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諾基亞在手機市場失勢，三星從蘋果手中奪走智能手機市場的絕對領先地位 作者：Wayne Lam 2012年底，無線通信業巨頭諾基亞14年來將首次失去全球手機年度出貨量冠軍位置，而三星勢必將取而代之。 據IHS iSuppli公司的移動與無線通信服務，預計2012年三星的全球手機出貨量份額將從2011年的24%升至29%。而今年諾基亞的份額則將從去年的30%降至24%，如表1所示。 表1：2012年五大手機OEM廠商排名的初步預測(按全球出貨量排名) 
諾基亞的衰落將使三星2012年拿下第一的年度排名，這將是三星的年度排名首次登頂。2011年三星排名第二。諾基亞今年排名將跌至第二，這是其1998年以來全年手機出貨量首次沒有站上榜首位置。 從許多方面來看，2012年手機市場的競爭現實是“成也智能手機，敗也智能手機”。智能手機是手機市場中增長最快的領域，2012年占總體手機出貨量的份額將接近50%。今年在手機市場，三星成功而諾基亞失落，這完全是因為二者在智能手機領域的表現迥然不同。 今年全球智能手機出貨量預計大增35.5%，而總體手機出貨量將只增長1%左右，這將幫助2012年智能手機占有率從2011年的35%上升到47%。 三星的上升與諾基亞的下降 三星成功的基礎是其在設計與制造方面的“快速跟隨者”策略。該公司每年都推出許多新款智能手機型號，可以滿足市場上從高端到低端的各個層次的需求。三星監視智能手機設計、用戶需求與市場機會等方面的重大趨勢，然后快速高效地創造出滿足這些市場需求的產品。 而芬蘭諾基亞則在忙于把智能手機產品線轉向Windows操作系統，導致出貨量下降。該公司采用塞班系統的舊型手機銷量下滑，而基于微軟Windows 7的新款機型迄今未能彌補上述銷量損失。 預計三星是2012年五大智能手機品牌中表現最佳者，其全球智能手機出貨量份額將上升8個百分點，從2011年的20%升至28%。相反，諾基亞份額降幅將是這些品牌中最大的，預計份額下滑11個百分點，從2011年的16%降至5%，如表2所示。 表2：2012年全球五大智能手機OEM廠商初步排名預測 (按全球出貨量排名)
三星甩開蘋果 2011年結束的時候，三星與蘋果的智能手機市場領導權之爭還難分高下，二者的市場份額只相差1個百分點。而到了2012年，三星通過多款安卓智能手機明顯拉開了與蘋果之間的距離。三星憑借Galaxy智能手機系列，在高端與低端市場都取得了巨大的增長。這種多樣化市場策略使得三星手機的目標范圍更加廣泛，不像蘋果的高端iPhone產品受眾有限。 三星與蘋果占據了智能手機市場的半壁江山，2012年合計出貨量份額為49%，高于2011年時的39%。諾基亞與加拿大Research in Motion (RIM)在2011年也取得了兩位數的市場份額，但2012年將只有三星與蘋果在智能手機市場保持兩位數的份額。 HTC與RIM面臨挑戰 在2012年的智能手機市場中，除了諾基亞，臺灣HTC與加拿大RIM的處境也很困難。 HTC在安卓智能手機市場面臨三星的巨大壓力，2012年市場份額將從2011年的9%降至5%。三星是市場公認的科技實力較強的公司。 而RIM的操作系統缺乏新版本，其企業消費者投奔蘋果iOS與谷歌安卓，導致市場份額下降。2012年RIM市場份額預計從2011年的11%降至5%。 2013：智能手機成為主流 根據智能手機的增長勢頭，IHS公司預測2013年智能手機占有率將升至56%。這將是手機市場的一大轉折點，智能手機從此在手機產業占據主導地位。 Wayne Lam是IHS公司無線通信資深分析師。如欲進一步了解該主題，請訂閱IHS iSuppli公司的移動與無線通信服務。更多信息，請訪問: http://goo.gl/0aFzG |
