今天蘋果iPad4和iPad mini正式在中國大陸發售，但從來自北京王府井蘋果零售店和深圳蘋果零售店反饋的信息來看，現場購買新品iPad的用戶相當少，只能用冷清形容，甚至不及New iPad發售時零售店的寂寥，盡管那時因為與唯冠商標之爭New iPad已經晚了幾月進入中國。那么是什么原因導致iPad4/iPad mini在中國發售遇冷？
北京王府井蘋果零售店iPad4/iPad mini發售現場
深圳蘋果零售店iPad4/iPad mini發售現場 橫向比較價格過高（iPad mini VS Nexus 7/kindle fire HD） iPad mini定位中低端，其細分市場主要來自對于價格比較敏感的消費者，但國行2498元的價格顯然偏離了中低端的地位，而與此相比谷歌的Nexus 7和亞馬遜kindle fire HD 199美元（淘寶1400元左右）的價格很顯然更能吸引這部分消費者。 縱向比較價格過高（iPad mini VS iPad2） 就配置而言iPad mini與iPad2幾無區別，他們的不同僅僅在于滿足消費需求不同，即對便攜性要求高的用戶會選擇iPad mini，但價格和定位阻礙了中國用戶選擇iPad mini。 行貨iPad mini低配版售價為2498元，iPad2為2988元，相差僅僅490元，但一個定位中低端，一個定位高端，而港版iPad2的價格更是低至2300 元，加之港行也可在大陸保修和大部分消費者更多傾向于在家使用iPad，iPad mini便攜性的優勢也便不那么明顯，這讓iPad mini變得有點雞肋。 總結：出于便攜性，不少消費者還是會購買iPad mini，但對于大部分消費者基于以上兩點他們不會選擇iPad mini。其實iPad mini定價過高顯而易見，iPad mini發布之初，外媒普遍認為其定價過高，我們要知道歐美人均收入是國人10倍左右。另外從Q3蘋果市場份額跌至第6,而聯想、酷派、中興、華為躍升至第2、3、4、5位，我們可以知道，2000元以上的移動產品對于大多數中國人是高端的。 2、iPad4升級不大 價格沒優勢 與 iPad4相比iPad3最大的區別是處理器、攝像頭和lighting接口的改變，這些改變更多的是內在的，隱性的，只有實際使用會發現iPad4速度更快，拍照更好。但在購買前這些改變對消費者的吸引力太小，更何況很多消費者已經擁有了iPad3，更何況港版iPad4的價格目前低至3150元，保修也不成問題，國行最低3688元的價格讓人望而卻步。 3、蘋果加快產品更新擾亂消費者更新計劃 最近不少消息表明，蘋果將加快產品更新步伐以應對來自三星、谷歌、微軟的挑戰，業內傳蘋果將在明年中發布下一代iPhone和iPad，而著名蘋果分析師 Gene Munster更認為蘋果將于明年3月發布Retina iPad mini。盡管這些傳聞未必真實，但蘋果發布New iPad后僅僅半年就發布iPad4對消費者的震驚猶在，所以目前消費者對于iPad 4和iPad mini是謹慎而猶豫的，這進一步抑制了對iPad mini和iPad4的需求。 |
