|
文/西域刀客 11月中，聯(lián)想公布第三季度財(cái)報(bào)，虧損額達(dá)7.14億美元，這是6年來聯(lián)想首次出現(xiàn)，聯(lián)想表示，由于重組和清理庫存產(chǎn)生費(fèi)用9.23億美元，導(dǎo)致聯(lián)想單季虧損額度高達(dá)7.14億美元。 聯(lián)想董事長兼CEO楊元慶表示，聯(lián)想最壞的時(shí)候已經(jīng)過去，“通過裁員重組，能夠讓我們一年省下來13.5億美元的費(fèi)用”。 果真如此嗎？未來的聯(lián)想會(huì)繼續(xù)進(jìn)入上升的通道嗎？ 也許未必。 聯(lián)想真正的寒冬才剛剛開始 聯(lián)想一直是中國IT產(chǎn)業(yè)的一面旗幟，而這面旗幟從中國走到了世界。實(shí)際上國人認(rèn)識(shí)到聯(lián)想，是自上世紀(jì)90年代那句經(jīng)典的廣告“人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣”開始的，那時(shí)的聯(lián)想，盡管不象現(xiàn)在這么大，但正象那句廣告一樣，大氣而充滿活力。 而現(xiàn)在的聯(lián)想，其虧損后面，真的只是由于處理庫存和整合帶來的虧損嗎？事實(shí)上，從聯(lián)想2013年至今的財(cái)報(bào)看，雖然營收在緩慢增長，但其利潤自2014年第三財(cái)季攀上2.6億美元高峰后，就一直處于下降的通道，2014年第四財(cái)季是1億美元，2015年第一財(cái)季是1.1億美元，而現(xiàn)在是虧損7.14億美元。 這也許還無法說明未來聯(lián)想所面臨的趨勢，那么我們再來看一組數(shù)據(jù)。根據(jù)Gartner統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年第三季度聯(lián)想PC的出貨量僅為1499.5萬臺(tái)，較去年第三季度的出貨量1562.3萬臺(tái)比，下降了4%，而此前的第二季度，據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)聯(lián)想PC的出貨量為1344.4萬臺(tái)，較2014年第二季度的出貨量1453.5萬臺(tái)下降了7.5%。PC市場遇冷是路人皆知的事情，對于聯(lián)想、惠普、DELL三大巨頭來說，僅僅只是整體市場遇冷銷量下降這么簡單的事嗎？ 與以聯(lián)想為代表的PC廠家相比，蘋果自2014年第三季度以498.2萬臺(tái)出貨量擠進(jìn)PC五強(qiáng)后，2014年第四季度便以575萬臺(tái)的出售量及同比增長18.9%的增速繼續(xù)挺進(jìn)，到2015年第三季度，便以560萬臺(tái)的出貨量占到了全球市場份額的7.6%，在整體市場同比下降的一片哀嚎中，神奇地達(dá)到了1.5%的同比增長。 如果以同比增長趨勢看，聯(lián)想連續(xù)兩個(gè)季度同比下降，未來如何其實(shí)不難判斷。在以蘋果為代表的新勢力的進(jìn)攻下，就目前的趨勢而言，聯(lián)想真正的冬天才剛剛開始。 PC已死，其實(shí)死的不是PC產(chǎn)業(yè)，死的是不求上進(jìn)沒有創(chuàng)新的PC廠家，當(dāng)用戶有更多的選擇，比如蘋果的Macbook系列或微軟的Surface系列，消費(fèi)者的變化顯示給傳統(tǒng)PC廠家的是無力回天的困局。 PC廠家的死穴在哪里？ 2013年初刀客和同事與英特爾的朋友合作做了一次Ultrabook的測試，對于當(dāng)時(shí)的我們來說，我們更愿意把這次測試看成探求未來PC變革方向的一次思考。當(dāng)時(shí)我們測試了聯(lián)想、惠普、戴爾及主流廠家市面上可見到的十多種超極本，這里包括當(dāng)時(shí)出現(xiàn)的Surface 2，結(jié)論讓我們非常悲觀。 雖然當(dāng)時(shí)英特爾在大力扶持并推廣超極本，但對于已經(jīng)擁有多年完整PC產(chǎn)品線的廠商而言，推出Ultrabook是不得已的事，說穿了是應(yīng)付英特爾而已，當(dāng)時(shí)我們把Macbook Air和Macbook Pro作為標(biāo)準(zhǔn)，與這兩款產(chǎn)品比，傳統(tǒng)PC廠家的產(chǎn)品無論從設(shè)計(jì)到工藝都不在一個(gè)水平線上。活動(dòng)結(jié)束后在聊天時(shí)刀客對英特爾的朋友講，如果非要找一個(gè)能代表未來趨勢的產(chǎn)品，那么只有Surface 2在未來可能會(huì)成為一個(gè)新品類。事實(shí)上，當(dāng)初的Surface 2和現(xiàn)在的Surface Pro 3、Surface Pro 4有很大的差別，但微軟對設(shè)計(jì)和工藝的控制讓刀客和同事對微軟的制造能力刮目相看，當(dāng)時(shí)英特爾的朋友不以為然，認(rèn)為作為一個(gè)新品牌，微軟和聯(lián)想、惠普、戴爾無法相提并論，英特爾還是希望通過這些大佬能促進(jìn)PC的升級(jí)。 然而兩年過去了，傳統(tǒng)PC廠家的產(chǎn)品依然是老大笨粗的形象，依然不考慮用戶的體驗(yàn)的改變，盡管超極本在其產(chǎn)品序列里有了一定的份額，對全球PC銷量下降的形勢，但他們似乎仍然對PC產(chǎn)品的變革心不在焉。 以聯(lián)想為代表的PC廠家的死穴，就是其對產(chǎn)品變革的動(dòng)力不足。 看看現(xiàn)在主流筆記本的規(guī)格吧，手機(jī)的分辨率都序普遍到了1980X1080了，但主流筆記本的分辨率大多數(shù)仍然停留在1366X768上；Macbook Air的重量只有1.08千克，Surface Pro 3的重量只有800克， Surface Pro 4只有786克，而聯(lián)想、惠普的普通筆記本重量在1.5千克到2.8千克左右，真是無力吐槽；至于制造工藝、材質(zhì)及風(fēng)扇噪音十幾年間好象沒有怎么變化過，就連電源適配器，這種稍微用心就可以減小重量和體積并沒有多少技術(shù)含量的事，傳統(tǒng)PC廠家都不想去改變。 事實(shí)上，PC整體銷量下降，正是聯(lián)想等這些PC廠家長久以來不思進(jìn)取的結(jié)果，無論是蘋果Macbook的增長，還是平板電腦的普及，PC廠家的產(chǎn)品根本無法與之抗衡。 今年出現(xiàn)的以生產(chǎn)為核心的iPad Pro和Surface Pro 4、Surface book，從根本上講是PC產(chǎn)品產(chǎn)品形態(tài)的變革，而這些產(chǎn)品的迅速崛起，將進(jìn)一步給PC廠家?guī)碇旅源驌簟?br /> 對于以聯(lián)想為代表的PC廠家而言，不要指望傳統(tǒng)廠家可以通過自身的變革而達(dá)到產(chǎn)品的革命，有太多的利益讓他們無法從用戶的角度去考慮產(chǎn)品的創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)的提升，而這正是給了蘋果、微軟足夠大的成長空間。 以前PC廠家一直拿OS X的兼容性不好來給自己安慰，當(dāng)蘋果的類PC產(chǎn)品全部采用英特爾芯片后，其實(shí)這一切都不存在了，除了基于Windows開發(fā)的一些應(yīng)用軟件之外，日常辦公、娛樂，蘋果的PC產(chǎn)品已遠(yuǎn)好于傳統(tǒng)PC廠家的產(chǎn)品。即使還有一些不兼容，還有Surface Pro和Surface book可選，未來PC銷量的繼續(xù)下降已是必然的事了，聯(lián)想也無法例外。 誰是壓倒聯(lián)想們這些駱駝的最后一根稻草？ 如果說只有蘋果、微軟倒也還好，以蘋果現(xiàn)在年2000萬臺(tái)左右的銷量和10%增長速度，以及Surface Pro的年銷量200萬臺(tái)左右市場容量，目前還成不了主流，至少還需要5年左右的時(shí)間逼近三大巨頭的銷量，但其增長繼續(xù)加劇傳統(tǒng)PC廠家的市場下降是必然的事。 但真正可怕的還在后面。 這一陣各種傳言小米的筆記本即將面市，2999元左右的價(jià)格，從目前放出的產(chǎn)品圖來看，很象Macbook的樣子。另外有確認(rèn)的消息是華為注冊了Matebook的品牌，這兩家中國最大的手機(jī)生產(chǎn)廠家殺入PC市場幾乎已是鐵板定釘?shù)氖铝恕?br /> 小米，用了四年時(shí)間，從零開始在中國手機(jī)市場殺出了一條血路，成為一種現(xiàn)象，目前又成為中國智能手機(jī)市場的排名第二的廠家。華為先不講其在電信市場的傳奇，就智能手機(jī)領(lǐng)域，僅用了三年時(shí)間，就把一個(gè)默默無聞的手機(jī)品牌做成了中國市場占有量第一。現(xiàn)在兩家都把目光盯到了PC業(yè)務(wù)，以他們做手機(jī)的供應(yīng)鏈控制能力、制造工藝和對用戶體驗(yàn)的把控能力，一旦進(jìn)入PC市場，利用手機(jī)產(chǎn)業(yè)的品牌影響力，用不了多久，至少在中國PC市場掀起一場血雨腥風(fēng)是必然的事。 對于聯(lián)想而言，真正的對手來了。 聯(lián)想手機(jī)目前就產(chǎn)品而言，已經(jīng)不是華為和小米的對手，而這兩家如果一旦把火引到聯(lián)想的后院，他們的打法可能根本不是聯(lián)想可以想象的。可能聯(lián)想聊以自慰的是其對渠道的控制能力，但就目前華為和小米的打法，傳統(tǒng)的渠道在他們眼里可能一文不值。對聯(lián)想而言，如果華為和小米生產(chǎn)筆記本，其產(chǎn)品質(zhì)量和性價(jià)比肯定要比聯(lián)想高一個(gè)檔次，到那時(shí)，手機(jī)產(chǎn)品節(jié)節(jié)敗退，連PC大本營很可能也保不住。 如此一來，對聯(lián)想而言，國外有蘋果、微軟不斷侵蝕市場份額；在中國，又受到華為小米的超常規(guī)攻擊，聯(lián)想冬天才真正開始。 人類失去了聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？ 雖然這句話讓我們心生感激，但就未來而言，如果聯(lián)想繼續(xù)現(xiàn)在的套路，象當(dāng)初柳老和楊少帥喊著要超越蘋果一樣的想法，那么人類失去聯(lián)想，世界會(huì)變得更好。 |
