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作者：風(fēng)一笑 今年的美國國際消費電子展(CES 2015)將于下周在美國拉斯維加斯正式召開，設(shè)備制造商將在這一世界舞臺上展示其最前沿的新設(shè)備，同時將討論未來可能會誕生什么樣的設(shè)備，以及如何打造該產(chǎn)品。對于可穿戴技術(shù)，更多可能并不意味著更好。在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，存在全能型可穿戴設(shè)備和廉價、專用可穿戴設(shè)備之爭，對于誰會勝出人們有不同的看法。人們希望在今年的CES展會上，就這一問題能得出答案。 可穿戴設(shè)備無疑是一項關(guān)鍵的新技術(shù)。根據(jù)市場研究公司IDC的數(shù)據(jù)，到2018年，可穿戴設(shè)備的出貨量有望增長至1.12億件（臺），超過去年數(shù)據(jù)的五倍。就連時尚雜志《VOGUE》都將蘋果智能手表Apple Watch作為其封面圖片，該產(chǎn)品是明年最值得期待的可穿戴設(shè)備之一。智能眼鏡和虛擬現(xiàn)實頭盔，曾經(jīng)還被人認為不過是科學(xué)幻想中的東西，如今已作為消費產(chǎn)品正源源不斷地進入市場。 那么可穿戴設(shè)備領(lǐng)域接下來會發(fā)生什么？在今年的CES展會上，設(shè)備制造商將一決高下，不僅僅看看在這一領(lǐng)域競爭對手有那些，而且要看看誰的產(chǎn)品最適合未來發(fā)展。包括三星、LG、摩托羅拉和英特爾在內(nèi)的可穿戴技術(shù)巨頭，預(yù)計將在Apple Watch推出前提前確立自己的江湖地位。而其他較小的可穿戴設(shè)備公司，預(yù)計將相互之間或與阿迪達斯等運動、健身和服裝行業(yè)大牌建立合作伙伴關(guān)系，努力確保不被淘汰出局。 但在這次CES展會上，甚至在其閉幕后，人們就可穿戴設(shè)備未來爭辯的實質(zhì)很大程度上是一個技術(shù)層面的問題，現(xiàn)在則更像一個哲學(xué)問題：消費者希望購買一件可穿戴設(shè)備，然后該設(shè)備能提供幾乎所有功能；還是希望購買一堆連網(wǎng)設(shè)備，如鞋子、襯衫和眼鏡等等，它們配合使用從而實現(xiàn)一個共同目標？ 可穿戴設(shè)備公司已經(jīng)站隊，但分析師表示，他們不相信有這個問題會有一個明確的答案。 市場研究公司NPD Group的分析師韋斯·漢德瑞克（Wes Henderek ）指出：“我認為這是可穿戴設(shè)備市場急需解決的問題之一。”他說，目前可穿戴設(shè)備效果不明顯，就是它們試圖提供所有功能，但最終沒有那項功能很強大。 全能型與專用型 蘋果是全能型可穿戴設(shè)備的堅定支持者。預(yù)計今年春季上市的Apple Watch，將配備一塊完整的彩色顯示屏，擁有心率測量功能，搭載健身和健康跟蹤軟件，內(nèi)置從生產(chǎn)力到通信等一系列應(yīng)用。該設(shè)備最高售價為350美元。 蘋果不是唯一這樣做的公司。谷歌的Android Wear軟件也提供多項功能，三星、LG和摩托羅拉的智能手表均搭載該軟件。例如，Moto 360智能手表可以玩游戲，擁有可互動、詹姆斯·邦德風(fēng)格的表盤，內(nèi)置筆記應(yīng)用Evernote，并支持語音命令功能。三星Gear S智能手表提供蜂窩無線連接功能，因此用戶可以利用該設(shè)備撥打電話，甚至外出時可以讓自己的手機解放留在家中。 但并非所有公司都支持這一策略。越來越多的初創(chuàng)企業(yè)轉(zhuǎn)而打造專用設(shè)備。他們將傳感器嵌入各種各樣的產(chǎn)品，從襯衫到滑雪板到工廠使用的手套再到3D打印的假肢等等，而且這些產(chǎn)品相對于大公司生產(chǎn)的智能手表等要便宜很多。 因為這些設(shè)備沒有試圖提供所有功能，所以它們一般來說更便宜，但在執(zhí)行某個特定任務(wù)上可能更有效和更強大。這些設(shè)備還存在另一種前景，即它們相互間可以進行“對話”，從而打造一個遍布我們身體的設(shè)備網(wǎng)絡(luò)。例如，智能耳塞能讀取你的心率，并將數(shù)據(jù)發(fā)送到跟蹤身體運動的智能腕帶上；智能襯衫可以收集汗液成分、皮膚溫度和電解質(zhì)水平等更為敏感數(shù)據(jù)然后，然后通過一個移動應(yīng)用將這些數(shù)據(jù)整合，最后顯示在智能手機上。 今年3月，市場研究公司Forrester對美國數(shù)千名消費者進行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人希望擁有一款佩戴在手腕上的可穿戴設(shè)備，如Apple Watch。但對專用設(shè)備的需求仍在不斷增長，如珠寶、夾式設(shè)備、嵌入傳感器的襯衫和鞋子等。行業(yè)研究公司Gartner預(yù)計，2015年，智能服裝的出貨量從10萬件上升至1000萬件，幾乎達到全球智能手表銷量的三分之一。 即使谷歌內(nèi)部一些人士也認為打造專用可穿戴設(shè)備的策略是有道理的。當(dāng)該互聯(lián)網(wǎng)巨頭2012年首次推出可連網(wǎng)頭戴式設(shè)備Google Glass時，該公司將其作為一種頭戴式計算機。但現(xiàn)在，隨著其它類型的可穿戴設(shè)備數(shù)量激增，一些谷歌高管對一款設(shè)備是否可以提供所有功能產(chǎn)生了爭論。 開發(fā)了Google Glass的谷歌X實驗室負責(zé)人阿斯特羅·泰勒(Astro Teller)指出：“Google Glass只是眾多可穿戴設(shè)備中的一種，而用戶最終要穿戴很多東西�！� 他表示，谷歌目前在可穿戴設(shè)備的策略，集中反映在由谷歌X實驗室開發(fā)的另一款可穿戴設(shè)備——智能隱形眼鏡上。這種隱形眼鏡嵌入非侵入性的傳感器和微芯片等，將由瑞士諾華制藥(Novartis)負責(zé)生產(chǎn)。其目標是幫助糖尿病患者通過讀取淚液中的葡萄糖含量，監(jiān)測血糖水平，從而免去取血化驗的痛苦。 他指出，試圖讓一片小小的隱形眼鏡提供不同的功能和用途，是愚蠢的做法。 到目前為止，讓一款可穿戴設(shè)備僅提供有限功能的策略已經(jīng)證明是成功的，盡管某些設(shè)備正在迅速過時。像Fitbit、Jawbone和Withings等可穿戴技術(shù)初創(chuàng)公司，以及手表制造商Garmin(佳明)等傳統(tǒng)設(shè)備制造商，他們長期以來一直出售專注于少數(shù)幾項功能的可穿戴設(shè)備，并贏得了消費者�，F(xiàn)在，智能手環(huán)和健身追蹤器已經(jīng)站在可穿戴技術(shù)的前沿。 雖然像Fitbit等公司開始嘗試在其可穿戴設(shè)備上加入更多功能，如一塊用于顯示時間和已走步數(shù)的顯示屏，但這些設(shè)備的重點仍集中在測量運動量和監(jiān)測睡眠等以健康為導(dǎo)向的功能上。與這些設(shè)備配合使用的智能手機上的應(yīng)用，可以讓消費者輸入該設(shè)備無法測量的數(shù)據(jù)，如運動中所消耗的熱量等。 到目前為止，讓可穿戴設(shè)備僅提供有限功能的策略看來是有效的。根據(jù)市場研究公司NPD的數(shù)據(jù)，2013年4月至2014年3月間，F(xiàn)itbit在全球健身追蹤器市場上占有68%的市場份額。Gartner表示，隨著智能手表的爆炸性增長，特別是Apple Watch可能對市場產(chǎn)生的影響，將導(dǎo)致今年健身手環(huán)的銷量增長出現(xiàn)放緩。 Fitbit正在加大努力，去年10月宣布推出自主研發(fā)的智能手表Surge。雖然該設(shè)備也配備了彩色顯示屏和搭載了多項應(yīng)用，但并不是要與蘋果的Apple Watch展開競爭，而仍將重點放在健身追蹤功能上。 Fitbit的主要競爭對手Jawbone去年秋天發(fā)布了智能手環(huán)UP3，該設(shè)備繼承了該公司2012年推出的、廣受消費者歡迎的智能手環(huán)系列Up的一向風(fēng)格——不配備任何顯示屏。Jawbone表示，該設(shè)備執(zhí)行心率監(jiān)測等常見功能并不需要一塊顯示屏。 Jawbone健康平臺經(jīng)理安德魯·羅森塔爾(Andrew Rosenthal)上月在一個有關(guān)可穿戴設(shè)備的會議上表示：“我可能會購買智能手表，但不會用它來監(jiān)測我的睡眠。我們不會去努力打造一款智能手表，這不是我們的強項。” 不過，仍有跡象表明，當(dāng)科技巨頭推動消費者將注意力轉(zhuǎn)向智能手表后，專用可穿戴設(shè)備的好日子也將到頭。服裝巨頭耐克公司于2012年初進軍可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，推出了健身追蹤器FuelBand，這是一款面向運動員和健身愛好者的廉價智能手環(huán)。 但僅僅兩年后，耐克就解雇了負責(zé)FuelBand開發(fā)的硬件團隊，同時該公司CEO馬克·帕克（Mark Parker）證實，該公司已將重點轉(zhuǎn)移至Nike+軟件上。耐克也許看到了不好的兆頭——該公司過去曾與蘋果合作，而蘋果CEO蒂姆·庫克近十年來一直是耐克董事會成員。今年春天，一款Nike+應(yīng)用有望出現(xiàn)在Apple Watch上。 從智能手機到智能手表 還有一個原因，讓人相信可穿戴設(shè)備將最終成為全能型的設(shè)備：智能手機曾經(jīng)歷同樣的過渡：智能手機最初以無線電話機的形式出現(xiàn)，然后是雙向?qū)ず魴C，但最終它們增加了許多功能，取代了傳真機、計算器、手持相機和GPS設(shè)備等等。 風(fēng)險投資機構(gòu)Mayfield Fund的風(fēng)險投資人蒂姆·張(Tim Chang) 指出：“設(shè)備大戰(zhàn)通常就是在通用設(shè)備與專用設(shè)備間展開的。”蒂姆·張于2010年與他人共同創(chuàng)辦了可穿戴設(shè)備公司Basis Science，去年初該公司以約1億美元的價格出售給英特爾。 在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，通用型設(shè)備與專用設(shè)備之爭有什么不同？挑戰(zhàn)之一是電池續(xù)航時間。 像三星Gear Live和Moto 360等配備了較大顯示屏的智能手表，經(jīng)常因電池續(xù)航時間短而受到批評。蘋果CEO蒂姆·庫克也曾暗示，Apple Watch電池的續(xù)航時間將無法超過一天，用戶需要一天一充。 但也有一些例外。初創(chuàng)公司Pebble的智能手表電池續(xù)航時間可達5至7天，這部分要歸功于該公司用按鈕來代替觸摸功能，并且避免采用彩色顯示屏。微軟的Band是健身手環(huán)和智能手表間的跨界產(chǎn)品，配備了彩色顯示屏和提供心率監(jiān)測功能，其電池續(xù)航時間可達48小時。 簡單的可穿戴設(shè)備如果不試圖做太多的事情，其電池續(xù)航時間往往會更長。谷歌的阿斯特羅•泰勒認為，可穿戴設(shè)備將分布在我們的身體上，一方面是從時尚的角度來考慮，另一方面是從電池續(xù)航時間來考慮。 他不是唯一持這樣觀點的。例如，美國歌星Will.i.am去年推出了自己的智能手環(huán)Puls。該設(shè)備沒有得到什么好評，但他宣布推出該產(chǎn)品時，表示他的公司I.am+正準備推出其它可穿戴設(shè)備，其中一個產(chǎn)品是智能夾克，當(dāng)它的袖子接觸你的智能手表時，可以為它充電。 分析人士最后表示，在短期內(nèi)，全能型可穿戴設(shè)備將有可能勝出，特別是因為在其它領(lǐng)域，專用型設(shè)備也正在消失。如隨著時間的推移，筆記本電腦、臺式電腦、打印機和智能手機，它們都傾向于不斷增加功能。 Mayfield Fund的蒂姆•張指出：TomTom通過向車主銷售GPS設(shè)備取得了成功，現(xiàn)在也不得不讓其主要產(chǎn)品整合到手機中，成為手機中的一款常見軟件。他說：“那些憑借專門設(shè)備取得成功的公司，現(xiàn)在最為緊張。” |
