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近期，電子書行業終于迎來了大洗牌。5月份，多家電子書廠家開展了一場空前的價格戰。7月中旬，漢王宣布今年上半年業績將現巨虧。緊接著愛國者、方正等廠家陸續傳出將退出電子書硬件業務的消息。而在深圳，大部分的中小電子書廠家則轉投了平板電腦。雖然在國外，亞馬遜剛宣布以Kindle為載體的電子書銷量已超過傳統書籍，但是國內電子書儼然成了“食之無味，棄之可惜”的雞肋。電子書到頭了嗎？ 一直走在行業最前面的漢王業績巨虧，似乎意味著電子書的噩夢開始。5月初，漢王發布2011年第一季度業績顯示，Q1凈虧損4618萬元，預計上半年虧損9000萬元-9800萬元。日前，這個數字再度被增加至1.65-1.75億元，按此計算，漢王在Q2虧損超過1億元，為Q1的一倍有余。 但在一些業界人士眼里，漢王在Q2的虧損擴大并不值得驚訝，因為5月份以來，各大電子書廠家掀起了一場力度空前的價格戰。5月13日，漢王旗下電子書大幅降價，最高降幅超過40%。隨后愛國者、紐曼等企業紛紛跟進，盛大更將其在市場頗受歡迎的產品“錦書”，從999元下調至499元，相當于半價銷售。 曾經高貴得讓人垂涎的電子書大幅降價，對消費者來說無疑是一件好事，但市場似乎并不領情。南都記者走訪華強北各大賣場發現，電子書已難覓身影，曾經門庭若市的漢王柜臺也變得門可羅雀，取而代之的是各式各樣的平板電腦。 賽博一檔主稱，最好的時候，每天可以賣出幾十臺電子書，現在都賣不動了，“電子書功能太少了，遠不及平板電腦，但價格卻差不多。”據悉，昂達、臺電、紐曼等品牌7英寸大小、采用Android系統的平板電腦價格一直在400至800元，而電子書直到兩個月降價前，普遍都在1000元左右。 艾媒咨詢首席分析師張毅認為，“目前國內大多數電子書廠家主要靠硬件盈利，大幅降價只是竭澤而漁的做法，最終整個行業進入絕境只是遲早的事情。” 雖然有一些廠家稱，降價是為了普及市場，為內容銷售做鋪墊。但是張毅卻指出，“內容消費在國內還遠未形成氣候，而且出版行業對電子閱讀正處于抵制的階段，版權價格高居不下，即使消費者愿意購買，但廠家目前也難以提供足夠的內容。” 如今一些知名的電子書廠家已經開始退出。近日有報道稱，方正、愛國者兩家企業均不約而同地剝離其電子書硬件的業務，目前處于清理庫存階段。在深圳，南都記者也從不同渠道了解，很多早期進入電子書領域的廠家也開始轉投平板電腦。一位不愿具名的廠家負責人透露，“去年，漢王等大廠廣告打得很兇，把整個市場都加熱了，原本做上網本、手機的廠家順勢切入，借價格優勢也獲得了一些甜頭。現在基本上已撤離這個市場。” 事實上，如今連電子書的開拓者、銷售最為成功的亞馬遜也計劃在今年10月份推出平板電腦的產品。深圳電子行業分析師王斌表示，與國內的廠家相比，亞馬遜已有一個非常完善的內容平臺，推平板電腦是為了讓這個平臺有更好的載體，畢竟電子書已經很難滿足內容日益增長的需求。 |
