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包括Apple、Motorola、Nokia、Palm與Samsung等各家手機OEM廠，最近都陸續推出新產品；這些新款手機透露了哪些趨勢？Google在手機領域又有哪些新計劃？以下是產業分析師提供的七項預測。 1.iPhone退燒 Lazard Capital Markets分析師Daniel Amir針對Apple當紅手機iPhone指出：“根據我們最新的通路調查，10月份iPhone出貨量較9月份成長了80%左右，達到540萬支的歷史新高；其中估計110萬支是iPhone 3G，430萬支是iPhone 3GS。” Amir預測，11月份的 iPhone出貨量將較上月份減少40%，并在12月再次下滑14%；整體第四季iPhone出貨量將達到約1,100萬支，季成長約40%，年成長率則達160%。不過到2010年第一季，其出貨量將下滑至720萬支，較上一季衰退35%，但較去年同期成長九成。 整體看來，2010年四個季的iPhone出貨量約在750萬支規模，而中國市場將是成長最為顯著的區域。 2.iPhone擴張市場版圖 Northeast Securities分析師Ashok Kumar也對iPhone做出預測：“我們的通路調查顯示，Apple將在明年夏天與美國行動通訊業者Verizon合作，推出WCDMA/CDMA 2000版的iPhone；該搭載高通(Qualcomm)芯片的新手機，代表Apple將不再與特定服務業者合作。” Kumar表示，該機構先前表示，iPhone在中國市場透過中國聯通(China Unicom)預售的狀況并不理想，可能意味著接下來的正式上市表現也不會太好；而且一開始購買iPhone的中國消費者大多是中國聯通的員工，他們可享受較高的補貼優惠。 為了挽救iPhone在中國的買氣，Kumar認為Apple會對新機采取降價策略；但WCDMA網絡覆蓋率不佳，以及不具吸引力的促銷計劃仍會是其障礙。 3. Droid將慘敗？ 針對Motorola的新手機Droid，Kumar則表示：“我們先前指出Droid大致看來是款“me-too”產品，并預測期買氣也不會太好；而根據實際的通路調查，該款透過Verizon經銷的手機自上市以來，銷售量表現平淡。”而Kumar預期，接下來Motorola推出的新機在眾多 Android手機中，將越來越缺乏差別性。 4. Nokia遇麻煩 針對 Nokia，Kumar的預測則是：“Nokia遭遇的主要困難，是產品主力轉移至低階手機的改變、在智慧手機市場占有率的持續流失，以及所導致的價格與 利潤壓力；而低迷的資本支出情況也將延遲網絡領域的復蘇，廠商每獲得1美元的營收、支出不到5美分，情況看來并未有好轉的跡象。” Nokia的高階手機產品缺乏差異性，也讓應用程序開發商對該公司的興趣大減；雖然Linux基礎的Maemo平臺被認為比Symbian OS改善，但在開發者社群中，并不會比Android或是Linux Mobile擁有更多加分作用。 5. Samsung就是Samsung HSBC 分析師Steven Pelayo對Samsung手機業務的觀察是：“該公司第三季利潤率約在10%左右，主要是研發/營銷支出較高，抵銷了改善的綜合營收；當季手機出貨量為6,020萬支(季成長15%，年成長16%)，全球市占率約兩成。」估計2009全年，Samsung手機出貨量總計為2億支(年成長7%)；其手機平均銷售價格(ASP)下滑幅度則維持高個位數(去年是持平或些微下滑)。 6. 可以丟掉Palm了 Kumar對Palm Pre手機的看法則是：“根據我們對美國國內通路市場的調查，Pre的銷售量自開買首月迄今呈現連續衰退的趨勢，其大減價策略看來也無法拉抬買氣；而顯然新型手機Pixi的上市，也未能扭轉頹勢。” 支援Palm的通訊服務業者寥寥可數(僅Spring、Bell Canada、O2與Telefonica)，且由于已非當紅品牌，服務業者寧愿花錢去推廣其他手機供貨商產品，還比較有好的報酬。Palm可說已經退出主流市場，在加上活動范圍局限在北美、英國、德國與西班牙，更加劇了惡性循環。 Palm的WebOS在智能手機操作系統領域也是微不足道，根據Gartner估計僅0.2%左右；該平臺也缺乏大型應用程序開發商的支持。該公司在WebOS孤注一擲，但看來現實情況是并沒有達成關鍵的市場接受度。 7. Google將加入手機市場競爭？ 對 Google的計劃，Kumar表示：“Google預期將會在明年初推出自有品牌Netbook之后，于同年接續推出自有智慧手機；在通訊服務業者試圖控制成本的趨勢下，該公司預期將進攻零售市場。而所采取的模式將類似Motorola的Droid，將以Android軟件為基礎，硬件則同樣采用 Qualcomm的基頻方案。 而Google明年初可能推出的自有品牌Netbook，也預期將采用Qualcomm的Snapdragon；雖然到目前為止，Linux在Netbook領域仍難攻下一席之地，但Google的Chrome OS可望成為一個引爆點。 |
