|
包括三星、LG、TCL、康佳、海信、創維等彩電品牌都搶在“五一”前競相推出大屏幕3D電視，預計“五一”期間正式上市。 即使如此，但業內人士認為，與傳統LCD、LED彩電相比，3D的戰爭不再是彩電單一產品的單打獨斗，而是整條產業鏈的競爭——3D電視芯片、眼鏡、藍光 DVD播放器、3D攝像機，以及目前最為匱乏的3D內容的建設。 在北京蘇寧安貞店，三星剛上市的兩款46英寸和55英寸的3D LED電視售價分別為 19999元和25999元，兩款產品還都附贈一臺3D藍光DVD、兩幅3D電池式快門眼鏡及幾張3D片源藍光光碟。與不帶3D功能的普通LED彩電相比，46英寸的3D LED彩電要貴4000 元左右，而55英寸的要貴5000元左右。 在蘇寧銷售人員看來，這種差價相對合理。一臺3D藍光DVD的市場價在 2500元左右，而眼鏡如果單獨買的話，單價在700元至1000元之間。 在推出了目前世界上尺寸最大的72寸3D電視后，LG公司也計劃于“五一”期間在中國上市兩款46英寸及55英寸的3D LED電視，其55英寸產品的售價基本定在2.6萬元到3萬元之間。同三星一樣，LG的3D也將附贈一臺3D藍光DVD及兩幅快門式眼鏡，LG的3D眼鏡在市場上的零售價格在1000元左右。 動輒上千元的3D眼鏡實際上是一個小型電子產品，現在的3D電視技術還不能脫離3D眼鏡，記者在試看3D彩電的過程中發現，如果不佩戴眼鏡，3D畫面會出現重影，甚至產生眩暈感。 “目前3D節目源不是很普及，這個普及需要一段時間，在這個時間段，我們可以在2D和3D節目源之間任意進行轉換，讓消費者通過這個功能，也能享受到這個影像效果。”三星彩電天津研發中心總經理洪成杓說。 LG電子黑電本部彩電事業部經理閻文棟表示，目前3D彩電的影像主要有三個來源：一個是通過藍光碟片播放，一個是通過彩電的互聯網功能進行下載，還有一個渠道是借助U盤插入電視機的USB接口來播放。 業界普遍認為，片源是目前制約3D彩電推廣的最大瓶頸。正因為如此，日韓彩電企業紛紛向美國好萊塢示好，以爭取在內容上獲得更大的支持。 三星電子亞洲映像顯示器事業部營銷總裁秋淙皙表示，目前三星電子還沒有單獨研發3D節目源的計劃，“但三星已經與美國影視巨頭夢工廠及Technicolor建立戰略合作伙伴關系，推出三星獨家的3D節目——例如夢工廠 2009年影片《怪獸大戰外星人》為三星提供了專門的加長3D版。”秋淙皙說。 LG電子的閻文棟也表示，LG也正在積極地與全球電影公司談合作的問題。他認為3D技術與片源是一個相輔相成、互相促進的關系——技術的發展會催生更多的片源，而更多的片源又會進一步促進技術的發展。 索尼此前宣布與探索傳播和IMAX公司在美國合資建立首個專門的3D電視網，通過旗下索尼影視發布藍光3D影片。而松下宣布與美國 最大的衛星電 視服務商DirecTVGroup建立合作，將于2010年6月推出3個3D電視頻道，其中兩個頻道將提供常規3D節目，另外一個則將提供體育、音樂和其他節目內容的視頻點播服務。 在3D LED彩電市場上，韓企再次引領先機，國產品牌迅速跟進。TCL、康佳、創維的3D彩電產品預計將在“五一”期間上市，但初期也只有一兩款機型，真正成規模的多型號還要等到下半年推出。“TCL可同時提供3D電視、藍光播放器、3D眼鏡等解決方案，同時在內容方面通過與合作商合作，比如與中國網絡電視臺成為戰略合作伙伴，成立互聯網電視實驗室，可以為消費者提供更多的選擇。”TCL多媒體中國業務中心副總經理李璐在接受記者采訪時表示。相比之下，日資則稍顯遲緩，索尼、夏普都表示，其3D產品將在下半年問世。 目前3D影像處理芯片主要是由液晶屏廠家自己研發的，包括三星、LGD、夏普、友達在內的面板企業，而東芝、索尼與IBM聯合開發的CELL芯片可以完成2D影像向3D效果的轉換，也占據了一定市場份額。近日，夏普公布的新研發的3D液晶面板采用獨家技術，大幅提高了光的利用效率和畫面的響應速度。 在液晶面板領域，臺資企業成為獨立日韓企業之外的第三支力量，在日韓企業抱團競爭的背景下，以友達、奇美為代表的臺資面板企業正在將大陸市場作為其發展的大本營，與國內彩電品牌聯合共同對抗韓日企業的競爭。最近，友達、奇美雙雙推出最新的3D面板解決方案，其中友達采用了不同于三星“快門式3D眼鏡”的偏光鏡技術，將會尋求更多的合作伙伴以對抗三星及LG。 資料顯示，從目前全球范圍來看3D電視的核心專利50% 以上被日本的企業掌握，這對國內3D電視產業發展形成一定的專利桎梏。 但是，這并不意味著國產彩電品牌就不具備后發優勢。從彩電業之前的競爭態勢可以看出，雖然國產品牌通常賺不到“頭啖湯”，但當產品趨向成熟，市場規模擴大后，國產陣營的優勢就會顯示出來。“到時候鹿死誰手，還不可知呢。”一位國產品牌老總評價道。 來源：中國經營報 |
