|
|
1.每一個PC用戶，都應該對桑德斯心懷感激 2.桑德斯的不幸與大幸 3.他是硅谷最獨特的風景 4.辟謠 5.屢敗屢戰的斗士 6.經常卷入爭斗，是因為經常失敗 7.人生的轉折點 8.忠誠并沒有好報 9.被解雇 10.為AMD付出一切 11.憤怒的中年人 12.完美主義者 13.勝利總是那么遠 14.失敗 15.一匹孤獨的狼 16.這一次應該是真實的 17.“永不放棄，永不投降！” 18.獨一無二簡介 基本資料 發展歷程 1.每一個PC用戶，都應該對桑德斯心懷感激 2.桑德斯的不幸與大幸 3.他是硅谷最獨特的風景 4.辟謠 5.屢敗屢戰的斗士 6.經常卷入爭斗，是因為經常失敗 7.人生的轉折點 8.忠誠并沒有好報 9.被解雇 10.為AMD付出一切 11.憤怒的中年人 12.完美主義者 13.勝利總是那么遠 14.失敗 15.一匹孤獨的狼 16.這一次應該是真實的 17.“永不放棄，永不投降！” 18.獨一無二
杰瑞·桑德斯 杰瑞·桑德斯(Jerry Sanders)（1936.9.12- ）——AMD的創始人 半導體產業先驅人物，創辦AMD，與英特爾展開30多年艱苦卓絕的競爭，打破了CPU市場的壟斷地位，為PC產業的發展和繁榮作出了巨大的貢獻。
姓名（中文）：杰瑞·桑德斯 姓名（英文）：Jerry Sanders 機構與職務 ：AMD創始人、主席、前CEO 出生年月：1936年9月12日 出生國家：美國芝加哥南溫切斯特街 教育背景：1959年伊利諾斯大學獲工程學學士 職業背景： 2004年，不再擔任主席 2002年，不再擔任CEO 1969年共同創辦AMD公司，擔任CEO [編輯本段]發展歷程每一個PC用戶，都應該對桑德斯心懷感激 2002年，大概是歷史上AMD最揚眉吐氣的時期，可是一比較還是嚇人一跳：到2002年3月底，英特爾公司市場價值2050億美元，AMD剛好是它的零頭：50億美元；2001年，英特爾收入265億美元，而AMD只有39億。更關鍵的是，英特爾是地球上最厲害的賺錢機器，每年利潤都有幾十億美元。而在2000年開始贏利前的5年內，AMD都是赤字高掛。在微處理器這個市場，沒有人會認為桑德斯能夠活下去。
歷史也的確一再印證這個與“摩爾定律”一樣準確的法則：80年代初期，英特爾曾經將8080微處理器許可給15家公司，如今，只剩下AMD這個唯一的幸存者還在挑戰；Zilog、國家半導體、Motorola等許多新星和巨頭前赴后繼起來挑戰，最后都不斷落敗。最新的故事就是Transmeta，人們對它熱情高揚，連產品還沒有全面上市，其股市價值甚至就超過了AMD，但是，也很快被英特爾碾得幾乎粉碎。因為，英特爾不但封死了重要客戶，而且還“慷慨”地準備了至少30項法律訴訟的連環拳，連Transmeta喘氣的機會都不會多給。
只有桑德斯，不但活了下來，而且在產品技術方面開始超越。結果，英特爾的命運與業內另一大壟斷巨頭——微軟的命運相比，開始發生戲劇性的逆轉：微軟操作系統在PC價格不斷下滑的背景下，逆勢而上，不斷漲價，充分顯示了壟斷的力量。但是，英特爾的命運卻是另一個走勢：1998年，新出爐的最新微處理器價格900美元，而今天已經降到不到400美元；英特爾的市場份額也從90％多，降到了75％。桑德斯無疑是這一切的“罪魁禍首”。甚至，在法庭上，他與英特爾戰斗了整整8年，最后居然奇跡般贏得了這場價值5億美元的官司。而且協議規定，在2010年前，英特爾都不能對它動用法律武器。如今，全球前5大PC廠商，除了Dell（它是英特爾最優惠的客戶）外，其他都已經與AMD全面合作。
桑德斯不但豐富了整個高科技行業，而且讓整個數字世界增加了一個新的選擇：他使每一個數字化的人們都免受CPU的壟斷之苦。可以毫不夸張地說，今天每一個PC用戶，即使是英特爾的忠實用戶，也應該對桑德斯心懷一份感激。
桑德斯的不幸與大幸 多年來，硅谷的人們對于桑德斯，就象看一場熱鬧的喜劇，超然度外。但是，人們突然發現，似乎很久沒有聽到桑德斯的聲音了。大家才發覺生活中一下子失去了什么，開始懷念起來。
對英特爾這個鄰居又是最大的對手，桑德斯化費了整整25年，去挑戰、追逐和抵抗，甚至與英特爾打贏了一場耗時8年，價值5億美元的官司。如今，AMD不但險象環生地存活下來，而且大有趕超的勢頭。而這時候，桑德斯的聲音卻消失了，這位被有人譽為高科技最偉大的市場商人，甚至連喬布斯也略遜一籌的市場營銷大王，在這樣關鍵的時候開始熄火了，令人驚訝。作為仙童后代中最年輕的一位，桑德斯在33年前為創辦AMD苦苦籌錢，成為芯片公司中最后入場的選手之一，從此與英特爾較上勁。馬龍認為，在所有的高科技故事中，AMD的故事是最可怕，也是最英勇的，它年復一年，代復一代，頑強地挑戰這個星球上最成功、最具競爭力的公司之一。因為英特爾就象一臺精密的機器一樣，從來沒有出過差錯，從來沒有給過桑德斯可乘之機。
如今，通過挑戰這座“神像”，AMD不但活了下來，而且大有奮起之勢。在互聯網熱潮中，一個成立不到10個月的電子商務公司也能超越10億美元的市場價值，而桑德斯領導的AMD撞到了這根界線，卻用了整整1/4世紀。AMD的股票走勢也成為股市中最跌宕起伏的畫面，一會兒痛楚，一會兒狂喜，一會兒被摔上了天，一會兒又跌到似乎馬上要破產的地步，而這一場的源頭就是桑德斯。
如今，硅谷真正的半導體掘金一代，已經頭發蒼白。他們的輝煌無助于抵抗大自然的規律。與桑德斯同時代的人，或者已經退休，或者已經入土，只剩下他一個人還在努力奮斗。遭遇了英特爾這樣一個對手，是桑德斯的不幸，也是桑德斯的大幸。顯然，他永遠也不可能把英特爾擊倒在地，但是他的確在某些回合中贏得了一定的“點數”。他是注定的失敗者，卻又總能贏得幾次勝利者才享有的掌聲。
是他，最早為員工召開大型聚會，是他，承諾永不裁員，是他每年都舉辦抽獎使公司低層員工也有機會大發其財，也是他，居住好萊塢，開著豪華驕車直奔辦公室。最新潮的互聯網大亨們所炫耀的派頭，其實桑德斯早就創造出來了。桑德斯不但豐富了整個高科技行業，而且讓整個數字世界增加了一個新的選擇：他使每一個數字化的人們都免受CPU的壟斷之苦。
人們期待桑德斯的聲音，但是他的聲音不但讓AMD擔心，也讓整個產業擔心，因為誰也不知道他會說些什么，做些什么。資深記者馬龍在文章中大聲呼吁：給桑德斯自由，讓桑德斯再一次歡呼，讓人們再一次享受他帶來的快樂。桑德斯需要向世界發言，而不是將他打入公司博物館。
他是硅谷最獨特的風景 1998年4月，硅谷突然刮起一股風：說AMD的老板杰里·桑德斯準備將AMD賣給IBM，自己從此洗手不干，告老還鄉。謠言有鼻子有眼，很快傳遍世界各地。
人們似乎很歡迎這個謠言，一直下滑的AMD的股票還因此往上翹了幾翹。硅谷以批評見長的雜志《Upside》幸災樂禍地連發數文，要送走桑德斯，對他長期以來的劣跡作了一番總結，最后還假惺惺地說：“杰里，我們會想你的。” 辟謠
但是，61歲的桑德斯馬上站出來辟了謠，這位AMD的創始人，已在CEO的席位上坐了整整30年。他并沒有養老的打算，如果有人將半導體業稱為“掘金業”，那么桑德斯一定是最老牌的掘金人了。雖然這么多年來，他一直被英特爾壓得喘不過氣來，掘到的也盡是沙土，但桑德斯仍不服輸。這位從仙童公司市場部出來的家伙，與當年仙童的同事和朋友（號稱仙童幫）開辦的公司——英特爾及國民半導體展開了三十年的競爭。如今，老對手如羅伯特·諾宜斯（Robert Noyce（1927-1990）），早已經過世；而戈登·摩爾（Gordon Moore）、查爾斯·E·斯波克（Charles Sporck）、安迪·格羅夫（Andy Grove）都已退下席位，撤出戰場。只剩下頭發雪白的桑德斯一個人還老當益壯，有一股“不嘗勝果死不休”的氣概。
桑德斯絕對是硅谷的一道風景。他在硅谷歷史中所占的篇幅，甚至不會少于格羅夫。這不僅僅是因為AMD，而是他放蕩不羈、揮金如土的獨特個性。無論是HP的創始人，還是仙童的后裔們，如諾伊斯、摩爾、格羅夫、斯波克等，都崇尚勤儉、樸素，但卻偏偏出了桑德斯這一個異類活寶。這位來自好萊塢的浪蕩子，一下子就把硅谷當作生財之地，開著黑色卡迪拉克，留著長發，有幢豪華別墅，甚至還穿出一條臭名昭著的“粉紅色褲子”。據說，他還穿著這條褲子走遍了IBM各個角落。他厭惡矜持克制，厭惡成功的裝飾，著迷于成功，赤裸裸地將其實利主義公諸于眾。凡是商人應具有的氣派，哪怕是不合適宜的陳腐言行或場面，他都感到滿意。
這一切給早年硅谷的嚴肅風格帶來了耳目一新的變化。他以自己獨特的魅力、狂妄、智慧和恰如其分的瘋狂，早早就成了硅谷的大名人。那時，格羅夫等還默默無名。《Upside》說桑德斯的浮華做派在硅谷顯得十分怪異。而今天，倒是謙遜、節儉的公司顯得不太正常，桑德斯帶來的一切倒成了主流。這無異于說，是桑德斯敗壞了硅谷的風氣。《Upside》還說：“但愿，這次最新的退休傳聞是真的。”
屢敗屢戰的斗士 桑德斯渴望發財，并直言“我崇尚金錢”。他說：“我干這一行就是為了賺大錢，過得快活，何樂而不為呢？”三十年來，他始終沒能登上成功的巔峰，但也從來沒有被失敗和挫折壓倒過。甚至在80年初期，半導體業進入蕭條期時，AMD反而興旺發達，一度蓋過了英特爾。三家仙童公司的后代可謂風格迥異：國民半導體精明而實際，英特爾講究團體智慧，而AMD既不屬于任何一種，也不是它們的中間產物，更不同于HP。AMD就象桑德斯本人一樣，性情不定，股票大起大落，毫無定數。 “我經常卷入爭斗，是因為我經常失敗”
硅谷的公關領袖麥肯納說：“在所有硅谷偉人中，杰里·桑德斯大概是最才華橫溢的，但也是最不可靠的。”要透視桑德斯獨特個性必須追溯到他的童年。
與大多數硅谷的創建者相比，桑德斯童年的艱難歷程是獨一無二的。他于1936年9月12日出生于芝加哥南溫切斯特街的一間小屋里，那是他祖父的房子，在這兒他一直住到上大學。
桑德斯出生時，母親才15歲。父親是交通路燈修理工，很少回家。行為無節制，經常狂飲，取鬧作樂。不到五歲，父母就離異，有一段時間他隨母親生活，他們不斷搬家，總是住在灰暗的低租金公寓里，后無家可歸的他被祖父母收養，而他的外祖母收養了他的弟弟。上學后，他成績出眾，常常卷入打架斗毆。他比同學年紀小，體力弱。
經常卷入爭斗，是因為經常失敗 這一個性，在當了企業家后被桑德斯表現得更淋漓盡致，為打好架，上中學時，他開始練舉重。這時他喜歡上集郵，并在15歲時開始了第一次創業冒險：為集郵者提供郵票。祖父經常教導他：“對于普通人來說，美好的一切只能來自艱苦奮斗。”他告訴桑德斯，如果他不上大學，那么他就賤如塵土。祖父心目中的成功就是成為一名工程師。因此中學畢業后，桑德斯考入伊利諾斯大學，攻讀工程學。這位聰明的年輕人曾逃學兩年，因此21歲才從大學畢業，這是他人生最空虛的時光。
桑德斯在2002年名譽校友聚會合影 “畢業那天，沒有任何人表示慶賀。我回到家中，等待我的是祖父的一份賬單，里面詳細羅列著這么多年來的花費：無非是我吃的東西，甚至包括祖母的洗衣服費用。這就是祖父認為我欠下的債務，要我今后償還。我氣得大笑不已。你說我祖父怎么能夠這樣對我？但我知道，他是愛我的，也為我驕傲。”21年的苦難，成了他一生奮斗的動力。
其中還有一段桑德斯死里逃生的故事，是半導體業最具傳奇色彩的經歷之一：18歲時，他和同伴吉姆參加晚會，一幫當地的小痞子與吉姆打架，他打抱不平，拔刀相助。他覺得兩個人聯手，應該可以打贏。結果意想不到的是，吉姆自己居然拔腿跑了，把他最忠實的朋友留在那兒。桑德斯幾乎被打死，下巴、腦殼和肋骨受到挫傷，面部被罐頭刀劃破。那幫家伙還把他拋入一個金屬制的垃圾箱里。幸好一位鄰居將他投進車尾行李箱，送到了醫院。他厚厚的外套使他得救了，但鼻子變形，前額取了塊骨頭修補上去。 人生的轉折點
這是他一輩子的轉折點，“我記得的就是自己被朋友背叛。吉姆不是我最好的朋友，甚至不是我很了解的朋友。但我還是下去相助，結果居然是這樣的回報。我得到了兩大教訓，一是你永遠不能依靠你不了解的人，二是我從此知道，生活沒有公平可講。我卻努力去追求公平。”
與許多窮孩子一樣，桑德斯有自己的人生之夢：“我想成為演員，賺許多錢，還有許多漂亮女人。”但是他的歪鼻子使他的夢想徹底破滅了。他在道格拉斯飛機公司工作了一段時間，當一名空調系統設計師。僅僅工作幾年他便發現，如想配備一輛小汽車，拿到豐厚的薪金，并建立一個個人賬戶，那現在的工作就不對路。他認為推銷比工程師賺錢要快，于是又去摩托羅拉當銷售經理。結果發現自己是一等一的推銷高手，很快被挖進了仙童公司。 忠誠并沒有好報 桑德斯步步高升，收入大增。但是他有永恒的天賦——生活入不敷出。他的生活水平就好像他賺了兩倍于實際上掙的錢。他的物質享受和生活情調，與其說是象個電子業的大老板，倒不如說是電影界的大明星。而到了六十年代末期，仙童開始搖搖領墜，他的處境也越發艱難。因此每當談起這段生活，他的聲調總會越來越高，越來越氣憤。
仙童人才紛紛外流，但擔任付總經理的桑德斯還不想走，他的部下也很穩定，但是這種忠誠并沒有好報。不久霍根博士接管了仙童，桑德斯作為異已分子落了個被人解雇的恥辱。“到了這個時候，一個為公司辛勤工作了5年的受人愛戴的人，如今成了障礙，不再是‘寶'了。”后來，霍根對桑德斯說，這個解雇的確是一個錯誤。
被解雇 突然的解雇使他一下子論為賤民，4個月的大手大腳就把一年4.5萬美元的工資花費殆盡，兩個孩子嗷嗷待哺，昂貴的房租要付。“老朋友突然不認識我了。我的自尊心被人踐踏了，我也仔細考慮過自殺。”后來，桑德斯雇傭了許多被仙童解雇的人：“我再不去估價他們的忠誠，我主要想讓他們別害怕，因為我嘗過害怕的滋味。”
一天，與桑德斯遭遇相似的約翰·凱里找上門來，睡在桑德斯的沙發上，兩人花了幾天時間草擬了創建新公司的計劃。最后，AMD于1969年成立了。當時有8個人。桑德斯是總裁。他說“噢，我們得有一名推銷員”。大家說：“你就是呀。”于是，桑德斯身兼兩職。
桑德斯去籌集資金，才發現他的潑辣勁和聲望毫無用處。“諾伊斯總是說英特爾只花了5分鐘就籌集了500萬美元，而我花了500萬分鐘只籌集了5萬美元。這簡直是殘忍，但我堅持不懈。”
游說投資者的征途中，第一站就是阿瑟·羅克，此公一下子就給英特爾提供了230萬美元的引業資金。桑德斯為這位財神爺準備了70頁厚的計劃書。但羅克只是說：“太遲了。”桑德斯還苦苦勸說。羅克就說，在他過去進行的所有投資者，那幾次賠錢的項目都是由推銷人員經管的。 為AMD付出一切
桑德斯一生都缺乏幸運之神的青睞。他不象諾伊斯創辦英特爾時有大量資金，也不象斯波克去了一家早已建立的公司。他建立AMD時幾乎是白手起家。公司的起飛完全歸功于桑德斯的堅韌和才能。后來終于有了一個投資班子，但還不夠創業資本150萬美元。他的朋友為此出了力，連鮑勃·諾伊斯也成為AMD的創業投資者之一。1969年6月20日下午5點鐘截止，必須湊齊這筆最低限度的預定款額。下午4點30分，已有總額為148萬美元，他們反復計算，結果總數還是那么多。在隨后的20分鐘內，三個人還有兩位投資顧問，都默不作聲地坐著，你瞪我，我瞪你，氣氛令人窒息。正在灰心喪氣，4點55分，一個郵遞員拿著信封進來，里面是25000美元的支票。真正天無絕人之路，離截止時刻還差5分鐘，比最低限額還多5000美元，AMD公司正式營業。
這些信任他的人不用后悔。十多年后，他們就有了2000%的回報。當AMD的股票在紐約上市時，公司員工已達2萬人，年收已愈4億美元。公司最大的優勢就是推銷和銷售，那當然是桑德斯的功勞。公司還推出一則臭名昭著的廣告，是一動畫片：將AMD當作硅谷的中心；英特爾和國民半導體只能靠邊站，而前方是由枯枝支撐的公司，自然是暗指仙童。這個公司桑德斯永遠懷恨在心。很遠處，才隱約屹立著摩托羅拉和德州儀器。
AMD有一點個人崇拜的氛圍，所有的光環都集中到桑德斯身上。在八個創始人中，有七個人每人各持76500股，而桑德斯鑒于老資格地位，得了102000股。但在1972年6月，公司又另外贈給他48000股的購買特權。而這純粹是桑德斯在操縱，他的合作伙伴們則認為他已經開始有了一種傾向，即厚著臉皮為自己攫取最大的餡餅。 憤怒的中年人
1973年1月，桑德斯著手精心制訂一份新契約，內容涉及他在AMD公司供職的規定。這些條款都十分過分，為使其新的雇傭契約能在董事會通過，桑德斯又一次耍弄權術，甚至不惜攤牌，但是，他憑借著那種厚臉皮照樣干的本事，又一次獲得成功。這位AMD董事長最愛說的一句話是：“一個人的活動范圍應超過其力所能及的限度。”但是，絕不會有人完全照此格言生活。
由于童年的艱辛和對下層人的尊重，他大大簡化了公司結構，最高層與普通員工之間沒多少中間環節。每年，他都將公司雇員全體拉到舊金山，一處氣氛幽雅的飯店，舉辦盛大的圣誕聚會。這些措施都極大地鼓舞了員工的士氣。
桑德斯成功了。雖然從一開始他就得付出更大的代價以實現他的硅谷夢。這位有最靈活頭腦，最優秀、最機智的公開場合演說家，駕著卡迪拉克敞蓬汽車，蓄一把胡須的小旺子，也成了媒體注意的中心。
但是，成功是用巨大的代價換來的。桑德斯可能是硅谷放蕩不羈的急流中歷經磨難最多的人。為了AMD，他失去了最好的朋友、妻子和他自身的東西。
他最好的朋友艾德·圖尼，AMD的創建人之一。在1974年向他要求更多的報酬，而桑德斯拒絕了。圖尼一氣之下寫下辭職書，而桑德斯居然收下了。友誼也結束了。 完美主義者
桑德斯是一個完美主義者。“我過去是一位憤怒的年輕人，現在是一位憤怒的中年人，我追求完美，這世界不完美，我要改善這個世界。”他始終處于緊張狀態的婚姻，堅持了15年后也崩潰了。1981年夏鬧離婚到1983年夏法院判決下來，他幾乎被徹底壓垮成為一具僵尸。“我第一年想維持婚姻，是因為我不能承認失敗。15年后，我仍認為我的婚姻是一次失敗。但婚姻對我來說是一項重要的契約，我不想破壞契約，我也不喜歡它來破壞我。”當時，他們已有了一個女兒。
由于婚姻破裂，他的感情和經濟同時被壓垮。他的私人財產被分割去一半，減少到大約1200萬美元，只夠硅谷富豪標準的一個零頭，只夠維持他的生活方式。他的妻子還分走了他在AMD股權的一半。
最后，還是AMD安撫了他的傷痛。至今，一提及婚姻，桑德斯還會淚流滿面。 勝利總是那么遠 有一個AMD的廣為人知的著名電視廣告，海上有一個青年，身著商人服裝，特別象桑德斯，兩腳分開站在沖浪板上，周圍還有一群青年人。一片海浪涌來，只有這位青年看準了，弓起身子，成功地沖出這朵螺旋狀的浪花。此時，簡單而吸引人的廣告語是：“AMD Catch the Wave（AMD公司，趕上浪潮）。”
在七十年代，桑德斯創下了企業界的奇跡，這和李·艾科卡在克萊斯勒公司創下的奇跡同樣輝煌。當AMD公司還是一家為其他公司生產芯片而獲利的公司時，桑德斯以他的獨特魅力，狂妄自大，聰明才智和恰如其分的瘋狂，獨自使AMD成為公眾注目的焦點。這個比現實生活中更具高大形象的桑德斯，使AMD也顯得比實際更高大。
三位仙童半導體公司的同事按照他們各自不同的設計，走上了不同的道路。國家半導體公司是精明而講求實際的商店風格，英特爾公司是研究小組型的智囊團風格，AMD是完全不同的風格，可以概括為“個人崇拜”，始終圍繞著桑德斯，在Sunnyvale公司總部接待大廳里有一個桑德斯的半身像，在德克薩斯州奧士汀市（Austin）有一條街道被命名為桑德斯路。
1984年，AMD的銷售額達到了創記錄的11億美元，這是AMD歷史上最好的一年。同年，英特爾的銷售額是16億美元，桑德斯在年度股東大會上宣布：“AMD將在80年代末成為集成電路的美國冠軍，超過國家半導體，超過英特爾，超過德州儀器，超過Motorola。”這個目標看起來好像并不遙遠，但這時美國半導體工業面臨了巨大的危機，AMD也進入了艱難發展的階段。
日本廠商自七十年代末期開始打入存儲器市場，由于有政府投資和財團支持等優勢，日本廠商極大地威脅著美國半導體公司。英特爾斷然放棄了存儲器業務，將全部力量轉移到微處理器，成功開發出386處理器，這成了英特爾再次騰飛的里程碑。AMD從此被英特爾遠遠地甩在了后面。
1989年，桑德斯將整個公司轉移到新的市場，比英特爾晚了好幾年。1991年，AMD推出了它的386處理器AM386，打破了英特爾公司在PC微處理器上的壟斷地位。AMD一直宣稱英特爾公司破壞了兩者在80年代中期達成的技術交換協議。1992年，法庭裁定英特爾公司在合同執行上確有一些不當行為，但AMD還是成為自己短視的犧牲品。因為AMD也沒有按照合同生產芯片交換英特爾的微處理器技術，最后英特爾和AMD在1995年達成了庭外和解。
1994年，AMD企圖對英特爾奔騰處理器的挑戰遭到重大失敗。公司最大的失誤是1994年微處理器技術論壇年會過早地展示K5處理器，AMD的官員夸耀K5將比英特爾的奔騰處理器性能提高30%，但是這是使用仿真芯片比較得出的結果，實際的芯片還沒有一片生產出來，等到AMD公司發現無法如期生產出來時，公司的公關部門遇到了大麻煩。
失敗 K5處理器的計劃未能成功。1995年，AMD收購了芯片設計公司Nextgen，并在1997年4月推出了K6處理器。國際數據公司的半導體分析專家凱利-亨利說:“這是AMD公司有史以來發布得最好、最及時、最具戰略性的產品。”
AMD在過去已經錯過了許多發展的大好機會，但無論如何它是世界上最強大的半導體公司之一，永不言敗的推銷之王桑德斯將抓住這最后的機會，帶領AMD重振雄風。
一匹孤獨的狼 對于失敗，桑德斯的內心里有一種深深的恐懼，但是失敗卻總象幽靈似的，一生都與他糾纏不息，不認輸的桑德斯不得不一生都與失敗搏斗。他輕浮而外露的性格，他浮夸的外表和賣弄，都無法掩飾其內心的脆弱和敏感。桑德斯背負了硅谷最濃郁的悲劇色彩，因為他擁有不服輸的堅韌。
三十多年來，AMD在桑德斯領導下幾經沉浮，以其出色市場銷售能力把AMD從一個辦公室設在臥室里的小公司發展成為銷售額超過20多億美元國際大公司，和同為仙童后代的安迪·格羅夫領導的英特爾公司，還有查爾斯·斯波克的國家半導體公司相抗衡。1997年，AMD推出的K6處理器向英特爾的奔騰家族發起了最強大的挑戰。1999年，更為先進的K7出臺，有可能第一次在性能上領先英特爾。但是不知何故，公司的虧損卻在進一步擴大。
如今的桑德斯該是憤怒的老年人了。但是老年的人要憤怒已力不從心。無論從成功方面，還是從財富上來講，桑德斯都沒有失敗，但也從沒有真正成功過。這方面他永遠無法與喬布斯、拉里·艾里森、諾伊斯、休利特、帕卡德等相比。但在硅谷這本豐厚的書籍中，桑德斯已經占據了最重要的一部分。他與他崇拜的英雄們已不相上下。
人們盼望著杰里退休的那一天，但人們盼酸了脖子也沒等到。好幾次都傳言他要下臺了，公司也數次瀕臨滅亡，但杰里還是那樣有趣、平易近人。他說他跟公司的合同規定，他得一直任職到2003年，他沒有提前離去的想法。盡管老了，他還是相信自己是硅谷最優秀的推銷大師。當然，如今的AMD中桑德斯的股份已稀之又稀。
AMD作為其個人性格的外在體現的日子已永遠結束了。桑德斯自己也好幾次說要離開公司。“如果我能放棄我的妻子，我也能放棄AMD。”這是一個誠實的回答，更是安慰自己內心的回答。在他內心深處，他還在做美國夢。作為爭議的人物，他說“我確信，我對待生活的方式，給自己帶來了許多痛苦。將來是不是會更多，我說不準。但我的生活方式就是這樣。”
桑德斯，在計算機業中，永遠是一匹孤獨的狼。他的嚎叫仍在回蕩，使我們不會感到這個產業過分的千篇一律。 這一次應該是真實的
2001年2月15日，AMD公司宣布，桑德斯將于2002年4月辭去首席執行官職務，讓位給公司總裁兼首席運營官海格特·瑞茲（HectordeJ.Ruiz），但仍將保留董事會主席一職。消息傳開之后，在業界引起不小動蕩。幾十年來，AMD一直在英特爾的巨人影子下掙扎與生存，也曾試圖找到自己的亮點，但大部分時候都敗在英特爾手下。
AMD公司于1982年以9美元上市，1983年8月經歷了第一次拆股。在以后的17年間，這家公司一直在低谷中徘徊，1991年每股價格甚至跌落到4美元。直到2000年，AMD挑戰芯片老大英特爾，才成功地扭轉了局面：2000年2月，AMD先于英特爾，率先推出了當時運算速度最快的850兆赫芯片，公司士氣大振，僅僅一個月之后，AMD再拔頭籌，推出1000兆赫的芯片，兩次大捷讓投資者備受鼓舞，AMD“速龍（Athlon）”芯片的知名度也在一天天擴大，市場占有率穩中有升。
2000年初戰告捷，致使AMD股價大漲。在2000年前9個月時間里，誰要是買了這家公司的股票，回報率超過100%。特別是在科技股調整期間，AMD股票的表現格外引人注目。在每股80美元價位時，AMD公司宣布分股，這是這家公司在經歷17年的沉寂之后，頭一回實實在在地給投資者一個最好的報答。美國所有財經頻道和報紙都把AMD的動態作為熱點新聞加以報道。
受到2000年9月英特爾公司贏余預警的影響，AMD公司也從巔峰下滑，但不管怎么說，AMD公司2000年贏利7.94億美元，每股贏利2.36美元，可以說是公司有史以來最好的業績了。AMD公司的大起大落和大喜大悲，似乎成了桑德斯個人經歷的真實寫照。
到2002年，66歲的桑德斯掌舵AMD公司長達30多年，有人把他稱為半導體業“夢幻般的領袖”，但也有人認為他“敗壞硅谷形象”而不屑一顧。
在取得了2000年的輝煌之后，桑德斯才心滿意足地宣布，他決定2002年4月退休。輿論普遍認為，桑德斯在公司全盛時期退出，也算是激流勇退吧。關于桑德斯退休的傳聞已有一段時間，但公司處于困難時期，具有斗士性格的桑德斯是絕不會輕易言退；但現在不同了，AMD在與英特爾競爭中已經處于比較有利的位置，他的隱退也算是給他的一生畫上了圓滿的句號。
桑德斯與接班人魯爾茲（Hector de J.Ruiz）博士合影 失去之后才知道他的珍貴
AMD基本確認，由現任總裁、首席運營官兼董事局成員魯爾茲博士（Hector de J.Ruiz）為首席執行官，接替現任董事長兼首席執行官桑德斯。魯爾茲博士在美國休斯頓的Rice大學獲得博士學位。1972年至1977年就職于德州儀器公司。1977年加入摩托羅拉，任半導體產品部運營經理。1994年出任摩托羅拉集團執行副總裁兼總經理。2000年1月來到AMD，作為主席和首席業務副總裁，接任了日常事務管理工作，提出了許多的創意來促進業務發展和提高效率。長期以來，他都是促成AMD公司和摩托羅拉公司之間達成多項技術交易的關鍵人物。他說：“杰里是產業界的巨人，我跟隨他的腳印，真有點誠惶誠恐。但是，經過一段時間合作，我們非常和諧。”
由于魯爾茲博士在專業上取得杰出的成就，因此多次獲得各類社團的嘉獎，其中包括被西班牙裔工程師全國性成就獎會議譽為1999年杰出西班牙裔工程師。目前，他是德州大學工程學院的基金顧問委員會委員。如今，他已經頻頻開始向外界發言：
“AMD已經從K5和K6芯片中學到了很多。在芯片設計的核心技術上，我們同英特爾的能力相當。”“從事“速龍”設計的很多人員其實來自DEC。”
“我們在未來的幾年中仍將集中精力在微處理器和閃存上。我們無力分心。”“半導體，從總體上來看越來越深入到人們的生活。所以沒有理由認為在未來幾年芯片產業不會繼續發展。”
2002年4月27日，杰里·桑德斯作為AMD首席執行官的歷史將從此終結。33年來，這個席位上有了他，就再沒有其他人敢于染指，這無疑是高科技領域的一項奇跡。但是，杰里·桑德斯創造的奇跡遠遠不只這些，甚至可以說，再沒有誰比桑德斯更能解釋高科技競爭的殘酷性，和競爭所創造的巨大價值。
根據合同，桑德斯仍將擔任主席，一直到2003年底。接替CEO職務的當然是魯爾茲。人們對這位Motorola半導體部前總裁還心存疑慮，但桑德斯認為瑞茲可以超越他，“至少，我認為，他會比格羅夫的繼任者貝瑞特干得好。” “永不放棄，永不投降！”
過去幾十年，英特爾利用“技術專利”為武器，為競爭對手設置重重障礙，甚至一次又一次碾碎創新者的崛起。最新的故事就是Transmeta，人們對它熱情高揚，連產品還沒有全面上市，其股市價值甚至就超過了AMD，但是，也很快被英特爾碾得幾乎粉碎。因為，英特爾不但封死了重要客戶，而且還“慷慨”地準備了至少30項法律訴訟的連環拳，連Transmeta喘氣的機會都不會多給。但是，未來，競爭對手很可能會以同樣的武器、同樣的手段，將英特爾置于被動局勢。有道是：“以其人之道還治其人之身”。
技術創新從來不是以金錢論英雄。雖然，英特爾投入研發的經費超過了整個行業其他公司的總和，但是，英特爾依然無法改變自己創新枯竭的局面。即使在英特爾最為擅長的漸進性創新方面，英特爾也居然開始落在AMD的后面。AMD和英特爾每年注冊的專利數量分別為：1998年（560項、705項）、1999年（825項、735項）、2000年（1055項、797項）、2001年（1090項、811項）。也就是說，從1999年開始，AMD已經在專利注冊數量上領先英特爾。雖然，這不是一個反映技術創新能力的唯一指標，卻足以說明一種趨勢。
獨一無二 但是，桑德斯是獨一無二的，任何技術創新都不可替代。因此，AMD的“后桑德斯時代”能否象過去一樣精彩紛呈，我們還得等待。整個產業都希望競爭的存在，每一個用戶都希望競爭的繼續。這種愿望當然只是出于利益，而不是桑德斯的個人魅力。舉一個最直接的例子，1998年，英特爾最高檔的微處理器是900美元，而現在，已經降到400美元。其中，桑德斯起到的作用自然最為關鍵。
無論是順利，還是挫折，桑德斯是一名天生的樂觀派。“我是美國夢的最大忠實信仰者。我是一個雜種，身上有瑞典人、蘇格人、愛爾蘭人和德國人的血統。我所有的祖先都是移民，一個是瑞典的承包商，一個是愛爾蘭的勞工。他們來到美國就是為了追求更好的生活，只要你投入足夠的精力和努力，就沒有什么是不可能的，這是我始終不二的信仰。”
如今，桑德斯真的要休息了，他似乎比整個產業、比那些局外人還要超脫。也許，我們真的在失去桑德斯之后，才真正了解他的價值，才會開始懷念這個個性獨特的人物。但是，他在一天就要戰斗一天，2003年，英特爾以“迅馳”再次為CPU市場施加壓力。作為美國半導體協會主席，桑德斯依然為AMD鼓與呼。他指出，英特爾“迅馳”的根本目的是攪渾“真正的創新”，并試圖控制PC架構的所有組件，以后不斷將低劣的技術強加給合作伙伴和用戶。“迅馳”當然不是第一次，多年來，英特爾就在芯片組和主板方面采取同樣的“捆綁”并打擊競爭對手的策略。而且，英特爾本來就在不斷將更多的功能集成到芯片。但是，這些畢竟都在其核心業務之內。而這一次，集成無線技術，不但跨越了CPU業務，甚至超越了計算機的范疇，跨入通信的地盤。
AMD永遠是桑德斯的孩子，這個命若琴弦的公司依然讓他揪心。“當我回過頭看，我的上帝，我真希望不跟英特爾競爭，因為那是一個多么可怕的選擇。但是，英特爾冒犯了我關于公平游戲的感覺！英特爾自己不會改變，是競爭迫使他們改變，為此，我感到十分驕傲。”
將來他的墓志銘該寫什么呢，桑德斯說：“永不放棄，永不投降！” |
|
發表于 2010-10-9 11:03:15
收藏
頂
踩
發表于 2010-10-9 11:59:44
發表于 2010-10-9 12:07:33