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近日，市場調研機構Canalys最新報告指出，2024年第二季度，非洲智能手機市場小幅增長，同比增長6%，達到1780萬臺。有“非洲之王”之稱的傳音控股繼續占據主導地位，市場占有率超過40%。如何更好地實現品牌擴張、繼續站穩頭把交椅，將是傳音下一步需要思考的問題。 二季度領跑非洲市場 傳音本地化運營推動智能機普及 非洲市場一直被看作是手機的藍海市場，發展潛力巨大，特別是近年來非洲一些國家出臺了鼓勵通訊設備投資的政策措施，為手機市場的發展提供了便利條件。再加上非洲經濟持續增長，人口結構偏向年輕化，人民的購買力和購買意愿明顯提升，這些因素共同促成了非洲手機市場的快速增長和國際關注度提高。 在這個過程中，傳音控股等成熟的手機廠商也推動了非洲手機市場的崛起。比如在技術層面，傳音作為較早進入非洲的中國手機廠商，一直秉持本地化創新理念，深入洞察非洲市場及用戶群體需求痛點，進行技術上的研發創新，引領當地的手機設計、工藝、用戶體驗等方面的升級方向。 在早期，針對非洲國家局部地區經常停電、早晚溫差大、使用者手部汗液多等問題，傳音針對性地研制了低成本高壓快充技術、超長待機、環境溫度檢測的電流控制技術和防汗液USB端口等，收獲了當地市場的一致好評。 不僅如此，針對非洲深膚色人群拍照難點，傳音持續深耕影像賽道，基于非洲本地化需求為深膚色消費人群深度定制Camera器件，將本地審美時尚趨勢與消費群體影像調試標準相結合，形成獨特的本地化拍照和視頻技術。 這些技術上的本地化創新，不僅讓傳音逐漸在非洲站穩腳跟，擁有在非洲市場領先的市場占有率，同時也反過來帶動手機銷量，推動著非洲手機市場的繁榮。 當前，非洲正值智能機取代功能機的關鍵時期，各國手機廠商爭相進入非洲，希望能在市場裂變階段分一杯羹。對此，Canalys高級分析師指出，解決消費者的支付意愿、數字化素養、設備的高稅收和貨幣波動等更廣泛的挑戰，對于釋放非洲智能手機普及的全部潛力至關重要。 很顯然，深耕非洲市場十多年、推行本地化運營的傳音在這方面有著天然的優勢，多年的技術沉淀和用戶基礎讓其得以獲得持續和穩定的數據與流量，能為傳音的技術創新與推廣、產品更新換代提供優勢。這也正是傳音在激烈的市場競爭中不斷擴大市場份額，從非洲大陸走向更廣泛的新興市場，并站穩腳跟的關鍵所在。 中東、東南亞等市場表現亮眼 傳音走出非洲依然強勢 根據7月份Canalys報告指出，2024年第二季度，全球智能手機市場出貨量達2.889億臺，同比增長12%，為連續三個季度正增長。其中，傳音以2550萬臺的出貨和9%的市場份額位列第五。 與之相呼應的是近日以來Canalys公布的數據，傳音以14%的市場份額位列東南亞智能手機出貨量第五，以16%的市場份額位列中東地區（不含土耳其）智能手機市場第三。 這些數據充分說明了傳音控股在非洲以外的新興市場發展依然強勢，市場競爭力不容小覷。與此同時，傳音也讓我們看到了堅持本地化運營、堅持技術創新的重要價值。 一方面，秉持“Glocal”（全球化思維、本地化創新）的理念，傳音控股每進入一個新的市場，都會針對目標市場進行全方面產品規劃和技術研發創新，及時跟蹤掌握消費者市場需求動向，對客戶需求深入調研，使得其產品研發方向定位精準，產品能夠及時滿足市場需求，搶占市場先機。 比如備受市場矚目的折疊屏手機，傳音也在積極拓展相關產品線。其旗下子品牌TECNO推出了折疊屏手機Phantom V Fold和Phantom V Flip，主打中高端智能手機市場。據了解，該款手機是TECNO基于對全球不同用戶手機使用習慣的深入研究進行充分打磨的，在性能、操作系統、顯示效果、產品設計等層面都具備了強勁的競爭力。 另一方面，傳音分別在上海、深圳和重慶等地建立了自主研發中心，同時在人工智能語音識別和視覺感知、深膚色拍照算法、智能充電和超級省電、云端系統軟件、智能數據引擎等領域，開展了大量符合當地用戶使用習慣的創新研究。面對語言環境復雜的海外新興市場，傳音不斷夯實AI語音底層技術能力，構建起小語種語音數據優勢，接連在ICASSP 2023 SLU口語理解挑戰賽、IJCAI 2023 ADD 語音深度偽造檢測國際挑戰賽、ASRU 2023 MADASR低資源語音識別比賽奪得佳績，助力AI技術真正落地，提高用戶的終端體驗。 面對日益激烈的手機品牌全球化競爭，傳音的選擇是站穩非洲、走向世界，2024年已經過去了大半，相信傳音還將帶給我們更多的驚喜。 |
