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蘋果配件市場是座讓人忽略的金礦 在2014年iPhone6推出之前，相關配件市場就已經暗潮涌動，制造廠商的訂單源源不斷，他們根據尺寸和樣板，早早的就已經備貨布局。在如今，淘寶網上搜索iPhone6 保護殼、充電寶、數據線、鋼化膜、耳機、鍵盤、金屬邊框等配件產品，每項配件搜索結果幾乎都有幾萬條，賣家數不勝數。根據媒體數據顯示，在國內經營蘋果配件領域周邊產品的廠商超過3000家，產值至少上千億元。 而深圳華強北、北京中關村也是國內蘋果配件兩大集散基地。很顯然，蘋果配件市場是一個巨大但讓人忽略的金礦。有配件商家就表示：幾年前一個MFi移動電源，成本價40左右，出廠價是成本價的3倍，市場價是成本價的7倍。但隨著越來越多的廠家入圍，這種超高的暴利也因此被削減。 蘋果MFI掌控配件市場，使之成為蘋果龐大利潤源的一環 正因為蘋果配件市場的混亂與其中的巨大利潤，蘋果早在2011年7月就推出了一項名為MIF（“Made for iOS”）的項目來搶這塊肥肉。在此之前，蘋果發動了對多家電子周邊商品銷售商的指控，指出其存在可靠性、與蘋果系統產品兼容性、安全性差等多種問題。也正是基于這個理由，蘋果推出了MIF的項目，控制了蘋果配件市場。也就是說生產廠家必須獲得MIF認證授權的許可才可生產配件，而未獲得蘋果認證的配件生產企業，將被認證芯片限制。第三方配件制造商必須加入蘋果MFi項目，簽署協議并支付MFi授權費，蘋果也因此獲得了高額的利潤分成（20%~25%）。 蘋果公司會針對這些配件商分配一個特定的序列號，并包含了特定的認證芯片。但與此同時，認證芯片可以被復制，但一旦被復制，蘋果公司將可以通過軟件更新，禁用沒有經過授權的配件產品。比如在國內，山寨的iPhone6數據線就先于iPhone6就已經推出，但這些數據線雖然與正品在外觀相差無幾，但由于沒有經過MFi認證，因此蘋果可以通過軟件更新，將這些非認證的數據線禁用。 蘋果強勢推出MFI對蘋果有兩大好處，一是切入配件市場收取授權費用，使之成為蘋果自身的龐大利潤源的一環。二是相對規范了蘋果配件市場的標準和規則。三是維護蘋果品牌形象，因為蘋果配件生產企業實力參差不齊，產品良莠不齊，蘋果切入零售商認證的配件銷售，這在一定程度上確保配件廠商的質量，同時將不合格的廠商洗牌出局。 蘋果配件市場失控：山寨泛濫，廠商提前生產，報廢年年發生 盡管如此，蘋果MFI依然無法杜絕山寨配件廠商的廣泛存在，而山寨配件在安全性上的隱患，也對蘋果品牌造成損害，但市場越火爆，山寨配件就越會趁虛而入。因為在用戶側，蘋果配件銷售渠道太過廣泛，用戶對于配件市場的認知存在著信息不對稱。另外，比如MIF協議與芯片認證卻控制不了手機外殼的禁用，只要尺寸形狀合適，即可以大量生產，由于手機外殼與軟件不產生對接，并不受其軟件升級認證芯片的限制。 而iPhone手機外殼卻又是個不起眼的大生意，因為用戶需求在哪擺著，根據美國市場公司NPD的數據顯示，iPhone手機殼用戶幾乎占據iPhone用戶的87%。而手機外殼則是一項技術含量并不高的活兒，在英國，手機外殼賣到了14英鎊，也就是說差不多接近130元人民幣，成本低廉利潤卻非常豐厚。 正因為利潤豐厚，亂象也隨之而來，不少廠商在利潤驅使下，根據iPhone的外形設計傳聞就開始上馬生產計劃。從iPhone 4s到iPhone6 plus，幾乎每一款iPhone新品的發布，都會有手機殼公司提前生產，提前卡住最佳的iPhone銷售時間點攬金。由于不少廠商由于誤聽iPhone外形設計傳聞，導致廠商提前生產的手機殼由于尺寸外形不匹配而大規模報廢的事情年年都在發生。但在高利潤的驅使下，無論是手機殼、耳機、數據線等配件商都會年復一年的提前布局，這導致配件的大規模的浪費之外，也是市場癲狂的一種表征。預計在iPhone6S與iPhone7后續新品的推出，蘋果保密工作的深入，導致配件廠商獲取真實的iPhone設計信息越來越難，而根據傳言提前生產布局的廠家顯然不會減少，這或使得蘋果配件市場持續走向失控。 授權配件廠商跟不上蘋果軟硬件大力推進布局的步伐 蘋果配件市場的失控還體現在，蘋果軟硬一體化生態切入哪個領域，便會帶動該領域配件市場的癲狂。我們看到，曾經iPod帶動了鬧鐘、揚聲器底座和保護套等配件生意的火爆。如今蘋果發布連接汽車的CarPlay來控制汽車，導致車載市場配件的火爆，而產業鏈大量搭載了蘋果CarPlay系統的配件短時間內被紛紛推出。比如貝爾金藍牙車載免提套件、Cobra iRAD 900雷達探測器等。Apple Watch雖然還沒上市，但一大批配件廠商已經在早早布局，動作頻頻，發布了一系列配件，旨在卡位最佳時間節點攫取暴利。比如Composure木質充電站、各種第三方表帶等一大波圍繞Apple Watch的配件就已經紛紛出爐。隨著蘋果生態布局不斷向智能硬件等領域布局延伸，這使得蘋果配件的生態產業鏈越來越長，越來越散亂，變得越來越難以控制，各種隱性的暴利和配件上的安全因素都是蘋果未來的隱患。 與此同時，獲得蘋果MFI授權認證的配件廠商的隱憂同樣存在，蘋果過于強勢，配件廠商只是跟在蘋果后面喝湯的角色。比如蘋果的軟硬件生態連接一切的布局在進一步推進，對于配件都有較高要求。不少配件制造商在自身技術與能力范圍內，可能達不到蘋果對于配件在技術上的高標準，這無疑也會拖累蘋果品牌的穩定性與生態布局的步伐，也會導致蘋果配件產業鏈上的矛盾與利益對立的緊張態勢。 比如我們知道，蘋果未來的戰略是需要大力推進NFC支付，但帶有磁性和金屬材質的配件被蘋果方面認定會對iPhone6/6 plus的光學成像以及NFC功能產生影響，因此蘋果發出了謹慎使用磁性與金屬材質的邊框的告示。在未來，NFC支付的推進下，很難說強勢的蘋果是否會禁用該類配件，這無疑會影響到蘋果授權的磁性、金屬保護框配件品牌商的利益。而根據相關資料顯示：“類似倍思、rock、納斯等都是獲得蘋果MFI項目授權即做蘋果按鍵，又做金屬框的知名品牌商家，同時還是蘋果配件加工廠。”但蘋果若以用戶體驗與安全性為由對磁性或金屬邊框下封殺令，導致配件商利益受損，反過來還可能會導致蘋果配件產業鏈的焦慮與利益沖突。 配件市場的失控，蘋果未來的大難題 配件廠商的焦慮還在于蘋果對于新產品的接口修改、外觀的改變，這些都會挑動無數配件公司的神經。而蘋果的強勢會對配件廠商的規格、質量作出各種限制，對整個環節的生產、供貨牢牢把控，制造商的產品在出入庫前都要經過蘋果專有軟件掃描，蘋果還會要求掌控到每個原件的去向與損耗。 由于蘋果配件周邊市場非常龐大，在利潤的驅使下，對于蘋果的強勢，配件商不得不服從，而iPhone的外觀、尺寸和配置卻又在不斷發生變化。這導致的結果是，蘋果掌控了整條MFi產業鏈，但是配件商適配蘋果品牌規格要求越來越難，制造商壓力越來越大，而在2014年初，蘋果又在國內首次下調了MFi配件的權益金和最少采購量等限制，導致不少授權廠家不得已下調配件價格。加之各種山寨配件廠商在全力以赴破解蘋果接口的認證芯片，這些因素均導致未來蘋果配件市場的亂象和隱憂重重。 而未來蘋果配件延伸的領域越來越多，入圍廠商越來越多。國內商家正在大規模跟進MFi授權，MFi產品價格戰也在不斷開打，利潤開始被持續壓縮，前面提到，蘋果也正下調最少采購量與權益金，而授權廠商給到蘋果的利潤分成依然達到20%~25%，而這也使得廠商高價配件產品出現庫存積壓的情況下不得已降價處理，導致利潤不斷削減，這也反映出蘋果配件市場這座“金礦”的價值正在被過度開采，暴利期已成過去，不少配件商也可能會考慮轉投華為小米等國產機陣營。 從目前來看，在蘋果“連接一切”的野心驅動下，軟硬件生態布局的步伐在加快，這導致配件市場產品在不斷延伸到各個領域，而配件商的利潤在不斷削減，加之山寨配件泛濫，蘋果又不得不強勢收緊控制權并不斷提升質量管控標準，這導致一種產業鏈的焦慮與緊張。這種產業鏈的焦慮與緊張會導致未來蘋果配件市場存在不確定性，對于眾多配件商而言，蘋果配件這座“金礦”開采的價值正在被逐步稀釋掉。而如何避免未來配件市場持續走向失控，不讓其拖累蘋果品牌與軟硬一體化步伐，并處理好配件商的利益訴求使之與蘋果達成共贏，已成為蘋果未來的一大難題。（鈦媒體，文/新喜http://www.tmtpost.com/195021.html） ------------------------------------------------------------- 集芯城—IC正品原裝大批量在線商城：http://www.icjxc.com/ 關注集芯城微信號：icjxc520，最新IC采銷行情、新品發布、電子干貨、商情資訊應有盡有！ |
