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日前，新榜發布的《2024微短劇行業十大觀察》顯示，2023年微短劇拍攝備案部數和集數分別達到3574部和97327集，2023年短劇市場規模達到373.9億，預計2024年將超過500億。 國內短劇爆火的同時，短劇在海外同樣四處開花。國海證券短劇出海報告顯示，通過采用短劇DAU*ARPPU測算方式，預測海外短劇長期空間有望達到360億美元。如此龐大的市場，吸引了越來越多短劇出海掘金。 但需要指出的是，與國內環境不同，自建App是當前短劇出海的重要方式之一。短劇App出海想要在更加復雜多變的全球市場中站穩腳跟，面臨著多重挑戰，尤其是盈利能力亟待提升。 而在變現方面，出海短劇的盈利空間尚未完全打開。應用增長平臺Mobvista表示，與國內短劇已探索出內容訂制、廣告植入、電商直播等多元變現模式相比，出海短劇盈利模式仍相對單一，主要為會員充值、單集付費、訂閱模式，以及品牌廣告內容植入等模式。其中，會員充值和單集付費模式更依賴于內容的吸引力和用戶的付費意愿，而廣告植入則需要平衡用戶體驗和廣告收益。 “由于海外市場更加復雜多元，各區域用戶的收入水平與付費習慣也會直接影響短劇最終變現的結果。”匯量科技表示，娛樂生活相對豐富的歐美地區大多數用戶消費娛樂能力強，是目前短劇付費人群中的主力，不過由于語言文化等差異，進入門檻較高。相比之下，文化習慣與中國相似度較高的東南亞國家，在短劇出海上占據了地理位置優勢，進入門檻較低，受眾群體廣泛，但整體消費能力與付費意愿可能不及歐美。 對此，匯量科技Mobvista建議，短劇App出海應制訂精細化的變現策略，充分挖掘用戶的變現潛力。“充分挖掘用戶變現潛力的前提是對用戶進行分層，這需要借助專業工具，對團隊也有極高的要求。”Mintegral中國區全球增長開發者商務總監熊肖依表示，Mintegral可對短劇用戶進行分層，并針對各用戶層采取不同變現策略，設置不同的廣告激勵機制，嘗試多種廣告形式，持續監測和優化變現的表現，以組合拳的方式實現廣告收益的最大化。據悉，ShortTV、FlexTV、花生熱劇等頭部出海短劇平臺，目前均通過Mintegral在全球范圍內高效提升了變現收益。 |
