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國外品牌很可能輸掉3G手機這一戰役

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樓主
發表于 2009-7-19 08:14:40 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
關鍵詞: 國外 , 品牌 , 手機 , 戰役
1G和2G的時代,手機基本上是國外廠商的天下,1G所有的手機都是國外企業生產的,這個時代手機基本上靠進口,中國花了大量的外匯,這是在我們還是非常不富裕,每一美元都是非常珍貴的時代。因為我們沒有任何技術,也沒有話語權,不花這個錢不可能。當時一部手機賣到15000元左右,還要找人才能買到。

2G最初差不多8年左右,我們的手機還主要是外國企業的產品,愛立信、諾基亞、摩托羅拉三大家,加上一些日本廠商,不過這個時代,手機不完全是進口了,因為我們產業政策,提倡本土化,這些國外品牌需要和中國企業合作,成立合資企業,北京、天津、杭州、武漢都有這些合資公司。在21世紀的最初幾年,手機還是高科技,中國企業要做,是不可能的,不是真有了技術、有了錢、有了膽子,一般人是不敢做手機的。然而膽大的人終于找到了機會,2003年左右,中國的國產手機開始崛起,很長一段時間,對于我們這樣生活在大城市,有點相信品牌的人來說,國產手機能夠起來,還是不太相信的。技術有差距,品牌有差距,經濟實力有差距。我們是不相信國產手機真能起來的。

然而,國產手機還是呈現了爆發之勢,波導、夏新、TCL等等,都賺了錢,一度市場份額直逼50%。因為中國存在巨大的二級、三級市場,在這些市場用戶不管品牌,價格便宜才是硬道理。而2006年左右的MTK的出現,徹底改寫了這個格局,“山寨機”這樣一個全新的名詞在2008年到了登峰造極的程度。

手機市場的下次機會在什么地方?在3G時代,但是這個時代誰能稱雄,我看國外品牌真要輸掉這一戰役。

3G時代,手機基本上分成三大塊,CDMA手機、WCDMA手機、TD-SCDMA手機,國外廠商的態度決定了他們在這三大標準中情況,決定了未來格局走向。總體而言,對于WCDMA手機國外的各家廠商,都是非常積極的,因為他們已經有雄厚的積累,而且感情上、行動上都是非常積極,在這個領域,國外廠商能夠居于主導地位,可能性非常大。但是問題是,WCDMA只是中國采用的3G標準中的一個,運營的中國聯通公司經濟實力相對還是較弱,內部融合的問題也相對較大,而且原來的用戶基數也較小,不過1個多億,我們一直認為,3G時代,用戶大規模從一家運營商集體跳到另一家運營商空間不是非常大,所以原有的用戶對于該運營商發展3G的影響就更大,這個情況下,中國短時間WCDMA手機用戶增長空間還是有限的。

CDMA手機很可能國內企業和國外企業分平分秋色了,盡管國外大企業都已經開始力盯CDMA手機,但是國內很多企業已經有很好的積累,甚至形成了自己的特色,華為、中興長于和運營商的合作,在全球都經過歷煉,而象宇龍、多普達這樣的企業手機走的高端路線,在智能手機上有了自己長處。這方面國外企業占不了太多的優勢,而一些國外企業因為全球的CDMA市場發展不好,在這個領域的研發也松懈了很多,現在因為中國電信運營CDMA再重新加大力量,都需要時間。

TD-SCDMA手機,國外品牌手機廠商積極性是不高的,目前為止,幾家著名的手機廠商,諾基亞的第一款TD手機要到今年下半年,摩托羅拉只推出了一款 TD手機,而索尼愛立信一直沒有生產TD手機的消息,三星和LG相對較為積極,但是相對于WCDMA手機,還是弱了很多。中國移動希望更多外國名牌廠商加入到TD的隊伍中來,也做了大量的工作,但是收效甚微。最后的結果,很可能導致中國移動不得不追求走新的路,不能寄希望于外國名牌廠商。

我們要承認,在手機研發、生產、品牌上國產手機和國外品牌還有一定的距離,但是,我在這個行業十年的跟蹤,也有一個非常深的感觸,就是技術的壁壘越來越小,差距也越來越近。一些我們本來以為做不到的事,現在已經差距不大了,不說我們從一部手機沒有,一個品牌沒有,到了今天擁有全世界最多的品牌,最強大的手機制造商。七八年前,宇龍、多普達開始生產手機時,我們很難想象這些廠商能發展起來,走的是高檔手機的路線,我們一直認為這個天下是國外大品牌的,但是結果,這些年,這些廠商不但生存下來,而且也一點點壯大起來,現在中國本土企業從總體的品牌、成本控制、研發管理上還有一些差距,但是手機的技術差距已經不大了,高品質的智能手機,宇龍酷派、多普達有許多產品是可圈可點的,最近聯想的O1也讓大家看到國產手機確實可以做得更好的。

TD-SCDMA系統設備就是經歷這樣一種情況,國外廠商一開始都是抵觸,在中國廠商艱難往前走時,他們一直持觀望的態度,最后看到大勢已定,不得不也做 TD時,這才發現走在前面的就是中國企業了,不說價格,就是在技術上拼,也有差距了。現在手機,如果這些國外企業一直是期期艾艾,失去了第一輪進入的機會,而中國移動不得不選擇中國企業作為最重要的合作伙伴,共同開發“示范手機”,訂立了最基本的產品,這個時候這些國外品牌廠商再要爭奪這塊市場就難了。現在哪個企業說自己的技術更強?別做這樣的想法,技術差距不大了,看看手機廠商的位置,曾經老大的摩托羅拉,早已經輸給了三星,中國企業就起不來?這個真是難說,設備生產,在世界上,聽說華為、中興要競爭大家都是膽戰心驚,其實3G很可能是一次轉折點。弄不好,TD這一塊,國外品牌廠商很可能要輸給中國本土企業,5億用戶。誰敢輕視這個市場?

面對這樣的變化,希望國外企業品牌手機廠商三思,很可能今天的居傲,就是明天的失意。系統設備已經是這樣了,不要以為手機就不會。
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