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導語：據臺灣媒體報道，根據加州大學和雪城大學三位教授合寫的《捕捉蘋果全球供應網路利潤》中分析，2010年蘋果每賣出一臺iPhone，就獨占58.5%的利潤。拿走iPhone次大塊利潤的，是塑膠、金屬等原物料供應國，占22%。韓國享有的利潤排名第3，不過也只有4.7%。雖然iPhone的零組件和組裝主要還是靠臺商，但臺灣享有的利潤比大陸還少，只有0.5%。iPad供應鏈，臺灣也只分得2%的利潤。 以下為刊載全文： iPhone、iPad熱賣，蘋果改變了產業生態及游戲規則，但它自成一格的封閉生態系卻引發業界的串連反彈，由Google帶頭，結合電信公司、硬體廠，一股龐大的反蘋勢力，讓平板世界一點也不平靜。 你害不害怕英國作家歐威爾(George Orwell)筆下《1984》里令人不寒而栗的專制極權世界？ 蘋果(Apple)以外的廠商顯然很害怕。 蘋果改變了產業生態及游戲規則，宣告產品力回來了，讓宏碁(微博)長久在Wintel架構下，求量求低價的營運模式失靈，導致執行長蘭奇的下臺。 從手機延燒到現在最熱的平板，這股氣氛帶起的行動，不只考驗品牌廠的應變能力，也正在影響你我的“視界”，改變你我手上那支行動裝置的內容、價格。 一九八四年，蘋果一則經典廣告，一位少女躲過手持棍棒警察的追趕，用力將手中的大槌砸向獨裁者訓話的螢幕，意喻要大家走出由IBM統治的集權世界，宣告麥金塔電腦的問世。二十多年后，蘋果自己變成了令人畏懼的獨裁者。 “Google必須有所行動，否則我們面臨著嚴苛的未來，一個人、一家公司、一個裝置、一家電信業者，是我們唯一的選擇，”Google副總裁Vic Gundotra鼓動業者、消費者，是該群起反抗蘋果這個“老大哥(Big Brother)”了。 沒有機海戰術，iPhone去年狂銷超過四千五百萬支，輕松襲卷全球。iPad加上iPad2，今年更預計在平板市場里穩穩握著七成市占率。更驚人的是，由硬體帶動的應用程式商店，短短兩年半內，下載次數就突破一百億次。蘋果自成一格的封閉生態系帶出的成績，卻沒有其他人笑得出來。包括一向強勢的電信業者。 電信公司賺不到錢？ iPhone 4在臺灣開賣半年多，即使限額、排隊，直到現在，每天仍賣出上千臺，但事實是，電信公司從史上最狂賣的手機里，卻賺不到錢。 消費者會想，“那我每個月付出的一千多元語音及上網費到哪去了？” 補貼加上增建頻寬，幾乎花光了這筆收入。用戶和電信公司綁約兩年，靠著電信公司的龐大補貼，一支原價兩萬多元的iPhone4，只賣三千四百元，以賣得最好的方案一三四九元計算，整整一年電信公司從用戶手中收到的錢，都還不夠彌補對手機做出的補貼。 而下載一百億次的數字，更是讓所有電信業者都傻眼，這天文數字擠爆了電信公司提供的網路頻寬。 “電信公司是負責提供一條管線，讓客戶直接到App Store上買東西，中間都跟我們無關，賺不到錢，”中華電信行動分公司總經理石木標苦笑說，但是另一方面，“當我們iPhone賣得嗷嗷叫的同時，網路就要再建，頻寬要更大，我們付的成本更高。” 在蘋果的強勢主導下，電信公司幾乎對每支iPhone補貼三百到三百五十元美元，反觀宏達電等手機廠的Android手機，電信公司只需掏出兩百美元補貼。加上iPhone使用者吃掉的頻寬，也是一般Android手機的兩倍。 “電信運營商補貼iPhone很多，但統計出來，Android手機的ARPU(平均用戶貢獻度)不輸給iPhone，如果你是運營商會做什么決定？”麥格里資本證券臺灣分公司總經理張博淇說。 答案很明顯。為了對抗專制的蘋果，這回由Google帶頭，結合電信公司、硬體廠，一股龐大的反蘋果勢力，正在形成一個緊密的產業生態系，試圖將你我都拉離蘋果建造的《1984》惡夢。 “iPhone 4？要排隊哦，大概等一個月以上，要不要考慮三星(微博)或HTC(微博)的手機。” “開發iPad版的專屬內容？你們再想一下，現在電信公司主攻的都是Google的Android系統，Android是未來主流。” 不愿只為蘋果作嫁，電信商拼命推銷Android手機，不斷說服內容商轉投入開發Android的內容及軟體，背后牽動的是一個龐大生態體系的生存戰。 身為開放平臺，Android的手機讓硬體廠商自行開發添加各項功能，電信商可以更細致地區隔市場，擁有高階到低階的產品完整性，Android平臺促使智慧手機普及，讓人人都能擁有便于上網的行動生活。 蘋果、Android收費大戰 這更是一場收費機制的戰爭。 去年，臺灣中華電信推出掛在應用程式商店下的電子書服務Hami書城，因為用戶可直接由應用程式連到書城購買電子書，中華電信抽取二五%的費用，并以手機帳單每月結算。但卻因和蘋果一定得透過蘋果自己的付費機制的規定抵觸，此書城因而遭到蘋果下架。 但在Android的世界，人人都可以自建一個應用程式商店，網路零售領導者亞馬遜(微博)(Amazon.com)，在三月底才剛推出銷售支援Android系統的應用軟體商店。在臺灣，包括中華電信、臺灣大哥大及遠傳，也早開起了自己的軟體市場，試圖分食令人眼紅的一百億次下載商機。 為了尋求差異化，臺灣中華電信入股投資音樂平臺KK BOX，臺灣大哥大則是和特定軟體供應商談獨家合作或是獨家優惠，例如前一周才和全球游戲開發領導商美商藝電合作，獨家引進八款專為Android 手機開發的高畫質HD游戲。 即使Android生態體系的推力崛起，然而，也因為系統開放，目前各品牌推出各式客制化版本的Android手機、平板電腦，尚無法百分之百相容。另外，開放的結果，也犧牲了資訊安全。三月，Android軟體平臺即遭惡意程式入侵，手機用戶的門戶大開，影響至少二十六萬用戶的個資安全。 手上抱著用皮套精致包覆的十寸iPad走進拿議室，石木標一坐下來，旋即從褲子口袋拿出iPhone放在桌上。 “電信業者面臨的挑戰是，這種東西愈來愈多，我們究竟要怎么滿足客戶的需要，”石木標又從西裝外套的暗袋，拿出七寸的三星Android平板電腦把玩著說。 Android陣營和蘋果的競爭，已經從手機打到平板電腦。三月底開始，華碩、宏碁等大廠，開始風起云涌地推出搭載Android3.0作業系統的平板電腦，繼手機廠三星、Moto后，電腦廠商再投入平板。 智慧手機、平板、筆電彼此侵蝕市場，手機廠、PC廠，已經沒有壁壘，再加入電信商的角色，這是一場史上最混亂、復雜的產業戰局，讓消費也愈來愈難做下購買決定。 在你走進電信公司選購手機開始，各方勢力悄悄滲透你的腦袋，恭禧你，你已經加入了這一場蘋果與反蘋果陣營的對決里。 不信只有iPad會活 臺灣聯軍反擊 蘋果掀起平板旋風，橫掃全球，為了反擊，從去年底到今年初，市場上已經推出百款的平板電腦因應。但“所有人都沒有機會，目前平板里只有iPad會活，因為價格太低了，比賽還沒開始就結束了，”一位臺灣智慧手持裝置大廠的高階經理人悲觀地分析。 然而，這項比賽，在產業競爭的歷史里，臺灣企業從來沒有未嘗試就輕言放棄的紀錄。 這波全球反蘋果的勢力，正在從臺灣崛起。在宏碁董事長王振堂的建言下，下個月，由經濟部推動的“智慧手持裝置推動小組”即將成軍，成員包括宏達電、華寶、華冠、英華達、和碩、廣達等大廠。為了開創新的應用服務，連自行車廠巨大及美利達都加入該陣營。 不局限在究竟是平板或手機，也不論Android或微軟(微博)的作業系統，臺灣廠商在這波產業典范轉變的大趨勢下，試圖找出更多商機。 蘋果迷為何愛蘋果 歌手許茹蕓：數位科技改變我的生活 小的時候，最喜歡手寫日記，喜歡手寫的卡片，一筆一劃，記錄著當下真實的心情；即便到現在，對于手寫這件事，始終維持著相同的感情。 隨著世代的轉換、數位科技的降臨，人與人之間傳達訊息的方式，漸漸開始多了很多有趣的變化。 比方音樂(與我個人有著深厚的關系)，念書時，最喜歡流連在唱片行里，聽著很多不同的音樂，討論著特別風格的唱片封面，像是浸泡在音樂的天堂里……；比方小時候，依稀記得和隔壁鄰居的小男生，一起去巷口露天電影院看電影，我們坐在硬硬的小板凳上，眼睛看著前方，手，卻一邊緊緊的牽著，一邊緩緩地交換吃著手中漸漸變小的麥芽糖……；又比方那段清湯掛面的愛情故事，每天心情的噗咚與忐忑，只為了靜靜躺在書桌上的那一封情書，每一分鐘的思念，都在延續著下一秒鐘，她(他)心跳記憶里所帶來的美好……。 時代轉變，我們的生活也跟著改變，“科技”表面看似冰冷，卻也可以跟隨著我們的心，轉換成“極地里的小太陽”。 雖然還是喜歡逛唱片行，但現在更常隨身攜帶iPad、iPhone，不管工作飛到哪里，隨時打開iTunes、Pandora，發現更多美好的音樂；利用工作空檔收看網路新聞、訂閱電子雜志，不僅比以往更快地就能讀到國內外喜歡的雜志，而且還很環保，省下紙張，救活森林里的樹木。 行動上網也讓情感的交流突破空間的限制，大大減少了遠距離戀愛的恐懼；我最喜歡的app 是WhatsApp 和Skype，在總是飛來飛去的工作行程中，有video call 和face time，撫平見不到面的相思苦痛；能傳送Audio Note、照片、表情符號，和他分享我所在的地方、正在做的事情、互訴彼此的心情、在重要節日里互相問候……成為兩人關系里的一種微妙情趣；當然露天的電影院和那手寫的情書依然浪漫，但無論溝通的工具變成什么，重點是，兩個人的心，是不是真能夠始終如一……。 數位世界固然是讓很多的真實變得虛幻，但同時也能將很多的美好及正面的能量，傳遞到以往你所不會知道的角落；這或許就是所謂的一體兩面，任何事情都沒有絕對性的完美，我們都得為文明的開發，承受伴隨它而來的部份黑暗，只是最終還是要回歸到我們心的原點一一只要我們的心念是良善的，只要我們的心念是有愛的，只要我們的心念是溫暖的，無論世界的溝通方式再怎么改變，我深深的相信，不會因為科技的發展，而影響到你我之間的距離，讓我們一起用愛，來打造屬于我們的科技新世紀。 (飛宇) |
