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你有沒有同樣或類似的感覺： 2014年Android手機市場經歷了一次爆發式的增長。旗艦手機的處理器越來越快、內存越來越大；各家的產品線都在擴張，Android已經可以向上摸到七八千元的價格高線，向下在599元功能機馳騁的草原上收割利潤…… 結果到頭來，別人要你推薦一款好手機，你很可能會念出它們的名字： iPhone 6和iPhone 6 Plus。 2014年誕生了如此多的Android智能手機，卻難有一款能完全配得上“好手機”的稱號，讓你想買或者想推薦給別人買。去年的Android市場這么熱鬧，到頭卻還是蘋果稱霸王。這是為什么？ 三星統治的Android格局已經重寫 2014年之前，Android市場的統治者——從以出貨量為評判標準的市場份額，和以利潤為評判標準的實力上來看，都是三星。 2013年，三星全年手機出貨量為3.14億臺，達到了蘋果iPhone手機當年出貨量兩倍的驚人水平。彼時，三星和蘋果攫取了智能手機市場上全部的利潤——事實上，兩家的利潤比相加高于100%，因為除了這兩家之外的主要廠商，比如黑莓、諾基亞、當時的摩托羅拉等都在虧錢。 然而到了2014年，以華為、聯想為代表的“中國力量”，還有同樣來自中國的以小米為首的“互聯網手機”、以及摩托羅拉推出的廉價手機Moto G、Moto E流行于中國、印度、南美洲等新興國家市場——它們也是智能手機接下來滲透工作最重要的市場。這些品牌依靠較低的營銷成本、獨特的銷售模式以及對于運營商相對較小的依賴，迅速獲得了成功。而它們的崛起徹底改寫了Android市場的格局，顛覆了三星在Android格局內部的利潤統治。 “中國力量”和“互聯網手機”對Android格局的改寫、顛覆，其結果不是改朝易代，而是留下了一個混亂的，沒人能賺到錢的Android陣營。 三星電子依靠銷售高溢價的智能手機的盈利能力越來越低，最終嚴重下降到今年第四季度的約6%水平。而在只有一人的iOS陣營，蘋果拿走了整個智能手機行業88.7%的利潤，大約有212億美元當中的188億美元。 在蘋果給各Android廠商（Windows Phone、黑莓、Firefox就不計了）留下的利潤空間當中，各家依然沒有多少利潤可占，三星占據了剩下的利潤當中一半的水平，僅僅過去了一年就從和蘋果瓜分智能手機行業利潤變成了“下一個索尼”。這就是Android陣營內亂的現狀：三星被拉下馬，但仍沒有一個新的賺錢好手能站出來統治。 你到底需要一部什么樣的手機？ 毫無疑問，智能手機是現代人們最親密的伴侶，在人的數字生活中扮演著重要的角色——智能手機是你起床時見到的第一塊屏幕和睡覺前最后一塊屏幕。在這兩個時間點中間的大量時刻，你需要用它來打電話、和人短信或語音聊天、收發郵件、閱讀、拍照、錄制和觀看視頻、玩游戲。 不分操作系統，所有的智能手機都可以完成這些工作。但很明顯，iPhone完成的總是比Android更好——至少大部分人這樣認為。 iOS上總是能找到設計精美、功能強大的應用，而那些熱門應用的最新設計、功能也總是在iOS上最先出現——因為Android應用的開發者需要對多達數十種操作系統和屏幕尺寸進行適配、調試和優化；蘋果對于iPhone的客戶支持和系統升級服務，比如使用教學、維修檢測和更換工作，也比形形色色的Android廠商更好；iPhone的背照并不是像素最多的，但當提到拍照最好的手機的時候，首先想起的永遠是iPhone，極少有人會想起Vivo、Nubia或三星，連為全球大多數高端智能手機提供相機元件的索尼都要排在后面…… 說白了，如果不喜歡折騰，一勞永逸的你需要一部iPhone，而不是各式各樣的Android手機。無論它們的運存多大，處理器有多快，屏幕分辨率多高，其實你只需要一部iPhone。iPhone給你帶來的安穩的幸福，遠比Android的高可自定的自由更美好。 iPhone的“全面”勝利 Android的盤子越變越大，市場開始被各式各樣的功能和定位更清晰地細分開來，有人做拍照手機，有人做Hi-Fi音效，有人搞“青年良品”，有人專注商務和時尚——但結果，人們卻很難在這個市場上找到一部全面均衡的好手機——一部像iPhone那樣的手機。 iPhone的外觀精美、系統流暢、相對Android手機更穩定（絕大部分時候）、拍照強、運行起游戲來如絲般順滑、省電、屏幕一如既往好看……以上這些并不是對iPhone的全部溢美之詞，但目前仍可以說，沒有一部Android手機能能夠在這些方面和同時代的iPhone媲美，即便后者只有1GB運存，只能拍1080p視頻，只有一塊不到2000mAh的電池——只達到了Android手機兩、三年前的配置水平。 因而，蘋果得以在市場上繼續保持著一種近乎“價格歧視”的定價策略發售iPhone，而其擁躉依舊蜂擁而至購買最新一款的產品。在發布iPhone 6和iPhone 6 Plus的最近一個季度里，最新款iPhone手機的出貨量達到了7450萬臺，幫助蘋果成為了全球盈利能力最強科技公司——兩年前，這個名號還屬于三星，而現在，它已經在“中國力量”的競速賽跑中疲于奔命了。 這一切似曾相識 在小米、聯想和華為等叱咤風云的Android手機市場上，廠商可以以低價沖中、低端機型出貨量，從購機預算較小的消費者手中收割水平低至3%、2%的利潤——小米就是一個低價收割者；但沒人能像蘋果一樣，能用5000-8000元價格的高端手機，在一個季度里打出華為、小米一年的出貨量。 這場景像極了當年的PC時代，各種檔次的Windows PC充斥著市場中低端市場，PC廠商戴爾、HP、聯想之間殘酷競爭，僅有個位數的利潤；而蘋果用統一的品牌形象、系統優化來獲得高溢價，幾乎壟斷了1000美元以上的高端筆記本市場。即使各家都有沖擊高端市場的產品，卻無法像MacBook一樣真正在高端市場成功。現在無論Android手機廠商怎樣宣傳自己的產品，智能手機的王者之位仿佛只屬于iPhone；無論Android廠商們如何迭代旗艦，卻無法實現iPhone級別的成功。 Android手機就沒戲了嗎？并不是這樣，在今年的MWC上三星和HTC再次更新了旗艦，此前華為、小米、Oppo等廠商都拿出了不錯的產品，擁有獨特風格的Google Nexus、摩托羅拉也在繼續自己的道路。這些廠牌的手機在業界、消費者當中都獲得了較好的評價。可惜在Android陣營內亂的同時，想要正面挑戰iPhone的地位，恐怕最大的希望依然只能是蘋果自己搞砸。（PingWest） ------------------------------------------------------------- 集芯城—IC正品原裝大批量在線商城：http://www.icjxc.com/ 關注集芯城微信號：icjxc520，即可隨時隨地用微信快速詢價、查詢現貨，親們再也不用到處找名片了。 |
