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如果說丁磊養豬是一次蓄謀已久的炒作，而劉強東種大米是一次脫離主業的跟風，那么朱新禮、柳傳志、王健林等紛紛爭先恐后地涉足農業則或許能夠說明些什么。受到越來越多大佬的青睞，農業的魅力何在？ 大佬紛紛迷戀農業 戀上農業：發力“聯想系”食品 早在半年前即對外透露有意發展現代農業的聯想控股董事長柳傳志終于開始緊鑼密鼓地為其“農業夢想”的圓夢計劃做準備。他曾對外表示，未來三年聯想控股的投資重點將傾向于現代農業，打造出一個知名的食品品牌。據悉，該集團已于去年成立了農業投資事業部。 本月10日，柳傳志回母校參加校慶活動并接受媒體采訪時表示，未來聯想控股要涉及的行業將包括化工新材料、農業、服務業、金融行業等，而農業將成為其非常重點的業務板塊。他指出，目前國內食品安全問題讓所有中國人感到不好意思，大家都很重視。聯想有優勢，能夠保證從農業的源頭開始，到生產、運輸、加工、銷售的各個階段都控制好，以保證農產品的品質和安全，所以聯想希望進入農業領域�！稗r民的管理是非常有難度的，我當年在寶雞跟農民搞過社調，對農民的情況還是比較了解。”此外，他還表示，做農業要有非常長期的投資而不獲利的準備，還要有非常強的管理能力。 正是因為目前人們對食品安全的擔憂，使得現代農業呈現出巨大的盈利空間�！澳壳稗r業板塊才剛剛開始，未來這一領域將培養成為聯想控股的核心資產之一，聯想控股需要一位相當有能力的人來主持管理這個項目�！绷鴤髦颈硎荆拔覀儸F在就缺少一個出色的領軍人物，聯想已經做好了充足的準備，一旦領軍人物到了，這個就能做起來，現在還不到宣布的時候。” 然而，第二天聯想集團就以集團的公告對外宣布，其集團高級副總裁、新興市場總裁陳紹鵬將出任聯想控股高級副總裁、聯想控股執委會成員，執掌聯想控股現代農業板塊。在柳傳志眼中“具備深厚管理底蘊、非常出色”的陳紹鵬無疑就是柳傳志最期待和滿意的人選。而在業內看來，陳紹鵬因擅長拓荒而聞名，其強項正是開疆拓土，總能出其不意地把空白市場做得風生水起，這也正是聯想在進入現代農業這個未知領域最為需要的素質。由此，“聯想系”農業也將正式起航。 前有古人：養豬種菜各有所愛 在接二連三的各行業大佬紛紛轉身投入農業領域，人們也就見怪不怪了，所以這次柳傳志并沒有被扣上“炒作”的帽子，或許這也應該感謝朱新禮、丁磊、劉強東等“先驅”。 早在2007年，匯源拿下北京順義一片1.5萬畝的山地，進行有機農業試驗發展，去年還悄然成立有機農業事業部。其老總朱新禮的“大農業”夢想有聲有色地開展了起來。據了解，目前，匯源已經擁有在新疆阿爾泰10萬畝的野生沙棘基地、北京密云1500畝的有機蔬菜基地，還有與山東德州政府簽署的100萬畝有機農業合作項目，開發了有機農作物種植、養殖場有機肥公司、飼料公司、肉類加工廠等項目，從果汁產業向農業全產業鏈進軍。 或許朱新禮由“果農”向“菜農”的轉變還未引起太高的關注和爭議，而網易CEO丁磊養豬卻是在互聯網乃至整個經濟領域都引起了不小的轟動。2009年廣東“兩會”期間，身為廣東省人大代表的丁磊提出養豬看法和想法，一時成為輿論關注的焦點。他表示，養豬不是網易的一項投資，也不是為了再賺多少錢，只是希望帶動更多的人去關注民生，關注食品安全，幫助和帶動農民就業。但是，從商人追求利潤的本性來看，現代農業高附加值的產業回報也是其吸引丁磊從一個IT大佬高調轉身為 “豬倌”的重要因素，丁磊自己也透露，他考察過的部分豬種，僅在養殖環節的毛利率就高達50%-60%，遠高于互聯網產業。 對于國內外輿論的質疑，丁磊也直接回應稱：“沒錯，我就是在作秀。問題關鍵是要看為了什么作秀。我是想通過養豬來探索農業生產新模式，同時，為解決食品安全問題做一些嘗試，為此作秀來喚起大家對這些問題的關注，有什么不好？” 在“丁磊養豬”的各種評論漸漸淡去之際，今年2月，京東商城CEO劉強東一篇微博又在漸趨平靜的互聯網圈里激起無限漣漪，他寫道：“今天做出了一個決定：回宿遷老家租賃5000畝土地，自種大米。其實去年我就租了700畝土地，種的大米公司員工自己吃。過幾天把剩下的拿出來和大家分享。沒有使用一滴化學農藥，沒有使用一粒化肥，周圍土壤和水質沒有任何污染�！�5月31日，該事件又有了最新進展：“我自種的大米終于上柜了。它的品質和安全性無可置疑，惟一遺憾的是有點兒貴！去年只種了幾百畝，今年有數千畝，希望可以降低一些成本！” 后有來者：萬達大手筆種菜 大佬們這股“解甲歸田”的情結很快開始蔓延，撲向農業的行業大佬也絕對不缺乏跟進者。有知情人士透露，大連萬達集團董事長王健林斥資數億在延慶種菜。雖然萬達方面尚未就進軍農業做出表態，但從其近來頻頻大手筆投資來看，消息并非空穴來風。 僅從今年情況來看，萬達先是豪擲5億元贊助中國足球，又狂甩10億元捐款用于南京大報恩寺的重建，還與聯想等企業聯手集資110億元興建礦泉水項目，涉足快消品行業，彰顯出“不差錢”的豪氣。在大多數企業發力多元化發展的背景下，萬達集團本身的支柱產業集中在商業地產、五星酒店、文化產業、連鎖百貨、旅游度假五大類上，而進入農業領域無疑可以實現對其主營業務的有效補充。 當年朱新禮的“匯源有機食品”被認為是在借概念營銷，丁磊的“網易豬”也被扣上了作秀的帽子，劉強東的“京東大米”也被冠以不務正業和盲目“跟風”，但是到柳傳志的“聯想食品”和王健林的“萬達菜”則少了這些不“和諧”的聲音，是人們的接受程度提高了還是早就見怪不怪了？ 業內人士分析認為，在各行業領軍人物紛紛進入農業或掘金或求名，人們已經越來越理性地來看待這件事。中投顧問農林牧漁業研究員宋杰凝指出，在市場發展和企業發展的雙重因素下，農業的投資市場日益成熟，政府對農業的扶持力度加大，這都使農業投資市場具有一定投資空間，產品多元化能夠有效分散企業風險，有利于企業長期發展，加之在其他領域進行的投資項目能夠借助原有的管理模式進行有效管理，并以此拓寬業務領域，形成多贏局面，所以企業大佬紛紛投身農業，而且這一趨勢或將延續，會有越來越多的行業大佬涉足進來。 農業魅力何在？ 現代農業是一座新金礦 雖然各大佬都表示自己進入農業并不是為了賺錢或是像網友所說：“富豪排行榜前列的丁總怎能忍受那些不知來源的豬肉，不知添加了多少瘦肉精，干脆自己養豬吃得放心；京東老板劉強東推自種大米不光是為了賺錢，也可能是對自己吃的食物不放心，干脆自己種糧食。”而是為了規避國內令人擔憂的食品安全問題，讓國人吃上健康的食品。 但是從每一筆巨大的投入來看，回報也必然是其著重考慮的因素。有分析指出，這些巨頭、資本不約而同地對農業及食品領域采取大行動，原因在于他們認識到了農業是一個潛力無限、財富巨大的產業，而且是一個幾乎未經開發的“新興產業”。艾格農業畜牧行業分析師王曉悅指出，中國作為農業大國，農業是最為傳統的產業，而因為現代化發展程度問題，國內農業產業規模存在小、散、落后的弊病，行業內都是中小型企業，不僅經營模式落后，附加值也太薄，存在工業化發展的需求，其品牌荒地的現況，也亟須涌現一批強勢品牌，來振興國內農業產業化。“雖然現在收益不會太高，但是比其他行業都要穩定，而且價格等各方面都處于上升階段，引起各路資本的關注是很正常的事情�！� 宋杰凝介紹稱，由于我國人口基數巨大，導致我國農業是惟一一個不會隨經濟周期起伏而出現產能過剩的行業，而且，中國農業效益低，發達國家農產品加工業與農業產值比大都在3：1以上，中國僅為0.6：1，發展空間大，加上當前消費者對農產品在口感和綠色安全方面的要求日益提高，高端農產品的市場需求加大。有市場、有需求，就必然吸引越來越多的進入者。 事實上，在國家政策、社會與經濟環境、消費者消費水平及消費需求都達到一定程度時，農業產業化發展也必定成為市場發展的需要。而發展現代農業已經成為國家發展戰略，被寫入“十二五”規劃。在政策、市場和利益的聯合作用下，消費升級，預示著一場前所未有的現代農業革命即將爆發，為此資本方為了搶占先機一涌而入。聯想投資董事、總經理李家慶也表示，其加速農業投資布局，是基于國家近年來對現代農業的日益重視，政策放開打破了許多農業企業的發展瓶頸。 據稱，朱新禮投資德州也源于當地政府伸出的橄欖枝。去年年底朱新禮到山東考察，和前德州市委書記雷建國聊起“菜籃子”工程。雷建國告訴朱新禮，農業部準備在德州大力發展農業解決周邊大城市吃菜問題，因德州農業灌溉條件好，但一直沒有發展起來，才成為農業部的定點城市，而德州也希望抓住這一機會，就問朱新禮：“你不是要做大農業嗎，你有沒有想法？”隨后，朱新禮派工作隊調查，估計出再過一兩年，德州的蔬菜基地肯定會成為北京、天津市場的供應主力，于是迫不及待地與德州市政府簽訂了戰略合作協議。 由此可見，在各行業均已呈現“成熟”之勢后，分身出來介入尚無太多競爭的新興產業不得不說是一個明智之舉，難怪行業大佬爭先恐后地撲向農業。 投資并非天價 除了大佬們的行為讓人驚訝，其投資數額也讓人不解。丁磊6000萬元養1萬頭豬或許不會給人花費過多的感覺，而王健林數億種菜則讓人害怕，“這種的是什么菜啊”？ 事實上，這些聽起來大手筆的投資可能遠沒有傳言中的那么“豪爽”。丁磊在回應有媒體報道稱其投入6000萬元養豬其中3000萬元用于土地的消息時稱，如果投入6000萬元養豬，1萬頭豬每頭豬的成本是不是就要6000塊了？網易投入的資金遠沒有報道的那么高。另外，3000萬元用于土地，更不準確，因為商業用地和農村流轉土地的成本不是同等計算的。 對于王健林數億投資的傳言，艾格農業大宗行業分析師馬文峰認為，實際投資額可能遠沒有那么多，單純種菜的話也并不需要那么龐大的資金，這很有可能是一種宣傳的需要�！暗�，如果他們要像中糧那樣建立農業的全產業鏈，包括種植、加工、銷售一系列業務的話，那么幾億的投資也就不會顯得太多了。”他表示，之前農業方面的投資不足，增長也比較緩慢，屬于國內經濟發展的短板，這部分短板并定存在比較廣闊的發展空間，受到重視后，資本紛紛介入，有利于整體協調的發展。 對于投資包括購買土地的說法，有業內人士介紹稱，項目用地是由國家及各級政府批復的，而農業用地所有權均為國家，目前都是由農戶承包使用。這些大佬購地進行農業生產，只能從農戶或是農村系統進行租賃承包，并不可能獲得土地的所有權，其使用權限也僅為農業生產，其租用費用也因從不同的農戶和農村系統“以少聚多”承租而不同。該人士表示，因為租賃土地不屬于購買所有權，所以投資并不會過于龐大，也正是如此，企業投資農業的投資并不會像投資其他行業的花費那樣巨大，這也是吸引大佬進入的一個因素。 或將改變傳統農業格局 國內營銷專家李志起在其個人博客中連發兩篇博文《大佬們緣何“解甲歸田”》，對此事提出了自己的看法。他認為：“我們對我們餐桌上的玩意，越來越失去信心……綠色有機越來越受到人們的青睞。農業這個領域曾經很長一段時間內，都處于一個很底層的位置。他們很多時候僅僅扮演著執行者的角色。而對于現代營銷以及管理，都還處于起步階段。而這卻恰恰是這些‘解甲歸田’的大佬們的強項。他們在他們各自領域里已經展示了這方面的能力和才華�！彼�，“現代有機農業得到這些大佬們的青睞，就有了足夠的理由”。 也正是因為這些大佬有著強勢的管理及資金能力，強勢進入散亂的農業領域，勢必會對行業發展產生或大或小的影響。有分析認為，因為農業基礎薄弱的影響，我國經濟發展一直受到困擾，現在各路資本涌入，可能會改變國內傳統的農業格局。不僅給農業帶入新的資本、技術、人才和運營方式，改變農業技術生產落后的局面，也有利于形成農產品品牌，改善國內食品安全狀況。而各路資本入駐現代農業，或許會對農資行業的發展產生影響，研究他們的需求特點，將是農資企業抓住未來機遇的關鍵。 宋杰凝也分析稱，這些大佬們的企業本身在行業內都具有較強影響力，公眾對其的信任程度較高，對其資金實力充滿信心，加上當前食品行業正面臨信任危機，在該階段進入農業，生產無污染綠色食品，將有利于其食品安全信任度的建立。另一方面，電商企業能夠利用互聯網技術優勢和行業網站運營經驗，形成網絡公司與傳統企業資源共享和優勢互補，將會推動農業生產向規�；藴驶�、綠色化生產。但是，各種不足也紛紛呈現出來，農業對于這些大佬們來說是一個新行業，需要從原料到人員配備等各個產品生產環節的規劃和重置，對行業具體情況和細節了解不夠將成為其發展過程中的巨大阻礙。 商報記者 李冰/文 焦劍/漫畫 |
