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作者：RIDDHI PATEL，LISA HATAMIYA 據(jù)IHS iSuppli公司的研究，LED背光液晶電視在美國(guó)電視市場(chǎng)的占有率進(jìn)一步擴(kuò)大，2010年第四季度占美國(guó)電視購(gòu)買量的比例略高于五分之一。 去年第四季度，LED背光LCD電視占美國(guó)市場(chǎng)購(gòu)買量的22.5%，比第三季度的19.6%上升了將近3個(gè)百分點(diǎn)。相比之下，消費(fèi)者購(gòu)買的液晶電視中，有整整五分之三采用的是較老的CCFL技術(shù)。LED背光電視亮度更高、更加省電而且更薄，但也比CCFL電視更貴，這可以解釋二者的市場(chǎng)份額差異。 但是，LED電視份額增長(zhǎng)，鞏固了其2009年第二季度首次亮相以來(lái)穩(wěn)步增強(qiáng)的市場(chǎng)地位。2009年第四季度，LED電視只占6%，不到最新數(shù)據(jù)所顯示的四分之一。 盡管終端市場(chǎng)采取激進(jìn)價(jià)格策略，但等離子電視購(gòu)買量保持平穩(wěn)。液晶電視價(jià)格全面下降，以及消費(fèi)者認(rèn)為等離子支持的參數(shù)較低，抑制了等離子電視銷量。 圖3所示為2009年第四季度至2010年第四季度各種電視技術(shù)在美國(guó)市場(chǎng)的份額 
消費(fèi)者購(gòu)買電視模式變化可以歸因于價(jià)格下降 IHS iSuppli公司的研究顯示，第四季度美國(guó)電視價(jià)格下降，也導(dǎo)致當(dāng)時(shí)美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買電視的模式發(fā)生各種變化。 例如，激進(jìn)的價(jià)格以及優(yōu)惠活動(dòng)，使得45%的消費(fèi)者在購(gòu)買電視之前花費(fèi)較少時(shí)間了解電視市場(chǎng)，該比例下降了4個(gè)百分點(diǎn)。認(rèn)為自己屬于沖動(dòng)性購(gòu)買的消費(fèi)者比例，第四季度從第三季度時(shí)的18%上升到20%。 第四季度假日銷售與庫(kù)存過(guò)剩導(dǎo)致的價(jià)格下降，也為電視市場(chǎng)吸引更多的消費(fèi)者創(chuàng)造了條件，提高了消費(fèi)者對(duì)電視技術(shù)的了解程度。 例如，認(rèn)為自己“緊跟技術(shù)潮流但只在價(jià)格適中時(shí)才出手購(gòu)買”的消費(fèi)者所占比例，上升2.6個(gè)百分點(diǎn)至41.59%，表明面對(duì)較低的價(jià)格，他們對(duì)購(gòu)買欲的抵抗力下降。 同樣，表示“只是出于必要性才甘心購(gòu)買技術(shù)”的人數(shù)量上升，而認(rèn)為有必要購(gòu)買新電視的消費(fèi)者數(shù)量增加，表明消費(fèi)者在默默屈服于價(jià)格誘惑。 各類買家繼續(xù)認(rèn)為，圖像質(zhì)量是購(gòu)買液晶電視時(shí)的首要考慮，其次是價(jià)格與屏幕尺寸。第四季度，品牌不再那么關(guān)鍵，而上網(wǎng)功能的重要性下降，消費(fèi)者青睞可能不具備上網(wǎng)功能但減價(jià)的電視。 Riddhi Patel是IHS公司系統(tǒng)與零售總監(jiān)。Lisa Hatamiya是IHS公司顯示器研究員。如欲進(jìn)一步了解美國(guó)電視市場(chǎng)，請(qǐng)參閱IHS公司的報(bào)告：Changes in TV Preference as Q4 2010 Prices Dip. 更多信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)：http://www.isuppli.com/Display-M ... 010-Prices-Dip.aspx。 |
