|
自2014年下半年以來，幾番整頓政策讓野蠻生長的電視盒子市場一度風聲鶴唳，如今電視盒子的緊箍咒又來了。《中國經營報》記者近日從工業和信息化部獲悉，互聯網電視接收設備強制國家標準制定工作4月14日正式啟動。 遭遇連番嚴打的機頂盒市場，究竟生存現狀如何?經多方調查發現，盜版山寨現象雖然已經大幅減少，但政策高壓之下，在軟件應用和視頻內容方面各種突破“純凈化”認證的違規行為依然普遍存在;同時，在持續政策高壓之下，在電視盒子市場上看不到未來的生產商、代理商正悄然謀求轉型。 山寨盒子遭到“嚴打” 在互聯網視頻行業遭遇廣電總局的整頓之后，一度占OTT市場總量大約70%的山寨盒子受到巨大沖擊，各種不安情緒充斥著機頂盒市場。 《中國經營報》記者日前走訪位于北京大鐘寺附近的金五星批發市場，這是北京最大的綜合批發市場之一。目前在這個批發市場上曾一度興盛的山寨盒子已經難尋，不少曾經的山寨盒子批發商都已轉型賣插座、路由器等其他產品了;僅剩的一些山寨合資也是在苦苦支撐。“銷量明顯不如以前，現在網上賣的正規電視盒子100元價位的很多，(山寨盒子)沒有價格優勢了。”一位批發商告訴記者，特別是上個月嚴打之后現在就更沒有人賣了。 剛剛過去的3月，廣電總局聯手公安、網信、工信、工商、質檢等12部門，在全國范圍針對市場上傳播淫穢色情、侵權盜版節目的非法電視網絡接收設備，從生產、銷售、軟件下載、平臺設置等環節進行了全面清理;各部門共計出動13萬人次，查辦各類案件750余起，抓獲犯罪嫌疑人422人，查扣、查繳非法設備及軟件83萬套，涉及金額達3.2億元，并查處了一大批非法電視網絡接收設備和一批非法互聯網電視客戶端軟件。 過去幾年，由于可以很方便地讓普通電視用戶通過Wi-Fi觀看海量的視頻和電視直播內容，電視盒子市場出現爆發式增長。但在此過程中，各種網絡機頂盒生產商蜂擁而至，也造成了一個泥沙俱下的市場。此前騰訊科技的一項調查顯示，從2013年開始，中國網絡機頂盒市場每個月出貨量可達到100萬臺，其中山寨盒子的出貨量在80萬臺左右，占比高達80%。 在物料采購、加工成本、售后服務、技術投入、質量管控、OTT牌照等方面節省費用，同時，可以任意安裝第三方應用軟件，這讓山寨盒子在中國電視盒子市場大行其道。“偽概念、偽服務、偽產品”，道出了過去電視盒子市場的尷尬處境。 “越獄版”依舊橫行市場 山寨盒子盛行市場讓有關部門收緊了監管的“籬笆”。“鑒于行業極度混亂，從2014年下半年開始，政府就重拳集中整治電視盒子市場。”廣電專家、融合網總編吳純勇告訴記者。 奧維云網提供給記者的監測數據也表明，在2014年~2015 年間，由于相關部門連續發文整治，網絡機頂盒基本向內容牌照方靠攏，完成了“純凈化”認證;整治的結果是，2015年中國在售盒子品牌數量雖然達到191個，但前五位品牌銷量占據七成以上，品牌集中度大大提高。 所謂“純正化”認證是指，相關部門規定的，電視盒子“品牌和第三方應用均需配合廣電總局做純凈認證”。去年11月以來，“純凈化”認證規定的出臺，讓整個電視盒子市場“炸開了鍋”——因為這項規定，多家平臺不得不強制檢查和屏蔽用戶本機上違規的第三方應用和內容，而電視盒子市場之所以能在短時間之內引爆市場，海量的應用和內容正是其中的關鍵，如今屏蔽這些應用和內容，市場上大部分的電視盒子都會成為一塊沒用的“搬磚”。 阿里巴巴家庭互聯網事業部市場部負責人古默表示，去年以來按照規定完成升級的機頂盒分為兩大體系：一是天貓魔盒，另一系列則是包括英菲克、開博爾等運用YunOS系統的云盒聯盟;兩者相加的市場份額占比高達70%。 古默還告訴記者，目前使用安卓系統的電視盒子還沒有發布升級通知。就是沒有發布升級通知的安卓系統，為“越獄版”電視盒子打開了方便之門。 京東商城里面139元價位的數款迪美優特、英菲克等品牌電視盒子銷量不錯。店家告訴記者，這些都是京東特供的安卓系統電視盒子，可以方便安裝電視貓等各種第三方應用，收看各類資源。 據了解，為了應對監管，同時不至于讓產品變成“空盒子”，不少廠商想方設法地躲避監管，手段包括刷非官方的ROM、利用USB接口安裝應用、內嵌瀏覽器觀看視頻、推送聚合應用等。 另外，網上也出現了多種刷機越獄的攻略，針對的正是此前升級屏蔽第三方應用的阿里云系統。記者點開天貓上一家“英菲克I7四核網絡機頂盒4K高清盒子”，其促銷價為96元、月銷量高達42501個，產品介紹顯示，該產品符合國家CCC認證標準。 一位購買這款產品的消費者童兵(化名)告訴記者，之前系統升級后第三方應用就自動刪除了，盒子本身自帶的免費資源不多，大部分還是向會員收費，讓“盒子”的功能大減，不過用安卓開發板刷機后，“盒子”就跟之前一樣可以裝各種第三方應用了。 天貓上的賣家也告訴記者，先拍下產品，之后就會在線告訴“刷機”的詳細操作流程。 代理商轉型忙 盡管廣電總局等多部門不斷收緊監管政策，但據奧維 云網分析師鄭海燕觀察，一般電視盒子的銷售在政策剛出和嚴打執行及過后一段時間內影響明顯，兩三個月后就會趨于平穩。“這跟階段性嚴打政策和監管是否細致持續到位直接相關。”鄭海燕表示。 不過，本報記者從廣電總局獲悉，正在制定的國家標準，一方面將結合強制標準，會同工商、質檢等聯合出臺規范性政策文件，針對產品的生產實施規范性管理;另一方面將建立互聯網電視接收設備企業和產品信息管理服務平臺，通過技術手段實現企業和產品信息的管理服務。 政策高壓之下，線下銷售的山寨盒子日子尤其難過。某機頂盒渠道代理廠商李彤(化名)對記者表示，在線下渠道，他的產品每月全國的出貨量下降到只有不到1000臺;在集中整頓前，月出貨量曾一度高達2萬臺左右。 君誠數碼負責人陳志君是海美迪以及創維盒子在河南地區的代理商，他告訴記者，雖然他代理的都是正規品牌，但近期銷量也有所下滑，更令他擔憂的是，政策逐步收緊將進一步壓縮電視盒子的生存空間。如今，陳志君的君誠數碼已經有了第二重身份——捷渡行車記錄儀的濮陽地區總代理。 在調查中發現，不僅渠道代理商紛紛謀求轉型，不少正規盒子生產企業也在做兩手準備。 珠海邁科電子具有年產600萬臺數字電視設備及相關產品的生產能力，屬于國內電視盒子領域居于中上游的品牌。其東北大區經理張葉楠告訴記者，目前該公司70%~80%的產品用于出口。“中國電信運營商和有線電視網絡運營商正在壓縮電視盒子市場空間，現在邁科也開始為那些曾經的‘競爭對手’做代工。”張葉楠表示。 北京市康達律師事務所知識產權律師常亞春表示：“電視盒子廠商基本上負責生產硬件，但硬件上安裝的軟件和視頻應用等大多未被授權，隨著知識產權保護的強化，不管用戶是否愿意接受，軟件和視頻的付費將成為一種趨勢，電視盒子的生存空間也將變小。” 奧維云網監測數據顯示，2015年上半年，智能電視累計保有量達8680萬臺，激活量高達82%;與之相對的是，OTT電視盒子的保有量為5210萬臺。 奧維云網提供的最新數據顯示，2016年4月4~10日，OTT盒子線上銷量為10.5萬臺，環比下降24.5%;銷售額為0.25億元，環比下降27.1%。 業內人士在接受記者采訪時也指出，電視盒子的出現扮演了連接傳統電視和智能電視中介的角色，但歸根結底，電視盒子更像是一個過渡性的方案，當智能電視時代的大幕開始拉開的時候，電視盒子就不得不面臨著“存在是否合理”的問題。 2015年“雙11”期間，50英寸智能電視的零售價格已經殺進2500元以內，40英寸智能電視殺到2000元以內;2016年，市場更是出現了“硬件免費”的論調和商業實踐，業界也出現了在下一波彩電換機熱潮中，電視盒子將被智能電視“價格戰”淹沒的聲音。 |
