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這已經不是今年第一次“現今最偉大科技公司”的尷尬時刻，但蘋果公司確實又一次打破外界預期。上周，蘋果股價累計暴跌8.9%，距今年9月最高市值已經縮水近1600億美元，“慘淡”背后，利潤率以及創新的匱乏被人反復解讀。 蘋果不可口 甚至納斯達克指數都受到蘋果股票大跌拖累，全周下跌1.07%。整整一周，全球關注科技動態的人士都在探討這個話題：蘋果股價上周三暴跌超6.4%，創下近4年以來最大單日跌幅，收報538.8美元，當天該公司市值蒸發了350億美元。連續5日股價收跌后，蘋果公司市值回到了9個月前。 而在上周的最后一個交易日，蘋果股價再跌近3%，距9月的最高市值已經縮水近1600億美元。令蘋果更加尷尬的是，暴跌當天，諾基亞在美國上市的股票強勁上漲13%。而諾基亞與中國移動聯手在中國發布新智能手機的消息，被認為是打擊蘋果股價的原因之一。 不僅體現在股價上，華爾街開始不喜歡蘋果。著名投資銀行Jefferies公司兩天前發表投資報告，將蘋果的目標股價從900美元下調至800美元，依據是他們預期蘋果的增長將放緩。Jefferies認為：“我們降低了iPad銷售量的預期。預期蘋果在2014財年的增長將放緩，除非進行運營支出削減，我們認為2014財年可能出現負利潤率杠桿，這可能導致市盈率降低。” 權威市場研究機構IDC的最新報告看起來更為“雪上加霜”，該機構預計，今年蘋果在全球平板電腦市場的份額可能從去年的56.3%下降至53.8%，而安卓產品的份額將從39.8%升至42.7%。IDC稱，到2016年，蘋果所占平板市場份額將跌至49.7%，安卓和Windows操作系統分別為39.7%和10.3%。 在華受冷遇 似乎是為了與大洋彼岸的蘋果股價呼應，上周五開售iPad mini和iPad4的蘋果亞洲最大蘋果店沒能感受到以往“果粉”的熱情。 當天，北京王府井蘋果店的安保人員和蘋果店的員工早早就在門口擺起蛇形護欄以迎接“果粉“熱情，但直到早上八點，門外沒有預想中的排隊長龍，只有媒體長槍短炮的詫異和三五成群黃牛的著急。 來自上海、深圳蘋果零售店的消息顯示，現場購買的用戶相當少，與之前蘋果產品發售時的瘋狂相比，只能用冷清形容。事實上，蘋果iPad在華銷售遇冷已經不是第一次，今年7月21日第三代iPad行貨發售的時候，類似的場景即曾經上演。 有分析人士認為，蘋果公司最新的兩款平板電腦定價過高、水貨早早流入、新產品在性能方面改變不大，加上僅僅半年就再發新品，這些都擾亂了消費者的更新計劃。 值得注意的是，除被動接受中國用戶冷遇之外，蘋果還在暗暗調整對待中國市場的態度，該公司CEO庫克表示，蘋果計劃明年把部分Mac電腦生產線遷回美國。這將是十年以來蘋果首次將其產品設計和生產部門同時設在美國本土。 蘋果目前的大部分產品均由鴻海集團（富士康）在中國生產。而蘋果財報顯示，2012財年，蘋果在中國市場（大中華區）吸金238億美元，占其總營收的15%。 創新力褪去 創新帶來銷量，銷量創造利潤，而利潤支撐創新，這是喬布斯式蘋果成功法則，但庫克時代的蘋果開始捉襟見肘。 從iPad mini開始，分析師就認為這款新產品不會讓該公司獲得豐厚的利潤。原因在于這是蘋果食言而迎合市場的產物：低價、低配置去跟對手競爭，蘋果褪去高端光環，也褪去與之緊密相連的創新光暈。 而iPad4的倉促發布引發外界對蘋果更為猛烈的質疑。這部分質疑者指出，庫克是一個很好的管理者，但他缺乏喬布斯擁有的想像力。蘋果地圖就因錯誤百出而遭受批評。 正如創新是蘋果成功鏈條的源泉，構成蘋果創新的要素也在喪失，不久前，蘋果軟件的靈魂人物——iOS軟件部門高級副總裁斯科特·福斯特爾及零售主管約翰·布羅維特宣布從公司離職。 不利消息還包括蘋果自身開始不自信。iPhone 5上市后前三天的出貨量不及市場分析師預期，蘋果在財報中表示，預計公司2013財年第一財季毛利率將大幅下滑，而四季度iPad出貨量也將低于預期。 更為重要的是，在蘋果iPad、iPhone都面臨強勁挑戰之際，三星與蘋果的專利大戰還在繼續，在智能手機市場上，三星電子的Galaxy已超越iPhone成為最受歡迎的智能手機品牌，并有繼續增長的趨勢。 而老牌IT巨頭微軟也期望在平板電腦市場找到新的利潤增長點，該公司最新發布的Windows 8系統也表現強勁，三星、諾基亞、HTC還將推出多款基于Windows Phone 8手機，蘋果即將迎來更兇猛的競爭浪潮。 |
