蘋果及其同業(yè)將激烈爭奪7英寸市場 作者:Rhoda Alexander 據(jù)IHS iSuppli公司的顯示材料與系統(tǒng)服務(wù),小型iPad的出現(xiàn)將攪動(dòng)7英寸平板電腦市場,幫助該市場在2012和2013年分別增長近一倍。 今年全球7英寸平板電腦的銷量預(yù)計(jì)大增100%左右,從2011年的1700萬臺(tái)增加到3400萬臺(tái),如圖3所示。2013年銷量將再度上升近一倍,增長96%至6700萬臺(tái)。 圖3:全球平板電腦銷量預(yù)測,按尺寸細(xì)分(以百萬臺(tái)計(jì)) 蘋果憑借其iPad、iPad 2和新的iPad型號(hào)控制著9.7英寸平板電腦市場,同樣,該公司可望統(tǒng)治7.x英寸產(chǎn)品領(lǐng)域,從而在2012和2013年驅(qū)動(dòng)該市場增長。各廠商都對(duì)7英寸領(lǐng)域摩拳擦掌,多數(shù)其它廠商已推出價(jià)格具有競爭力的該尺寸產(chǎn)品。 IHS公司預(yù)測,蘋果將成功地定位其小型iPad,使其受到新客戶及回頭客的歡迎。這將刺激銷量快速增長,并令爭奪這一尺寸市場的其它廠商面臨困難的競爭。 尺寸雖小,但市場份額較大 7英寸范圍,亦即7.x英寸,2012年將占總體平板電腦市場的28%,高于2011年的24%。2013年7.x英寸的份額將上升到33%,IHS iSuppli公司認(rèn)為這樣的預(yù)測偏于保守,有些因素今年可能推動(dòng)該市場達(dá)到更高的水平。 限制小型iPad出貨量的主要因素將不在于需求,而是生產(chǎn)環(huán)節(jié)及潛在的部件供應(yīng)問題。已經(jīng)有關(guān)于生產(chǎn)困難的報(bào)告,這表明蘋果的新產(chǎn)品可能再度采取了非凡的設(shè)計(jì)。消息人士也指出,蘋果Lightning連接器和顯示器所使用的部件存在一些供應(yīng)問題。如果蘋果能夠迅速解決這些問題,則2013年出貨量和銷量可能大幅超過目前的預(yù)測。 蘋果能否滿足所有需求并迅速在全球所有地區(qū)推出這款產(chǎn)品,將是決定其近期銷量水平的主要因素。7.x英寸產(chǎn)品預(yù)計(jì)在亞洲特別受歡迎,該地區(qū)對(duì)于較小型iPad的興趣一直比較強(qiáng)烈。如果蘋果在發(fā)布這款產(chǎn)品之后,供應(yīng)量足以滿足亞洲的需求,那么2013年銷量可能不得了。 競爭對(duì)手的回應(yīng) 蘋果平板電腦的競爭對(duì)手迄今一直在使用安卓操作系統(tǒng),他們已傾向于7.x英寸,以便在9.7英寸iPad以外尋找一個(gè)競爭空間。由于預(yù)計(jì)蘋果將推出較小型iPad,這些廠商越來越關(guān)注8.x英寸和更大的尺寸,尋求有別于蘋果產(chǎn)品的新的差異化特點(diǎn)。 相反,基于微軟Windows RT和Windows 8操作系統(tǒng)的新款平板電腦,可能專注于10英寸和更大的顯示器,盡管可能有些產(chǎn)品采用8.x英寸的小顯示器。 Rhoda Alexander是IHS公司的平板電腦與監(jiān)視器研究總監(jiān)。 |