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《華爾街日報》網絡版周一刊文稱，在今年的美國國際消費電子展(CES)上，聯想、華為和海信等中國電子產品巨頭，以及一系列規模較小的公司正在進行大力推廣，以開拓美國和全球市場 大部分美國人的家中都擁有許多中國制造的設備。不過，他們很可能無法說出任何一個來自中國的品牌。因此，許多中國廠商都來到拉斯維加斯，參加一年一度的CES。 大型電子設備廠商，例如聯想和華為，以及一系列規模較小的中國設備廠商，在今年的CES上非常醒目。它們正希望打造全球性的品牌。 盡管微軟和蘋果等美國公司并不參加CES，但大部分中國公司仍將CES這一美國最大的消費電子展視為在美國進行推廣的重大機會。根據CES的在線參展商列表，今年展會上有超過1/4的參展商來自中國。 其中之一是中國家電廠商海信。過去多年來，該公司為沃爾瑪和百思買等大型零售商代工電視機和其他電子產品。3年前，海信決定以自主品牌在美國進行推廣。 海信執行副總裁林嵐表示：“海信是中國第一的電視機品牌，但我們在中國有多成功并不重要。美國和歐洲是我們必須取得成功的兩大關鍵市場，否則我們無法自稱為全球品牌。” 該公司將借CES之機展示新款電視機和其他產品，包括一款名為Chill的個人飲料機。這款產品將通過Costco Wholesale進行銷售，價格約為600美元。Chill類似于市面上的付費蘇打水機器，但并沒有投幣槽。這一機器一次可以保存4種、72罐12盎司飲料。 海信和中國其他公司在此次CES上買下了許多醒目的廣告位。例如，海信占據了拉斯維加斯會展中心主樓外一個醒目的廣告牌，推廣其100英寸電視機。而另一些公司則買下了拉斯維加斯輕軌安全門上的廣告位。 作為海信的競爭對手，TCL也在拉斯維加斯會展中心的前門外投放了廣告。 今年，中國其他主要電子產品廠商也在試圖開拓美國市場。其中最知名的是聯想。該公司正在美國進行一系列收購，例如摩托羅拉的手機業務和IBM的低端服務器業務。根據IDC的數據，聯想目前已經是全球最大的PC廠商，去年第三季度的市場份額為20%。不過，同期聯想在美國的份額僅為10.7%。 本周一，聯想展示了一系列新的PC和移動設備，包括超薄的LaVie Z 13英寸筆記本。聯想首席營銷官大衛·羅曼(David Roman)表示，盡管在2005年收購IBM的PC業務之后，聯想在企業市場有了很大的發展，但在美國普通消費者之中，聯想的品牌仍然較弱。為此，聯想投入巨資以加強品牌，例如與美國影星阿什頓·庫切(Ashton Kutcher)進行了合作。 羅曼表示：“對高端消費類品牌而言，美國目前是我們的關注重點。” 在建立品牌認知度的過程中，大部分中國廠商比聯想的處境更困難。根據品牌調研公司Millward Brown的一項研究，只有6%的美國人可以說出一個中國品牌，而他們常常將中國品牌與一些負面問題，例如安全性和假貨，聯系在一起。Interband的2014年全球百佳品牌排行榜中只有1家中國公司，即排名第94的華為。 華為在美國市場面臨著特殊的挑戰。由于美國政府認為，華為的電信設備中可能存在“后門”，因此華為已基本被排除在美國的電信設備市場之外。華為已多次否認這一指控，但在美國市場的關注重點已經轉向了不容易引起爭議的消費類產品，例如智能手機。 去年，華為在美國推出了首款自主品牌智能手機，即Ascend Mate 2。上月，在紐約時代廣場，華為也推廣了快速發展的子品牌榮耀。 華為美國終端業務總裁徐志強表示，今年華為計劃在美國發布更多的高端智能手機，而他的目標是使華為成為美國前三的智能設備廠商。他同時指出，關于設備可能存在后門的指控不會影響華為的智能手機業務，因為華為智能手機采用標準的谷歌Android系統。此外，華為此前多年時間里也為美國各大運營商代工智能手機。 他表示：“Android手機就是Android手機。用戶關心的是你提供的產品和服務。” 另一家中國智能手機廠商中興上月發布了新的標志，試圖贏得更多美國用戶。該公司移動技術及合作高級主管林蔚文(Waiman Lam)表示，他已經關注到中國公司面臨的品牌挑戰。不過，隨著中國電子設備廠商推出更多的高端創新產品，用戶的認知正在改變。 林蔚文表示：“中興正在努力改變這一觀念，即中國貨便宜，但質量不行。” 盡管中興在美國的品牌認知度仍然不高，但該公司在美國售出的智能手機已經多于索尼和諾基亞。中興已經成為美國第四大智能手機廠商，但大部分為無合約、價格較低的產品。 規模較小的中國廠商也希望通過本周的CES來提升用戶認知度，并尋求新的業務合作機會。 周日晚間，在CES展會上吸引了多名記者的一家公司是生迪光電(Sengled Optoelectronics)。該公司開發內建其他功能，例如WiFi和視頻攝像頭的LED燈。 生迪美國業務總經理埃里克斯·阮(Alex Ruan)表示：“我們是第一家通過蘋果在線商店銷售的中國品牌。”他展示了帶視頻攝像頭或立體聲音響的一系列燈具。 另一家對CES充滿期待的中國廠商是樂泡。該公司開發移動配件，例如藍牙音響，以及內建了電池組的智能手機外殼。去年，樂泡在中國市場的銷售增長了超過一倍，達到1600萬美元，但該公司聯合創始人茱莉亞娜·何(Julianna He)表示，在本土市場的增長還不夠。她和該公司另一名創始人于2013年遷往硅谷，希望發展成為一家國際性品牌。 她表示：“我們希望打造全球品牌，而美國是這一過程中的第一步。 |
