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南都經(jīng)濟(jì)評論員 方南 人們說它完全按照蘋果機(jī)頂盒Apple TV模式在運(yùn)作。但值得注意的是，它不叫“小米TV”，也不叫“小米機(jī)頂盒”，而叫“小米盒子”。 在淘寶網(wǎng)搜索“互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒”，結(jié)果為279件。這些產(chǎn)品大都有著不知名的品牌，500元左右的售價(jià)，可以看優(yōu)酷、PPTV等在線視頻商提供的內(nèi)容。再搜“小米盒子”，結(jié)果有334件，但其中商品真正為小米盒子的很少，大多數(shù)搜索結(jié)果反而與“互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒”搜索內(nèi)容重合。一位相關(guān)淘寶賣家向筆者透露，在關(guān)鍵字中加入“PK小米盒子”等字樣，主要為了增加關(guān)注度“小米盒子太火了。”該商家如是說。 正是因?yàn)樘鹆耍嘘P(guān)小米盒子的未來也牽動(dòng)著媒體的心——— 小米盒子可連接電視看在線視頻，這等于半只腳踩進(jìn)了廣電系統(tǒng)的地盤。這是否要?dú)w廣電總局管？將在線視頻帶進(jìn)電視端，會(huì)不會(huì)面臨被封殺的隱患？類小米盒子產(chǎn)品有沒有未來？ 2011年，廣電總局下發(fā)《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》(廣辦發(fā)網(wǎng)字【2011】181號)文件，對外的口徑是改變以往通過叫停規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的“單純監(jiān)管”方式，轉(zhuǎn)而“鼓勵(lì)運(yùn)營”，引導(dǎo)該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 仔細(xì)看細(xì)則，廣電總局實(shí)質(zhì)上是規(guī)定了一條自己可控的準(zhǔn)入路徑。181號文明確規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能唯一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺，終端產(chǎn)品不得有其他訪問互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫進(jìn)行連接，即不管是智能電視還是機(jī)頂盒等電視機(jī)附屬產(chǎn)品，若想接入互聯(lián)網(wǎng)，必須與牌照持有者合作。條文同時(shí)規(guī)定，集成機(jī)構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能嵌入一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺的地址，終端產(chǎn)品與平臺之間是完全綁定的關(guān)系，集成平臺對終端產(chǎn)品的控制和管理具有唯一性。另外，廣電總局還會(huì)向其內(nèi)容商頒發(fā)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，實(shí)現(xiàn)管控。 按照這一描述，廣電總局能管控到的包括接入互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)頂盒，電視機(jī)廠商生產(chǎn)的具備互聯(lián)網(wǎng)視頻功能的產(chǎn)品，以及互聯(lián)網(wǎng)視頻提供商。按照這個(gè)邏輯，如果把小米盒子定義為機(jī)頂盒，當(dāng)然要受廣電的管控。但“小米盒子”到底是不是機(jī)頂盒，還是能通過另一種方式，將其描繪為另一種終端產(chǎn)品？ 據(jù)小米官方描述，小米盒子是搭載基于Android4.0操作系統(tǒng)平臺、采用Cortex-A9處理器的終端產(chǎn)品。如果把這些軟硬件放到一臺手機(jī)上，并配上一塊可實(shí)現(xiàn)操作的觸摸屏，它就是一臺智能手機(jī)。由于不具備通信功能，更確切地說，小米盒子可以被定義為一臺沒有屏幕的蘋果iPod Touch。試想一下，你將自己的iPod Touch通過H D M I線連接到電腦顯示器或電視機(jī)上，再通過瀏覽器或手機(jī)APP播放在線視頻，廣電總局怎么管？ 如果遵循這種思路，類小米盒子的產(chǎn)品只要不主動(dòng)宣傳自己能連電視，能在線點(diǎn)播，便能成功打出“擦邊球”。至少在廣電系沒有新政策出臺之前，暢行無阻。而反過來，受廣電監(jiān)管的電視機(jī)廠商卻繞不開政策關(guān)，加之更換互聯(lián)網(wǎng)電視動(dòng)輒幾千元的成本，相比花300元-400元買一個(gè)小米盒子來說，高出太多。而電視機(jī)不像手機(jī)，一旦進(jìn)入了支持H D M I的液晶電視層級，用戶不可能像換iPhone那樣，每年掏出數(shù)千元更換電視機(jī)，這又給小米盒子這類產(chǎn)品留出了足夠的市場空間和時(shí)間。 綜上所述，小米盒子的未來就無敵了嗎？也未必，關(guān)鍵要看廣電系怎么想，怎么做。 首先是政策層面，不排除廣電總局會(huì)通過證書或規(guī)定的形式進(jìn)一步加強(qiáng)其能管控的部分。其次是電視機(jī)業(yè)的全面革新，當(dāng)未來所有電視機(jī)都具備互聯(lián)網(wǎng)功能，并隨時(shí)間推移慢慢替換掉每個(gè)人家里的電視時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的生存空間便會(huì)越來越小。更重要的是廣電系自己的觀念。試想一下，如果家里的電視臺送的有線電視機(jī)頂盒都支持互聯(lián)網(wǎng)功能時(shí)，誰還會(huì)去買網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒。 不過這一切都需要時(shí)間，更需要有革自己命的覺悟。就像面臨微信的沖擊，運(yùn)營商的短信業(yè)務(wù)下滑嚴(yán)重。但自己開發(fā)類微信產(chǎn)品，結(jié)果還是會(huì)影響自己的短信收成。畢竟重新培養(yǎng)一棵樹苗，比傍著一棵好收成的大樹，需要更多的努力和勇氣。 |
