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價(jià)格是最重要的考慮，壓倒圖像質(zhì)量、尺寸和品牌等其它一切因素 作者：Lisa Hatamiya 據(jù)IHS iSuppli公司的美國電視消費(fèi)者偏好分析報(bào)告，599美元的價(jià)格顯然夠低，足以刺激超過四分之一的美國電視買家僅出于一時(shí)沖動(dòng)就購買一臺(tái)平板電視。 第三季度，對(duì)于599美元以下的電視，沖動(dòng)型購買占26.5%，比去年同期的23%有明顯上升。IHS公司認(rèn)為，這可以歸因于頗具吸引力的“拿一臺(tái)就走”的價(jià)格，消費(fèi)者購買時(shí)無需多想。相比之下，電視價(jià)格越高，沖動(dòng)型購買所占的比例越低，表明價(jià)格高于神奇的599美元關(guān)口之后，消費(fèi)者就越來越不愿意一時(shí)興起就花錢。例如，對(duì)于600-999美元的電視，只有17.2%是沖動(dòng)型購買。當(dāng)電視價(jià)格超過1000美元時(shí)，該比例下降到15.5%，價(jià)格達(dá)到1500美元時(shí)，進(jìn)一步下降到12.4%，如圖2所示。 
最新數(shù)據(jù)顯示，以599美元，消費(fèi)者可以買到40英寸CCFL背光的索尼液晶電視，或者相同尺寸的東芝LED背光液晶電視。這兩款電視都提供1080p全高清分辨率，刷新頻率至少為120Hz。 總體來看，價(jià)格是消費(fèi)者購買液晶或等離子電視時(shí)最重要的考慮，壓倒圖像質(zhì)量和屏幕尺寸等其它因素。但是，圖像質(zhì)量和尺寸也是消費(fèi)者購買電視時(shí)的主要考慮。音質(zhì)、電視外觀和他人的推薦甚至有利的評(píng)論，消費(fèi)者也很看重。這些評(píng)價(jià)可能來自家人和朋友，以及其它值得依賴的渠道。 需要特別推出的是，消費(fèi)者認(rèn)為，由于電視在展廳看起來越發(fā)相同，只通過圖像質(zhì)量，更加難以使產(chǎn)品具有差異化。多數(shù)消費(fèi)者也愿意相信其購買的電視具有最好的圖像質(zhì)量，但不是所有的消費(fèi)者愿意為先進(jìn)功能支付更多費(fèi)用。 因此，買家對(duì)于LED背光、互聯(lián)網(wǎng)連接性、高刷新率和品牌名稱等不太關(guān)注。對(duì)于索尼和三星等高端品牌來說，品牌名稱一度是寶貴的資產(chǎn)，具有很高的無形價(jià)值。數(shù)據(jù)顯示，隨著品牌之間的價(jià)格差異消失，以及圖像質(zhì)量改善，品牌名稱在購買過程中的重要性日益下降。 LED電視的份額繼續(xù)上升，但購買者仍然主要是高收入者。LED電視目前占總體平板電視購買量的32.5%，CCFL背光液晶電視占55.5%，等離子電視占12.0%。 然而，購買LED背光電視的主要是年收入為15萬至199,999美元的消費(fèi)者，再度表明價(jià)格是影響最終銷售的主要因素。相比之下，CCFL繼續(xù)是年收入低于10萬美元的家庭的主要選擇。同時(shí)，3D技術(shù)在消費(fèi)者心目中的重要性下降，由于價(jià)格較高，而且觀看時(shí)還需要輔助設(shè)備，許多消費(fèi)者對(duì)這種技術(shù)的態(tài)度仍然不冷不熱。 索尼和Vizio被視為兩個(gè)最大的液晶品牌，消費(fèi)者認(rèn)為這兩個(gè)品牌非常重視改善用戶體驗(yàn)，提供了突出的價(jià)值。但在消費(fèi)者感知哪些賣家據(jù)信提供最大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)方面，亞馬遜上升最多。 在尺寸方面，第三季度購買的電視有63%是40英寸或更大尺寸。32%不再被視為CCFL電視的“最適宜尺寸”，40-42英寸現(xiàn)在是CCFL液晶電視的主流尺寸。 新購買的電視大多數(shù)仍然被放置在客廳或家庭活動(dòng)室等主要觀看區(qū)。但是，第三季度消費(fèi)者購買的電視有18%進(jìn)入了主臥，創(chuàng)下了紀(jì)錄最高水平。 IHS iSuppli 公司發(fā)現(xiàn)，50英寸及更大的尺寸銷售情況良好，主要用于家庭影院。消費(fèi)者現(xiàn)在開始關(guān)注60英寸和更大的尺寸，因?yàn)檫@個(gè)尺寸的價(jià)格最低已達(dá)到1000美元。 Lisa Hatamiya是IHS公司的研究員。對(duì)于垂詢本文的媒體，請(qǐng)聯(lián)系編輯總監(jiān)兼公關(guān)經(jīng)理Jonathan Cassell，其電子郵件地址是：jcassell@isuppli.com。對(duì)于非媒體垂詢，請(qǐng)聯(lián)系：analystinquiries@isuppli.com。 如欲進(jìn)一步了解該主題，請(qǐng)參閱IHS iSuppli公司的報(bào)告: “TVs Below $599 Drive Purchases.” 更多信息，請(qǐng)?jiān)L問: http://goo.gl/iQhs2. |
