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深圳白牌平板電腦市場的快速崛起，最大的推動力無疑是集成電路設計公司（以下簡稱芯片原廠），他們處于行業的金字塔塔尖，推動和決定著行業的命運。但是對中國芯片原廠而言，技術并不是唯一決定性因素，與國際巨頭相比較，這些技術還稍遜一籌。這些芯片流行或者芯片原廠的崛起，很大程度上源于他們對市場的正確判斷，進而實行精確市場定位的勝利。因此，筆者系列文章將從市場角度來觀察中國芯的發展。此篇文章為系列文章第一篇，先談一談炙手可熱的全志科技。 黑馬崛起 如果說蘋果開創了平板電腦藍海，而全志則開創了深圳平板電腦的真正意義上的第一個高潮。2011年底，基于Cortex A8核心的全志A10面世，主頻提升至1G，采用Mali-400GPU，號稱可以播放2160P電影，使得平板電腦從之前的“玩具”變成一個可使用的工具。 其后全志又推出改進版全志A13，最終在低端市場成功超越瑞芯微RK29XX系列，牢牢占據著低端市場出貨量第一的位置，成為平板電腦芯片領域一匹黑馬。據行業數據統計，2011年國產芯片出貨約1200萬左右，而2012年出貨飆升至6000萬，其中全志科技貢獻約2200萬顆，占據超過1/3市場份額，極大地推動著深圳平板電腦的興起。 全志A10/A13大獲成功有多方面因素，深層次原因在于Cortex A8核心比此前ARM9/ARM11核心性能上有本質上飛躍和提升，滿足了消費者對平板電腦最基本的需求，保證了最基本的用戶體驗，是低端平板電腦市場爆發的“引爆點”。而全志A10/A13能夠形成對競爭對手優勢，既有市場環境因素，也有全志本身戰略因素，還與主要競爭對手瑞芯微戰略選擇有關。 在市場環境方面，前期只有全志A10和瑞芯微RK2918兩顆基于Cortex A8處理器，此外還有晶晨8726—M，基于Cortex A9核心，但是晶晨電子當時定位于品牌而非低端市場，在價格方面不具有競爭力，同時對深圳白牌支持力度不夠。威盛動作緩慢，主力還是基于ARM11核心的VIA8650，炬力此時還沒進入市場，因此給全志和瑞芯微非常好的機遇。 2011年下半年到2012年初，全志A10和瑞芯微RK2918競爭不分上下，但是其后全志和瑞芯微采取了不同的市場策略，最終全志A10/A13在低端市場取得對瑞芯微RK29XX系列優勢，奠定了低端市場霸主地位。那么，到底當時雙方基于那么判斷，采取哪些策略和行動，導致了后來的市場結果，筆者根據后來情況，作出如下判斷。 2012年第二季度，全志推出全志A10精簡版全志A13，性能和功耗降低，集成度更高，此外還有一個很重要的改變，全志A13采用eLQFP176封裝，貼片生產和售后維修更方便。基于此前全志A10的成功，全志決定提前進行價格戰，全志A13主控芯片定價于前所未有的5美金，與當時威盛基于arm11核心的VIA8650相當。這顆芯片其后以橫掃一切的姿勢，在2012年深圳平板電腦低端市場占據了絕對的優勢。 從后續市場發展來看，當時瑞芯微對形勢有一定誤判，那就是低估了單核A8生命力。此時瑞芯微已經把大部分精力投入雙核A9研發，后來命名為RK3066，分散了瑞芯微在低端市場精力。在全志推出全志A13同時，瑞芯微也推出RK2918精簡版RK2906，兩者可以共板，此時競爭優勢已經向全志A13傾斜。因此在當時雙方的戰略選擇上，全志選擇固守Cortex A8，精力集中在全志A13，用價格戰占領市場，而瑞芯微選擇了向雙核CortexA9挺進，導致了在低端市場的被動。從后續市場發展來看，Cortex A8流行時間大大超出市場預期，直到現在，全志A13仍然是低端市場首選，鞏固了全志的勝利果實。 再創輝煌 全志A13在中低端市場的極大成功之后，吹響了向中高端進軍的號角，但是主要競爭對手瑞芯微已經搶占了先機。而在瑞芯微選擇Cortex A9核心后，全志選擇了Cortex A7，既有基于Cortex A7核心高效性的考慮，同時也是為未來發展需要，也避免了國產芯片之間更大的同質化。 ARM官方數據描述：ARM Cortex™-A7 MPCore™ 處理器是 ARM 迄今為止開發的最有效的應用處理器，理論上Cortex A7核心比前一代Cortex A9核心功耗降低20-30%，目前聯發科主力芯片MT6589系列便是基于Cortex A7核心，而采用Cortex A9核心的四核NVIDIA Tegra3曾因發熱太大而廣遭詬病。全志選擇Cortex A7另一個重要原因便是后續可無縫兼容Cortex-A15 ，滿足未來CPU Cortex-A15+A7大小核架構的發展趨勢。 2012年12月，全志攜手國內數碼品牌昂達宣布發布四核Cortex A7核心處理器全志A31，這是首款國產四核平板處理器。全志A31基于Cortex A7核心，最高主頻1.4GHz，配備PowerVR SGX544MP2 GPU，支持4K×2K高清解碼，采用40納米工藝。全志A31強勁的性能和對Retina視網膜的支持，以及超高性價比，獲得眾多9.7寸中高端平板采用。 2013年3月，全志再度重磅出擊，發布業界首款專注于Phablet的四核處理器A31s，更低功耗，更高集成度，可實現高質量的語音通信及與基帶的無縫對接。盡管在Phablet領域競爭對手是強大的聯發科，不過與聯發科MT8389比較，全志A31s也有自己的優勢。由于A31s采用 Power VR SGX544 MP2，雙核八管線，而MT8389采用的是Power VR SGX544，單核四管線，因此全志A31s在視頻解碼和游戲性能方面更勝一籌，而視頻和游戲顯然對平板電腦而言至關重要。 2013年4月，全志宣布雙核A20已經開始量產，A20與A10管腳兼容，是一款全志用來加強低端市場的芯片。根據ARM官方數據，Cortex A7核心性能大約比Cortex A8核心提高50%，顯然采用雙核A7的全志A20比單核A8的全志A10/13性能上將有大幅提升，有助于全志鞏固低端市場優勢。從市場反饋來看，2013年第二季度采用全志A20新品大量出現。 2013年8月16日，有臺灣媒體電子時報從產業鏈方面得到消息稱全志已經成功打入了聯發科的老家臺灣，成功拿到了微星的訂單，目前微星旗下的平板已經開始使用全志的處理器了，其中7英寸的Primo 73平板采用的是全志A20處理器，而7.85英寸的Primo 81使用的全志A31處理器，9.7英寸的Enjoy 91平板則采用了全志A31s處理器，另外最近發布的9.7英寸Primo 93也會采用全志的產品。此外全志還在積極跟Acer接觸，未來拿下Acer的訂單應該也不是什么大問題。另外還有消息稱華碩在下半年推出的8英寸產品也會采用全志處理器，但具體型號不詳。 隨著在平板領域的成功，全志也把優勢帶向智能終端，第一款風靡全球的Androidcast智能電視棒MK802采用全志A10，至今仍受到眾多消費者的追捧和喜愛，2013年7月阿里聯手華數傳媒發布的“華數彩虹”盒子采用全志A20雙核芯片。2013年8月PPTV發布PPLink采用全志A10S，這是一款專為流媒體應用設計的芯片，在接下來更多智能終端產品中會看到它身影。 據行業數據統計，2013年上半年全志芯片出貨量超過2000萬顆，已經接近2012年全年出貨量，比去年同期增長近一倍。如果單純以出貨量衡量，全志已經穩居全球平板IC芯片出貨量首位，這既是國產芯片的進步與驕傲，也是深圳數碼行業在全球重要影響力的明證。 爭得翹楚 隨著深圳平板電腦行業的快速發展，芯片原廠之爭也逐漸明朗。在國產芯片競爭中，全志與瑞芯微維系著雙雄爭霸的局面，其它芯片原廠已經幾乎沒有改變格局的機會和實力。全志在低端憑借A13大獲全勝，并通過A31/A31s/A20搶占了單雙四核產品線最齊全的先機。全志目前最關鍵任務，是如何進一步擴大和保持對瑞芯微優勢，從而奠定與國際巨頭競爭的基礎。 隨著移動互聯網時代到來，行業人士多數認為帶通訊功能的全功能平板將是未來主流，而在這個領域最強者無疑是“山寨機之父”聯發科，如何有效與聯發科競爭便成為全志科技的最大考驗。依據筆者的判斷，短期聯發科對深圳平板市場影響并不會太大，原因在于目前Wifi Only平板占據市場份額8成左右，通訊功能平板只占有不到20%市場，而且低端通話平板目前主要采用的是AP加2G通話模塊方式。未來Wifi Only市場空間依舊巨大，全志仍然有足夠的空間和時間來積累和發展，從而獲得與國際巨頭競爭的實力。 在這一系列文章里面，筆者將分析全志、瑞芯微、晶晨、威盛、炬力及其它一些芯片的秘密，也希望與朋友們互動，筆者郵箱：tabchip@163.com。 |
