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諾基亞Here地圖服務(wù)部門執(zhí)行副總裁邁克爾·哈布赫爾(Michael Halbherr)近日在接受媒體采訪時(shí)透露，諾基亞已制定了大力進(jìn)軍汽車網(wǎng)絡(luò)連接設(shè)備服務(wù)市場的規(guī)劃。業(yè)界人士稱，與這項(xiàng)計(jì)劃的規(guī)模相比，諾基亞進(jìn)軍平板電腦市場的計(jì)劃只能算是“小巫見大巫”。 此前有傳聞稱，諾基亞將進(jìn)入平板電腦業(yè)務(wù)領(lǐng)域。該傳聞已引起了科技產(chǎn)業(yè)的極大關(guān)注。但諾基亞向手機(jī)產(chǎn)業(yè)以外領(lǐng)域延伸的戰(zhàn)略，卻并不僅僅是生產(chǎn)一些平板電腦。諾基亞地理位置和商務(wù)部門執(zhí)行副總裁哈布赫爾近日在接受美國科技資訊網(wǎng)站Gigaom采訪時(shí)透露，諾基亞已將目光瞄向了汽車網(wǎng)絡(luò)連接設(shè)備市場，并利用自身技術(shù)和相關(guān)應(yīng)用的優(yōu)勢，以在今后推出汽車連接設(shè)備服務(wù)平臺。 事實(shí)上，諾基亞目前已經(jīng)在汽車產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域扮演著重要角色。通過諾基亞Navteq部門，該公司對外提供駕駛出行路線導(dǎo)航服務(wù)。前不久，諾基亞將Navteq及其他地理位置服務(wù)重新命名為Here部門，其負(fù)責(zé)人正是哈布赫爾。哈布赫爾表示，諾基亞計(jì)劃利用此前同各大汽車制造商已建立起來的深度合作關(guān)系，從而向各類智能汽車提供新型信息服務(wù)。 哈布赫爾近日在Here部門設(shè)在美國芝加哥市的總部接受采訪時(shí)說：“多年以來，我們向汽車產(chǎn)業(yè)提供各類內(nèi)容——首先是地圖服務(wù)，目前又是交通流量服務(wù)。隨著具有網(wǎng)絡(luò)連接功能的汽車數(shù)量增長，我們就有機(jī)會由內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_服務(wù)商以及服務(wù)提供商。” 那么除地圖服務(wù)外，諾基亞還計(jì)劃提供何種汽車服務(wù)？哈布赫爾沒有給出具體答案，僅表示諾基亞將于近期內(nèi)公布這方面的戰(zhàn)略計(jì)劃。但哈布赫爾明確指出，諾基亞的想法遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出汽車儀表盤或自動(dòng)駕駛服務(wù)等領(lǐng)域，即希望尋求新的方式，使汽車駕駛能夠融入大型交通和“智能城市”網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。在Gigaom定于今年10月舉行的“移動(dòng)化”(Mobilize)技術(shù)大會上，哈布赫爾將具體闡述如何讓私人交通工具融入公共交通網(wǎng)絡(luò)等事宜。 哈布赫爾透露，諾基亞的看法是，通過相應(yīng)優(yōu)化措施，汽車不但能夠選擇最短的路線將我們送達(dá)目的地，而且還能讓我們選擇將廢氣排放量降至最低程度的線路。這種思路，也與當(dāng)前各大城市正在開發(fā)的交通堵塞和管理系統(tǒng)目標(biāo)相一致，目的是使大型城市人口稠密地區(qū)能夠更有效應(yīng)對交通流量壓力。哈布赫爾稱，今后具有網(wǎng)絡(luò)連接功能的汽車，不但能夠讓駕駛員選擇時(shí)間最少的線路，而且還能讓駕駛員繞過車流量過多的區(qū)域。 連接方式 在接受Gigaom采訪過程中，哈布赫爾不斷提及諾基亞的地圖服務(wù)。在諾基亞導(dǎo)航系統(tǒng)服務(wù)中，該公司地圖服務(wù)占據(jù)著無比重要的位置。哈布赫爾則表示，或許今后地圖服務(wù)將發(fā)揮出更多優(yōu)勢。 哈布赫爾說：“什么是地圖？以往地圖就是現(xiàn)實(shí)的視覺代表。但我們并不僅僅是創(chuàng)建出地圖，我們正創(chuàng)建出一對一的代表——即與針對現(xiàn)實(shí)的數(shù)字創(chuàng)建有關(guān)。”哈布赫爾指出，對于所有具備網(wǎng)絡(luò)連接功能的汽車而言，它們絕大多數(shù)應(yīng)用都嚴(yán)重依賴地理位置。地圖服務(wù)則能夠提供相應(yīng)內(nèi)容，使汽車能夠?qū)?shí)時(shí)交通信息及其他也連網(wǎng)交通工具的數(shù)據(jù)加以對比，并在此基礎(chǔ)上得出最佳行車路線。 汽車不但能夠通過地圖了解到自身所在位置，而且還能知曉自身位置周圍的物體。諾基亞已經(jīng)將其地圖服務(wù)與此類信息相結(jié)合，這些綜合信息不但夠通過應(yīng)用而訪問到，而且可以整合到諸如諾基亞城市萬花筒(City Lens)等增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)服務(wù)當(dāng)中。簡而言之，地圖能夠向具有網(wǎng)絡(luò)連接功能的汽車提供智能行車路線服務(wù)，然而能夠像諾基亞這樣提供汽車地圖服務(wù)的公司卻為數(shù)不多。 當(dāng)然，在這些為數(shù)不多的競爭對手中，首當(dāng)其沖者無疑就是谷歌(微博)。過去10年中，Navteq及其荷蘭競爭對手Tele Atlas(后來被TomTom收購)在街道地圖服務(wù)領(lǐng)域占據(jù)著優(yōu)勢。然而谷歌此前卻奠定了自己作為互動(dòng)街道地圖服務(wù)王者的地位。利用谷歌地圖，谷歌不但能夠建立起全球最智能的導(dǎo)航和地理位置服務(wù)，而且還在該領(lǐng)域內(nèi)通過收購交通流量收集商Waze等措施來提高自身實(shí)力(有媒體報(bào)道稱，谷歌收購Waze交易可能會面臨歐洲監(jiān)管部門的調(diào)查)。 盡管如此，諾基亞的地圖服務(wù)規(guī)模仍不可小視。據(jù)哈布赫爾透露，諾基亞每天會對其全球地圖進(jìn)行270萬處修訂。該公司創(chuàng)建了Here地圖部門，并開發(fā)了Drive行車路線應(yīng)用，該應(yīng)用已成為Windows Phone智能手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用，iOS和Android設(shè)備用戶也可下載使用。 諾基亞在北美和歐洲設(shè)有交通流量監(jiān)測中心。這些中心的數(shù)據(jù)來源主要有：安裝在道路旁邊的傳感器、Here應(yīng)用用戶提供的交通流量數(shù)據(jù)甚至實(shí)時(shí)交通流量攝像頭。諾基亞能夠?qū)⑦@些信息提供給其他導(dǎo)航服務(wù)商以及全球所有汽車制造商。 汽車廠商態(tài)度 雖然地圖本身也非常重要，但具有網(wǎng)絡(luò)連接功能的汽車數(shù)量多少，也是事關(guān)諾基亞新戰(zhàn)略成敗的關(guān)鍵因素之一。多年以來，諾基亞已具備了整合硬件、軟件和服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)(當(dāng)然，谷歌在收購摩托羅拉之后，也開始成為這方面的專家之一)。另一方面，諾基亞同微軟達(dá)成了深度合作關(guān)系，即諾基亞手機(jī)采用Windows Phone操作系統(tǒng)，而對于各汽車廠商而言，他們對Windows操作系統(tǒng)無疑較為熟悉。 包括福特在內(nèi)的汽車制造商，已在他們的車載系統(tǒng)中使用了Windows平臺。如此一來，諾基亞就能創(chuàng)建一個(gè)各汽車廠商都較為熟悉的平臺。 但諾基亞這項(xiàng)新戰(zhàn)略面臨的最主要障礙，既不是谷歌、蘋果，也不是其他已進(jìn)入汽車制造商服務(wù)地盤的硅谷公司。此前諸如奧迪等汽車制造商已經(jīng)使用了谷歌地圖服務(wù)，其他一些汽車廠商也愿意同蘋果合作，以使用后者的Siri Eyes Free車載語音提示服務(wù)。但對于汽車制造商而言，如果他們同科技公司走得過近，則可能導(dǎo)致自己在網(wǎng)絡(luò)連接汽車服務(wù)市場失去控制權(quán)。 對于消費(fèi)者來說，谷歌各項(xiàng)服務(wù)皆可免費(fèi)使用，該公司通過廣告來實(shí)現(xiàn)盈利。而蘋果則希望通過Siri來取代汽車儀表盤界面。如果蘋果獲得了用戶界面的控制權(quán)，就能夠控制駕駛者所使用的應(yīng)用和相關(guān)服務(wù)。多年以來，對于在汽車中所整合的服務(wù)類型，汽車廠商一直牢牢地掌握著控制權(quán)。這些廠商已習(xí)慣于這樣的方式：雖然一些服務(wù)在PC機(jī)或智能手機(jī)上可免費(fèi)使用，但汽車廠商卻要對駕駛者收費(fèi)，且對應(yīng)用使用的類型有著嚴(yán)格限制。這些廠商不希望自家生產(chǎn)的汽車成為其他公司應(yīng)用的容納地。 從這個(gè)角度上講，汽車廠商的態(tài)度確實(shí)較為保守。然而隨著時(shí)間的推移，汽車廠商或許將被迫變得更為開放，只是他們不希望產(chǎn)業(yè)格局像谷歌所希望的那樣快速改變。在與諾基亞合作過程中，汽車廠商擁有了一種較為愉快的合作關(guān)系：諾基亞向汽車廠商提供地圖，汽車廠商再將這些地圖出售給駕駛市場。如果汽車廠商希望將這種合作模式向可連接網(wǎng)絡(luò)汽車服務(wù)領(lǐng)域延伸，或許諾基亞正是他們所尋求的合作伙伴。 -- 騰訊科技編譯 |
