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來源：21世紀經(jīng)濟報道 導(dǎo)讀 CB Insights數(shù)據(jù)顯示，2013年至2017年年中，全球AR/VR產(chǎn)業(yè)投資中，美國所占份額達到61%，成為當之無愧的領(lǐng)導(dǎo)地區(qū)，中國、英國、加拿大和法國分別以7%、5%、3%、3%的份額緊隨其后。 近日， Facebook旗下Oculus的VR設(shè)備Oculus Go正式發(fā)售，其32G版本售價僅為199美元，專門面向中國市場的“小米VR一體機”也將于今年夏天正式開售。獨立VR設(shè)備由此開啟廉價時代。業(yè)界認為，光學(xué)技術(shù)上的突破使得VR設(shè)備正向著小型化的方向穩(wěn)步突破，此外，諸多廠商近來推出的一體機更是使得VR設(shè)備在形態(tài)上脫離了對電腦、主機和手機的依賴。 IDC最新報告預(yù)計，全球AR/VR設(shè)備出貨量將在2022年達到6890萬臺，5年間的復(fù)合年增長率將達52.5%，該市場將在2018年重迎增長，年內(nèi)設(shè)備出貨量將達1240萬臺，同比增長可達48.5%。 VR產(chǎn)業(yè)一度遇冷 科技行業(yè)風(fēng)投追蹤機構(gòu)CB Insights數(shù)據(jù)顯示，在被業(yè)界稱之為“VR元年”的2016年，全球AR/VR投資達到了20.61億美元，較2015年的9.45億美元暴增118.1%。在2013年和2014年時，該類投資還分別僅為2.78億美元和8.25億美元。 北京某科技公司一位VR產(chǎn)品經(jīng)理從高校專業(yè)課程的角度向21世紀經(jīng)濟報道記者介紹了VR當時的“火爆”。曾就讀于倫敦大學(xué)學(xué)院（UCL）計算機視覺技術(shù)專業(yè)的他畢業(yè)離校之際正值“VR元年”。當時，UCL計算機圖形專業(yè)所設(shè)三選二的選修專業(yè)課程中，VR即是其一。“VR是計算機圖形學(xué)上一個的分支。”他表示，“在當時屬于非常火熱的選修課，班里人全部選了它。” 在他看來，VR成為“潮流”的標志性事件即是Facebook在2014年對VR設(shè)備廠商Oculus的收購。“這引領(lǐng)了一波潮流，帶來了不小的商機，但確實也有泡沫。”他說。 元年（2016年）剛過，VR就遭遇了光環(huán)褪去的煩惱。2017年第一季度，全球AR/VR類投資僅為1.94億美元，較2016年同期的10.99億美元下降了82.3%。“毫無疑問，VR在2017年遭遇了挫折。”市場調(diào)研機構(gòu)IDC AR/VR研究項目副總監(jiān)Tom Mainelli在一份報告中表示。 VR硬件及軟件平臺提供商Pico（北京小鳥看看科技有限公司）接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪表示，受限于早期的技術(shù)能力，VR產(chǎn)品無法在短時間內(nèi)滿足商業(yè)化需求，這是VR迅速遇冷的主要原因。 2018年2月，市場調(diào)研機構(gòu)Strategy Analytics、華為iLab和工信部信息通信研究院對國內(nèi)外VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行了調(diào)研。Strategy Analytics提到，幾乎所有的受訪者都提到了該產(chǎn)業(yè)在過去兩年的波動，但他們也一致認為，這對產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展有著積極意義——泡沫擠出的過程也是優(yōu)勝劣汰、市場集中度提高、投機跟風(fēng)者逐步離場的過程。 多位受訪者對21世紀經(jīng)濟報道記者指出，過去兩年雖是風(fēng)頭退去的兩年，但技術(shù)上的關(guān)鍵突破也已悄然到來，隨著5G等新興技術(shù)的到位，VR產(chǎn)業(yè)后勁十足。Pico方面指出，目前無論從硬件出貨量、內(nèi)容開發(fā)和投融資表現(xiàn)來看，VR產(chǎn)業(yè)都已進入穩(wěn)定的爬坡期。 CB Insights曾在2017年6月預(yù)測，當年全球VR領(lǐng)域投資將達到27.97億美元，增速雖會有所放緩，但較上一年仍將有明顯增長。而行業(yè)咨詢機構(gòu)Digi-Capital最新數(shù)據(jù)則顯示，2017年全球AR/VR行業(yè)投資超過了30億美元，其中第四季單季就達15億美元，已超出CB Insights此前預(yù)測。 技術(shù)突破促使市場回暖 UCL的VR實驗室中陳列著自上世紀90年代以來其在研發(fā)中應(yīng)用過的各類VR“眼鏡”和體感設(shè)備。“（早期）與其說是眼鏡，還不如說是頭盔，非常笨重。”前述VR從業(yè)人員介紹說。 國內(nèi)首家主打VR概念的創(chuàng)業(yè)企業(yè)——蟻視科技CEO覃政向21世紀經(jīng)濟報道記者指出，目前，VR產(chǎn)品多為頭盔形態(tài)，有的還需要連線，有佩戴不舒服和無法長時間使用等問題；此外，用戶也無法在較大的空間中連續(xù)移動，而這往往又是大型VR游戲的基本要素。 他認為，VR產(chǎn)業(yè)還需要一個顛覆性的光學(xué)方案，使得VR眼鏡能夠接近普通眼鏡的尺寸和重量，并能解決大空間內(nèi)連續(xù)移動的眩暈感。 Strategy Analytics全球無線實踐執(zhí)行總監(jiān)David MacQueen對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，在過去的兩年中，VR行業(yè)已有了顯著的技術(shù)增量。“首先，它有了更好的屏幕和更輕的重量，這也意味著用戶體驗更加友好，此外控制方面也有了顯著進步。” Pico方面也認為，在過去兩年間，無論是佩戴、顯示、交互還是內(nèi)容，VR都經(jīng)歷了質(zhì)的飛躍，而未來在5G技術(shù)、移動交互、8K屏幕等技術(shù)元素的推動下，其使用體驗將進一步得到提升。 覃政介紹稱，VR在近兩年“喜人的變化”之一即是光學(xué)技術(shù)的發(fā)展。“行業(yè)出現(xiàn)了代號‘Pancake’的超薄VR光學(xué)方案，蟻視也剛剛推出了‘DCMO’超薄大視角AR光學(xué)方案。”他表示，“這些都使得VR/AR設(shè)備朝著小型化的方向穩(wěn)步邁進。”他預(yù)計，蟻視將在2020年將實現(xiàn)普通墨鏡形態(tài)的AR/VR兩用一體機生產(chǎn)。 此外，脫離對PC、主機和智能手機的依賴也是近期VR設(shè)備的重要突破之一。 Pico方面認為，VR一體機是相對更能提供市場價值、具備發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品形態(tài)，是未來引領(lǐng)VR產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的希望所在。為此，Pico已相繼推出了Goblin和Neo等一體機產(chǎn)品，且將繼續(xù)在該領(lǐng)域進行發(fā)力。 在覃政看來，高通“驍龍”系列芯片的出現(xiàn)起到了關(guān)鍵作用。“（‘驍龍’）可以實現(xiàn)一體化的VR頭盔形態(tài)，包含inside-out追蹤技術(shù)。”他表示，“再過一段時間，一體化的VR設(shè)備體驗就將接近2年前系留式（需與PC或主機相連）VR的體驗。” IDC也在報告中指出，VR市場在2017年遇冷的主因是無屏設(shè)備（需插入手機）出貨量的降低，但隨著Facebook的Oculus Go、HTC的Vive Pro、聯(lián)想的Mirage Solo和Daydream等新型一體機設(shè)備的推出以及價格的下降，VR市場將在2018年實現(xiàn)反彈。 此外，5G等下一代通信技術(shù)也帶來了新的機遇。MacQueen表示：“（VR）最大的變化或許來自于通信技術(shù)方面，這使得無線、獨立的VR頭戴式設(shè)備可在最近成為現(xiàn)實。” “更好的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)無疑將會是助力VR市場的核心因素之一。完全的獨立VR設(shè)備受制于發(fā)熱、重量和電池壽命等問題。如果VR處理器的運算要求可以上載到云端，這將克服上述挑戰(zhàn)。”MacQueen表示，“然而，當前的Wi-Fi和4G移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還不夠快，或是存在一定的延時，不足以提供更好的體驗。5G等其他無線技術(shù)則能夠提升傳輸速度和降低延遲。” 覃政也認為，5G將是AR/VR設(shè)備賴以生存的通訊技術(shù)。除能夠普及實時高清云端渲染和大幅降低設(shè)備對本地計算能力的需求，5G還可使大量數(shù)據(jù)被實時傳輸，從而讓VR/AR在尚未大顯身手的通訊領(lǐng)域可以有所應(yīng)用。 Pico方面則補充，除解放頭盔的運算與應(yīng)用，5G的傳輸速度更能夠解放用戶，使得用戶可以在保證私密的狀態(tài)下，在任何地方享受VR帶來的獨立私密空間和游戲影音等娛樂。 此外，在MacQueen看來，VR如欲進入大眾市場，其設(shè)備的輸入機制和UI也至關(guān)重要。“使用基于游戲控制的控制器，對于特定的用戶群體是沒有問題的，但對于大眾市場卻并不很合適。更自然的輸入機制，例如利用傳感器捕捉手勢移動軌跡等，將會幫助VR突破游戲內(nèi)容的限制，進入更大眾的市場。” 美國投資最多中國緊隨其后 CB Insights數(shù)據(jù)顯示，2013年至2017年年中，全球AR/VR產(chǎn)業(yè)投資中，美國所占份額達到61%，成為當之無愧的領(lǐng)導(dǎo)地區(qū)，中國、英國、加拿大和法國分別以7%、5%、3%、3%的份額緊隨其后。 廠商層面，據(jù)MacQueen介紹，目前索尼、HTC、微軟、三星和Facebook旗下Oculus在VR領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，雖發(fā)展戰(zhàn)略不同，但內(nèi)容都是決定其生態(tài)的關(guān)鍵因素。 高端VR設(shè)備方面，索尼目前主攻PS主機VR。依托其主機生態(tài)系統(tǒng)，索尼VR可以實現(xiàn)對頂級內(nèi)容的接入，不過，其封閉的主機生態(tài)也意味著VR內(nèi)容的容量必然受限；而HTC則成功開拓出了一個基于PC系留生態(tài)系統(tǒng)的高端市場，但它也正面臨著微軟的挑戰(zhàn)；至于微軟，其本身并不從事VR設(shè)備生產(chǎn)，而是向其PC廠商伙伴（戴爾、三星、華碩等）提供相關(guān)工具和生態(tài)。 在低端VR市場，憑借其智能手機與無屏VR設(shè)備的組合優(yōu)勢，三星Gear VR成為該市場的領(lǐng)先者。此外，三星也和Oculus就內(nèi)容展開合作，“不過如今，Oculus已經(jīng)發(fā)布了其頗具競爭力的低端VR設(shè)備，國際版為Oculus Go，在中國則是‘小米VR一體機’，但均由小米負責生產(chǎn)。”MacQueen表示。 MacQueen認為，盡管最低端市場還有谷歌Cardboard的存在，但其普及性正在衰退之中。“它曾為VR產(chǎn)業(yè)起到過積極的作用，使得客戶可以低價或是免費的方式嘗試VR。但如今，用戶、廠商和內(nèi)容提供者，均已經(jīng)瞄準了更優(yōu)質(zhì)的VR體驗。”他說。 內(nèi)容將是關(guān)鍵 除技術(shù)外，VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一關(guān)鍵要素是內(nèi)容。 在MacQueen看來，VR市場的發(fā)展極大地依賴于內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量，目前，中、美能成為最頂級的兩大VR市場正是得益于此。“這兩個市場的本土和國際內(nèi)容生產(chǎn)者都已經(jīng)擁抱了VR，包括游戲、電視和電影等工作坊，以及UGC網(wǎng)站。”他表示。 Pico方面介紹，目前“缺乏好內(nèi)容”依然是VR全行業(yè)所面臨的難題。該公司表示，隨著資本逐步趨于冷靜，目前困擾大多數(shù)VR內(nèi)容團隊的就是投資回報少帶來的融資難、融資慢，缺乏資本支持和產(chǎn)業(yè)關(guān)注。 “面對迅速變化的市場和需求，單一公司的力量很難做到迅速迭代和充分滿足，更難拉動VR產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。”Pico方面表示，“如果能夠取得更多的資本關(guān)注和支持，VR內(nèi)容團隊將能吸引更多優(yōu)質(zhì)人才、產(chǎn)生更多好內(nèi)容、得到更多市場機會，從而幫助產(chǎn)業(yè)形成良性循環(huán)。” 在應(yīng)用層面，游戲依然是VR產(chǎn)品目前的主打方向。但覃政認為，這也是VR產(chǎn)業(yè)所面臨的制約因素之一，即只有這一個應(yīng)用場景，只能按照游戲機領(lǐng)域的生存規(guī)律來艱難發(fā)展。“VR還需要抓緊探索其他的非游戲使用場景，并且最好能夠和AR的各種想象空間結(jié)合起來，形成一個多元化、多功能的產(chǎn)品，就像智能手機一樣具備豐富的功能。”他表示。 |
