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功能機(jī)時(shí)代，聯(lián)發(fā)科（MTK）是山寨手機(jī)的代名詞，其廉價(jià)的手機(jī)芯片+操作界面解決方案成為了雜牌、低價(jià)手機(jī)的首選，一度“臭名昭彰”；而隨著Android智能平臺(tái)的崛起，聯(lián)發(fā)科如今已經(jīng)成為增長(zhǎng)最快的科技公司之一。公司的策略轉(zhuǎn)變不大，依然是從“低端包圍高端”的做法，低價(jià)是關(guān)鍵，但我們也不能忽視其質(zhì)量和性能的提升。如今，聯(lián)發(fā)科已經(jīng)逐漸擺脫“山寨”，超過博通和英偉達(dá)，挑戰(zhàn)高通的霸主地位。 迅速的崛起并不僅僅是因?yàn)榈蛢r(jià)，聯(lián)發(fā)科也進(jìn)行了一系列聰明的商業(yè)模式和營(yíng)銷，包括集成通信模塊等，形成一體式的智能手機(jī)解決方案，收效頗豐。相比2012年，2013年的銷售額增加了36%，成為世界第16大IC（集成電路）供應(yīng)商。近日，聯(lián)發(fā)科又發(fā)布了的世界上第一款支持4G LTE通信的八核處理器，就在美國(guó)加州、高通的家門口前，進(jìn)一步的品牌營(yíng)銷和擴(kuò)展也在進(jìn)行中。那么，聯(lián)發(fā)科會(huì)像功能機(jī)時(shí)代一樣擾亂市場(chǎng)嗎？高通該如何應(yīng)對(duì)？ 聯(lián)發(fā)科是一家什么樣的公司？ 1997年，聯(lián)發(fā)科從聯(lián)華電子中獨(dú)立出來，后者是中國(guó)臺(tái)灣第一家半導(dǎo)體公司成立于1980年。聯(lián)發(fā)科獨(dú)立的目的在于更好的垂直發(fā)展，面向家庭娛樂市場(chǎng)，一開始主要致力于家庭音響芯片、電腦光驅(qū)等設(shè)備的研發(fā)，很快就擴(kuò)張到數(shù)字電視、機(jī)頂盒、WIFI路由器等領(lǐng)域，并于2001年在臺(tái)灣證交所上市。 2004年，聯(lián)發(fā)科開始進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)，提供手機(jī)的SoC芯片及軟件解決方案。聯(lián)發(fā)科提供了完整的手機(jī)芯片及軟件界面服務(wù)，手機(jī)廠商可以直接封裝使用，具有成本低廉、效率高的特色，所以一大批未經(jīng)過3C認(rèn)證的山寨手機(jī)也能夠通過聯(lián)發(fā)科的解決方案快速進(jìn)入市場(chǎng)，當(dāng)然也有聯(lián)想、LG及其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌使用這一解決方案。但總得來說，聯(lián)發(fā)科對(duì)低成本手機(jī)的推動(dòng)是巨大的，MTK界面手機(jī)大量涌入中國(guó)、巴西、俄羅斯、印度等新興市場(chǎng)。 “山寨之王”的轉(zhuǎn)型 功能手機(jī)在2012年達(dá)到頂峰，并開始衰落，很大程度上是由于Android的高速發(fā)展，聯(lián)發(fā)科也意識(shí)到了市場(chǎng)前景的變化，并謀求轉(zhuǎn)型。同樣的，一開始依然是以低價(jià)為市場(chǎng)切入點(diǎn)，提供了低廉的ARM處理器解決方案，使得Android設(shè)備價(jià)格大幅下降，包括華為、中興、阿爾卡特以及聯(lián)想、宏碁等廠商，均在中低端產(chǎn)品中使用了聯(lián)發(fā)科的解決方案。 同時(shí)，聯(lián)發(fā)科也在謀求更大的發(fā)展，逐漸開始進(jìn)軍西方市場(chǎng)。當(dāng)然，由于性能、質(zhì)量的不足，以及歐美芯片廠商對(duì)運(yùn)營(yíng)商的控制，聯(lián)發(fā)科向主流市場(chǎng)進(jìn)軍的計(jì)劃并非一帆風(fēng)順。但是，逐漸研發(fā)高性能產(chǎn)品，改變了人們對(duì)它的印象，戰(zhàn)略出現(xiàn)成效。 聯(lián)發(fā)科和高通 就像高通發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)那樣，聯(lián)發(fā)科也開始進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)。去年年底推出的“真八核”MT6595處理器，由于同時(shí)提供了4G LTE網(wǎng)絡(luò)的整體解決方案，獲得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。根據(jù)Strategy Analytics調(diào)研公司的數(shù)據(jù)顯示，2013年第三季度高通在手機(jī)基帶處理器市場(chǎng)的份額為66%、聯(lián)發(fā)科則以12%穩(wěn)居第二，英特爾以7%位居第三，這是相當(dāng)出色的成績(jī)。 
高通與聯(lián)發(fā)科市場(chǎng)走向?qū)Ρ龋t色為聯(lián)發(fā)科） 當(dāng)然，高通的強(qiáng)勢(shì)依然是短時(shí)間內(nèi)難以改變的。高通不僅在西方市場(chǎng)具有主導(dǎo)地位，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視也是戰(zhàn)略重點(diǎn)，比如它充分利用了與中國(guó)最大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)的合作，率先進(jìn)入LTE市場(chǎng)。不過，類似小米和中興等廠商，不僅選擇了聯(lián)發(fā)科解決方案，也在謀求進(jìn)入西方市場(chǎng)，這在某種程度上有利于聯(lián)發(fā)科的計(jì)劃。 如果聯(lián)發(fā)科想要謀求進(jìn)一步的發(fā)展，與歐美運(yùn)營(yíng)商的良好關(guān)系則是必須的。除了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，聯(lián)發(fā)科還必須證明自己產(chǎn)品的性能不遜色于同級(jí)別高通產(chǎn)品，同時(shí)加強(qiáng)與中國(guó)新興品牌的合作，促進(jìn)這些機(jī)型登陸歐美市場(chǎng)。另外，聯(lián)想收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)也是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)，如果聯(lián)發(fā)科能夠拿下未來“聯(lián)想牌”摩托羅拉手機(jī)訂單，利用摩托羅拉在歐美市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)商合作，進(jìn)入歐美市場(chǎng)指日可待。 移動(dòng)芯片大戰(zhàn)即將來臨 毫無意外，聯(lián)發(fā)科將新的辦公司建立在美國(guó)高通總部附近，移動(dòng)芯片大戰(zhàn)即將打響。 “我們需要重新定義產(chǎn)品定位，并致力于服務(wù)整個(gè)世界而不僅僅局限于新興市場(chǎng)”，聯(lián)發(fā)科美國(guó)公司營(yíng)銷副總Kristin Taylor這樣告訴路透社，此前，她在高通工作了15年之久。 無論如何，芯片廠商、智能手機(jī)廠商們的較量對(duì)于消費(fèi)者來說都是一件好事，我們能夠期待更高的性能、更低的價(jià)格、多樣化的選擇以及更好的服務(wù)，所以即便你不是聯(lián)發(fā)科的粉絲，也應(yīng)該對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的加劇感到高興。 來源：騰訊數(shù)碼 |
