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南都經濟評論員 方南 人們說它完全按照蘋果機頂盒Apple TV模式在運作。但值得注意的是，它不叫“小米TV”，也不叫“小米機頂盒”，而叫“小米盒子”。 在淘寶網搜索“互聯網機頂盒”，結果為279件。這些產品大都有著不知名的品牌，500元左右的售價，可以看優酷、PPTV等在線視頻商提供的內容。再搜“小米盒子”，結果有334件，但其中商品真正為小米盒子的很少，大多數搜索結果反而與“互聯網機頂盒”搜索內容重合。一位相關淘寶賣家向筆者透露，在關鍵字中加入“PK小米盒子”等字樣，主要為了增加關注度“小米盒子太火了。”該商家如是說。 正是因為太火了，有關小米盒子的未來也牽動著媒體的心——— 小米盒子可連接電視看在線視頻，這等于半只腳踩進了廣電系統的地盤。這是否要歸廣電總局管？將在線視頻帶進電視端，會不會面臨被封殺的隱患？類小米盒子產品有沒有未來？ 2011年，廣電總局下發《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》(廣辦發網字【2011】181號)文件，對外的口徑是改變以往通過叫停規范互聯網機頂盒的“單純監管”方式，轉而“鼓勵運營”，引導該產業的發展。 仔細看細則，廣電總局實質上是規定了一條自己可控的準入路徑。181號文明確規定，互聯網電視集成機構所選擇合作的互聯網電視終端產品，只能唯一連接互聯網電視集成平臺，終端產品不得有其他訪問互聯網的通道，不得與網絡運營企業的相關管理系統、數據庫進行連接，即不管是智能電視還是機頂盒等電視機附屬產品，若想接入互聯網，必須與牌照持有者合作。條文同時規定，集成機構所選擇合作的互聯網電視終端產品，只能嵌入一個互聯網電視集成平臺的地址，終端產品與平臺之間是完全綁定的關系，集成平臺對終端產品的控制和管理具有唯一性。另外，廣電總局還會向其內容商頒發《信息網絡傳播視聽節目許可證》，實現管控。 按照這一描述，廣電總局能管控到的包括接入互聯網的機頂盒，電視機廠商生產的具備互聯網視頻功能的產品，以及互聯網視頻提供商。按照這個邏輯，如果把小米盒子定義為機頂盒，當然要受廣電的管控。但“小米盒子”到底是不是機頂盒，還是能通過另一種方式，將其描繪為另一種終端產品？ 據小米官方描述，小米盒子是搭載基于Android4.0操作系統平臺、采用Cortex-A9處理器的終端產品。如果把這些軟硬件放到一臺手機上，并配上一塊可實現操作的觸摸屏，它就是一臺智能手機。由于不具備通信功能，更確切地說，小米盒子可以被定義為一臺沒有屏幕的蘋果iPod Touch。試想一下，你將自己的iPod Touch通過H D M I線連接到電腦顯示器或電視機上，再通過瀏覽器或手機APP播放在線視頻，廣電總局怎么管？ 如果遵循這種思路，類小米盒子的產品只要不主動宣傳自己能連電視，能在線點播，便能成功打出“擦邊球”。至少在廣電系沒有新政策出臺之前，暢行無阻。而反過來，受廣電監管的電視機廠商卻繞不開政策關，加之更換互聯網電視動輒幾千元的成本，相比花300元-400元買一個小米盒子來說，高出太多。而電視機不像手機，一旦進入了支持H D M I的液晶電視層級，用戶不可能像換iPhone那樣，每年掏出數千元更換電視機，這又給小米盒子這類產品留出了足夠的市場空間和時間。 綜上所述，小米盒子的未來就無敵了嗎？也未必，關鍵要看廣電系怎么想，怎么做。 首先是政策層面，不排除廣電總局會通過證書或規定的形式進一步加強其能管控的部分。其次是電視機業的全面革新，當未來所有電視機都具備互聯網功能，并隨時間推移慢慢替換掉每個人家里的電視時，互聯網機頂盒的生存空間便會越來越小。更重要的是廣電系自己的觀念。試想一下，如果家里的電視臺送的有線電視機頂盒都支持互聯網功能時，誰還會去買網絡機頂盒。 不過這一切都需要時間，更需要有革自己命的覺悟。就像面臨微信的沖擊，運營商的短信業務下滑嚴重。但自己開發類微信產品，結果還是會影響自己的短信收成。畢竟重新培養一棵樹苗，比傍著一棵好收成的大樹，需要更多的努力和勇氣。 |
