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中國產(chǎn)低價(jià)智能手機(jī)正在席卷全球。中國6家大型手機(jī)企業(yè)2014年4～6月的全球市場(chǎng)份額擴(kuò)大至約30%，已開始對(duì)全球最大企業(yè)韓國三星電子等的業(yè)績構(gòu)成擠壓。就像個(gè)人電腦和平板電視，“薄利多銷”的趨勢(shì)在智能手機(jī)市場(chǎng)也將迅速擴(kuò)大。日本相關(guān)企業(yè)也將因此面臨嚴(yán)峻的局面。 中國手機(jī)企業(yè)整體市場(chǎng)份額逼近三星 據(jù)臺(tái)灣調(diào)查公司集邦科技（Trend Force）最近發(fā)布的4～6月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，北京小米科技的市場(chǎng)份額相比1～3月提高0.4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到4.5％，提高至第6位。首次超過了排在第7 位的索尼（4.4%）。小米熱銷機(jī)型“紅米”價(jià)格低廉，最低每部僅售699元。 包括份額排在第3位的聯(lián)想和第5位的華為等在內(nèi)，在市場(chǎng)份額排在前10的企業(yè)中，中國企業(yè)占到了6家。合計(jì)份額達(dá)到約28％，與2012年全年的約16％ 相比迅速提高，正在逼近三星的31.4％。受來自中國企業(yè)的價(jià)格競爭的影響，三星4～6月合并業(yè)績方面9年來首次陷入了營業(yè)收入和利潤的雙雙下滑。 
其中包括生產(chǎn)作為智能手機(jī)核心部件的系統(tǒng)LSI（大規(guī)模集成電路）的聯(lián)發(fā)科技。該公司通過積極利用其他公司的專利、以及與世界最大半導(dǎo)體代工企業(yè)臺(tái)灣積體電路制造公司（TSMC）等的合作，大幅降低了成本，使得其所提供的產(chǎn)品相比該行業(yè)最大企業(yè)美國高通低30%～50%。 此外，聯(lián)發(fā)科技還配套提供設(shè)計(jì)圖，使智能手機(jī)制造變得更為簡單。在中國流傳著做鞋的也能成為智能手機(jī)企業(yè)的說法。正如所形容的一樣，不具備相關(guān)技術(shù)的其他行業(yè)企業(yè)也開始輕松進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)。 而在組裝方面，世界最大電子產(chǎn)品代工服務(wù)（EMS）企業(yè)鴻海具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。此外，其他臺(tái)灣電子代工企業(yè)也陸續(xù)進(jìn)入智能手機(jī)代工生產(chǎn)領(lǐng)域。智能手機(jī)光學(xué)鏡頭領(lǐng)域的世界最大企業(yè)、大立光電等零部件廠商也在不斷成長。 “Chaiwan”模式顛覆游戲規(guī)則 這一被稱為“Chaiwan（中國大陸＋臺(tái)灣）”的分工模式創(chuàng)造出了大量的低價(jià)智能手機(jī)。智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)本應(yīng)是美國蘋果和三星建立的高收益業(yè)務(wù)，但這種分工卻完全顛覆了游戲規(guī)則。與臺(tái)灣進(jìn)行分工的趨勢(shì)還正擴(kuò)大至印度等國家。據(jù)美國調(diào)查公司NPD DisplaySearch統(tǒng)計(jì)，隨著低價(jià)智能手機(jī)的普及，預(yù)計(jì)2014年智能手機(jī)平均價(jià)格與2013年相比將下降14％，降至259美元。
中國企業(yè)的低價(jià)智能手機(jī)正相繼進(jìn)軍東南亞和南美等新興經(jīng)濟(jì)體市場(chǎng)，增長勢(shì)頭毫無減弱的跡象。據(jù)NPD DisplaySearch統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)2014年200美元以下的低價(jià)智能手機(jī)供貨量將比上年增長43％，猛增至約4億4千萬部，而市場(chǎng)份額將達(dá)到整體的 37％。受此影響，被認(rèn)為屬于高價(jià)位的400美元以上的智能手機(jī)供貨量則將減少6％，減至3億9400萬部，將首次轉(zhuǎn)為減少。 由于低價(jià)智能手機(jī)的崛起，日本企業(yè)面臨的局面正日趨嚴(yán)峻。日本最大智能手機(jī)企業(yè)索尼7月底剛剛將2014財(cái)年（截至2015年3月）的銷量目標(biāo)從此前的 5000萬部下調(diào)至4300萬部。而營業(yè)損益也將從盈利260億日元轉(zhuǎn)為僅維持收支平衡。目前已經(jīng)轉(zhuǎn)向“不追求規(guī)模，而追求收益”（索尼首席財(cái)務(wù)官吉田憲 一郎）的方針。 另一方面，日本國內(nèi)大型電子零部件企業(yè)則在低價(jià)智能手機(jī)領(lǐng)域找到了商機(jī)。除了向低價(jià)智能手機(jī)大型企業(yè)銷售產(chǎn)品之外，還力爭像聯(lián)發(fā)科技那樣向中國企業(yè)提供設(shè)計(jì)圖。各公司正競相朝聯(lián)發(fā)科技看齊。 |
