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近日，市場研究公司Counterpoint Research公布的報(bào)告顯示，在經(jīng)歷了長達(dá)兩年多的低迷之后，2024年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將反彈3%。新興市場的崛起以及人工智能(AI)的加入被看作是智能機(jī)觸底反彈的兩大因素，這也預(yù)示著無論是性價(jià)比較高的中低端智能機(jī)領(lǐng)域，還是有AI加持的高端機(jī)市場，都將在2024年掀起新一輪的廝殺。 作為在全球手機(jī)市場低潮期仍然保持穩(wěn)定增長的中國品牌，傳音控股也早已開啟多元化市場策略，借助本地化運(yùn)營優(yōu)勢開拓新興市場的同時(shí)，專注AI等前沿技術(shù)及產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新，在不斷變化的市場環(huán)境中尋找新的增長點(diǎn)。 2024手機(jī)市場觸底反彈，傳音控股以本地化穩(wěn)大局 隨著整個(gè)非洲的通脹壓力大大緩解，許多國家的當(dāng)?shù)刎泿炮呌诜�(wěn)定，消費(fèi)者的購買力有所恢復(fù)。根據(jù)Counterpoint Research的預(yù)測，今年在印度、中東和非洲（MEA）以及加勒比和拉丁美洲（CALA）等新興市場的推動(dòng)下，經(jīng)濟(jì)型手機(jī)市場出現(xiàn)增長，同比反彈 11%。 這對(duì)深耕非洲等新興市場的傳音來說，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。Counterpoint Research認(rèn)為，傳音控股等中國 OEM 制造商對(duì)中東、非洲和拉丁美洲市場的穩(wěn)步投資加劇了市場競爭，刺激了對(duì)經(jīng)濟(jì)型智能手機(jī)的需求。而另一方面，隨著新興市場對(duì) IT 設(shè)備需求的復(fù)蘇，這些制造商之間的競爭也將愈演愈烈。 面對(duì)如此局面，傳音控股的選擇是堅(jiān)定不移地進(jìn)行本地化運(yùn)營。而從其謀篇布局來看，我們也不難發(fā)現(xiàn)擅長打“本地戰(zhàn)”的傳音在非洲等新興市場的“掌控力”依然不容小覷。 今年年初的第34屆非洲杯開幕式上，傳音控股旗下創(chuàng)新科技品牌TECNO作為官方贊助商，首次在非洲大陸呈現(xiàn)了1000架發(fā)光無人機(jī)的協(xié)同表演，帶來震撼人心的科技與藝術(shù)盛宴，不僅創(chuàng)造了非洲歷史，更讓非洲人民印象深刻。在非洲杯如火如荼地召開之際，TECNO還舉辦了一場群星璀璨的慈善球賽，并宣布啟動(dòng)“夢(mèng)想球場”公益改造計(jì)劃，計(jì)劃未來5年內(nèi)在非洲翻新100個(gè)社區(qū)足球場，以期改善貧困社區(qū)孩子們的足球設(shè)施條件。 對(duì)于熱愛足球的非洲人民來說，傳音此舉無疑是做到了他們的心坎里，而這也只是傳音控股以新興市場需求為核心、踐行本地化運(yùn)營策略的縮影。 在《African Business》發(fā)布的“2023年度最受非洲消費(fèi)者喜愛的品牌”百強(qiáng)榜中，傳音控股旗下三大手機(jī)品牌TECNO、Infinix及itel分別位列第9、29及30名，數(shù)碼配件品牌oraimo首度入榜位列第96名；在百強(qiáng)榜中，TECNO連續(xù)多年位居入選的中國品牌之首。 在全球手機(jī)市場回暖之際，“非洲之王”傳音本地化運(yùn)營策略發(fā)揮著更加重要的作用。 高端市場AI引爆需求，傳音控股提早布局技術(shù)領(lǐng)域 新興市場崛起之外，Counterpoint Research還認(rèn)為，高端智能手機(jī)市場出貨量將增長17%，而人工智能和可折疊設(shè)備的普及將引發(fā)換機(jī)需求。 這個(gè)判斷與當(dāng)前手機(jī)行業(yè)趨勢相符合，特別是在中國市場，AI幾乎成為各大手機(jī)廠商主攻的方向。 剛剛過去的2024世界通信大會(huì)（MWC 2024)則成為這些手機(jī)廠商大秀AI、折疊屏等前沿科技的舞臺(tái)。傳音作為中國企業(yè)科技出海的代表之一，也攜手旗下手機(jī)品牌TECNO、Infinix帶來了包括 AI 增強(qiáng)型仿生機(jī)器人、AI 游戲手機(jī)、AI PC 在內(nèi)的多款重磅新品及技術(shù)，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。 至此，傳音沖擊高端智能機(jī)市場的底氣也顯露了“冰山一角”。事實(shí)上，傳音早已將技術(shù)創(chuàng)新作為公司核心戰(zhàn)略之一，并分別在中國上海、深圳和重慶建立了自主研發(fā)中心，同時(shí)持續(xù)加碼研發(fā)投入，打造高效的用戶和技術(shù)雙驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新研發(fā)能力。 憑借對(duì)行業(yè)技術(shù)趨勢的精準(zhǔn)把握以及在新興市場所積累的本土化運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，傳音控股在多個(gè)領(lǐng)域展開了一系列貼合當(dāng)?shù)赜脩袅?xí)慣的技術(shù)革新。 人工智能就是其中重要研發(fā)領(lǐng)域，特別是人工智能語音技術(shù)，傳音團(tuán)隊(duì)接連榮獲中非青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽一等獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)、ICASSP 2023 SLU口語理解挑戰(zhàn)賽子賽道第一名、IJCAI 2023 ADD 語音深度偽造檢測國際挑戰(zhàn)賽分賽道第二名等獎(jiǎng)項(xiàng)。 此外，在智能充電領(lǐng)域傳音也是成果不斷。比如傳音控股旗下Infinix品牌推出了多項(xiàng)快充技術(shù)，比如260W有線全場景快充技術(shù)，只需7.5分鐘即可完全充滿手機(jī)電池，還有110W無線全場景快充技術(shù)，可以在大約16分鐘內(nèi)將設(shè)備充至滿電狀態(tài)。 就在近日，Infinix還重磅發(fā)布了全新的Infinix NOTE 40系列，該系列采用All-Round FastCharge 2.0技術(shù)，主打“全場景快充”，并搭載了品牌首款全棧自研的Cheetah X1芯片。這項(xiàng)技術(shù)支持多功能的智慧充電模式，包括高達(dá)100W的多檔快充、20W無線快充、零下20度極寒充電、旁路充電、夜間AI充電等。此外，Infinix還推出了全新的 MagCharge 磁吸套裝，為用戶提供無縫充電生態(tài)，滿足用戶全天候、全場景需求。該系列一經(jīng)推出，就受到了業(yè)界的廣泛熱議，Infinix智能充電技術(shù)實(shí)力再度得到印證。 毫無疑問，全球手機(jī)市場正處于一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折時(shí)期，傳音控股穩(wěn)扎穩(wěn)打，“左手本地運(yùn)營，右手前沿技術(shù)”，在夯實(shí)非洲大本營的基礎(chǔ)之上，借助本地化策略穩(wěn)步拓展其他新興市場，同時(shí)積極布局AI等前沿科技研發(fā)，以潮流技術(shù)鎖定高端市場，在競爭激烈的市場環(huán)境中找準(zhǔn)了方向。我們也有理由相信，2024年傳音控股將迎來新一輪的增長。 |
