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每天似乎只有路上的兩個小時能用來看書，而這個時間還要和手機游戲做斗爭。其實不要擔心閱讀器是不是小眾，只要閱讀不是小眾就沒事。 新年伊始，《華爾街日報》的一篇文章讓中國數字出版的從業者沒有看到新年的新氣象。 文章提到，美國市場研究公司IDC最近預計，2012年的全球電子閱讀器出貨量為1990萬臺，較2011年的2770萬臺減少28%。相比而言，IDC預計的2012年平板電腦銷量卻高達1.223億臺。開篇的那句話就可以總結全文：“電子閱讀器時代雖然才剛剛開啟，但卻似乎即將落幕。”而中國的電子閱讀器市場似乎和今年的冬天一樣寒冷。 不過，我們在看到閱讀器出貨量減少的同時，也不要忽視另外一則相關數據：美國16歲及以上的人群中，在過去12個月(2011年12月～2012年11月)中讀過至少一本紙質書的比例從72%降至67%，而讀過至少一本電子書的比例從16%增至23%。另外，在美國16歲及以上人群中，有三分之一擁有電子閱讀器或平板電腦(或同時有)。而美國已經三分之一人口擁有閱讀器，這樣高的保有量，終端出貨量逐步下降也是一件非常正常的事情。把兩組數據結合起來，恰恰可以證明亞馬遜和巴諾書店不是好日子快要結束，而是剛剛開始——他們從來沒想過靠閱讀器賺錢，而是靠內容。 回頭看看中國吧，閱讀器和數字出版市場經歷了過山車一樣的大起大落，我覺得也許是件好事，最后留下來的，有兩種人：一是別無選擇的，二是認準未來的。 那么數字出版及閱讀器為什么美國可以，中國就不行呢？ 我去年在微博上說過：“有人說亞馬遜賣的不是產品，是終端，靠內容盈利。這道理只要眼不瞎都看得見。你說中國的硬件廠商沒內容不行，那盛大呢？你說盛大網文是小白看的，那當當呢？為什么Kindle遲遲不進中國？因為來之后，在中文內容上，面臨的問題和國內廠商一樣，美國成功模式，他自己在中國也無法復制。” 果然，亞馬遜按捺不住來了，畢竟美國市場已經趨于飽和，中國要是也有三分之一人口擁有閱讀器……天啊，擦擦口水先。但隨著Kindle書店上線帶來的諸多問題，還是印證了我說的那句話，Kindle進入中國，將和中國其他閱讀器一樣，面對內容問題，在美國的內容優勢和盈利模式，在中國不復存在。其實中國數字出版這個江湖里的電子版文件數的過來，就那么多，漢王也好、當當也好、移動也好，每家的內容都差不多，“貨”也都同樣來自那么幾家。這，就是中國數字出版無法回避的現實之一：數字內容的缺失。 我們出版機構過去的文件管理上比較缺乏，很多書不要說電子版，往往連排版文件都沒有，授權的很可能只是一個書名，至于內容，自己想辦法去吧。隨著數字出版的流行，出版社的意識逐漸加強，這個問題會逐步改善。 但還有第二個門檻：保有量非常大的國產排版軟件對電子文檔的輸出做出了限制，也就是說，內容不是你想賣，想賣就能賣~于是有血性的出版機構說：爺用國外排版軟件行不行！數字出版的初級階段，這樣的問題難以避免，數字內容的足夠豐富，是我們實現數字出版大繁榮需要打下的第一個基礎。這需要整個產業鏈的共同努力，也需要政府機構給予相關的支持。 剛才說了第一個無法回避的現實，這個問題似乎還有解；那么第二個就難了：中國年人均閱讀量的持續下降！通俗講，就是越來越沒人看書，這似乎和目前社會時期有著某種聯系。 一是可讀的好書越來越少，前兩年還有人為鬼吹燈這類小說的暢銷而擔憂，那么現在不必了，現在這樣的書都找不到了，看看機場書店擺在最前面的圖書是什么，就明了了。 二是壓力巨大且浮躁的生活讓人沒有時間也沒有心情去讀書，每個人回憶一下自己去年看了幾本書，就知道了。如果你看的超過四本，恭喜你，基本上是社會精英了。看看微博上為什么任志強每天都在看書？退休的國企老板，典型的有錢+有閑，所以讀書是奢侈品，不是因為書貴，是因為時間。 這個世界最公平的是每個人每天都擁有24個小時，我們一起來扳手指：上班八個小時、如果不加班，回家做飯吃飯兩個小時、累了看兩眼電視，哄哄孩子也算兩個小時、洗洗睡吧，八個小時、可憐的人只剩下四個小時，里面至少還有兩個小時在路上。說道這，出版人們終于眼前一亮：找到可以看書的時間了，別急，開車的人屬于人家廣播電臺了，只有坐地鐵和公交車的人有機會在路上看會書。而這個時間還要和手機游戲做斗爭，據我長期觀察，乘坐公交車輛，使用手機和閱讀器進行閱讀的比例，是最大的。 新年了，怎么也應該說點鼓舞士氣的，其實不要擔心閱讀器是不是小眾，只要閱讀不是小眾就沒事。現在讀書的人少，只要不覺得不讀書是件光榮的事，就沒事。閱讀器什么時候可以免費送，那么它的春天也就來了，這個道理很多人看的懂，所以有人始終在堅持，有人還在持續投入，長征剛剛開始。（創事記） |
