|
目前，中外企業瞄準中國的3D電視市場而競爭激烈。外資企業在彩電戰略上上，首先通過普及LED電視，完成對傳統平板電視的更新，然后通過基于LED的3D電視，實現有別于傳統2D的顯示方式，重新描繪全球彩電業版圖。 3D電視的推出，徹底顛覆了傳統的平面終端顯示方式，成為提高產業附加值的有效途徑。3D電視不僅是一個接收終端，更是覆蓋了3D內容制作、傳輸、存儲，以及外接設備的全方位產業鏈，3D電視的普及意味著當前彩電產業鏈需要整體進行切換。盡管3D電視短期內很難成為主流，但未來幾年，全球3D電視市場將呈現高速增長態勢，這主要是由于中外企業都加大了對3D電視技術的研發力度，同時消費者對3D電視的需求也會不斷提高。據計世資訊估計，2010年，全球3D電視的市場銷售量將達到156萬臺；2011年，這一數字將達到432萬臺，市場同比增長176.9％，2011年將出現井噴式增長，2012年和 2013年的全球3D電視市場銷售量的同比增長率都將接近100％（圖1）。 
圖1：2010～2013年全球3D電視市場銷售量預測（數據來源：計世資訊） 中日韓大廠商都認為3D電視是提高市場競爭力的產品。索尼、松下、三星、海信、海爾、TCL等廠商都在蓄勢待發，與合作伙伴加緊研發3D電視產品。在整個3D電視產業鏈上，日本企業的競爭優勢相對明顯，已經從上游的內容制作、標準制訂、軟件開發等多個環節入手，構筑起了一條相對完整的產業鏈。 日企急于在3D電視市場制定商業模式。例如，索尼、松下等多家日本消費電子巨頭，將3D電視確定為戰略轉型、后平板電視的戰略性產品。松下已經在內容拍攝、編輯、光盤制作、碟機、設備接口、電視機等多個環節上構筑了3D全產業鏈條。索尼2010年將在3D技術上押下重注，希望能夠藉此重返其在家電與網絡領域的霸主地位。索尼正式公布了2010年在華液晶電視四大業務目標，其中之一就是確立3D領域領頭羊的地位，并表示將于2010年3月份開始在中國銷售3D電視。 雖然韓國企業在與3D有關的硬件技術方面已擁有全球競爭力，但就3D內容與圖像技術而言，發展腳步卻較為落后，三星、LG有待將發揮其“技術化、規模化、產業化”的優勢，提升自身的競爭力。 對中國彩電業來講，如何在跟進產業技術進步的同時，全面構筑產業鏈架構是今后面臨的一個重要課題。中國企業的競爭優勢在于能夠快速切入3D市場，增強制造競爭力。2008年6月，3D電視產業鏈相關企業和中國電子視像行業協會自發成立了中國立體視像產業聯盟，專注于3D信息的提供、行業應用、產業標準制定及投資服務。TCL、海信已經發布了3D電視產品，并且一直致力于3D技術的研究。 阻礙3D電視普及的三個因素 就中國市場而言，市場價格、技術和內容是阻礙3D電視普及的三個關鍵因素。 第一，在市場價格方面，3D電視比同尺寸普通電視的成本要高出40%以上，預計3D電視整機的價格將比同尺寸普通電視貴一倍多，一般用戶很難接受。 第二，技術問題也影響3D電視的推廣。目前3D顯示技術距離家庭使用還不夠完善，3D電視必須先解決它容易導致視覺疲勞，以及如何顯示更清晰的3D影像的問題。例如，部分消費者觀看3D電視后會產生眩暈問題，很多3D電視需要戴眼鏡才能觀看，給消費者帶來不便，這些問題都需要技術的進一步完善加以解決。 第三，內容方面，消費者對3D電視的需求程度是與內容緊密相關的，在消費者和市場普遍關心的3D內容瓶頸方面，目前3D節目源的極度匱乏，電影、電視節目短期還無大規模增加的可能。而3D電視是幫助人們完成良好內容體驗的一種工具，在未來的3D電視發展格局中，內容將成為產業發展中的一個重要環節。 作者：計世資訊高級分析師 李東宏 |
