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被采訪人：德州儀器中國區無線終端事業部市場拓展和技術經理 邴杰 邴杰簡歷 邴杰先生現任德州儀器（TI）中國區無線終端事業部市場開拓和技術經理，主要負責無線通信產品的產品營銷、業務開發及客戶支持。 邴杰先生于2003年加入TI。在剛加入TI的2003年至2005年期間，主要負責TI在中國區的OMAP平臺技術支持。2005年后，邴先生加入TI中國區無線終端產品的產品營銷與業務發展隊伍，在推動TI智能手機平臺以及WIFI業務在中國的發展，扮演了重要的角色。而自2009年到2010年，邴先生負責了TI中國區武漢分公司的建立以及TI模擬與嵌入式產品在華中地區的業務拓展和技術支持 邴杰先生畢業于中國上海華東師范大學，曾先后任職于美國施樂公司和中國華為技術有限公司。 ECCN：您如何看待平板電腦市場近幾年的發展趨勢？該市場出現井噴式發展的主要原因是什么？ 邴杰：非常看好這個市場，MID的復合年均增長率會超過50%，主要原因有兩個，一是筆記本電腦和智能手機之間有一個很大的市場空缺，可由MID來填充；二是蘋果的iPAD為MID完成了一個前期的儲備，清晰地定義了平板電腦的標準和用戶體驗，讓后續者有了很好的榜樣，能夠跟進。 
CCN：平板電腦產品在功能和價格上在未來的發展趨勢怎樣？將來的市場定位是怎樣的？是否可能和筆記本及智能手機形成競爭關系？ 邴杰：未來MID在性能上會向筆記本電腦看齊，一定能從筆記本電腦的市場拿到份額，因為它的核心處理器可以足夠強大到去運行通用的商業程序，續航時間長，啟動快速。更重要的是，它還會向下兼容智能手機的功能，比如加上modem就可以打電話了。一個MID在功能上取代筆記本，智能手機，這的確減輕了許多人日常工作的負擔。 ECCN：您能否分析各種平板電腦操作系統的優缺點，哪種會成為主流？ 邴杰：近1-2年，Andriod系統會是主流的操作系統，它推出的3.5版本，很多產品廠商和應用處理器廠商都在跟進做移植，來支持它。 相比之下，蘋果iPAD的OS只能在自家的處理器上運行。 Android系統針對MID做了很多優化工作，包括上層應用和用戶界面，硬件抽象層接口，Linx內核在雙核處理器上的調度機制。同時建立了廣泛的生態環境。這是Windows Mobile和蘋果的OS所沒有的。但再往后發展，隨著微軟與諾基亞的合作，微軟針對MID的操作系統Windows Mobile還是能夠迎頭趕上的。 ECCN：很多人不看好微軟與諾基亞的合作，您認為他們有什么潛力能夠迎頭趕上？ 邴杰：其原因是，微軟強項在OS和軟件方面，而諾基亞強項在移動終端應用方面，諾基亞在智能手機方面有成熟的產品路線圖和應用實例，現在它停止了塞班系統的繼續開發，集中力量跟微軟合作，一定會去影響和幫助微軟推出針對智能終端包括MID的OS，以獲得更好的用戶體驗。當微軟的OS在諾基亞的終端上運行非常順暢的時候，相信微軟會將這個OS開放到更多的硬件平臺，象Android一樣，讓更多的開發商、經銷商加入到這個生態環境當中。從這方面看，我們能期待這個OS的質量，開發的易用性應該不會比Android差。預計微軟與諾基亞需要一個漫長的整合過程，大概2-3年的時間。我個人比較看好微軟與諾基亞的合作前景。 ECCN：平板電腦核心處理器方案提供商有幾十家，他們個個基于不同的架構，您能否分析各架構和方案的優缺點？ 邴杰：只簡單介紹下德州儀器核心處理器的主要架構吧。我們現在主推OMAP系列處理器，它最早是在2000年初在日本的3 G WCDMA網絡上實現了商用，經歷了各種數據業務的挑戰，OMAP第一代處理器(OMAP1510)的主要設計和應用就是針對移動終端的。到現在已經推出了第三代和第四代產品，第三代OMAP采用45nm Cortex A8核，第四代OMAP4460是雙核處理器，采用Cortex A9核，1.5GHz，這是首個雙核的面向移動手持設備的處理器，已經出貨；而第五代產品則采用28nm A15雙核處理器，目前還在研發階段，將于2012年推出。可以看到，OMAP處理器系列的產品路線圖非常清晰，它在功耗、用戶接口、移動互聯性等方面都針對移動應用做了特別優化。我們的客戶大多都是在OMAP平臺上開發出了他們的旗艦產品。 ECCN：.平板電腦市場給半導體廠商帶來哪些機會與挑戰？ 邴杰：平板電腦市場的興起對于提供核心處理器、無線連接技術以及周邊的模擬器件的半導體廠商來說，還是個藍海市場。挑戰在于：1.啟動速度要比筆記本電腦和智能手機快的多，即開即用；2，功耗要低，續航能力要達到兩天；3.生態環境和產業鏈還在培育期。大家都不希望MID會落得上網本那樣的結局。不要把MID的價格策略定位為低端，價格和成本不應該是現階段主要的考量對象，而要強調產品的用戶體驗和優化應用，一開始就要在各方面向iPAD看齊，讓在價值鏈上的參與者都能有利潤的回報，我個人不贊成山寨模式。 ECCN：TI針對MID的市場策略是什么？ 邴杰：TI非常看重MID市場，并在積極跟進，不論是在全球還是基于中國本土，TI的OMAP產品定義都非常符合這個市場的需求和特點。同時也提供WIFI/GPS/Bluetooth/FM Radio四合一芯片，電源管理芯片，以及周邊相關的模擬器件。 ECCN：您認為中國本土平板電腦IDH和制造商與國際廠商相比有何競爭優勢，在該市場上有什么樣的發展機會？ 邴杰：中國是全球MID最大的市場，本土的制造商對于產品的定義、產品設計、銷售團隊和對客戶的了解上都更有優勢。你可以看到，今后在產品差異化、供應鏈的管理、銷售渠道、行業用戶和運營商的合作方面，都有明顯的優勢。現在MID的應用主要是在消費類媒體終端方面，將來必然會走向更多的行業應用，包括運營商定制等更大的領域，應該會改變整個MID產業鏈的結構。 ECCN：您認為山寨模式對于平板電腦市場是否適用？平板電腦的未來商業模式應該是怎樣的？ 邴杰：我認為現階段山寨模式不太適合MID的發展。首先，MID的潛在購買者已經把iPAD作為標桿，用戶體驗的期望值很高；其次，從技術角度看，MID研發進入門檻較高，比如它的硬件平臺已經過渡到多核平臺，移植高版本的Android系統，同時還要具備流暢的音視頻多媒體功能和無線連接技術，以及加入modem打電話，總的來說，它需要完整的研發團隊去支持。因此，今后1-2年內，MID市場還是不適合山寨模式，而過早進入山寨模式也不利于MID產業的發展。 將來，高端的MID還是肯定會走iPAD的路線，中低端的MID則以特殊的行業應用和增值服務取勝，而山寨模式如果和當初的山寨手機完全一樣沒有改變，只會重蹈上網本的覆轍。山寨模式MID必須改進，提高系統的性能，向品牌產品看齊，才有機會贏得市場。 記者：胥京宇 |
