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1.每一個(gè)PC用戶，都應(yīng)該對(duì)桑德斯心懷感激 2.桑德斯的不幸與大幸 3.他是硅谷最獨(dú)特的風(fēng)景 4.辟謠 5.屢敗屢戰(zhàn)的斗士 6.經(jīng)常卷入爭(zhēng)斗，是因?yàn)榻?jīng)常失敗 7.人生的轉(zhuǎn)折點(diǎn) 8.忠誠(chéng)并沒有好報(bào) 9.被解雇 10.為AMD付出一切 11.憤怒的中年人 12.完美主義者 13.勝利總是那么遠(yuǎn) 14.失敗 15.一匹孤獨(dú)的狼 16.這一次應(yīng)該是真實(shí)的 17.“永不放棄，永不投降！” 18.獨(dú)一無(wú)二簡(jiǎn)介 基本資料 發(fā)展歷程 1.每一個(gè)PC用戶，都應(yīng)該對(duì)桑德斯心懷感激 2.桑德斯的不幸與大幸 3.他是硅谷最獨(dú)特的風(fēng)景 4.辟謠 5.屢敗屢戰(zhàn)的斗士 6.經(jīng)常卷入爭(zhēng)斗，是因?yàn)榻?jīng)常失敗 7.人生的轉(zhuǎn)折點(diǎn) 8.忠誠(chéng)并沒有好報(bào) 9.被解雇 10.為AMD付出一切 11.憤怒的中年人 12.完美主義者 13.勝利總是那么遠(yuǎn) 14.失敗 15.一匹孤獨(dú)的狼 16.這一次應(yīng)該是真實(shí)的 17.“永不放棄，永不投降！” 18.獨(dú)一無(wú)二
杰瑞·桑德斯 杰瑞·桑德斯(Jerry Sanders)（1936.9.12- ）——AMD的創(chuàng)始人 半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)先驅(qū)人物，創(chuàng)辦AMD，與英特爾展開30多年艱苦卓絕的競(jìng)爭(zhēng)，打破了CPU市場(chǎng)的壟斷地位，為PC產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮作出了巨大的貢獻(xiàn)。
姓名（中文）：杰瑞·桑德斯 姓名（英文）：Jerry Sanders 機(jī)構(gòu)與職務(wù) ：AMD創(chuàng)始人、主席、前CEO 出生年月：1936年9月12日 出生國(guó)家：美國(guó)芝加哥南溫切斯特街 教育背景：1959年伊利諾斯大學(xué)獲工程學(xué)學(xué)士 職業(yè)背景： 2004年，不再擔(dān)任主席 2002年，不再擔(dān)任CEO 1969年共同創(chuàng)辦AMD公司，擔(dān)任CEO [編輯本段]發(fā)展歷程每一個(gè)PC用戶，都應(yīng)該對(duì)桑德斯心懷感激 2002年，大概是歷史上AMD最揚(yáng)眉吐氣的時(shí)期，可是一比較還是嚇人一跳：到2002年3月底，英特爾公司市場(chǎng)價(jià)值2050億美元，AMD剛好是它的零頭：50億美元；2001年，英特爾收入265億美元，而AMD只有39億。更關(guān)鍵的是，英特爾是地球上最厲害的賺錢機(jī)器，每年利潤(rùn)都有幾十億美元。而在2000年開始贏利前的5年內(nèi)，AMD都是赤字高掛。在微處理器這個(gè)市場(chǎng)，沒有人會(huì)認(rèn)為桑德斯能夠活下去。
歷史也的確一再印證這個(gè)與“摩爾定律”一樣準(zhǔn)確的法則：80年代初期，英特爾曾經(jīng)將8080微處理器許可給15家公司，如今，只剩下AMD這個(gè)唯一的幸存者還在挑戰(zhàn)；Zilog、國(guó)家半導(dǎo)體、Motorola等許多新星和巨頭前赴后繼起來(lái)挑戰(zhàn)，最后都不斷落敗。最新的故事就是Transmeta，人們對(duì)它熱情高揚(yáng)，連產(chǎn)品還沒有全面上市，其股市價(jià)值甚至就超過了AMD，但是，也很快被英特爾碾得幾乎粉碎。因?yàn)椋⑻貭柌坏馑懒酥匾蛻簦疫�“慷慨”地準(zhǔn)備了至少30項(xiàng)法律訴訟的連環(huán)拳，連Transmeta喘氣的機(jī)會(huì)都不會(huì)多給。
只有桑德斯，不但活了下來(lái)，而且在產(chǎn)品技術(shù)方面開始超越。結(jié)果，英特爾的命運(yùn)與業(yè)內(nèi)另一大壟斷巨頭——微軟的命運(yùn)相比，開始發(fā)生戲劇性的逆轉(zhuǎn)：微軟操作系統(tǒng)在PC價(jià)格不斷下滑的背景下，逆勢(shì)而上，不斷漲價(jià)，充分顯示了壟斷的力量。但是，英特爾的命運(yùn)卻是另一個(gè)走勢(shì)：1998年，新出爐的最新微處理器價(jià)格900美元，而今天已經(jīng)降到不到400美元；英特爾的市場(chǎng)份額也從90％多，降到了75％。桑德斯無(wú)疑是這一切的“罪魁禍?zhǔn)住薄Ｉ踔粒诜ㄍド希c英特爾戰(zhàn)斗了整整8年，最后居然奇跡般贏得了這場(chǎng)價(jià)值5億美元的官司。而且協(xié)議規(guī)定，在2010年前，英特爾都不能對(duì)它動(dòng)用法律武器。如今，全球前5大PC廠商，除了Dell（它是英特爾最優(yōu)惠的客戶）外，其他都已經(jīng)與AMD全面合作。
桑德斯不但豐富了整個(gè)高科技行業(yè)，而且讓整個(gè)數(shù)字世界增加了一個(gè)新的選擇：他使每一個(gè)數(shù)字化的人們都免受CPU的壟斷之苦。可以毫不夸張地說(shuō)，今天每一個(gè)PC用戶，即使是英特爾的忠實(shí)用戶，也應(yīng)該對(duì)桑德斯心懷一份感激。
桑德斯的不幸與大幸 多年來(lái)，硅谷的人們對(duì)于桑德斯，就象看一場(chǎng)熱鬧的喜劇，超然度外。但是，人們突然發(fā)現(xiàn)，似乎很久沒有聽到桑德斯的聲音了。大家才發(fā)覺生活中一下子失去了什么，開始懷念起來(lái)。
對(duì)英特爾這個(gè)鄰居又是最大的對(duì)手，桑德斯化費(fèi)了整整25年，去挑戰(zhàn)、追逐和抵抗，甚至與英特爾打贏了一場(chǎng)耗時(shí)8年，價(jià)值5億美元的官司。如今，AMD不但險(xiǎn)象環(huán)生地存活下來(lái)，而且大有趕超的勢(shì)頭。而這時(shí)候，桑德斯的聲音卻消失了，這位被有人譽(yù)為高科技最偉大的市場(chǎng)商人，甚至連喬布斯也略遜一籌的市場(chǎng)營(yíng)銷大王，在這樣關(guān)鍵的時(shí)候開始熄火了，令人驚訝。作為仙童后代中最年輕的一位，桑德斯在33年前為創(chuàng)辦AMD苦苦籌錢，成為芯片公司中最后入場(chǎng)的選手之一，從此與英特爾較上勁。馬龍認(rèn)為，在所有的高科技故事中，AMD的故事是最可怕，也是最英勇的，它年復(fù)一年，代復(fù)一代，頑強(qiáng)地挑戰(zhàn)這個(gè)星球上最成功、最具競(jìng)爭(zhēng)力的公司之一。因?yàn)橛⑻貭柧拖笠慌_(tái)精密的機(jī)器一樣，從來(lái)沒有出過差錯(cuò)，從來(lái)沒有給過桑德斯可乘之機(jī)。
如今，通過挑戰(zhàn)這座“神像”，AMD不但活了下來(lái)，而且大有奮起之勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)熱潮中，一個(gè)成立不到10個(gè)月的電子商務(wù)公司也能超越10億美元的市場(chǎng)價(jià)值，而桑德斯領(lǐng)導(dǎo)的AMD撞到了這根界線，卻用了整整1/4世紀(jì)。AMD的股票走勢(shì)也成為股市中最跌宕起伏的畫面，一會(huì)兒痛楚，一會(huì)兒狂喜，一會(huì)兒被摔上了天，一會(huì)兒又跌到似乎馬上要破產(chǎn)的地步，而這一場(chǎng)的源頭就是桑德斯。
如今，硅谷真正的半導(dǎo)體掘金一代，已經(jīng)頭發(fā)蒼白。他們的輝煌無(wú)助于抵抗大自然的規(guī)律。與桑德斯同時(shí)代的人，或者已經(jīng)退休，或者已經(jīng)入土，只剩下他一個(gè)人還在努力奮斗。遭遇了英特爾這樣一個(gè)對(duì)手，是桑德斯的不幸，也是桑德斯的大幸。顯然，他永遠(yuǎn)也不可能把英特爾擊倒在地，但是他的確在某些回合中贏得了一定的“點(diǎn)數(shù)”。他是注定的失敗者，卻又總能贏得幾次勝利者才享有的掌聲。
是他，最早為員工召開大型聚會(huì)，是他，承諾永不裁員，是他每年都舉辦抽獎(jiǎng)使公司低層員工也有機(jī)會(huì)大發(fā)其財(cái)，也是他，居住好萊塢，開著豪華驕車直奔辦公室。最新潮的互聯(lián)網(wǎng)大亨們所炫耀的派頭，其實(shí)桑德斯早就創(chuàng)造出來(lái)了。桑德斯不但豐富了整個(gè)高科技行業(yè)，而且讓整個(gè)數(shù)字世界增加了一個(gè)新的選擇：他使每一個(gè)數(shù)字化的人們都免受CPU的壟斷之苦。
人們期待桑德斯的聲音，但是他的聲音不但讓AMD擔(dān)心，也讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)擔(dān)心，因?yàn)檎l(shuí)也不知道他會(huì)說(shuō)些什么，做些什么。資深記者馬龍?jiān)谖恼轮写舐暫粲酰航o桑德斯自由，讓桑德斯再一次歡呼，讓人們?cè)僖淮蜗硎芩麕?lái)的快樂。桑德斯需要向世界發(fā)言，而不是將他打入公司博物館。
他是硅谷最獨(dú)特的風(fēng)景 1998年4月，硅谷突然刮起一股風(fēng)：說(shuō)AMD的老板杰里·桑德斯準(zhǔn)備將AMD賣給IBM，自己從此洗手不干，告老還鄉(xiāng)。謠言有鼻子有眼，很快傳遍世界各地。
人們似乎很歡迎這個(gè)謠言，一直下滑的AMD的股票還因此往上翹了幾翹。硅谷以批評(píng)見長(zhǎng)的雜志《Upside》幸災(zāi)樂禍地連發(fā)數(shù)文，要送走桑德斯，對(duì)他長(zhǎng)期以來(lái)的劣跡作了一番總結(jié)，最后還假惺惺地說(shuō)：“杰里，我們會(huì)想你的。” 辟謠
但是，61歲的桑德斯馬上站出來(lái)辟了謠，這位AMD的創(chuàng)始人，已在CEO的席位上坐了整整30年。他并沒有養(yǎng)老的打算，如果有人將半導(dǎo)體業(yè)稱為“掘金業(yè)”，那么桑德斯一定是最老牌的掘金人了。雖然這么多年來(lái)，他一直被英特爾壓得喘不過氣來(lái)，掘到的也盡是沙土，但桑德斯仍不服輸。這位從仙童公司市場(chǎng)部出來(lái)的家伙，與當(dāng)年仙童的同事和朋友（號(hào)稱仙童幫）開辦的公司——英特爾及國(guó)民半導(dǎo)體展開了三十年的競(jìng)爭(zhēng)。如今，老對(duì)手如羅伯特·諾宜斯（Robert Noyce（1927-1990）），早已經(jīng)過世；而戈登·摩爾（Gordon Moore）、查爾斯·E·斯波克（Charles Sporck）、安迪·格羅夫（Andy Grove）都已退下席位，撤出戰(zhàn)場(chǎng)。只剩下頭發(fā)雪白的桑德斯一個(gè)人還老當(dāng)益壯，有一股“不嘗勝果死不休”的氣概。
桑德斯絕對(duì)是硅谷的一道風(fēng)景。他在硅谷歷史中所占的篇幅，甚至不會(huì)少于格羅夫。這不僅僅是因?yàn)锳MD，而是他放蕩不羈、揮金如土的獨(dú)特個(gè)性。無(wú)論是HP的創(chuàng)始人，還是仙童的后裔們，如諾伊斯、摩爾、格羅夫、斯波克等，都崇尚勤儉、樸素，但卻偏偏出了桑德斯這一個(gè)異類活寶。這位來(lái)自好萊塢的浪蕩子，一下子就把硅谷當(dāng)作生財(cái)之地，開著黑色卡迪拉克，留著長(zhǎng)發(fā)，有幢豪華別墅，甚至還穿出一條臭名昭著的“粉紅色褲子”。據(jù)說(shuō)，他還穿著這條褲子走遍了IBM各個(gè)角落。他厭惡矜持克制，厭惡成功的裝飾，著迷于成功，赤裸裸地將其實(shí)利主義公諸于眾。凡是商人應(yīng)具有的氣派，哪怕是不合適宜的陳腐言行或場(chǎng)面，他都感到滿意。
這一切給早年硅谷的嚴(yán)肅風(fēng)格帶來(lái)了耳目一新的變化。他以自己獨(dú)特的魅力、狂妄、智慧和恰如其分的瘋狂，早早就成了硅谷的大名人。那時(shí)，格羅夫等還默默無(wú)名。《Upside》說(shuō)桑德斯的浮華做派在硅谷顯得十分怪異。而今天，倒是謙遜、節(jié)儉的公司顯得不太正常，桑德斯帶來(lái)的一切倒成了主流。這無(wú)異于說(shuō)，是桑德斯敗壞了硅谷的風(fēng)氣。《Upside》還說(shuō)：“但愿，這次最新的退休傳聞是真的。”
屢敗屢戰(zhàn)的斗士 桑德斯渴望發(fā)財(cái)，并直言“我崇尚金錢”。他說(shuō)：“我干這一行就是為了賺大錢，過得快活，何樂而不為呢？”三十年來(lái)，他始終沒能登上成功的巔峰，但也從來(lái)沒有被失敗和挫折壓倒過。甚至在80年初期，半導(dǎo)體業(yè)進(jìn)入蕭條期時(shí)，AMD反而興旺發(fā)達(dá)，一度蓋過了英特爾。三家仙童公司的后代可謂風(fēng)格迥異：國(guó)民半導(dǎo)體精明而實(shí)際，英特爾講究團(tuán)體智慧，而AMD既不屬于任何一種，也不是它們的中間產(chǎn)物，更不同于HP。AMD就象桑德斯本人一樣，性情不定，股票大起大落，毫無(wú)定數(shù)。 “我經(jīng)常卷入爭(zhēng)斗，是因?yàn)槲医?jīng)常失敗”
硅谷的公關(guān)領(lǐng)袖麥肯納說(shuō)：“在所有硅谷偉人中，杰里·桑德斯大概是最才華橫溢的，但也是最不可靠的。”要透視桑德斯獨(dú)特個(gè)性必須追溯到他的童年。
與大多數(shù)硅谷的創(chuàng)建者相比，桑德斯童年的艱難歷程是獨(dú)一無(wú)二的。他于1936年9月12日出生于芝加哥南溫切斯特街的一間小屋里，那是他祖父的房子，在這兒他一直住到上大學(xué)。
桑德斯出生時(shí)，母親才15歲。父親是交通路燈修理工，很少回家。行為無(wú)節(jié)制，經(jīng)常狂飲，取鬧作樂。不到五歲，父母就離異，有一段時(shí)間他隨母親生活，他們不斷搬家，總是住在灰暗的低租金公寓里，后無(wú)家可歸的他被祖父母收養(yǎng)，而他的外祖母收養(yǎng)了他的弟弟。上學(xué)后，他成績(jī)出眾，常常卷入打架斗毆。他比同學(xué)年紀(jì)小，體力弱。
經(jīng)常卷入爭(zhēng)斗，是因?yàn)榻?jīng)常失敗 這一個(gè)性，在當(dāng)了企業(yè)家后被桑德斯表現(xiàn)得更淋漓盡致，為打好架，上中學(xué)時(shí)，他開始練舉重。這時(shí)他喜歡上集郵，并在15歲時(shí)開始了第一次創(chuàng)業(yè)冒險(xiǎn)：為集郵者提供郵票。祖父經(jīng)常教導(dǎo)他：“對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，美好的一切只能來(lái)自艱苦奮斗。”他告訴桑德斯，如果他不上大學(xué)，那么他就賤如塵土。祖父心目中的成功就是成為一名工程師。因此中學(xué)畢業(yè)后，桑德斯考入伊利諾斯大學(xué)，攻讀工程學(xué)。這位聰明的年輕人曾逃學(xué)兩年，因此21歲才從大學(xué)畢業(yè)，這是他人生最空虛的時(shí)光。
桑德斯在2002年名譽(yù)校友聚會(huì)合影 “畢業(yè)那天，沒有任何人表示慶賀。我回到家中，等待我的是祖父的一份賬單，里面詳細(xì)羅列著這么多年來(lái)的花費(fèi)：無(wú)非是我吃的東西，甚至包括祖母的洗衣服費(fèi)用。這就是祖父認(rèn)為我欠下的債務(wù)，要我今后償還。我氣得大笑不已。你說(shuō)我祖父怎么能夠這樣對(duì)我？但我知道，他是愛我的，也為我驕傲。”21年的苦難，成了他一生奮斗的動(dòng)力。
其中還有一段桑德斯死里逃生的故事，是半導(dǎo)體業(yè)最具傳奇色彩的經(jīng)歷之一：18歲時(shí)，他和同伴吉姆參加晚會(huì)，一幫當(dāng)?shù)氐男∑ψ优c吉姆打架，他打抱不平，拔刀相助。他覺得兩個(gè)人聯(lián)手，應(yīng)該可以打贏。結(jié)果意想不到的是，吉姆自己居然拔腿跑了，把他最忠實(shí)的朋友留在那兒。桑德斯幾乎被打死，下巴、腦殼和肋骨受到挫傷，面部被罐頭刀劃破。那幫家伙還把他拋入一個(gè)金屬制的垃圾箱里。幸好一位鄰居將他投進(jìn)車尾行李箱，送到了醫(yī)院。他厚厚的外套使他得救了，但鼻子變形，前額取了塊骨頭修補(bǔ)上去。 人生的轉(zhuǎn)折點(diǎn)
這是他一輩子的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，“我記得的就是自己被朋友背叛。吉姆不是我最好的朋友，甚至不是我很了解的朋友。但我還是下去相助，結(jié)果居然是這樣的回報(bào)。我得到了兩大教訓(xùn)，一是你永遠(yuǎn)不能依靠你不了解的人，二是我從此知道，生活沒有公平可講。我卻努力去追求公平。”
與許多窮孩子一樣，桑德斯有自己的人生之夢(mèng)：“我想成為演員，賺許多錢，還有許多漂亮女人。”但是他的歪鼻子使他的夢(mèng)想徹底破滅了。他在道格拉斯飛機(jī)公司工作了一段時(shí)間，當(dāng)一名空調(diào)系統(tǒng)設(shè)計(jì)師。僅僅工作幾年他便發(fā)現(xiàn)，如想配備一輛小汽車，拿到豐厚的薪金，并建立一個(gè)個(gè)人賬戶，那現(xiàn)在的工作就不對(duì)路。他認(rèn)為推銷比工程師賺錢要快，于是又去摩托羅拉當(dāng)銷售經(jīng)理。結(jié)果發(fā)現(xiàn)自己是一等一的推銷高手，很快被挖進(jìn)了仙童公司。 忠誠(chéng)并沒有好報(bào) 桑德斯步步高升，收入大增。但是他有永恒的天賦——生活入不敷出。他的生活水平就好像他賺了兩倍于實(shí)際上掙的錢。他的物質(zhì)享受和生活情調(diào)，與其說(shuō)是象個(gè)電子業(yè)的大老板，倒不如說(shuō)是電影界的大明星。而到了六十年代末期，仙童開始搖搖領(lǐng)墜，他的處境也越發(fā)艱難。因此每當(dāng)談起這段生活，他的聲調(diào)總會(huì)越來(lái)越高，越來(lái)越氣憤。
仙童人才紛紛外流，但擔(dān)任付總經(jīng)理的桑德斯還不想走，他的部下也很穩(wěn)定，但是這種忠誠(chéng)并沒有好報(bào)。不久霍根博士接管了仙童，桑德斯作為異已分子落了個(gè)被人解雇的恥辱。“到了這個(gè)時(shí)候，一個(gè)為公司辛勤工作了5年的受人愛戴的人，如今成了障礙，不再是‘寶'了。”后來(lái)，霍根對(duì)桑德斯說(shuō)，這個(gè)解雇的確是一個(gè)錯(cuò)誤。
被解雇 突然的解雇使他一下子論為賤民，4個(gè)月的大手大腳就把一年4.5萬(wàn)美元的工資花費(fèi)殆盡，兩個(gè)孩子嗷嗷待哺，昂貴的房租要付。“老朋友突然不認(rèn)識(shí)我了。我的自尊心被人踐踏了，我也仔細(xì)考慮過自殺。”后來(lái)，桑德斯雇傭了許多被仙童解雇的人：“我再不去估價(jià)他們的忠誠(chéng)，我主要想讓他們別害怕，因?yàn)槲覈L過害怕的滋味。”
一天，與桑德斯遭遇相似的約翰·凱里找上門來(lái)，睡在桑德斯的沙發(fā)上，兩人花了幾天時(shí)間草擬了創(chuàng)建新公司的計(jì)劃。最后，AMD于1969年成立了。當(dāng)時(shí)有8個(gè)人。桑德斯是總裁。他說(shuō)“噢，我們得有一名推銷員”。大家說(shuō)：“你就是呀。”于是，桑德斯身兼兩職。
桑德斯去籌集資金，才發(fā)現(xiàn)他的潑辣勁和聲望毫無(wú)用處。“諾伊斯總是說(shuō)英特爾只花了5分鐘就籌集了500萬(wàn)美元，而我花了500萬(wàn)分鐘只籌集了5萬(wàn)美元。這簡(jiǎn)直是殘忍，但我堅(jiān)持不懈。”
游說(shuō)投資者的征途中，第一站就是阿瑟·羅克，此公一下子就給英特爾提供了230萬(wàn)美元的引業(yè)資金。桑德斯為這位財(cái)神爺準(zhǔn)備了70頁(yè)厚的計(jì)劃書。但羅克只是說(shuō)：“太遲了。”桑德斯還苦苦勸說(shuō)。羅克就說(shuō)，在他過去進(jìn)行的所有投資者，那幾次賠錢的項(xiàng)目都是由推銷人員經(jīng)管的。 為AMD付出一切
桑德斯一生都缺乏幸運(yùn)之神的青睞。他不象諾伊斯創(chuàng)辦英特爾時(shí)有大量資金，也不象斯波克去了一家早已建立的公司。他建立AMD時(shí)幾乎是白手起家。公司的起飛完全歸功于桑德斯的堅(jiān)韌和才能。后來(lái)終于有了一個(gè)投資班子，但還不夠創(chuàng)業(yè)資本150萬(wàn)美元。他的朋友為此出了力，連鮑勃·諾伊斯也成為AMD的創(chuàng)業(yè)投資者之一。1969年6月20日下午5點(diǎn)鐘截止，必須湊齊這筆最低限度的預(yù)定款額。下午4點(diǎn)30分，已有總額為148萬(wàn)美元，他們反復(fù)計(jì)算，結(jié)果總數(shù)還是那么多。在隨后的20分鐘內(nèi)，三個(gè)人還有兩位投資顧問，都默不作聲地坐著，你瞪我，我瞪你，氣氛令人窒息。正在灰心喪氣，4點(diǎn)55分，一個(gè)郵遞員拿著信封進(jìn)來(lái)，里面是25000美元的支票。真正天無(wú)絕人之路，離截止時(shí)刻還差5分鐘，比最低限額還多5000美元，AMD公司正式營(yíng)業(yè)。
這些信任他的人不用后悔。十多年后，他們就有了2000%的回報(bào)。當(dāng)AMD的股票在紐約上市時(shí)，公司員工已達(dá)2萬(wàn)人，年收已愈4億美元。公司最大的優(yōu)勢(shì)就是推銷和銷售，那當(dāng)然是桑德斯的功勞。公司還推出一則臭名昭著的廣告，是一動(dòng)畫片：將AMD當(dāng)作硅谷的中心；英特爾和國(guó)民半導(dǎo)體只能靠邊站，而前方是由枯枝支撐的公司，自然是暗指仙童。這個(gè)公司桑德斯永遠(yuǎn)懷恨在心。很遠(yuǎn)處，才隱約屹立著摩托羅拉和德州儀器。
AMD有一點(diǎn)個(gè)人崇拜的氛圍，所有的光環(huán)都集中到桑德斯身上。在八個(gè)創(chuàng)始人中，有七個(gè)人每人各持76500股，而桑德斯鑒于老資格地位，得了102000股。但在1972年6月，公司又另外贈(zèng)給他48000股的購(gòu)買特權(quán)。而這純粹是桑德斯在操縱，他的合作伙伴們則認(rèn)為他已經(jīng)開始有了一種傾向，即厚著臉皮為自己攫取最大的餡餅。 憤怒的中年人
1973年1月，桑德斯著手精心制訂一份新契約，內(nèi)容涉及他在AMD公司供職的規(guī)定。這些條款都十分過分，為使其新的雇傭契約能在董事會(huì)通過，桑德斯又一次耍弄權(quán)術(shù)，甚至不惜攤牌，但是，他憑借著那種厚臉皮照樣干的本事，又一次獲得成功。這位AMD董事長(zhǎng)最愛說(shuō)的一句話是：“一個(gè)人的活動(dòng)范圍應(yīng)超過其力所能及的限度。”但是，絕不會(huì)有人完全照此格言生活。
由于童年的艱辛和對(duì)下層人的尊重，他大大簡(jiǎn)化了公司結(jié)構(gòu)，最高層與普通員工之間沒多少中間環(huán)節(jié)。每年，他都將公司雇員全體拉到舊金山，一處氣氛幽雅的飯店，舉辦盛大的圣誕聚會(huì)。這些措施都極大地鼓舞了員工的士氣。
桑德斯成功了。雖然從一開始他就得付出更大的代價(jià)以實(shí)現(xiàn)他的硅谷夢(mèng)。這位有最靈活頭腦，最優(yōu)秀、最機(jī)智的公開場(chǎng)合演說(shuō)家，駕著卡迪拉克敞蓬汽車，蓄一把胡須的小旺子，也成了媒體注意的中心。
但是，成功是用巨大的代價(jià)換來(lái)的。桑德斯可能是硅谷放蕩不羈的急流中歷經(jīng)磨難最多的人。為了AMD，他失去了最好的朋友、妻子和他自身的東西。
他最好的朋友艾德·圖尼，AMD的創(chuàng)建人之一。在1974年向他要求更多的報(bào)酬，而桑德斯拒絕了。圖尼一氣之下寫下辭職書，而桑德斯居然收下了。友誼也結(jié)束了。 完美主義者
桑德斯是一個(gè)完美主義者。“我過去是一位憤怒的年輕人，現(xiàn)在是一位憤怒的中年人，我追求完美，這世界不完美，我要改善這個(gè)世界。”他始終處于緊張狀態(tài)的婚姻，堅(jiān)持了15年后也崩潰了。1981年夏鬧離婚到1983年夏法院判決下來(lái)，他幾乎被徹底壓垮成為一具僵尸。“我第一年想維持婚姻，是因?yàn)槲也荒艹姓J(rèn)失敗。15年后，我仍認(rèn)為我的婚姻是一次失敗。但婚姻對(duì)我來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)重要的契約，我不想破壞契約，我也不喜歡它來(lái)破壞我。”當(dāng)時(shí)，他們已有了一個(gè)女兒。
由于婚姻破裂，他的感情和經(jīng)濟(jì)同時(shí)被壓垮。他的私人財(cái)產(chǎn)被分割去一半，減少到大約1200萬(wàn)美元，只夠硅谷富豪標(biāo)準(zhǔn)的一個(gè)零頭，只夠維持他的生活方式。他的妻子還分走了他在AMD股權(quán)的一半。
最后，還是AMD安撫了他的傷痛。至今，一提及婚姻，桑德斯還會(huì)淚流滿面。 勝利總是那么遠(yuǎn) 有一個(gè)AMD的廣為人知的著名電視廣告，海上有一個(gè)青年，身著商人服裝，特別象桑德斯，兩腳分開站在沖浪板上，周圍還有一群青年人。一片海浪涌來(lái)，只有這位青年看準(zhǔn)了，弓起身子，成功地沖出這朵螺旋狀的浪花。此時(shí)，簡(jiǎn)單而吸引人的廣告語(yǔ)是：“AMD Catch the Wave（AMD公司，趕上浪潮）。”
在七十年代，桑德斯創(chuàng)下了企業(yè)界的奇跡，這和李·艾科卡在克萊斯勒公司創(chuàng)下的奇跡同樣輝煌。當(dāng)AMD公司還是一家為其他公司生產(chǎn)芯片而獲利的公司時(shí)，桑德斯以他的獨(dú)特魅力，狂妄自大，聰明才智和恰如其分的瘋狂，獨(dú)自使AMD成為公眾注目的焦點(diǎn)。這個(gè)比現(xiàn)實(shí)生活中更具高大形象的桑德斯，使AMD也顯得比實(shí)際更高大。
三位仙童半導(dǎo)體公司的同事按照他們各自不同的設(shè)計(jì)，走上了不同的道路。國(guó)家半導(dǎo)體公司是精明而講求實(shí)際的商店風(fēng)格，英特爾公司是研究小組型的智囊團(tuán)風(fēng)格，AMD是完全不同的風(fēng)格，可以概括為“個(gè)人崇拜”，始終圍繞著桑德斯，在Sunnyvale公司總部接待大廳里有一個(gè)桑德斯的半身像，在德克薩斯州奧士汀市（Austin）有一條街道被命名為桑德斯路。
1984年，AMD的銷售額達(dá)到了創(chuàng)記錄的11億美元，這是AMD歷史上最好的一年。同年，英特爾的銷售額是16億美元，桑德斯在年度股東大會(huì)上宣布：“AMD將在80年代末成為集成電路的美國(guó)冠軍，超過國(guó)家半導(dǎo)體，超過英特爾，超過德州儀器，超過Motorola。”這個(gè)目標(biāo)看起來(lái)好像并不遙遠(yuǎn)，但這時(shí)美國(guó)半導(dǎo)體工業(yè)面臨了巨大的危機(jī)，AMD也進(jìn)入了艱難發(fā)展的階段。
日本廠商自七十年代末期開始打入存儲(chǔ)器市場(chǎng)，由于有政府投資和財(cái)團(tuán)支持等優(yōu)勢(shì)，日本廠商極大地威脅著美國(guó)半導(dǎo)體公司。英特爾斷然放棄了存儲(chǔ)器業(yè)務(wù)，將全部力量轉(zhuǎn)移到微處理器，成功開發(fā)出386處理器，這成了英特爾再次騰飛的里程碑。AMD從此被英特爾遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了后面。
1989年，桑德斯將整個(gè)公司轉(zhuǎn)移到新的市場(chǎng)，比英特爾晚了好幾年。1991年，AMD推出了它的386處理器AM386，打破了英特爾公司在PC微處理器上的壟斷地位。AMD一直宣稱英特爾公司破壞了兩者在80年代中期達(dá)成的技術(shù)交換協(xié)議。1992年，法庭裁定英特爾公司在合同執(zhí)行上確有一些不當(dāng)行為，但AMD還是成為自己短視的犧牲品。因?yàn)锳MD也沒有按照合同生產(chǎn)芯片交換英特爾的微處理器技術(shù)，最后英特爾和AMD在1995年達(dá)成了庭外和解。
1994年，AMD企圖對(duì)英特爾奔騰處理器的挑戰(zhàn)遭到重大失敗。公司最大的失誤是1994年微處理器技術(shù)論壇年會(huì)過早地展示K5處理器，AMD的官員夸耀K5將比英特爾的奔騰處理器性能提高30%，但是這是使用仿真芯片比較得出的結(jié)果，實(shí)際的芯片還沒有一片生產(chǎn)出來(lái)，等到AMD公司發(fā)現(xiàn)無(wú)法如期生產(chǎn)出來(lái)時(shí)，公司的公關(guān)部門遇到了大麻煩。
失敗 K5處理器的計(jì)劃未能成功。1995年，AMD收購(gòu)了芯片設(shè)計(jì)公司Nextgen，并在1997年4月推出了K6處理器。國(guó)際數(shù)據(jù)公司的半導(dǎo)體分析專家凱利-亨利說(shuō):“這是AMD公司有史以來(lái)發(fā)布得最好、最及時(shí)、最具戰(zhàn)略性的產(chǎn)品。”
AMD在過去已經(jīng)錯(cuò)過了許多發(fā)展的大好機(jī)會(huì)，但無(wú)論如何它是世界上最強(qiáng)大的半導(dǎo)體公司之一，永不言敗的推銷之王桑德斯將抓住這最后的機(jī)會(huì)，帶領(lǐng)AMD重振雄風(fēng)。
一匹孤獨(dú)的狼 對(duì)于失敗，桑德斯的內(nèi)心里有一種深深的恐懼，但是失敗卻總象幽靈似的，一生都與他糾纏不息，不認(rèn)輸?shù)纳５滤共坏貌灰簧寂c失敗搏斗。他輕浮而外露的性格，他浮夸的外表和賣弄，都無(wú)法掩飾其內(nèi)心的脆弱和敏感。桑德斯背負(fù)了硅谷最濃郁的悲劇色彩，因?yàn)樗麚碛胁环數(shù)膱?jiān)韌。
三十多年來(lái)，AMD在桑德斯領(lǐng)導(dǎo)下幾經(jīng)沉浮，以其出色市場(chǎng)銷售能力把AMD從一個(gè)辦公室設(shè)在臥室里的小公司發(fā)展成為銷售額超過20多億美元國(guó)際大公司，和同為仙童后代的安迪·格羅夫領(lǐng)導(dǎo)的英特爾公司，還有查爾斯·斯波克的國(guó)家半導(dǎo)體公司相抗衡。1997年，AMD推出的K6處理器向英特爾的奔騰家族發(fā)起了最強(qiáng)大的挑戰(zhàn)。1999年，更為先進(jìn)的K7出臺(tái)，有可能第一次在性能上領(lǐng)先英特爾。但是不知何故，公司的虧損卻在進(jìn)一步擴(kuò)大。
如今的桑德斯該是憤怒的老年人了。但是老年的人要憤怒已力不從心。無(wú)論從成功方面，還是從財(cái)富上來(lái)講，桑德斯都沒有失敗，但也從沒有真正成功過。這方面他永遠(yuǎn)無(wú)法與喬布斯、拉里·艾里森、諾伊斯、休利特、帕卡德等相比。但在硅谷這本豐厚的書籍中，桑德斯已經(jīng)占據(jù)了最重要的一部分。他與他崇拜的英雄們已不相上下。
人們盼望著杰里退休的那一天，但人們盼酸了脖子也沒等到。好幾次都傳言他要下臺(tái)了，公司也數(shù)次瀕臨滅亡，但杰里還是那樣有趣、平易近人。他說(shuō)他跟公司的合同規(guī)定，他得一直任職到2003年，他沒有提前離去的想法。盡管老了，他還是相信自己是硅谷最優(yōu)秀的推銷大師。當(dāng)然，如今的AMD中桑德斯的股份已稀之又稀。
AMD作為其個(gè)人性格的外在體現(xiàn)的日子已永遠(yuǎn)結(jié)束了。桑德斯自己也好幾次說(shuō)要離開公司。“如果我能放棄我的妻子，我也能放棄AMD。”這是一個(gè)誠(chéng)實(shí)的回答，更是安慰自己內(nèi)心的回答。在他內(nèi)心深處，他還在做美國(guó)夢(mèng)。作為爭(zhēng)議的人物，他說(shuō)“我確信，我對(duì)待生活的方式，給自己帶來(lái)了許多痛苦。將來(lái)是不是會(huì)更多，我說(shuō)不準(zhǔn)。但我的生活方式就是這樣。”
桑德斯，在計(jì)算機(jī)業(yè)中，永遠(yuǎn)是一匹孤獨(dú)的狼。他的嚎叫仍在回蕩，使我們不會(huì)感到這個(gè)產(chǎn)業(yè)過分的千篇一律。 這一次應(yīng)該是真實(shí)的
2001年2月15日，AMD公司宣布，桑德斯將于2002年4月辭去首席執(zhí)行官職務(wù)，讓位給公司總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官海格特·瑞茲（HectordeJ.Ruiz），但仍將保留董事會(huì)主席一職。消息傳開之后，在業(yè)界引起不小動(dòng)蕩。幾十年來(lái)，AMD一直在英特爾的巨人影子下掙扎與生存，也曾試圖找到自己的亮點(diǎn)，但大部分時(shí)候都敗在英特爾手下。
AMD公司于1982年以9美元上市，1983年8月經(jīng)歷了第一次拆股。在以后的17年間，這家公司一直在低谷中徘徊，1991年每股價(jià)格甚至跌落到4美元。直到2000年，AMD挑戰(zhàn)芯片老大英特爾，才成功地扭轉(zhuǎn)了局面：2000年2月，AMD先于英特爾，率先推出了當(dāng)時(shí)運(yùn)算速度最快的850兆赫芯片，公司士氣大振，僅僅一個(gè)月之后，AMD再拔頭籌，推出1000兆赫的芯片，兩次大捷讓投資者備受鼓舞，AMD“速龍（Athlon）”芯片的知名度也在一天天擴(kuò)大，市場(chǎng)占有率穩(wěn)中有升。
2000年初戰(zhàn)告捷，致使AMD股價(jià)大漲。在2000年前9個(gè)月時(shí)間里，誰(shuí)要是買了這家公司的股票，回報(bào)率超過100%。特別是在科技股調(diào)整期間，AMD股票的表現(xiàn)格外引人注目。在每股80美元價(jià)位時(shí)，AMD公司宣布分股，這是這家公司在經(jīng)歷17年的沉寂之后，頭一回實(shí)實(shí)在在地給投資者一個(gè)最好的報(bào)答。美國(guó)所有財(cái)經(jīng)頻道和報(bào)紙都把AMD的動(dòng)態(tài)作為熱點(diǎn)新聞加以報(bào)道。
受到2000年9月英特爾公司贏余預(yù)警的影響，AMD公司也從巔峰下滑，但不管怎么說(shuō)，AMD公司2000年贏利7.94億美元，每股贏利2.36美元，可以說(shuō)是公司有史以來(lái)最好的業(yè)績(jī)了。AMD公司的大起大落和大喜大悲，似乎成了桑德斯個(gè)人經(jīng)歷的真實(shí)寫照。
到2002年，66歲的桑德斯掌舵AMD公司長(zhǎng)達(dá)30多年，有人把他稱為半導(dǎo)體業(yè)“夢(mèng)幻般的領(lǐng)袖”，但也有人認(rèn)為他“敗壞硅谷形象”而不屑一顧。
在取得了2000年的輝煌之后，桑德斯才心滿意足地宣布，他決定2002年4月退休。輿論普遍認(rèn)為，桑德斯在公司全盛時(shí)期退出，也算是激流勇退吧。關(guān)于桑德斯退休的傳聞已有一段時(shí)間，但公司處于困難時(shí)期，具有斗士性格的桑德斯是絕不會(huì)輕易言退；但現(xiàn)在不同了，AMD在與英特爾競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)處于比較有利的位置，他的隱退也算是給他的一生畫上了圓滿的句號(hào)。
桑德斯與接班人魯爾茲（Hector de J.Ruiz）博士合影 失去之后才知道他的珍貴
AMD基本確認(rèn)，由現(xiàn)任總裁、首席運(yùn)營(yíng)官兼董事局成員魯爾茲博士（Hector de J.Ruiz）為首席執(zhí)行官，接替現(xiàn)任董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官桑德斯。魯爾茲博士在美國(guó)休斯頓的Rice大學(xué)獲得博士學(xué)位。1972年至1977年就職于德州儀器公司。1977年加入摩托羅拉，任半導(dǎo)體產(chǎn)品部運(yùn)營(yíng)經(jīng)理。1994年出任摩托羅拉集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼總經(jīng)理。2000年1月來(lái)到AMD，作為主席和首席業(yè)務(wù)副總裁，接任了日常事務(wù)管理工作，提出了許多的創(chuàng)意來(lái)促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展和提高效率。長(zhǎng)期以來(lái)，他都是促成AMD公司和摩托羅拉公司之間達(dá)成多項(xiàng)技術(shù)交易的關(guān)鍵人物。他說(shuō)：“杰里是產(chǎn)業(yè)界的巨人，我跟隨他的腳印，真有點(diǎn)誠(chéng)惶誠(chéng)恐。但是，經(jīng)過一段時(shí)間合作，我們非常和諧。”
由于魯爾茲博士在專業(yè)上取得杰出的成就，因此多次獲得各類社團(tuán)的嘉獎(jiǎng)，其中包括被西班牙裔工程師全國(guó)性成就獎(jiǎng)會(huì)議譽(yù)為1999年杰出西班牙裔工程師。目前，他是德州大學(xué)工程學(xué)院的基金顧問委員會(huì)委員。如今，他已經(jīng)頻頻開始向外界發(fā)言：
“AMD已經(jīng)從K5和K6芯片中學(xué)到了很多。在芯片設(shè)計(jì)的核心技術(shù)上，我們同英特爾的能力相當(dāng)。”“從事“速龍”設(shè)計(jì)的很多人員其實(shí)來(lái)自DEC。”
“我們?cè)谖磥?lái)的幾年中仍將集中精力在微處理器和閃存上。我們無(wú)力分心。”“半導(dǎo)體，從總體上來(lái)看越來(lái)越深入到人們的生活。所以沒有理由認(rèn)為在未來(lái)幾年芯片產(chǎn)業(yè)不會(huì)繼續(xù)發(fā)展。”
2002年4月27日，杰里·桑德斯作為AMD首席執(zhí)行官的歷史將從此終結(jié)。33年來(lái)，這個(gè)席位上有了他，就再?zèng)]有其他人敢于染指，這無(wú)疑是高科技領(lǐng)域的一項(xiàng)奇跡。但是，杰里·桑德斯創(chuàng)造的奇跡遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只這些，甚至可以說(shuō)，再?zèng)]有誰(shuí)比桑德斯更能解釋高科技競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性，和競(jìng)爭(zhēng)所創(chuàng)造的巨大價(jià)值。
根據(jù)合同，桑德斯仍將擔(dān)任主席，一直到2003年底。接替CEO職務(wù)的當(dāng)然是魯爾茲。人們對(duì)這位Motorola半導(dǎo)體部前總裁還心存疑慮，但桑德斯認(rèn)為瑞茲可以超越他，“至少，我認(rèn)為，他會(huì)比格羅夫的繼任者貝瑞特干得好。” “永不放棄，永不投降！”
過去幾十年，英特爾利用“技術(shù)專利”為武器，為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手設(shè)置重重障礙，甚至一次又一次碾碎創(chuàng)新者的崛起。最新的故事就是Transmeta，人們對(duì)它熱情高揚(yáng)，連產(chǎn)品還沒有全面上市，其股市價(jià)值甚至就超過了AMD，但是，也很快被英特爾碾得幾乎粉碎。因?yàn)椋⑻貭柌坏馑懒酥匾蛻簦疫�“慷慨”地準(zhǔn)備了至少30項(xiàng)法律訴訟的連環(huán)拳，連Transmeta喘氣的機(jī)會(huì)都不會(huì)多給。但是，未來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很可能會(huì)以同樣的武器、同樣的手段，將英特爾置于被動(dòng)局勢(shì)。有道是：“以其人之道還治其人之身”。
技術(shù)創(chuàng)新從來(lái)不是以金錢論英雄。雖然，英特爾投入研發(fā)的經(jīng)費(fèi)超過了整個(gè)行業(yè)其他公司的總和，但是，英特爾依然無(wú)法改變自己創(chuàng)新枯竭的局面。即使在英特爾最為擅長(zhǎng)的漸進(jìn)性創(chuàng)新方面，英特爾也居然開始落在AMD的后面。AMD和英特爾每年注冊(cè)的專利數(shù)量分別為：1998年（560項(xiàng)、705項(xiàng)）、1999年（825項(xiàng)、735項(xiàng)）、2000年（1055項(xiàng)、797項(xiàng)）、2001年（1090項(xiàng)、811項(xiàng)）。也就是說(shuō)，從1999年開始，AMD已經(jīng)在專利注冊(cè)數(shù)量上領(lǐng)先英特爾。雖然，這不是一個(gè)反映技術(shù)創(chuàng)新能力的唯一指標(biāo)，卻足以說(shuō)明一種趨勢(shì)。
獨(dú)一無(wú)二 但是，桑德斯是獨(dú)一無(wú)二的，任何技術(shù)創(chuàng)新都不可替代。因此，AMD的“后桑德斯時(shí)代”能否象過去一樣精彩紛呈，我們還得等待。整個(gè)產(chǎn)業(yè)都希望競(jìng)爭(zhēng)的存在，每一個(gè)用戶都希望競(jìng)爭(zhēng)的繼續(xù)。這種愿望當(dāng)然只是出于利益，而不是桑德斯的個(gè)人魅力。舉一個(gè)最直接的例子，1998年，英特爾最高檔的微處理器是900美元，而現(xiàn)在，已經(jīng)降到400美元。其中，桑德斯起到的作用自然最為關(guān)鍵。
無(wú)論是順利，還是挫折，桑德斯是一名天生的樂觀派。“我是美國(guó)夢(mèng)的最大忠實(shí)信仰者。我是一個(gè)雜種，身上有瑞典人、蘇格人、愛爾蘭人和德國(guó)人的血統(tǒng)。我所有的祖先都是移民，一個(gè)是瑞典的承包商，一個(gè)是愛爾蘭的勞工。他們來(lái)到美國(guó)就是為了追求更好的生活，只要你投入足夠的精力和努力，就沒有什么是不可能的，這是我始終不二的信仰。”
如今，桑德斯真的要休息了，他似乎比整個(gè)產(chǎn)業(yè)、比那些局外人還要超脫。也許，我們真的在失去桑德斯之后，才真正了解他的價(jià)值，才會(huì)開始懷念這個(gè)個(gè)性獨(dú)特的人物。但是，他在一天就要戰(zhàn)斗一天，2003年，英特爾以“迅馳”再次為CPU市場(chǎng)施加壓力。作為美國(guó)半導(dǎo)體協(xié)會(huì)主席，桑德斯依然為AMD鼓與呼。他指出，英特爾“迅馳”的根本目的是攪渾“真正的創(chuàng)新”，并試圖控制PC架構(gòu)的所有組件，以后不斷將低劣的技術(shù)強(qiáng)加給合作伙伴和用戶。“迅馳”當(dāng)然不是第一次，多年來(lái)，英特爾就在芯片組和主板方面采取同樣的“捆綁”并打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。而且，英特爾本來(lái)就在不斷將更多的功能集成到芯片。但是，這些畢竟都在其核心業(yè)務(wù)之內(nèi)。而這一次，集成無(wú)線技術(shù)，不但跨越了CPU業(yè)務(wù)，甚至超越了計(jì)算機(jī)的范疇，跨入通信的地盤。
AMD永遠(yuǎn)是桑德斯的孩子，這個(gè)命若琴弦的公司依然讓他揪心。“當(dāng)我回過頭看，我的上帝，我真希望不跟英特爾競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)槟鞘且粋�(gè)多么可怕的選擇。但是，英特爾冒犯了我關(guān)于公平游戲的感覺！英特爾自己不會(huì)改變，是競(jìng)爭(zhēng)迫使他們改變，為此，我感到十分驕傲。”
將來(lái)他的墓志銘該寫什么呢，桑德斯說(shuō)：“永不放棄，永不投降！” |
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