幾年那樣急劇增長，增速也慢于3D電影剛開始快速發展的其它國家。3D營業收入前景越來越依賴3D影片的質量，而且在成熟的電影市場，在某一時期影片的豐富或相對缺乏，可能導致3D營業收入前景有很大的差異。 在發達地區，3D銀幕數量增長速度也在明顯放慢，放映商在這些地區已經在3D銀幕基礎設施上面投入了大量資金。但是，中國等新興國際市場則呈現另一番景象，新影院銀幕基礎設施持續擴張，2D向3D轉換，正在推動3D銀幕的進一步增長。 總體來看，國際市場占全球3D票房收入的份額繼續上升，2011年占73%，高于2010年的66%以及2009年的54%。其余份額由北美市場占據。 實體錄像市場整體下滑，但3D家庭錄像逆勢增長 在3D家庭錄像領域，美國仍然是最大的藍光3D市場，占全球藍光3D支出的51%。雖然傳統實體錄像的價值與數量都在下降，但藍光3D是個例外，預測顯示其強勁增長勢頭有望保持到2016年。今年美國消費者的藍光3D支出比2011年增長94%，達到2.2億美元；藍光3D銷量有望增長105%，達到990萬套。 盡管藍光3D市場相對較小，但在整個實體錄像市場中占有重要地位。藍光3D已經被稱為終極家庭錄像體驗，而且電影公司對3D家庭錄像的定價也遠高于藍光2D版本。 在英國、德國和法國這三大歐洲市場，藍光3D家庭錄像預計也將實現增長。 3D廣播與視頻點播呈現令人鼓舞的趨勢 自從2010年以來，全球各地一共推出了37個專門的3D頻道，還有38個專用3D活動廣播。但是，由于投資及維持專用線性3D頻道存在不確定性，2012年3D電視的推出速度明顯放慢。好消息是節目制作方面出現良好進展，比如3Net的成立。3Net是索尼、Imax及Discovery創建的一家合資企業，專門從事3D節目制作，包括紀錄片和其它節目類型。 有些付費電視運營商也尋求以視頻點播的形式提供3D電影。電影與紀錄片——不是實況播出或者原創內容，是3D社視頻點播的基礎。但這類內容總體數量有限，而且3D點播影片的價格較高，短期內可能妨礙一些消費者接受這種服務。3D點播影片的價格要比高清影片高出30%左右。 即便如此，3D點播市場未來幾年將克服這些障礙。例如，美國消費者2016年將花費7610萬美元用于3D視頻點播，遠高于今年的1110萬美元。歐洲觀眾屆時將支出3240萬美元，而今年只有350萬美元。 美國、歐洲及中國的潛在3D市場 2012年，3D在電影院的占有率仍然最高，這是因為3D影片每張票營業收入較高，而且大型電影公司繼續推出3D大片。 在家庭中，3D占有率取決于家庭是否升級到3D電視、是否擁有3D藍光播放機以及配套的3D眼鏡。3D功能將在截止到2016年的預測期內成為高端高清電視與藍光播放機的標準配置，這將導致發達市場的家庭3D快速增長，這些市場已經為觀看3D電影做好準備。到2016年，在部分市場，具備觀看3D條件的家庭占有率將超過3D影院屏幕。 今年擁有最多3D銀幕的國際市場非中國莫屬，截止到2012年第三季度，中國的3D電影銀幕超過8000塊，是上年的兩倍多，主要源于銀幕基礎設施的快速增長。 但由于盜版行為猖獗導致合法的實體錄像市場缺位，中國的藍光3D領域仍然處于初級階段。在中國央視今年稍早試播第一個3D電視頻道以后，中國制造商能否把3D作為標準功能集成到產品之中，也將對今后3D電視廣播的發展產生很大影響。 Tony Gunnarsson是IHS公司的視頻分析師。如欲進一步了解該主題，請參閱Screen Digest的報告: “Cross Platform 3-D Movies Market Monitor.” 更多信息，請訪問IHS Screen Digest Media產品頁面: http://goo.gl/Fs0Ko |
