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體現(xiàn)微軟自我轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略 作者：Andrew Rassweiler 據(jù)IHS iSuppli公司拆解分析服務(wù)的初步估計，擁有至少32GB NAND閃存和可選黑色Touch Cover的微軟Surface RT平板電腦，材料清單(BOM)成本為271.00美元。如果加上13.00美元的制造費用，則生產(chǎn)Surface的總體制造成本是284.00美元，如表4所示。 表4：32GB NAND閃存和可選黑色Touch Cover的微軟Surface RT平板電腦的初步材料與制造成本 (以美元計價) 
從尺寸、功能特點與價格門檻等總體來看，Surface RT顯然是以全尺寸的蘋果iPad為競爭目標(biāo)。 這是微軟首次進入平板電腦領(lǐng)域。這款產(chǎn)品是微軟從軟件制造商向設(shè)備與服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。提供類似于蘋果iPad產(chǎn)品線那樣自身可以創(chuàng)造較高利潤的硬件產(chǎn)品，對于微軟的這種戰(zhàn)略非常關(guān)鍵。IHS iSuppli公司認為，從硬件角度來看，微軟在Surface方面取得了成功，推出了一款利潤率較高的出色平板電腦，按目前的零售價格，其價格與成本之比甚至高于iPad。 按284美元的估計材料與制造成本以及599美元的零售價格，按百分比計算，Surface RT的硬件與制造利潤高于低端iPad。甚至以不帶Touch Cover的價格499美元計算，微軟的單機利潤率也將高于低端iPad。 Touch Cover是最大限度提高平板電腦可用性的貼心之舉 Surface硬件的一個關(guān)鍵差異化特點是可以選配Touch Cover，這實際上是一個外殼，也可以充當(dāng)全功能鍵盤，但只使用電容觸摸感應(yīng)進行操作。這個鍵盤很好用，甚至在底部有觸控板。如果Surface坐在支架上并把Touch Cover放平，Surface給人的感覺和操作方式非常像筆記本電腦。 Touch Cover讓Surface兼具筆記本與平板電腦的最誘人特點，也讓Surface不同于iPad。最終結(jié)果是，微軟Surface非常誘人，令人矚目。顯然，該產(chǎn)品也更支持微軟軟件，所以企業(yè)與Microsoft Office的主要用戶可能會衷情于這款產(chǎn)品，可能用其代替旅行中使用的傳統(tǒng)筆記本電腦。 Touch Cover也表明，一項突出特點可以促使用戶升級到較高端產(chǎn)品，為企業(yè)創(chuàng)造更多利潤，類似于具有更多內(nèi)存的高檔平板電腦。憑借Touch Cover或額外閃存等選項，廠商可以以符合心理水準(zhǔn)的基礎(chǔ)價格提供低端型號，比如本例中的499美元；同時寄望于消費者會主動選擇升級到具備額外特點或內(nèi)存的型號，從而為企業(yè)帶來滾滾財源。 IHS公司初步估計，Touch Cover的成本是16至18美元。Touch Cover把一個印刷電路板(PCB)與多個芯片整合在一起，包括一個飛思卡爾微控制器與一個愛特梅爾產(chǎn)觸摸屏控制器。 為Surface提供主要部件的廠商 根據(jù)我們的拆解樣品，三星電子是Surface中的最大設(shè)計贏家。在IHS iSuppli公司拆解的那臺平板電腦中，三星的許多部門為其中許多最昂貴的部分供應(yīng)部件或者整個子系統(tǒng)，包括顯示器、NAND閃存和電池組。但是，這些器件多數(shù)可以從多個來源獲得，其它個別Surface平板電腦也可能使用其它供應(yīng)商。 另一個主要贏家是英偉達，供應(yīng)Surface的處理器。Surface RT基于英偉達的四核Tetra 3處理器。Tetra 3使用ARM架構(gòu)，成本估計為21.50美元，占Surface RT材料成本的8%。 愛特梅爾也是Surface RT中的一個主要贏家，提供Surface本機以及Touch Cover中的多個觸摸控制器。 IHS iSuppli公司進行的上述拆解分析，只考慮了硬件與制造成本，不包括軟件、授權(quán)、專利費等其它費用。 Andrew Rassweiler是IHS公司的拆解服務(wù)資深分析師。對于垂詢本文的媒體，請聯(lián)系編輯總監(jiān)兼公關(guān)經(jīng)理Jonathan Cassell，其電子郵件地址是：[email protected] 。對于非媒體垂詢，請聯(lián)系：[email protected]。 如欲進一步了解該主題，請訂閱IHS公司的拆解服務(wù)。更多信息，請訪問http://goo.gl/VtrE5 |
