《羋月傳》 玩轉(zhuǎn)IP媵女變“太后”

亞光彩

【路之遙電子網(wǎng)訊】隨著跨年大劇《羋月傳》的熱播，一些列有關(guān)羋月傳的話題被爭(zhēng)先推上頭條，什么“女強(qiáng)人”，“月兒真漂亮”，“人生贏家”不勝枚舉，但在這一系列話題的背后，隱藏的是IP的“模板化”運(yùn)營(yíng)方式。真正的大贏家是樂(lè)視。



IP的運(yùn)作就好比秦國(guó)后宮，從小小的媵女到最后的太后可謂是路途漫漫，但一旦成功那就是缽滿盆滿。樂(lè)視此次的IP運(yùn)作正是如此，據(jù)樂(lè)視透露，《羋月傳》的版權(quán)銷售目前已經(jīng)破了三個(gè)億。試想一下，當(dāng)一個(gè)自制IP在正式開播之前，就已經(jīng)可以收回所有的成本，那么其商業(yè)價(jià)值……

那么誘人的回報(bào)，不少人都躍躍欲試，這其中是有“規(guī)律”可循的。

孩子還是自家的好

要想打造超級(jí)IP，必然要保證版權(quán)歸屬，因而只有從“源頭”上確保“孩子”是自家的，才能確定孩子不會(huì)被“拐跑”或者“帶偏”。即需要從根本上進(jìn)行“自制”，依靠成品性質(zhì)的東西很難有足夠的空間進(jìn)行運(yùn)作，樂(lè)視和花兒之間也是經(jīng)歷過(guò)《甄嬛傳》的磨合之后才正式打造出了《羋月傳》這樣的超級(jí)IP。

環(huán)境同樣重要

為了防止“客大欺店”的現(xiàn)象發(fā)生，必須確保微博、微信等自媒體平臺(tái)運(yùn)作的絕對(duì)“高度”，防止任何“干擾”因素，例如樂(lè)視TV有自身的宣傳頻道和播出平臺(tái)，不會(huì)發(fā)生掣肘現(xiàn)象。

“頭條”多多益善

受眾的熱情高漲才能保證收視率的提高，因而前期、中期、后期的宣傳策略必不可少，而這就如同廣告周期，需要恰如其分，首先必然是暴露頻次，沒(méi)有什么能比制造話題更能吸引受眾的關(guān)注了。從一開始羋月與甄嬛的對(duì)比，到播出前的羋月古裝畫風(fēng)服飾，到宣傳片的羋月、羋姝表情包大派送，無(wú)一不體現(xiàn)出樂(lè)視的“心機(jī)”。這是趕超太后的趨勢(shì)啊！

相信不久之后《羋月傳》成功案例必將被各大網(wǎng)站奉為圭臬。