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千元智能手機市場因兩大芯片廠商的齊齊發力而硝煙彌漫。 4月9日，國美與高通共同宣布，雙方將聯合電信運營商以及眾多制造商在智能移動終端設備定制、前沿趨勢研究等方面開展深度合作。同時，國美方面向本刊記者證實，它已經與三星、諾基亞、摩托羅拉、索尼、HTC及聯想等國內外終端廠商簽訂了1200萬臺終端采購訂單，而這些終端大多采用高通的芯片。此外，有未經證實的消息指出，國美的多款智能手機新品可能于“五一”期間在國美門店上市。 與國美的合作體現了高通大規模進軍中低端智能手機市場的計劃。高通全球高級副總裁兼大中華區總裁王翔向《IT時代周刊》指出，高通希望通過與國美合作了解消費需求，并通過大規模定制的方式，進一步推動智能手機在中國的快速發展。 據悉，2011年國美與高通就已經“牽手”，并聯合中國電信與手機品牌制造商簽訂合作協議，定制基于高通處理器的千元智能手機。 就在高通在對國內千元智能手機進行布局之時，聯發科（MTK）對這一市場的渴求也愈顯強烈。 今年早些時候，聯發科發布了主要用于入門級到中檔智能手機的第三代智能手機芯片（MT6575）。與去年大行其道的千元智能手機相比，搭載該芯片的同價位手機配置更高。目前，國內采用MT6575手機方案的廠商有聯想、華為、首派、卓普等，但相關的機型仍在測試之中。聯發科總經理謝清江表示，2012年3G手機芯片出貨目標為5000萬部，MT6575出貨量預計會占到智能手機芯片總出貨量的一半以上。去年，搭載聯發科芯片的智能手機出貨量大概在1000萬部左右。 千元智能手機正逐漸成為手機市場的主力產品，這個廣闊的市場不僅吸引了華為、中興這樣的終端廠商，也讓高通、聯發科等手機芯片廠商順勢而上。因此，有觀點認為，在千元智能手機快速發展之時，新一輪的價格大戰亦是在所難免。 巨頭交鋒 高通和聯發科是手機芯片市場比較有代表性的兩家廠商。 一直以來，高通提供的芯片解決方案專走高端路線，但面對國內中低端智能機市場的井噴，各大手機廠商紛紛在中低端智能機市場上磨刀霍霍的現狀，高通也感覺到自身的霸主地位遭受到了巨大的威脅。 為了提振業績，高通將目光投向了國內低價智能機的市場。去年年底，高通推出快速開發平臺及生態系統（QualcommReferenceDesign，QRD），透過與軟硬件廠商的合作，提供一個全面性的手機開發平臺，從而大幅縮短研發成本與周期。 高通的這種模式受到了廣大手機廠商的支持，中興、華為、聯想等廠商已經透過QRD平臺進行研發。 不僅如此，高通還推出兩款針對中低價手機所開發的芯片，并接連下調芯片價格。 高通的舉動讓另一家芯片廠商聯發科按捺不住了，因為后者一向以其芯片價格低廉著稱，一度在業內被稱為“價格屠夫”。 針對來勢洶洶的高通，聯發科的中低端智能手機方案出爐了，這便是MT6575的前一代產品MT6573。MT6573低成本高兼容性不但提供給手機制造商產品差異化的靈活度，也縮短了上市時間。 然而，盡管MT6573延續了聯發科的低價傳統，但在性能上與競爭對手還是存在一定的差距。而高通也沒有等閑視之，其針對聯發科的同類產品在調整后價格比聯發科更低。這讓聯發科不能不加快自己產品的升級，于是，被寄予厚望的MT6575強勢推出。MT6575高性能低成本的優勢，直接導致了低價智能手機芯片大戰提前上演。 誘人的蛋糕 兩大芯片廠商在中低端智能手機市場上你來我往，與國內中低端智能手機的迅速發展有著最直接的因果關系。 工信部統計的數據顯示，目前我國手機用戶總量已經突破10億，但智能手機普及率才不過35%，這意味著僅存量用戶的智能手機換機市場就有超過6億部的需求。這個龐大的潛在市場不得不讓產業鏈上的各方雀躍。 同時，IDC方面稱，今年中國已經超過美國，成為全球最大的智能手機市場，且美國將很難再回到其昔日智能手機市場霸主的地位。預計今年中國市場份額將占到20.7%，而美國為20.6%。 一個值得關注的特殊情況是，在中國占據大半市場份額的不是蘋果、三星、諾基亞等高端品牌的產品，而是以中國本土品牌為主的中低端產品。據中投顧問公布的《2012年至2016年中國3G手機市場投資分析及前景預測報告》顯示，中國手機市場占據絕對大部分市場份額的是低價位手機。2011年，3000元及以下價位的手機銷售總份額占到了市場總額的58.7%。 中投顧問IT行業研究員王寧遠分析指出，中國能夠首次超過英、美等發達國家，躋身全球智能手機占比第一位，一方面是由于中國經濟開始逐漸回暖，部分非智能手機用戶轉向成為智能手機用戶；另一方面，國產手機廠商發力中低端產品，如華為、中興、聯想等中國本土手機廠商通過與移動運營商之間的定制手機合作服務，有效地吸引了不少非智能手機用戶。 硬幣的反面 盡管中低端智能手機被認為是國內手機市場的主打產品，高通、聯發科等的發力也讓中低端手機的成本一路走低，但越來越嚴重的同質化現象以及利潤的嚴重下滑，也讓整個中低端智能手機產業鏈遭受到了嚴重的挑戰。 有分析指出，低端芯片讓終端廠商的批量生產成本一路走低，導致越來越多的廠商紛紛加入爭奪中低端智能機蛋糕的“戰役”中來，也導致手機產品數量的激增。與此同時，大多數中低端智能機均采用Android系統，這也直接導致產品同質化問題日趨嚴重，平均價格快速下滑。 “這種降價的速度比2G手機時代還要快，對于產業長期發展尤其是國產手機廠商的可持續發展并不是好事。”廣州出云咨詢分析師張星對此憂心忡忡。 在2G時代，因為低價的山寨機泛濫，眾多國產品牌要么退出市場，要么遠走海外。如今同樣的局面再度在智能手機市場上演，要是國產廠商不采取對策、轉變商業模式，可能很快再次陷入有銷量、無品牌、無利潤的尷尬境地。而事實上，部分主打運營商定制渠道的品牌目前已經陷入了低利潤的泥沼。 中興通訊的年報顯示，去年中興通訊實現營業收入862.54億元，同比增長23.39%，利潤卻同比下降36.62%。而造成這種狀況的主要原因是中興終端業務毛利率下降。 中興通訊的“難兄難弟”還有酷派。宇龍酷派上市母公司中國無線的年報數據顯示，雖然該公司2011年3G智能手機收入72.58億港元，同比大漲79.8%，凈利潤反而下跌43.5%。即使是大名鼎鼎的華為，目前其在售的智能手機產品中，售價超過2000元的也寥寥無幾。 有業內人士表示，智能手機普及仍會是未來兩三年內的市場趨勢，國產廠商在中低端智能機銷量方面會有較大的增長，但能否通過技術創新、產品創新、服務創新提升自身品牌價值，跳出惡性價格戰，從而獲得品牌溢價，將是一項長期的挑戰。來源IT時代周刊) |
