今天蘋(píng)果iPad4和iPad mini正式在中國(guó)大陸發(fā)售，但從來(lái)自北京王府井蘋(píng)果零售店和深圳蘋(píng)果零售店反饋的信息來(lái)看，現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)新品iPad的用戶相當(dāng)少，只能用冷清形容，甚至不及New iPad發(fā)售時(shí)零售店的寂寥，盡管那時(shí)因?yàn)榕c唯冠商標(biāo)之爭(zhēng)New iPad已經(jīng)晚了幾月進(jìn)入中國(guó)。那么是什么原因?qū)е耰Pad4/iPad mini在中國(guó)發(fā)售遇冷？
北京王府井蘋(píng)果零售店iPad4/iPad mini發(fā)售現(xiàn)場(chǎng)
深圳蘋(píng)果零售店iPad4/iPad mini發(fā)售現(xiàn)場(chǎng) 橫向比較價(jià)格過(guò)高（iPad mini VS Nexus 7/kindle fire HD） iPad mini定位中低端，其細(xì)分市場(chǎng)主要來(lái)自對(duì)于價(jià)格比較敏感的消費(fèi)者，但國(guó)行2498元的價(jià)格顯然偏離了中低端的地位，而與此相比谷歌的Nexus 7和亞馬遜kindle fire HD 199美元（淘寶1400元左右）的價(jià)格很顯然更能吸引這部分消費(fèi)者。 縱向比較價(jià)格過(guò)高（iPad mini VS iPad2） 就配置而言iPad mini與iPad2幾無(wú)區(qū)別，他們的不同僅僅在于滿足消費(fèi)需求不同，即對(duì)便攜性要求高的用戶會(huì)選擇iPad mini，但價(jià)格和定位阻礙了中國(guó)用戶選擇iPad mini。 行貨iPad mini低配版售價(jià)為2498元，iPad2為2988元，相差僅僅490元，但一個(gè)定位中低端，一個(gè)定位高端，而港版iPad2的價(jià)格更是低至2300 元，加之港行也可在大陸保修和大部分消費(fèi)者更多傾向于在家使用iPad，iPad mini便攜性的優(yōu)勢(shì)也便不那么明顯，這讓iPad mini變得有點(diǎn)雞肋。 總結(jié)：出于便攜性，不少消費(fèi)者還是會(huì)購(gòu)買(mǎi)iPad mini，但對(duì)于大部分消費(fèi)者基于以上兩點(diǎn)他們不會(huì)選擇iPad mini。其實(shí)iPad mini定價(jià)過(guò)高顯而易見(jiàn)，iPad mini發(fā)布之初，外媒普遍認(rèn)為其定價(jià)過(guò)高，我們要知道歐美人均收入是國(guó)人10倍左右。另外從Q3蘋(píng)果市場(chǎng)份額跌至第6,而聯(lián)想、酷派、中興、華為躍升至第2、3、4、5位，我們可以知道，2000元以上的移動(dòng)產(chǎn)品對(duì)于大多數(shù)中國(guó)人是高端的。 2、iPad4升級(jí)不大 價(jià)格沒(méi)優(yōu)勢(shì) 與 iPad4相比iPad3最大的區(qū)別是處理器、攝像頭和lighting接口的改變，這些改變更多的是內(nèi)在的，隱性的，只有實(shí)際使用會(huì)發(fā)現(xiàn)iPad4速度更快，拍照更好。但在購(gòu)買(mǎi)前這些改變對(duì)消費(fèi)者的吸引力太小，更何況很多消費(fèi)者已經(jīng)擁有了iPad3，更何況港版iPad4的價(jià)格目前低至3150元，保修也不成問(wèn)題，國(guó)行最低3688元的價(jià)格讓人望而卻步。 3、蘋(píng)果加快產(chǎn)品更新擾亂消費(fèi)者更新計(jì)劃 最近不少消息表明，蘋(píng)果將加快產(chǎn)品更新步伐以應(yīng)對(duì)來(lái)自三星、谷歌、微軟的挑戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)傳蘋(píng)果將在明年中發(fā)布下一代iPhone和iPad，而著名蘋(píng)果分析師 Gene Munster更認(rèn)為蘋(píng)果將于明年3月發(fā)布Retina iPad mini。盡管這些傳聞未必真實(shí)，但蘋(píng)果發(fā)布New iPad后僅僅半年就發(fā)布iPad4對(duì)消費(fèi)者的震驚猶在，所以目前消費(fèi)者對(duì)于iPad 4和iPad mini是謹(jǐn)慎而猶豫的，這進(jìn)一步抑制了對(duì)iPad mini和iPad4的需求。 |
