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千元智能手機(jī)市場(chǎng)因兩大芯片廠商的齊齊發(fā)力而硝煙彌漫。 4月9日，國(guó)美與高通共同宣布，雙方將聯(lián)合電信運(yùn)營(yíng)商以及眾多制造商在智能移動(dòng)終端設(shè)備定制、前沿趨勢(shì)研究等方面開展深度合作。同時(shí)，國(guó)美方面向本刊記者證實(shí)，它已經(jīng)與三星、諾基亞、摩托羅拉、索尼、HTC及聯(lián)想等國(guó)內(nèi)外終端廠商簽訂了1200萬(wàn)臺(tái)終端采購(gòu)訂單，而這些終端大多采用高通的芯片。此外，有未經(jīng)證實(shí)的消息指出，國(guó)美的多款智能手機(jī)新品可能于“五一”期間在國(guó)美門店上市。 與國(guó)美的合作體現(xiàn)了高通大規(guī)模進(jìn)軍中低端智能手機(jī)市場(chǎng)的計(jì)劃。高通全球高級(jí)副總裁兼大中華區(qū)總裁王翔向《IT時(shí)代周刊》指出，高通希望通過(guò)與國(guó)美合作了解消費(fèi)需求，并通過(guò)大規(guī)模定制的方式，進(jìn)一步推動(dòng)智能手機(jī)在中國(guó)的快速發(fā)展。 據(jù)悉，2011年國(guó)美與高通就已經(jīng)“牽手”，并聯(lián)合中國(guó)電信與手機(jī)品牌制造商簽訂合作協(xié)議，定制基于高通處理器的千元智能手機(jī)。 就在高通在對(duì)國(guó)內(nèi)千元智能手機(jī)進(jìn)行布局之時(shí)，聯(lián)發(fā)科（MTK）對(duì)這一市場(chǎng)的渴求也愈顯強(qiáng)烈。 今年早些時(shí)候，聯(lián)發(fā)科發(fā)布了主要用于入門級(jí)到中檔智能手機(jī)的第三代智能手機(jī)芯片（MT6575）。與去年大行其道的千元智能手機(jī)相比，搭載該芯片的同價(jià)位手機(jī)配置更高。目前，國(guó)內(nèi)采用MT6575手機(jī)方案的廠商有聯(lián)想、華為、首派、卓普等，但相關(guān)的機(jī)型仍在測(cè)試之中。聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江表示，2012年3G手機(jī)芯片出貨目標(biāo)為5000萬(wàn)部，MT6575出貨量預(yù)計(jì)會(huì)占到智能手機(jī)芯片總出貨量的一半以上。去年，搭載聯(lián)發(fā)科芯片的智能手機(jī)出貨量大概在1000萬(wàn)部左右。 千元智能手機(jī)正逐漸成為手機(jī)市場(chǎng)的主力產(chǎn)品，這個(gè)廣闊的市場(chǎng)不僅吸引了華為、中興這樣的終端廠商，也讓高通、聯(lián)發(fā)科等手機(jī)芯片廠商順勢(shì)而上。因此，有觀點(diǎn)認(rèn)為，在千元智能手機(jī)快速發(fā)展之時(shí)，新一輪的價(jià)格大戰(zhàn)亦是在所難免。 巨頭交鋒 高通和聯(lián)發(fā)科是手機(jī)芯片市場(chǎng)比較有代表性的兩家廠商。 一直以來(lái)，高通提供的芯片解決方案專走高端路線，但面對(duì)國(guó)內(nèi)中低端智能機(jī)市場(chǎng)的井噴，各大手機(jī)廠商紛紛在中低端智能機(jī)市場(chǎng)上磨刀霍霍的現(xiàn)狀，高通也感覺到自身的霸主地位遭受到了巨大的威脅。 為了提振業(yè)績(jī)，高通將目光投向了國(guó)內(nèi)低價(jià)智能機(jī)的市場(chǎng)。去年年底，高通推出快速開發(fā)平臺(tái)及生態(tài)系統(tǒng)（QualcommReferenceDesign，QRD），透過(guò)與軟硬件廠商的合作，提供一個(gè)全面性的手機(jī)開發(fā)平臺(tái)，從而大幅縮短研發(fā)成本與周期。 高通的這種模式受到了廣大手機(jī)廠商的支持，中興、華為、聯(lián)想等廠商已經(jīng)透過(guò)QRD平臺(tái)進(jìn)行研發(fā)。 不僅如此，高通還推出兩款針對(duì)中低價(jià)手機(jī)所開發(fā)的芯片，并接連下調(diào)芯片價(jià)格。 高通的舉動(dòng)讓另一家芯片廠商聯(lián)發(fā)科按捺不住了，因?yàn)楹笳咭幌蛞云湫酒瑑r(jià)格低廉著稱，一度在業(yè)內(nèi)被稱為“價(jià)格屠夫”。 針對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的高通，聯(lián)發(fā)科的中低端智能手機(jī)方案出爐了，這便是MT6575的前一代產(chǎn)品MT6573。MT6573低成本高兼容性不但提供給手機(jī)制造商產(chǎn)品差異化的靈活度，也縮短了上市時(shí)間。 然而，盡管MT6573延續(xù)了聯(lián)發(fā)科的低價(jià)傳統(tǒng)，但在性能上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是存在一定的差距。而高通也沒有等閑視之，其針對(duì)聯(lián)發(fā)科的同類產(chǎn)品在調(diào)整后價(jià)格比聯(lián)發(fā)科更低。這讓聯(lián)發(fā)科不能不加快自己產(chǎn)品的升級(jí)，于是，被寄予厚望的MT6575強(qiáng)勢(shì)推出。MT6575高性能低成本的優(yōu)勢(shì)，直接導(dǎo)致了低價(jià)智能手機(jī)芯片大戰(zhàn)提前上演。 誘人的蛋糕 兩大芯片廠商在中低端智能手機(jī)市場(chǎng)上你來(lái)我往，與國(guó)內(nèi)中低端智能手機(jī)的迅速發(fā)展有著最直接的因果關(guān)系。 工信部統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)手機(jī)用戶總量已經(jīng)突破10億，但智能手機(jī)普及率才不過(guò)35%，這意味著僅存量用戶的智能手機(jī)換機(jī)市場(chǎng)就有超過(guò)6億部的需求。這個(gè)龐大的潛在市場(chǎng)不得不讓產(chǎn)業(yè)鏈上的各方雀躍。 同時(shí)，IDC方面稱，今年中國(guó)已經(jīng)超過(guò)美國(guó)，成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，且美國(guó)將很難再回到其昔日智能手機(jī)市場(chǎng)霸主的地位。預(yù)計(jì)今年中國(guó)市場(chǎng)份額將占到20.7%，而美國(guó)為20.6%。 一個(gè)值得關(guān)注的特殊情況是，在中國(guó)占據(jù)大半市場(chǎng)份額的不是蘋果、三星、諾基亞等高端品牌的產(chǎn)品，而是以中國(guó)本土品牌為主的中低端產(chǎn)品。據(jù)中投顧問(wèn)公布的《2012年至2016年中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)大部分市場(chǎng)份額的是低價(jià)位手機(jī)。2011年，3000元及以下價(jià)位的手機(jī)銷售總份額占到了市場(chǎng)總額的58.7%。 中投顧問(wèn)IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)分析指出，中國(guó)能夠首次超過(guò)英、美等發(fā)達(dá)國(guó)家，躋身全球智能手機(jī)占比第一位，一方面是由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)開始逐漸回暖，部分非智能手機(jī)用戶轉(zhuǎn)向成為智能手機(jī)用戶；另一方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)力中低端產(chǎn)品，如華為、中興、聯(lián)想等中國(guó)本土手機(jī)廠商通過(guò)與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商之間的定制手機(jī)合作服務(wù)，有效地吸引了不少非智能手機(jī)用戶。 硬幣的反面 盡管中低端智能手機(jī)被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的主打產(chǎn)品，高通、聯(lián)發(fā)科等的發(fā)力也讓中低端手機(jī)的成本一路走低，但越來(lái)越嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象以及利潤(rùn)的嚴(yán)重下滑，也讓整個(gè)中低端智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈遭受到了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。 有分析指出，低端芯片讓終端廠商的批量生產(chǎn)成本一路走低，導(dǎo)致越來(lái)越多的廠商紛紛加入爭(zhēng)奪中低端智能機(jī)蛋糕的“戰(zhàn)役”中來(lái)，也導(dǎo)致手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量的激增。與此同時(shí)，大多數(shù)中低端智能機(jī)均采用Android系統(tǒng)，這也直接導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題日趨嚴(yán)重，平均價(jià)格快速下滑。 “這種降價(jià)的速度比2G手機(jī)時(shí)代還要快，對(duì)于產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展尤其是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的可持續(xù)發(fā)展并不是好事。”廣州出云咨詢分析師張星對(duì)此憂心忡忡。 在2G時(shí)代，因?yàn)榈蛢r(jià)的山寨機(jī)泛濫，眾多國(guó)產(chǎn)品牌要么退出市場(chǎng)，要么遠(yuǎn)走海外。如今同樣的局面再度在智能手機(jī)市場(chǎng)上演，要是國(guó)產(chǎn)廠商不采取對(duì)策、轉(zhuǎn)變商業(yè)模式，可能很快再次陷入有銷量、無(wú)品牌、無(wú)利潤(rùn)的尷尬境地。而事實(shí)上，部分主打運(yùn)營(yíng)商定制渠道的品牌目前已經(jīng)陷入了低利潤(rùn)的泥沼。 中興通訊的年報(bào)顯示，去年中興通訊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入862.54億元，同比增長(zhǎng)23.39%，利潤(rùn)卻同比下降36.62%。而造成這種狀況的主要原因是中興終端業(yè)務(wù)毛利率下降。 中興通訊的“難兄難弟”還有酷派。宇龍酷派上市母公司中國(guó)無(wú)線的年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，雖然該公司2011年3G智能手機(jī)收入72.58億港元，同比大漲79.8%，凈利潤(rùn)反而下跌43.5%。即使是大名鼎鼎的華為，目前其在售的智能手機(jī)產(chǎn)品中，售價(jià)超過(guò)2000元的也寥寥無(wú)幾。 有業(yè)內(nèi)人士表示，智能手機(jī)普及仍會(huì)是未來(lái)兩三年內(nèi)的市場(chǎng)趨勢(shì)，國(guó)產(chǎn)廠商在中低端智能機(jī)銷量方面會(huì)有較大的增長(zhǎng)，但能否通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新提升自身品牌價(jià)值，跳出惡性價(jià)格戰(zhàn)，從而獲得品牌溢價(jià)，將是一項(xiàng)長(zhǎng)期的挑戰(zhàn)。來(lái)源IT時(shí)代周刊) |
